纵观MG动画发展的前世今生

今日看点：纵观MG动画发展的前世今生纵观MG动画发展的前世今生mg动画，英文全称：motiongraphics，即我们日常生活中经常提到的动态图形或图形动画。自1960年美国动画师约翰·惠特尼（johnwhitney）创建motiongraphics公司，

　　mg动画，英文全称：motion graphics，即我们日常生活中经常提到的动态图形或图形动画。

　　自1960年美国动画师约翰·惠特尼（john whitney）创建motion graphics公司，并首次用专门性术语“motion graphics”描述这种“随时间流动而改变形态的图形”影像技术以来，经过半个多世纪的发展，mg动画被广泛用于电影片头、视觉标志（logo）、网页、手机app、广告等多个领域。

　　以上个世纪50年代末为开端，mg技术被有限应用于制作电影电视片头及广告等领域中，如1958年希区柯克电影《迷魂记》（vertigo）的片头便是由约翰·惠特尼（john whitney）与设计师索尔·巴斯（saul bass）共同打造。

　　之后，美国三大有线电视网（abc、cbs、nbc）率先利用该项技术来展示自家企业标示，并在彩色电视和有线电视技术兴起的80年代引发了一大批中小型电视频道的争先效仿，用以自身形象的宣传。此外，这个时期电子游戏、录像带及各种电子媒体的发展也是mg动画进一步发展壮大的重要驱动力。

　　进入90年代之后，动态图形师基利·库柏（kyle cooper）将开创性的mg动画应用于印刷设计中，打破了传统设计与全新数字技术的隔阂，代表作包括1995年为大卫·芬奇（david fincher）导演的电影《七宗罪》（seven）所设计的电影片头等。然而，非常遗憾的是，尽管mg动画在此时已有了长足的发展，但由于设备以及技术的限制，上个世纪90年代初仍只有极少部分设计师群体能够有幸在价值高昂的专业工作站上进行此项工作，极大地限制了mg动画的进一步发展。

　　不过，随着电子计算机技术（包括硬件与软件）的进步，尤其是90年代中期以后数码影像技术的革命性发展，mg动画工作任务迅速从模拟工作站转向了数字电脑，充分解放了独立mg动画设计师的天赋，推进了这一领域的迅猛成长。

　　当前，经过多年的发展与扩散，如今mg动画在我们的生活中已经随处可见，如电视节目、电影片头、商业广告、公益推广以及音乐mv等等，相信在未来这项技术将会以更加积极的方式介入人们的生活。

走出影视广告制作的误区

　　很多企业反映拍了影视广告片，已经投放了，但是效果并不理想，其实，影视广告制作有些误区是企业和广告从业人员必须避免的。下面，匠心文化制作总监来和大家聊聊企业主该走出影视广告制作的误区，让广告效益最大化！

　　 影视广告制作误区一：广告和销售不同步。

　　影视广告已经铺天盖地了，产品还没有铺下去，自然创造不出神奇的销售业绩。一个产品制造商需要有两个经销商，一个经销商帮你把货铺到消费者心里，这就要靠广告；另一个经销商帮你把货铺到消费者面前。消费者心里有你，面前没有你，或消费者面前有你，心里没有你，结果都是抓瞎。

　　 影视广告制作误区二：在30秒广告中只提一牌。

　　影视广告片中多说几次品牌在广告圈里似乎是一件可耻的事，因为它显得不国际，当然也就难获奖。究竟在广告里提几次品牌为好呢？以我们的经验来看：30秒广告能提3次品牌，15秒广告提2次品牌会比较好。如果有旁白最好再加字幕就更有保障。另外声音要大，宁可把人吓着，也不能让人听不到。所以有些傻广告大呼小叫地在30秒广告里念上5次品牌成功了，有些画面精致屡获大奖只提一次品牌的广告却失败了。

　　最后出标版，只轻描淡写地提品牌的做法是强势品牌才能玩的游戏。广告不是用来获奖的。如果客户不能卖货，获奖有屁用。记住，广告不是给企业家和评委看的，是给消费者看的。消费者不是美学家，中国目前大多数消费者能接受的往往是叫卖式的广告。

　　 广告制作误区三：买2/3的火车票。如果你买2/3的火车票，就不能到达目的地。

　　很多企业忽视影视广告有着明显的滞后效应这个事实。第一天打广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的九个月。如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费就打了水漂。

　　在批评脑白金广告投放无节制的时候，我们有没有想过它至少比只花2/3的广告费永远不到位要好。其实生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人，死缠烂打实在是中国市场广告投放的一大绝活，不是哪一本广告教材可以教会你的。

　　有人要说，我也想死缠烂打，可我没有脑白金那么有钱有胆。那你选取一个小一点的市场呀，完全可以进行局部市场的死缠烂打。一把盐撒在游泳池里，对游泳池根本没有一点影响，撒到盆里，水立马变味。更要命的还有打打停停的，这是广告投放的大忌。广告只能打，不能停，停三个月消费者能将你忘得一干二净。所以投放广告就像穿上红舞鞋，一直跳到死。

　　 广告制作误区四：广告要人人都喜欢。

　　比如广告宣传的是男士用品，女孩子再喜欢几乎不会去购买您的产品；老人产品，年轻人再喜欢，也不会购买，（当然定义礼品的除外），所以，只有您的目标消费者喜欢，其他人不喜欢又有什么关系呢？界定目标受众是创作任何一条广告都必不可少的一个步骤，而广告最重要的就是取悦这些人，而不是所有人。

　　 影视广告制作误区五：一上来就打5秒广告。每年不知有多少中小企业在央视打5秒广告，扔个500万元。然后销声匿迹，连一点水花都没看见。并不是说打5秒广告不行，问题是谁打。那些品牌很响的，打5秒广告可以起到提醒记忆的作用；而那些刚刚露脸的品牌，打5秒广告可以讲谁都注意不到。这就好比两个刚认识的人就得多说几句话让彼此了解，日后再见面，打打招呼就可以。如果刚开始就只打打招呼，可能扭头彼此就忘了。

走好企业宣传片制作的每一步，我们应该怎样做

　　在这个行业走了数十年，我们遇到过形形色色的顾客，在时代变迁的过程中，顾客的需求也在发生着变化。短视频宣传，这几个字眼儿，大家都并不陌生。与时俱进，站在时代的前沿，做时代的弄潮儿……这样的话，我们随口都可以说出一大串，而这样的词句总是与短视频宣传紧密相连。

　　我接触过很多很多的客户，也深深明白：大道理说再多，倒不如告诉他们我们想怎样做来得实在。我也曾听过自以为真诚地劝诫：你要与时俱进，不能再以有为目的，要以优为目的。我想说的是：如果这就是你要说的话，那就可以pass了，人无我有、人有我优的道理每个人都懂，告诉客户应该怎么做才是有价值的。

　　在宣传片制作浪潮呼啸而来的当下，怎样制作出一部优质的、有意义的宣传片呢？今天我们先简单了解一下，怎样跨好宣传片制作的每一个大步。

　　首先，前期准备。前期准备说复杂也复杂，说简单也确实非常简单。先回答1个问题：你为什么做宣传片？有部分客户在回答这个问题时，很明白这是行业发展需求，但不明白自己为什么需求。我们要做的不是追着潮流跑，而是要在冲浪时跃出靓丽的身影。我们为什么要做宣传片，是因为我们需要，不是因为时代强迫。我们要走进我们的顾客群体，我们要更生动直观的向投资商展现最好的我们，我们想宣传一个什么什么的主题，我们想……，这才是企业应该考虑的事情。想清楚了这件事情，你才有做宣传片的必要。

　　其次，宣传片策划。策划的重要性，是一个老生常谈的问题。可以说一部宣传片能不能成功，要有近半的影响因素归属于这个环节。有关于这个问题，我们已经说过很多很多，在这里就不再赘述，简单说一下。策划要立足于企业和宣传片的目的，在条条框框内进行创新，切不可为了艺术性，丢了内容。

　　最后，拍摄剪辑。在拍摄剪辑阶段没有什么需要特备叮嘱的，只要你脚本做的好、导演选的好、摄影师用的好、剪辑师也挺好，就基本不会有什么问题了，这四个好，能帮你预防和解决突发情况、完善细节。问题是，怎样才能实现这四好呢？看经验、看逻辑、看想法。中国人自古相信经验，虽然经验不能100%全信，但90%还是可以的，越有经验的团队，失误率越低；想要把故事讲得清楚明白，导演自己本身就是个糊涂蛋，这怎么可能；照本宣科到是能把故事讲完整，但也要有人听才叫成功，有想法的导演，会让你的故事生动有趣，被观众喜欢。