匠心传媒告诉你电视广告的拍摄方法

匠心传媒告诉你电视广告的拍摄方法

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电视广告的制作和电影的制作有相近之处,优秀电视广告的设计通常使用电影艺术的表现手法,巧妙地运用镜头、景致及艺术表现技巧等因素,在电视屏幕展现商品的形象以及企业的形象,电视宣传片的制作一般经过准备阶段、拍摄阶段、剪辑、配音和组合阶段,最后

电视广告的制作和电影的制作有相近之处,优秀电视广告的设计通常使用电影艺术的表现手法,巧妙地运用镜头、景致及艺术表现技巧等因素,在电视屏幕展现商品的形象以及企业的形象,电视宣传片的制作一般经过准备阶段、拍摄阶段、剪辑、配音和组合阶段,最后审定播出,制作成功的电视广告是各种技巧和艺术的综合,能产生无穷的表现力,顺利达到宣传的目的。

在电视广告的制作中,掌握基本的拍摄方法具有重要的意义。一般而言,电视广告拍摄方法主要有以下五种。

1、写实片方法

写实片方法,即拍摄“真人、真物、真景”的方法。在这种方法中,广告的宣传内容有时被设置为中心内容,有时被设置为表演道具,有真人真景为衬托.烘托商品的真实性和可靠性。

2、死动片方法

死动片方法,即运用拍摄、制作特技使本来不可能跳、不可能跑的商品跳起来、跑起来、转起来,使静止的商品成为自主可动的商品.如药丸从瓶中滚出来列成语,又自动跑进瓶里。

3、木假片方法

用木偶宜传商品产生动感的方法称木偶片方法。

4、纪录片方法

纪录片方法即用录像、转播形式进行拍摄,如拍摄商品实际操作、公众抢购现场等。

5、卡通片方法

借用卡通片制作技巧拍摄广告,使广告画中的商品产生动感的方法称卡通片方法.这种宣传片特别搜长表现夸张、虚构、幻想的题材和情节,能把幻想的东西形象具体地表现出来,对公众有较强的感染力。在运用上,既可以采用长通片形式进行宜传,如商标中的动物图形从商标巾走出来介绍商品;广告图画又可以采用动画与真人真景的合成形式进行宜传。

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匠心带您了解企业广告片

众所周知,越来越多企业选择制作企业形象广告片来宣传企业、树立品牌形象,今天匠心从以下几个方面总结如下:

1、企业形象广告片和企业广告片的区别:作为展现企业的一种形式,企业形象片和企业广告片在本质上差不多,两者都是用制作电视、电影的表现手法对企业各个层面有重点、有针对、有秩序地进行拍摄、录音、剪辑制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,从而也信赖该企业的产品。但宣传侧重点有所不同,企业形象片更侧重企业形象方面的表现和挖掘,更加概念化、深刻化和内涵化,且追求从形象上给人以潜移默化的感性认知。

2、从企业形象广告片制作内容上看,企业形象片包含的内容相当广,基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多,需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分,所以称谓之企业形象片或企业专题片。像一些每年都拍摄一条专题片的企业,每年都会换一个主题,如去年表现的是 “智慧 ” ,今年就可能是突出 “ 创新 ” 。

3、企业形象片的运用多采用现在的经典例子或过去的优秀案例的电视纪实手法,来展现出企业的发展历程、品质控制、市场开拓、文化建设等各个方面,给予集中而深入的展示,达到树立品牌、提升形象、彰显文化为目的展现整个企业形象。

4、企业形象广告片的表现形式:一般企业形象片是运用各种画面表现形式,对企业的整体形象,如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面,给予集中而深入的展示,达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的,它是介乎专题片和宣传片之间的一种电视文化形态,既有电视专题片的真实性和时效性,又有电视宣传片的艺术审美价值,我们可以称之为广告化的专题片,也可以称为专题化的宣传片。

企业形象片最重要的作用就是树立企业形象,而这对于一个企业的长远发展尤为重要。良好的企业形象,可以扩大企业的知名度,增加投资或合作者地好感和信心。良好的企业形象一旦在消费者心目中得以树立,就可以把消费者对于该企业的信心移植到企业所生产的产品上去,从而使其产品得到公众的信赖,为企业的商品和服务创造出一种消费心理。匠心文化专业制作企业形象广告片,60余名营销摄制专家,千余部广告片案例,详询。

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匠心的企业广告片制作

企业广告片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式,回望过去,这是传统企业广告片内在的核心线索,随着传播观念的日渐完善和先进,传统企业广告片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳,如今各类广告片制作企业都在探寻着企业广告片创意方式的突破,站在企业形象的角度,对企业理念和企业文化进行深度的挖掘,让企业广告片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上,或通过故事的形式,或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播,同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务,让企业主与影视广告公司站在对等的位置,而不是企业主只是一味的被动接受,这是一种创新性的服务模式,也是一种具有形象传播黏性的传播路径。

企业广告片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段,它已经广泛地被应用于商业活动中。企业广告片拥有相对独立的技术和专业特点,与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。

首先,企业广告片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的,因此,企业广告片的成功与否,根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大,因此,用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业广告片、要求企业广告片并不完全恰当。无论是在创作,还是鉴赏一幅企业广告片作品的时候,牢记企业广告片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环,简言之,吸引消费者、使商品畅销,是它的第一任务。因此,只要在销售环节中起到积极作用的企业广告片,它就是成功的、优秀的企业广告片。

其次,优秀的企业广告片通常呈现浓厚的艺术品味。利用高超的摄影用光技术手段,不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前,迎合了消费大众“眼见为实”的心理,具有高度的可信性;更可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片,使之成为赏心悦目的艺术作品。

由此我们可以得出这样的结论:企业广告片是以商品为主要拍摄对象的一种摄影门类,通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点,以刺激消费者的购买欲望为最终目的。

随着商品经济的不断发展,广告已经不是单纯的商业行为,它已经成为现实生活的一面镜子,折射出当前社会的商业动态和消费情况;一幅优秀的企业广告片作品,可以被视为消费品的一张生动名片,成为广告传播的一种非常有效的手段和媒介。

匠心传媒告诉你电视广告的拍摄方法

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