今日导读：金融证券宣传片拍摄制作“创意”是一个众说纷纭的概念，人们对其有各种各样的界定。一种是指整个宣传片作品的创作活动；一种是指有创造性的宣传片表现创作活动；另一种是指一切宣传片活动中有创…
金融证券宣传片拍摄制作“创意”是一个众说纷纭的概念，人们对其有各种各样的界定。一种是指整个宣传片作品的创作活动；一种是指有创造性的宣传片表现创作活动；另一种是指一切宣传片活动中有创造性的活动；有主题创意、表现创意、媒体创意等说法；还有一种是指宣传片中富有创造力或创新性的结果，所谓“有创意”。
在金融证券宣传片拍摄制作中，介于策划与制作之间的一系列宣传片创作活动。即在主题、创意纲要企划并确定之后所展开的创作活动。它包括意念的具体化，意象的选择、创造和组织，画面、文案、音效等的选择、创造和组织等。
金融证券宣传片拍摄制作中创意活动中的思维活动则是创意构想。
宣传片创意构想是以宣传片主题为核心以宣传片创意纲要为规范，以设想的目标受众的心理为基地，对产品信息、语言意象信息和情境信息及其相互关系的一种整合。创意构想的过程，以主题为发想点，将意念具体化，形成一个或多个宣传诉求；在意念展开的同时或之后，为意念的表现寻找一定的意象，并形成一定的意象体系；同时，将这些意象语言化，形成具体的画面、文案和声音的构想。之后，再将这些构想物化为一定的文本形态。
介于主题和文化之间的是创意构想活动。
当然，实际构想中并非全是线性的，而往往更多的是发散性的。有时语言、意象和意念是同时出现的，有时会由语言意象回到意念和主题，甚至重新构想意念。当然，这一切要在创意纲要的指导下，在创意定式的约定中展开和创造。
产品、竞争、市场、以往宣传活动、目标受众及宣传难题和期望等的制约和影响，构成了创意的“棋盘”和格式，规范着创意活动的基本范围和可能的方向。而策划中确定的金融证券宣传片拍摄制作主题大纲、基本创意形式、调性、语气等，则可以看作是一种定式。
金融证券宣传片拍摄制作好的关键点
一部好的金融证券宣传片拍摄制作，其画面对观众来说，是一种视觉上的刺激，对眼睛的刺激，并让心灵受到震憾。今天，我们就来谈谈要想做好一条金融证券宣传片拍摄制作需要掌握哪些关键点？
1、一部经典的金融证券宣传片不是天马行空创意的独特体现，而是各个环节人员的心血结晶；
2、宣传片一定要有创意。也就是说，一定要有与别人不同的答案；
3、宣传片需要通过在独特的品牌人格上大作文案，宣传片也将获得它的鲜明个性；
4、一流的金融证券宣传片拍摄制作，是那种一下子把观众抓住的宣传片，所以宣传片的脚本在开头的场景就要把观众视线抓住；
5、金融证券宣传片要面向生活中的消费者，而真实的消费者需要了解事实，宣传片不仅要告诉他们企业优势，产品特点，还要避免干巴巴的说教；
6、必须创作高品质的宣传片，以提升人们的日常生活品质，因此，优秀的金融证券宣传片拍摄制作总是造价昂贵的；
7、在任何情况下，都必须切记：宣传片是为品牌增值的一种手段。世界上一流的大公司，其品牌价值总是超过有形资产的价值，因此，在金融证券宣传片拍摄制作的过程中，必须兼顾品牌的价值和个性；
8、优秀的金融证券宣传片，能帮助人们找到自我，帮助观众认识我们周围的人和世界，同时也帮助企业赚钱；
9、我们赞成用全数字化的方式来进行宣传片摄制，包括数码摄相机和数字剪辑设备，但是，必须关注人性的创意，必须着重体现人性中喜剧的一面和绝妙的戏剧性冲突；
10、音乐对一个成功的宣传片很重要，必须让音乐表示更多的意义。
金融证券宣传片拍摄制作技巧
在当前的市场竞争下，企业真正渴望的就是宣传一投放，马上就有效果，那么怎样才能让宣传片在最快的时间发挥其价值呢？匠心文化总结金融证券宣传片拍摄制作的六大技巧：
1、创意决定形式
金融证券宣传片拍摄制作创意包括宣传诉求和宣传表现两大部分内容。宣传诉求就是要通过这个宣传向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的。宣传表现，就是将宣传诉求有效地表达出来。宣传创意和宣传诉求是形式与内容的关系，必须结合为一体，宣传片才能达到买货的目的。
2、拍摄要注重真实
整个金融证券宣传片在拍摄的过程中，场景，人物就不必过于完美，尽量符合生活的实际。画面的精美度怎样依据产品的不同特点来决定，该精美时精美，该简朴时简朴，力求更真实。因为更真实，所以更有人性；因为更人性，所以更为成功。
3、导演把握细节
一个优秀的金融证券宣传片是用画面来说话的，而事实上大部分创意，都是文字作品，看似有东西，其实拍成宣传片什么内容也没有，这时导演的二次创作就显得尤为重要。导演善于使用身边生活中形象可见的画面来传达宣传信息，以深刻细节凸现产品，创意的内容，是在导演这里进行视觉化的。导演的再创作，永远是为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西，最重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时，更要在细节上下功夫。事实证明，在广告汪洋中，能给受众留下印象的，往往是众多宣传片里某几个“耀眼”的细节。
4、剪辑成就经典
在金融证券宣传片拍摄制作成功的背后，剪辑只扮演了部分重要角色，但工作却是极其重要的，常常决定一部片子的命运。决定金融证券宣传片成败与否的关键——创意，最终就是通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握，将创意思路在片中完美地表现出来，使宣传诉求有机的融入到画面情境中，并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如，或震聋发聩、落地有声，或静动结合，引人注意，达到或甚至超过预期的效果。
5、配音锦上添花
现实中，人们看宣传片只不过是轻轻一瞥，很少有人会认真地关注宣传片，单凭画面一闪，是很难让人了解、记住企业的，此时声音就显得尤为重要了，因为在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作。一部成功的金融证券宣传片，能引人注意的声音也是必不可少的。
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参考资料来源1：金融证券宣传片拍摄制作创意技巧
