广告片制作5个杀手锏

导读：广告，顾名思义，“广而告之”用一些宣传手段让更多的人知道你的产品你的企业，并且看过后印象深刻，对你的产品产生购买欲望，对你的公司产生好感，那么这就是一个成功的广告。

广告片制作，5个杀手锏，广告，顾名思义，“广而告之”用一些宣传手段让更多的人知道你的产品你的企业，并且看过后印象深刻，对你的产品产生购买欲望，对你的公司产生好感，那么这就是一个成功的广告。

目前广告业高度发达，同时也与蛇混杂。市场上一些广告，多半是孤芳自赏的多些，而令人拍案叫绝的少些。画面花哨的多些，辉煌大气的少些。那么出现这些问题的“核心”原因在哪里呢？都是“创意”惹的货。所谓的“创意”不是一些别出心裁的创举，也不是什么惊天地、泣鬼神的言辞，更不是几幅吸引眼球的图像就可以做得到的。“创意”不仅需要反复的正确的逻辑思维过程，更需要外界环境来触发创作者的灵感，然后找到一种能与消费者沟通的最方便有效、最默契、最容易打动消费者的方式，就叫做“创意”。就像听一篇演讲辞，虽然没有花哨的语言，但是平淡中透着慷慨激昂，无形中自然流露，和听者的心底产生共鸣，产生“心有戚戚焉”的感觉。

此曲只应天上有，人间难得几回闻。好的“创意”不是天天有，即使是最一流的广告公司，最优秀的广告人也不是经常可以拿出有“创意”的广告来的。既然如此，我们在拍广告片的时候，没必要刻意要求好的“创意”，因为可能是奢望。但是，没有“创意”同样可以具有杀伤力，只要你懂得运用这5个绝招,马上让你的广告锦上添花，风采焕发。

①、强烈的视觉及音响震撼力

一部广告片，其实就是一部优秀电影的最精华部分，因此不仅要有最具价值的内容、最精华的信息，更要具有震撼力强烈的视觉及音响效果。

一部60年代的电影，故事情节再好，也是没人看的。为什么？视觉与音响效果差呗。那也是许多人为什么喜欢上高档影院看电影的主要原因。

因此，要想有杀伤力，先具备震撼力吧！

②、搞清楚谁最需要你的东西，然后用最合适的口吻告诉他

在策划广告片的拍摄内容之前，一定要搞清楚谁最需要你的东西，即市场定位。这是在当前复杂的行销环境下，争夺市场份额的必要手段，即市场细分。

不同的细分市场有着不同的心理特征，对产品关注的侧重点也有所不同宣传片。如果你卖的是珠宝，最需要的人肯定是手里有钱，且正在寻找贵重礼物的那类人，因此要在广告中赋予珠宝特殊的价值，如爱情、高贵、身份等等；如果你卖的是方便面，最需要的人肯定是正在赶时间，或者追求方便的饥饿的那些人，因此在广告中就要说明方便面的方便性、美味与营养价值；如果你卖的是药品，最需要的人肯定是患有某种疾病或者有亲人患有该种疾病，且正在寻求医治方法的那类人，因此在广告中要摆事实、讲道理，说明该药品的疗效。

总之，针对不同的消费者，要用不同的口吻。搞清楚他最需要的价值，然后告诉他。

③、拿出你的招牌来

所谓的招牌，即我们常说的USP（独特的销售卖点）。

每个产品总有自己独特的地方，有长于竞争对手的方面，没有卖点可以找，要么自己编造。如果既找不到，又编不了，那就别做了。

譬如，对手说自己的洗发水可以去屑，你就要说自己既可去屑又可止痒；对手说自己的药品一周见效，你就要说自己的５天见效；对手说自己的电视质量是最好的，你就要说自己的不仅质量好，而且价格低，服务好。

总之，一定要拿出你的招牌来，比竞争对手多走一步。

④、在有限的时间内，把最重要的信息告诉他

众所周知，对于广告摄影摄像来说，是真正的“一刻千金”。这一点不仅是表现在媒体影视制作上，播放一秒钟就是成千上万；更最主要的原因是，即使１秒钟的无用信息都可能误导消费者或者使整个广告失去预期效果。因此，要在有限的时间内传达最重要的信息。拖沓冗长的广告不仅浪费金钱，更容易引起观众的反感。

那么，到底什么是最重要的信息呢。笔者认为，在一部广告片中，最重要的信息包括如下几点：

１. 这是什么

２. 这叫什么

３. 这是干什么的

４. 这有什么不同

５. 这能给消费者带来什么好处

其中前三点是一部广告片要传达的最基本的信息，后两点是产品差别化的基本手段。

⑤、让他动心，软硬兼施

记住，不要把消费者当成上帝，一味地去讨好他。因为人的心理就是那样，白送上门的东西总觉得不怎么特别喜欢。

对于消费者，一方面要赞美他，以博得他的好感，促使购买活动；一方面要分析他自身情况不足，从而产生购买活动。

这就叫作：软硬兼施。

广告只要的是攻心，从消费者的角度考虑，将心比心，从而达到最大的销售效果。

广告片制作5要点广州广告咨询设计公司

广告片制作5要点，广州广告咨询设计公司，一个成熟的广告片,注重不仅仅是广告的美观、大气程度，更应该注意的是创意和营销。同时一个好的广告片是各项细节集合在一起的融合体。下面匠心文化为您从各个方面解析广告片制作5点需注意的：

一、重中之重，首看创意

每天有上百条广告进入人们的视听，那么如何让自己的广告脱颖而出？这就要看创意了。创意就好比一根火柴，而观众就好比蜡烛，只有点燃自己才能将观众点燃，所以，创意出来后要自己审视一番，如果连自己都感动不了，那么赶紧付之一炬。创意要把握三个点“新、奇、特”，出场新颖能抓住人们眼球，奇，能对你片子产生观看的欲望，特，给人眼前一亮的感觉。

二、创意固然重，细节不能松。

创意出来的，却也只是文字的东西，写得再说却也只能是个思想深刻的文稿，这是导演的重要性就体现出来了，如何把那些文字通过实际拍摄表现出来，而不是纸上谈兵，思想家固然重要，实战家也必不可少。把文字性的东西变成画面性的东西，最重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时，更要在细节上下功夫。事实证明，在广告汪洋中，能给受众留下印象的，往往是众多广告片里某几个“耀眼”的细节。

三、真实拍摄，诚信互动。

一切广告都必须建立在真实的基础之上，可以略有修饰，但不能过度浮夸，不能脱离现实生活。然而时下大多的广告片，画面片面追求美感，并且美得每个广告都大同小异，就是记不住卖的是什么东西。原因只有一个：虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物，就不会引起他们的情感共鸣，引不起消费者的共鸣的，就难以引起销售。团队的观点，拍摄注重真实，产品决定画面。整个片子在拍摄的过程中，场景，人物就不必过于完美，尽量符合生活的实际。画面的精美度怎依据产品的不同特点来决定，该精美时精美，该简朴时简朴，力求广告更真实。广告因为更真实，所以更有人性；因为更人性，所以更为成功。所以，无论如何包装，必须保持一个基准，就是真实。

四、剪辑必不可少

什么叫做剪辑呢，就是对片子整体的把握和包装，就像花儿虽然美，但是也需要园丁来修建。剪辑就是给片子的内容做包装，同时给片子的画面很好排序，对整体的创意进行把握和实现。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握，将创意思路在片中完美地表现出来，使产品诉求有机的融入到画面情境中，并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如，或震聋发聩、落地有声，或静动结合，引人注意，达到或甚至超过预期的效果。可见剪辑亦可成就经典。

五、配音锦上添花

现实中，人们看广告只不过是轻轻一瞥，很少有人会认真地关注广告，单凭画面一闪，是很难让人了解、记住产品的。此时声音就显得尤为重要了，因为在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作。一部成功的广告品，能引人注意的声音也是必不可少的。团队的做法是针对不同的广告，应该采取新奇的音效，说出最重要的话。例如，商品的名字，必要的功能等，而且在一个广告里要多说几次；这可能违背了所谓的艺术规则，但它并不违反广告商业目的，它只会强化商品，增加人们的记忆度，最后要注明一点，一份高效的投放计划，才能让卖货广告片真正圆满地发挥作用。

广州匠心文化省市协合作单位，服务过服务过广州省商务厅、省妇联、省移动、交通银行、隆尧政府，10年影像营销经验，20多名策划专家，800多家企事业视频合作商，视频服务第一品牌。

广告片制作5种必不可犯的错误

广告片制作，5种必不可犯的错误，相信您的现实生活中应该见到过这样的场面，某某汽车广告因为篡改领袖形象，遭到谴责，某某公司广告中带有奴役黑人的思想。某某广告有损老年人形象。一波波口水袭来，公司不仅没有因为巨额投入的广告带来丝毫好处，反而厄运连连。一时间，风声雨声不断，那么什么原因导致这种风雨萧条的场面呢?下面匠心文化为您介绍广告片中必不可犯的5条铁规、万莫触犯。

①触犯挑战型

从表面看上去，“挑战型广告风波”的概念比较生硬，但此类风波已经在国内发生过，并且涉及面非常广，同时其影响后果也很大，因此有必要提及。

说到挑战型广告风波，农夫山泉借央视广告平台发起的“矿泉水、纯净水健康之争”可谓是国内这类广告事件的开山鼻祖了。1999年6月,农夫山泉在中央电视台播出衬衣篇广告说:“受过污染的水,虽然可以提纯净化,但水质已发生根本变化,就如白衬衣弄脏后,再怎么洗也很难恢复原状。”广告一经推出,立即引起轩然大波,同时挑起了天然水与纯净水的争论。娃哈哈、乐百乐等众多瓶装水厂商对农夫山泉进行了报复性行动。

继农夫山泉之后，非油炸方便面的先行者——五谷道场也推出了自己的行业挑战型广告，于2005年11月开始在央视发布以陈宝国为品牌代言人的“拒绝油炸”广告，开启轰炸全国方便面市场的战局，国内众多油炸方便面巨头自然也不会坐以待毙。2007年底，这一类型风波又险些在家电领域出现，新飞借“杀菌冰箱”的标准推出来宣传自己的新品，这一行为无疑也刺痛了广大国内冰箱厂商的神经。

规避策略：

客观地说，这类广告并不适合传统的成熟型产品，仅适合于具有新特性的竞争性产品，因此传统类产品不能应用这一广告方式。另外，对于全新产品来说，如果想应用这一招，首先一定要找到自身与传统产品的差异所在，并通过通俗、易懂的广告创意展现出来，其次还要考虑到竞争对手强大的反击行为，切不可贸然使用。

②社会责任风波

社会责任与广告，本是企业经营中的两个相关概念，但有时也会因为社会责任使得企业深陷广告风波之中，2007年发生的森马广告风波就是一个典型的案例。

2007年夏，森马推出了“全球变暖”篇广告中，画面上，一名年轻人戴着耳机享受音乐，“我管不了全球变暖”的广告词占据了显眼的位置。此广告在腾讯网刚刚发布不久，便因为其广告词内容体现出的对环保的漠视而遭到网民的炮轰。因为这一广告，森马一时间深陷社会责任广告风波之中。

规避策略：

在广告创意过程中，要充分考虑到广告受众的心理需求与广告接受度，避免树立企业社会责任的负面形象。

③不良形象广告

除前文提到的“雪铁龙恶意篡改领袖形象”案与英特尔“奴役黑人”广告风波外，最近几年出现的各类不良形象广告风波也是屡见不鲜。

2005年，麦当劳因“中国消费者下跪”广告，遭受了国人的指责与反对，一时间企业声誉严重受损；2005年耐克的最新篮球鞋广告片“恐惧斗室”广受争议，最终被广电总局叫停；2003年，因在汽车广告中出现了“石狮礼让”的画面，丰田被指有辱中华民族尊严；与此案如出一辙，2004年的立邦漆“盘龙滑落”广告，也受到了国人的指责与抗议。

规避策略：

首先，要全面了解主要目标受众群体的传统文化背景，这一点对于众多跨国品牌来说意义非同一般，耐克篮球鞋“恐惧斗室”、丰田霸道“石狮礼让”与立邦漆“盘龙滑落”三广告风波，均是由于广告创意严重有损中国民族传统形象所造成的，要避免这类风波的再次发生，对传统文化的了解与掌握是前提条件。其次，广告创意与展现形式要充分考虑到受众的正面的承受力，在广告中创意是必要的，但其展现形式一定要充分考虑到受众的正面的承受力，正因为这一方面的不足，英特尔、雪铁龙两广告才遭到了质疑与反对。最后，有关广告主管部门，要加强事先的监管力度，以最大可能确保广告投放后的被认可度。

④虚假误导广告

因近年来(续致信网上一页内容)，化妆品、保健品、药品及建材等众多行业竞争的白热化，各类虚假误导型广告真可谓是频频涌现。

规避策略：

第一、企业要树立正确的广告观。归根到底，虚假误导广告的根源在于广告主对产品广告的过度依赖。只有企业从根本上改变对广告作用的认识，才会从根本上杜绝虚假误导广告的出现。第二、广大消费者要增加产品购买的理性程度。之所以各类虚假误导广告盛行，广大消费者在产品购买时的不理性因素是一个不可忽视的原因，过分相信广告效果，成了虚假误导广告的“温床”。第三、有关部门要加大对虚假误导广告的打击力度，以最大可能消除这一不良广告行为。

⑤名人问题广告

其实，近几年发生的诸多名人广告风波均是源自于虚假误导，可以归入上一类，但是由于名人问题广告的集中性，笔者还是将其单独列出，以表现出问题的全面性。

在上文提到的“SK，Ⅱ事件”中，原告吕萍曾表示：“我希望刘嘉玲在3·15之际就SK，Ⅱ虚假广告致歉，刘嘉玲还要承担法律责任”，由此足以看出名人问题广告的直接性，在名人推介背后则是虚假不实的产品性能，这就是“名人误导型”广告风波的根本所在。从2006年的刘嘉玲“SK，Ⅱ”事件到2007年发生的郭德纲“藏秘排油茶”代言风波，从唐国强、解晓东的北京新兴医院诚信案到“巩俐阿姨”盖中盖风波，最近几年来发生的名人问题广告真可谓是数不胜数。

规避策略：

第一、通过法律手段来对名人广告进行规范与约束，现阶段问题名人广告数不胜数，只有从法律的角度对其进行规范，才能从根本上避免这类问题的发生；第二、借鉴国外的成功经验，形成名人广告问责制度，用广告后果因素来影响与改变名人的本职职业生涯，会对众明星形成强大的约束力；第三、形成强大的名人声誉监督氛围，用声誉力量来督促名人的广告行为。

以上是匠心文化提出的五条广告中必不可犯的错误，以及解决办法，对您有所帮助吗?想了解更多广告、宣传片方面的知识吗？那么请联系匠心文化热线