影视产业和贸易的涵义

导读：影视产业和贸易的涵义。一、影视产业的定义影视产业属于文化产业中的视听行业，主要包括电影和电视，是指在商品经济体制下，电影与电视产品在制作、放映及销售等生

影视产业和贸易的涵义。

一、影视产业的定义

影视产业属于文化产业中的视听行业，主要包括电影和电视，是指在商品经济体制下，电影与电视产品在制作、放映及销

售等生产或服务环节中形成相互竞争与合作的企业的集合。在国际经贸交往中，影视产业是属于服务贸易。世贸组织的统

计信息系统局(SISD)把全球服务部门分为11个大类、54个小类、16个服务项目。11个服务部门是：1、商业服务业；2、

通讯服务业；3、建筑服务业：4、销售服务业：5、教育服务业：6、环境服务业：7。金融服务业：8、健康及社会服务

业：9、旅游服务业；10、娱乐、文化与体育服务业；11、运输服务业。其中通讯服务业具体包括邮政服务、视听服务、

电信服务等行业，而视听服务又可分为电影与录像的制作放映、无线电与电视节目制作和传输以及录音项目等。

二、影视贸易的涵义

影视贸易属于文化贸易中的一种贸易方式，在这种贸易形式下，各国主要通过电视电影产品来进行国际贸易。根据国际影

视服务贸易实践和《服务贸易总协定》对服务贸易的定义，国际影视服务贸易的表现形式可分为以下五类：以卫星或电缆

等通讯手段跨境传送影视节目；影视广告公司人员、导演和演员等过境提供服务；在境外设立发行、放映公司或影视制作

实体并提供影视服务；向消费国的商业存在提供影视拷贝等制品；在境内向境外消费者提供影视娱乐服务。

当前，影视产业在国家经济发展和国际贸易中的地位越来越重要，因为它不仅能为国家创造GDP，而且对于宣传一国政治

、文化和扩大经济影响都有着不可替代的作用。

影视产业集聚效应的好处

影视产业的集聚效应，产业聚集是指在产业的发展过程中，处在一个特定领域内相关的企业或机构，由于相互之间的共性和互补性等特征而紧密联

系在一起，形成一组在地理上集中的相互联系、相互支撑的产业群的现象。产业集聚理论主要包括：外部经济、产业区位、

技术创新与竞争优势等。产业聚集可以使市场和社会分工更加专业化，它通过把一些个体企业联合起来，各个企业可以相互

合作，相互学习，对个自拥有的资源进行整合，发挥其整体优势，以提高该产业集在聚区域的整体竞争优势。

（一）区位的选择

区位优势对于影视产业的发展是非常重要的，因为合适的地区可以为其提供有力的发展条件和资源环境，也有利于减少企业

的生产成本和交易成本等。一般来讲，影视产业比较适合建立在经济较发达的地区，因为那里有良好的经济条件，可以吸引

更多的投资商为其投资，使影视产业的融资渠道更加广泛。其次，经济发达地区的运输条件也是非常方便的。对于企业来说

，方便的运输条件可以降低运输成本，这样就能使影视产业在销售价格上占据一定的竞争优势。第三，经济发达的地区可以

为影视产业的发展提供创新的条件。因为经济发达地区是人才聚集的地区，他们拥有专业知识和专业技能，这是企业进行创

新的必要条件。

我国现在已经出现了一些具有发展潜力的影视基地，比如青岛，那里具备了发展影视产业的经济条件和各项资源条件，是当

今重要的影视发展基地。但是这些影视基地的数量还比较少，我国今后应该继续探寻适合影视产业发展的地区，扩大影视产

业的规模。

（二）逐步形成影视产业链

产业链是指各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系

形态, 其本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构。产业链的建立可以使一个产业能够充分利用资源，并增加企

业的价值，增强它们的竞争力。

影视产业也有它自身的产业链，即影视的制作、发行和放映。如果能够把这三个环节紧密地联系起来，处理好它们之间的关

系，那么影视产业就会有更大的发展。

（三）发展相关产业

一部有影响力的影视作品不仅能再票房和收视率上取得很好的收益，而且可以通过开发影视衍生品来赢得收入。现在以迪斯

尼公司为例来说明这一问题。迪斯尼每年都会制作出很多的动画片，在这些动画片播出后，许多卡通人物的形象就会深入人

心。此时，商家就会利用这个有利的时机，生产出一些与卡通人物有关的产品，像米奇系列的产品，已经在国际市场上受到

广泛的欢迎，几乎在任何国家的商场中都会有出售。此外，迪斯尼公司还开办了著名的迪斯尼乐园，并且遍布世界上经济发

达的城市，受到了少年儿童的喜爱，每年的收入也是非常可观的。因此，我们在发展影视产业的同时，也要带动其他想过产

业的发展，如开发影视衍生品，建立主题公园，发展旅游业等。

此外，开展影视产业集聚经济还可以使影视资源集中，实现资源共享，打破资源垄断的局面。同时它也可以打破地域的局限

，能为影视广告公司提供一个交流的平台，促使他们合作，共同发展。

影视厂总结企业宣传片的拍摄技巧

虽然目前许多企业对宣传片的需求很大，但企业宣传片的制作仍然比较复杂，要想最终取得好的效果，就需要掌握每一个环节的技巧，尤其是拍摄环节，这直接影响到图片的质量。下面，匠心文化的编辑总结了企业宣传片的拍摄技巧。

小贴士1：镜头组的长度，在拍摄影视节目时，首先根据要表达的内容的难度和观众的可接受性来决定每一次拍摄的停滞时间，其次要考虑画面的构图和其他因素。如果由于屏幕的选择，场景是不同的，那么图片中包含的内容也是不同的。前景场景这样的大图片包含了更多的内容，观众需要清楚地看到这些图片上的内容，所需时间相对较长，但对于特写、特写等小图片，内容较少，观众只需较短的时间看清楚，这样屏幕停留的时间就可以更短了。

提示2：镜头组应遵循移动和跟随和静态的规律，如果图像中的统一主体或不同主体的动作是一致的，则可以将动作连接起来，从而达到平稳和简洁过渡的目的，简称为移动动作。

技巧3：企业宣传电影镜头的组合必须符合观众的思想和影视表演规律。镜头的组合应符合生活逻辑和思维逻辑。观众无法理解这部不合逻辑的宣传片。影视节目要表达的主题和核心思想必须明确。在此基础上，我们可以根据受众的心理需求，即思维的逻辑，以及如何将它们结合在一起，来决定选择什么样的镜头。

提示四：企业宣传片拍摄场景的变化应采用渐进有序的方法。一般来说，拍摄企业场景时，场景的开发不应该太强烈，否则就不容易连接起来。相反，场景变化不大，同时拍摄角度不大，镜头不易连接。场景的发展和变化需要在拍摄时采取一种循序渐进的方法。随着镜头的逐渐变化，不同的视觉间隔会导致流畅的连接，形成多种蒙太奇句型。

提示5：企业宣传片镜头组在拍摄方向、轴向规律下，当主要拍摄对象进出画面时，我们需要注意拍摄的一般方向，从轴侧拍摄，否则两张照片相关联的主要对象就会撞车。所谓轴律是指所拍摄的照片是否存在轴跳现象。在拍摄时，如果相机的位置总是在主运动轴的一侧，那么画面的运动方向和位置是相同的，否则就应该是跳轴，除了特殊的需要外，跳轴的图片也不能连接起来。

拍摄是广州影视制作公司专业与否的反映，掌握拍摄技巧可以有效提高拍摄水平，从而提高企业宣传片的银幕效果。