导读：定位宣传片和一般比较宣传片都是竞争性宣传片。两种宣传片在策划构思中，都考虑到竞争品的情况，都将自己的品牌发生某种关联和比照。但两种策略在具体的竞争方向和内容上，在对待竞争品牌的态度和竞争方式上，却有着很大的差别。
宣传片制作，怎样定位宣传片的竞争特点，定位宣传片和一般比较宣传片都是竞争性宣传片。两种宣传片在策划构思中，都考虑到竞争品的情况，都将自己的品牌发生某种关联和比照。但两种策略在具体的竞争方向和内容上，在对待竞争品牌的态度和竞争方式上，却有着很大的差别。
1.定位宣传片是一种心理位置上的竞争，比较宣传片则是产品特点或优点上的竞争。比较宣传片制作提到竞争品时，往往说的是，自己产品较之竟品在品质、功能和提供利益上有什么不同有什么优势。
2.定位宣传片承认竞品的位置和优势，比较宣传片总是说己优他差。比较宣传片制作总是以自己的优点比他人的缺点，总是把自己描绘得比竞品强。
3.定位宣传片借助竞品位置提携自己，比较宣传片借助竞品的不足反衬自己。比较宣传片总是宣传片总是宣传竞品的缺点和不足，以这些缺点和不足反衬自己的缺点和优势。
宣传片制作之企业营销力NO.1
企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。当然，企业需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。即使在网络盛行的今天，电视仍然是一个声色俱全的重要平台。而电视广告也就成为企业年度广告计划中不可或缺的一个核心环节。
大部分企业的形象宣传片由于并不是为销售眼前的产品而拍摄制作，而且包含的内容多，片子的时间长，很少在大众媒体上投放。另外，企业形象宣传片对产品的销售有多大帮助也无从而知，很难从直接的销售数据上获得，也较难从消费者角度了解他、她是不是因为受企业形象宣传的影响而购买该企业的产品。
然而若要说企业宣传片没有销售力也不准确，很多企业尽管对它销售力道不清说不明，但还是坚持要拍摄制作一条企业形象宣传片，不少企业还能够做到每年都拍摄一条。从整体上来看，在企业注重投入与产出比例的指挥棒下，由于企业商家普遍认为企业形象宣传的对拉动产品销售作用难以评估，或者不知道如何发挥它的作用，被部分企业认为拍摄宣传片只是为了暂时性的面子工程，因此企业形象宣传片在企业营销运动中处于一个游移不定的位置。时而重如泰山，时而轻于鸿毛。
有的企业希望形象宣传的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条宣传片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象宣传包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。
从理念到行为到视觉，都是统一的。从另一个方面讲，能够为企业做出好宣传片的从业人员并不多。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，电视节目的重压，都使电视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非，但我们却不情愿地看到，电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多，做学问的电视人越来越少，充电、学习、深造几乎成为空话。在这个现状下，很难做出让我们自己怦然心动从而让企业也随之振奋的宣传片或专题片。
宣传片制作之市场导向分析
今天，为大家介绍：宣传片制作的导向原则：
1、原则之一：品牌延伸原则
品牌不断延伸是公司市场化发展的一个重要战略，即企业品牌需要拥有一定的粉丝和支持者，他们乐于接受企业开发的新产品。这是多数公司走上规规模化经营的必由之路！品牌延伸的一个重要条件就是企业实力、产品及服务获得消费者认可。而企业宣传片则是塑造企业形象、展示企业实力、树立品牌忠诚度的重要手段。
2、原则之二：有利产品销售
企业宣传片的投放，能够提升消费者对品牌的认知度、亲和力和信任感，进而激发消费者对公司产品与服务的认可和购买。
3、原则之三：内外和谐原则
优秀的企业宣传片有助于促进内外多方和谐，为企业营造和谐良好的发展环境，塑造良好的企业形象和可靠度，帮助企业获得多方（股东、员工、社会、政府等）支持。
今天关于宣传片制作怎样定位宣传片的竞争特点的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，想要选择靠谱的宣传片制作公司，就到广州匠心文化传媒。
参考资料来源1：知乎
