今年全球移动广告营收有望突破100亿美元

今年全球移动广告营收有望突破100亿美元

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今天,研究分析机构Gartner发布了对2013年移动广告最新的预测报告。预计2013年全球移动广告的营收有望达到114亿美元,比起2012年的96亿美元要多18.75%。在未来的三年到2016年,移动广告的市场将增长到245亿美元。至于

今天,研究分析机构Gartner发布了对2013年移动广告最新的预测报告。预计2013年全球移动广告的营收有望达到114亿美元,比起2012年的96亿美元要多18.75%。在未来的三年到2016年,移动广告的市场将增长到245亿美元。

至于不同的广告类型,展示广告的发展速度要快于搜索广告,并最终超越后者,尤其是近来展示广告越发有互动性。以后该类型广告有趋势分化为应用内广告和移动网页广告。到2015年之后,后者的市场力将超越前者。虽然搜索广告发展速度会减慢,但是它在地图应用上将依旧受欢迎,毕竟商家将广告集成进位置搜索仍会带来可观利润。

另外,今年亚太地区在移动广告的发展上依旧占主导地位(见下图)。不过之前在该地区移动广告发展推动的国家主要是日本和韩国,未来有着巨大移动广告潜力的中国和印度的推动力将会更加显著。北美和西欧则将主攻“360度广告”,即跨越设备局限,让定制性广告无处不在。

据TechCrunch介绍,Gartner其实早在去年十一月份就做过预测。此次重新修改的原因是移动广告的市场发展比他们预想的要快,尤其是在智能手机和平板电脑这两个平台。“消费者行为与电脑及手机端的整合度也在迅速变高”,Gartner的研究主管StephanieBaghdassarian透露,“但移动广告的发展一部分是以纸质广告为代价的,尤其是一些本土报纸通过广告的收入要更低。”基于这种发展趋势,广告商将移动广告纳入整体的市场营销活动已经是必要之举。

今年全球移动广告营收有望突破100亿美元

今年网络广告市场规模超过电视

据悉,2014年网络广告市场总体规模将超过电视。在各种类型的广告市场当中,互联网广告将成为最主要的、规模最大的市场之一。”艾瑞咨询集团联合总裁兼首席执行官阮京文接受腾讯科技专访时表示。

在此前相当长的时间内,电视广告一直都是最主流的营销方式,其具备的权威性、直播特质,在抓住用户眼球方面有很好的效果。阮京文认为,电视广告跟互联网广告相比会存在差异。比如观众的互动和参与度没有互联网用户高,而且互联网一定程度上能跟网络零售直接挂钩。目前基于客厅媒体的电视用户对客户购买决策的影响则相对要小。

不过,阮京文同时也表示,如果能够解决用户的参与度问题,从广告到直接触发用户购买的环节有所改善,电视广告的前景依然很好,这需要做好PC屏、移动屏、电视屏的联动和跨屏营销。

移动广告发展趋势

网络广告市场大体上分三类:包括传统搜索引擎、图片展示类广告、购物平台上的电商广告。从发展趋势来看,越是接近用户购买决策流程的广告类型增长越快;。同时网络视频广告和移动互联广告,发展速度也超越整体网络广告的发展速度。

目前移动广告市场的规模大概100亿左右,整体网络广告市场1000亿,但用户在移动互联网所花费的时长跟PC上已经大体相当,广告投放金额有很大的不匹配。很大的原因在于移基于移动互联网的广告创意、技术、广告主还没有完全准备好,一两年后可能是爆发期,但想追平PC还有一段路要走。

总而言之,移动营销需要跟LBS、O2O、大数据这些新兴趋势相结合。任何能够更好地基于LBS去触发用户的冲动性购买,将是未来移动互联网市场的趋势之一,而O2O是线上和线下整合的过程,也是互联网跟传统行业之间沟通的过程。腾讯等企业在具备海量移动用户基础上,应当引领趋势,和企业、广告主一起来尝试推动移动广告市场发展。

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金马形象广告曝光 桂纶镁分享电影体验

据新闻报道,2014金马影展形象广告今日(9月9日)正式发表,由金马五一大使桂纶镁与电影启蒙恩师易智言导演共同打造,感动再现金马影后与电影的第一次。

桂纶镁是第49届金马奖的影后,接下今年金马大使任务时就表示希望与易智言导演合作,呼应今年主题“我和电影的第一次”。形象广告构想是来自当年在《蓝色大门》里,桂纶镁电影生涯开始的第一颗镜头、第一场戏、第一句台词——她闭着眼睛说:“我看不见。”只不过当时的她,对于演戏这件事尚未开窍,只单纯地配合导演演出;而现今坐在现场的桂纶镁,经历这12年的不同表演训练洗礼之后,已经能轻松掌握诀窍,面对利用五官表情的练习戏,不仅能“看得到”,甚至还能“听得到”鸟叫、“闻得到”香味。

易智言导演表示,当初发掘才17岁的桂纶镁,在他的眼中还一直认为她是个小女孩。但从这次金马形象广告拍摄发现,镜头里的桂纶镁浑身散发的成熟小女人味道,突然有种“吾家有女初长成的感觉”,非常微妙。看着桂纶镁带着刚入行的魏汉鼎,做著与当年一样的表演练习,把自己的经验分享给新人,表现“金马51”传承与崭新的精神。

为了完整再现影后桂纶镁的“第一次”,易智言导演情商出动《蓝色大门》老班底,晋级导演身分的钱翔再次掌镜,金曲奖最佳作曲侯志坚回锅配乐;并有电影美术设计黄美清跨刀相助,媲美电影长片制作的坚强阵容,果然令人惊艳。

今年全球移动广告营收有望突破100亿美元

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