广告是怎样让世界更美好的?

据悉，美国前总统克林顿在戛纳国际广告节上发表了题为《广告如何让世界更美好》的演讲，他认为：当一个世界里，普通的民众比以往任何时候拥有了更多的权力去改变世界时，作为传播者和告知者的广告人会发挥举足轻重的作用–去建设一个更美好的世界。

据悉，美国前总统克林顿在戛纳国际广告节上发表了题为《广告如何让世界更美好》的演讲，他认为："当一个世界里，普通的民众比以往任何时候拥有了更多的权力去改变世界时，作为传播者和告知者的广告人会发挥举足轻重的作用–去建设一个更美好的世界。"

他认为：“现今世界最显著的变化是，相比以往而言，更多的普通公民开始参与公益事业。”他引用了非政府组织的兴起，小额捐助者等事实。“这是本世纪最伟大的现象，并且波及全球”。但与此同时，他继续说，世界上还存在很多问题，因为全球的相互依存性既有积极的一面，也有消极的一面。“尽管我们是相互依赖的，但我们无法实现共同繁荣，国家内部、国与国之间的贫富差距正显著地增加。”

“世界范围内也存在很多的动荡，像是全球经济低迷、跨国恐怖主义、政治压迫等等。同时，这些信息迅速传播到世界各地也加剧了情况的恶化，”这位前总统说道。“拥有一个美好的未来可能非常具有挑战性。”此外，由于气候的变化，世界的增长模式是不可持续的。如果任其发展下去，可能最后会影响到发达国家。

他认为，在这种情况下，影视广告公司的角色应该是通过陈列那些不可忽略的、至关重要的事实，来帮助建立全球范围内的"协作通信网络"。

如今的希腊，现在差不多被认为是“毫无希望的人”。那些卑鄙政治的受害者们–他们扎根于自相矛盾的、不诚实和低效率的税收系统–正在对现实失去希望并开始对世界采取一种消极的态度，克林顿指出。“但希腊人比大多数欧洲人的工作时间更长，他们并不懒惰。希腊人需要改变自我形象，把他们从自身无法剪断的感受的枷锁里解救出来。他们当然可以。”

这个世界需要广告来给人们力量，给人们某种意义上的希望。“我们渴望人们能像在这里的人们一样点燃想象让其充实我们大脑和我们的心灵，毕竟，让人们克服根深蒂固的抵制的本能和接受那些人们不相信的信息就是广告人的生意”。随着世界一体化程度的提高，传播者的言行将对未来30年产生“深远影响”。“我想离开这个世界知道我的儿女和孙子将会生活在一个共同繁荣的人道世界。”

人们，甚至是那些生活在富有国家的人，都不确定他们是否能为世界作出一积极地改变。但是当地震袭击海地之后，美国捐赠了1亿美元–平均每位捐赠者仅仅26美元。“让一百万人用5到10美元来解决一个问题，结果便有所不同。”他说。

需要一个权威的许可来告诉人们，他们可以做出改变，告诉他们这值得一试。因为试图帮助他人永远不是毫无价值的，而且他们每天醒来都会充满勇气，因为他们相信一定会有什么好的事情在发生，克林顿如是说。“你可以做到，你可以让他人感到自己有创新和改善世界的正能量。”

广告投放策略虹吸效应广告片制作

虹吸效应，又称虹吸现象，物理上是指由于液态分子间存在引力与位能差能，液体会由压力大的一边流向压力小的一边,这不只是个物理现象，在广告投放领域也存在同样的现象。举一个例子，自从飞鹤奶粉定位为“更适合中国宝宝体质”，饱和投放央视、电梯广告，占领了消费者心智以后，其他的国产奶粉纷纷仿效这一思路起了各种广告语，比如“为中国宝宝而生、强壮中国宝宝、专为中国宝宝研制”等，在消费者听起来却似乎都像是“飞鹤”的广告，飞鹤的之前大量投入的广告产生了明显的虹吸效应，其他品牌后续的投放都相当于掏钱为飞鹤打了广告。

到底什么是广告的虹吸效应广告片制作虹吸效应不只体现在广告定位上，同样也影响着广告的投放策略。很多广告主问，投电梯广告究竟是按电梯投（每部电梯投一块屏幕）还是按门洞投（类似每个单元楼投一块屏幕），如果在有条件的情况下，能选择按电梯投就不按门洞，除非预算太有限。

广告片制作一个案例，客户是做农产品电商的，投放金额不大，于是在广州选了不多的一些写字楼投放，画面以特价奇异果作为产品卖点吸引消费者，进而吸引用户注册，达到宣传引流目的。在试投阶段，既有按门洞投的也有按电梯投放的测试效果出来后，最后得到的数据发现，每个电梯投一块屏幕的楼效果普遍比按门洞投的效果要好很多，订单普遍较高。广告片制作并没有深度研究这种现象背后到底是什么原因，直到今天听到了江总的理论才恍然大悟。举个例子，如一个楼里面八部梯，只投一块广告的会被八部都投的广告主的广告淹没，受众只记得投放数量多的广告，投放量大的对投放量低的产生了虹吸效应，投放量低的广告效果自然会大打折扣。有的人可能还不理解，那我再举个例子，热闹的街市上，两边的旗杆上全部挂满了联通的某某活动广告，中间有一两根旗杆挂了电信的活动广告。理论上讲，电信的一两块旗杆广告同样是覆盖了一整条街的人，千人成本自然是比联通要低很多，节省了营销费用。但事实是，电信的那根广告旗杆由于密度太低，根本就没人注意，所有人关注的都是联通正在搞活动，电信的活动广告音量被盖过了。可想而知，这次活动，联通的门店人声鼎沸，电信的门店门可罗雀，电信投的那一两块旗杆广告基本被联通的广告给虹吸了，相当于帮联通打了广告。所以广告主一定要注意虹吸现象，要成为虹吸巨石的广告主，而不做被虹吸的。广告圈流传着一句著名的问题：“我知道我的广告费有一半浪费了，但是我不知道是哪一半”？这其实与虹吸效应不谋而合，放在今天，这句话得到了很好的解释，广告并不是真的浪费了，他是在帮你产生虹吸效应。这里的虹吸效应不能用在跑流量上，流量的另外一头是孤独的ip地址，一个ip地址和另一个ip地址无法有效产生磁场共振，因此并不适合这种理论，另外那些通过机器人刷量偷广告主钱的更不要拿这套理论去忽悠广告主，那样的广告费才是真正的浪费。