企业广告片制作竞争十分激烈

信息化高速发展的今天，各行业竞争尤为激烈。市场是一块块美味的蛋糕，吸引着各路人马纷纷争夺。为了在竞争中脱颖而出，大家绞尽脑汁，方法层出不穷。

信息化高速发展的今天，各行业竞争尤为激烈。市场是一块块美味的蛋糕，吸引着各路人马纷纷争夺。为了在竞争中脱颖而出，大家绞尽脑汁，方法层出不穷。

而竞争要走的第一步，即与客户第一次接触，往往是名片先行。但是，一张不过三寸的小小纸片，毕竟不能承载太多。想要在客户心中打开一扇门，企业广告片无疑是一张最好的名片。因为它能用详细的文字和海量的图片表现出全面的企业信息量，有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点。企业广告片，企业的名片最佳选择

有一家专业生产净化灯的公司最新研发了一套产品。其性能卓越，质量可靠。但是，因为该公司是后起之秀，一时难以打开市场，让客户认同。

于是，公司领导决定增加销售力度。起初是销售人员实地推销，虽然也有一定成效，但始终缺乏专业性和较强的说服力。后来，公司利用企业广告片，将画面与声音完美结合在一起，生动而完整地体现出了该企业的先进技术及优质产品。最终，公司通过在门店播放企业广告片、对参加展销会及接待来访嘉宾赠送宣传光碟、给潜在客户赠送光碟的方法，再结合各种销售手段，在当地群众中逐步竖立了良好的企业形象，取得了不错的效果，为产品销售铺开了一条阳光之道。

企业广告片，不仅是一张最好的名片，同时也是高层次企业文化的体现。

因为在企业广告片中，结合了公司的实际情况和后期艺术加工，将较为呆板的说教场景上升至生动的、艺术的手法表现出来。在带来愉悦感官享受的同时，让人了透过其中包含的文化氛围，科技力量，领略到高层次的企业文化。

企业广告片制作客户应该怎么协作

企业广告片的目的就是为了宣传企业形象，提升企业知名度，展现企业的独特面貌。这样能增加企业对受众的了解，从而对产品产生信任感，为企业带来商机。所以，企业广告片的制作，必须要对企业进行深入的了解，这就凸显了与客户沟通的重要性了。只有客户积极配合制作公司的工作，才能更好的做出优质的片子。

首先，制作公司要充分的了解企业的信息。这就要求客户提供公司的相关介绍资料，并且把公司的成立历史、公司文化、经营理念以及公司未来的发展。总之，客户提供的相关资料越具体详尽，越有利于制片方对整部片子方向的准确定位，越有利于对企业形象的宣传。

其次，制片方在做片子之前要了解客户想要的效果以及用途。企业广告片不是为了做而做的，企业拍摄广告片是为了参加招商或宣传产品，用途不同，对于广告片的要求也是不同的。因此客户要充分的跟制作方沟通企业广告片的用途。同时制作方要了解客户的预期效果，这样才有利于制片方对片子的把握，并且有针对的完成，以达到客户的满意。

然后，客户要做好准备工作。为了保证企业广告片的质量，制作方在拍摄过程向客户提出自己的要求，客户要做好资料和人员等等的相关准备。最后，客户要了解制作方的片子和方案，并提出意见和建议。所拍摄出的片子才能达到客户的预期效果。

为了使企业广告片精益求精，制作方需要不断的去跟客户做沟通，这样做出来的企业广告片才能更加声情并茂的彰显企业的实力，提高企业的品牌形象、向受众展示企业的产品信息。

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企业广告片制作流程和注意事项

现在网络上的很多企业广告片形式千篇一律，简单的讲述企业的发展历程，让受众没有观看欲望。企业要想让企业广告片实现营销价值，推广企业品牌，在亚发视频营销专家看来，就必须在前期企业广告片的创意文案严格把关。现在，企业都会为自己制作拍摄一些广告片，来提升自己的形象，为自己做宣传。但是现在的企业广告片太多了，观众早已产生了审美疲劳。因此，在制作广告片时，我们必须量身制作，才能从众多广告片中脱颖而出。

制作分三个步骤首先第一部：前期策划

根据客户的要求，详细的做出拍摄时间、拍摄内容、拍摄计划、拍摄时会遇到的困难等策划书。根据策划书来有针对性地安排广告片的主要内容。以企业广告片为例，通常全片包含以下几方面内容：这个前期策划相当于拍摄文案，在进行策划之前，需要事先搜集企业的资料、该行业资料，这样，策划出来的文案才会更严谨。全道文化的第一步也是这样。

1.首先是企业广告片策划方案或企业广告片文案片头内容（一般根据企业要求或大气或具有文化气息）

2.企业广告片策划方案或企业广告片文案的公司介绍（一般介绍企业硬件水平包括资产，占地，人员）

3.企业广告片策划方案或企业广告片文案中企业产品展示（这段主要介绍企业产品让客户了解企业）

4.企业广告片策划方案或企业广告片文案中企业生产实力或其他相关信息（如科技生产、企业文化等）

5.企业广告片策划方案或企业广告片策文案的结束（一般为大气的结尾，展望企业发展前景与未来）

第二步中期拍摄：

企业广告片文案应具有创意。创意，顾名思义义就是要创新新的思想方案。现在网络中很多广告片千篇一律，就是相关文案人员在撰写广告片文案时，一味的模仿他人的成功案例，这不但不能让企业广告片实现应有的价值，反而会降低受众对该企业的影响。那么企业广告片制作在中期拍摄阶段，要确定拍摄重点，这样才不会让拍摄出来的画面毫无意义，毫无重点，也不会让一些不重要的镜头喧宾夺主。

在创意之初文案人员一定要有一个大的构思，即创意大纲，粗略的写出一个大主干，然后再一步步的根据主干内容在出详细的内容。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。多几条创意思路会在后面扩展细节的时候多一些选择。进行拍摄，每天做好记录，与客户沟通。这也是是拍摄的过程

第三部后期制作：

拍摄完成后进行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。后期制作是将拍摄出来的镜头整合在一起，配上文字、音乐、画外音等形成一支完整的片子。只要按照这三个步骤进行，一支企业广告片就能制作出来。

拍摄完了要注重哪些事项呢

第一：只要用的设备一样，谁的价格低、承诺多就是最佳选择。

企业选择广告片的制作商时往往是同时与几家供应商协商，判断的标准除了价格，其他几乎就是靠业务员的嘴了，也就是说给了多少承诺。其实，广告片是展示企业形象的一个极佳的载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物往往不美，低价很多时候意味着简单拍摄，低层次的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养决定了他们依旧不能做出让您惊喜的作品。因此，在选择影视公司时，关注价格的同时主要还是看制作团队的实力以及现有作品。

第二：广告片的时间要求越长越好，面面俱到。

很多客户说：“最好帮我把片子做到十分钟以上，不然我的产品介绍不完。我愿意多花点钱。”广告片的时间越长，诉求的内容确实可以更多，然而，现在是注意力经济的年代，人们只把有限的精力集中在自认为值得关注的地方，冗长的信息不仅形成视觉疲劳，更使片子主次不分，拖拖拉拉。如果是在展会上播放广告片，客户会在你的展台前停下脚步仔仔细细看完个十几分钟的片子吗？所以，时间越长内容越多结果适得其反。对策：企业应根据广告片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。

第三：认为只要摄像机等器材是专业的，拍摄的画面就是专业的。

很多客户问：“你们的器材是拍电视的那种吗？”广告公司说是的，然后他就放心了。然而做完片子才发现，广告公司拍摄时使用的设备都很专业，架势整得确实够大，拍摄和制作的时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人，没达到自己期望的那种感觉。为什么会这样呢？其实，影视拍摄是艺术门类之一，摄影师就像作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环；同样，导演和后期制作人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用！企业在确定影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂，却对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。

第四:广告片的格式都一样，你们只需套模板，怎么还有策划这一项？

很多客户做广告片是因为受同行刺激，跟风而为，也就理所当然地认为，帮我做成它那样就行了，还要什么策划时间啊？事实上，一个缺乏创意和策划的广告片，只能是图象和文字以及配音的简单堆砌。而我们公司在制作广告片之前，必须对广告片的营销目的，重点展示的内容，受众的特点，及竞争对手的宣传特点等进行分析；没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的宣传负责人并没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成企业广告片不能奏效。