如何写好宣传片制作文案?

如何写好宣传片制作文案?

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今日导读:宣传片文案很多都是以句子为基本单位,那么,我们怎样才能写出理想的宣传片制作文案呢?要想写好宣传片制作文案,其核心就是使句子的内在张力大、信息传达流畅,而想要做到这两点,可以试试以下…

  宣传片文案很多都是以句子为基本单位,那么,我们怎样才能写出理想的宣传片制作文案呢?要想写好宣传片制作文案,其核心就是使句子的内在张力大、信息传达流畅,而想要做到这两点,可以试试以下技巧:

  1、言简义丰:用尽量少的文字来表达最大化的信息密度。

  2、简单句式:一是语义上的简单,二是结构上的简单。

  3、在简单顺畅的句式之上,加入一些不那么和谐的词语元素。

  4、明确情绪指向性的句子,不仅可以引起读者的共鸣,更为关键的是它还可以刺激读者的传播欲。

  5、通过对韵脚、声调(平仄)和字数的控制,使文字变得有节奏和韵律。

  6、好的创意,是摆脱掉人们的思维惯性,去创新的表达同一主题。

  7、绑定某种价值观或者人文精神。

  一、言简义丰

  言简义丰,就是用尽量少的文字表达最大化的信息。既在“文字”简练的基础上,还要保证“意义”丰满。这是中文写作的一个优良传统,也是写作文案句子时的最高指导准则。比如沃尔沃的文案:“别赶路,去感受路”,也是一样的言简义丰,所有的文字都有它的作用,没有一个是多余的,但意义丰满而完整。

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  二、使用简单句式

  宣传片制作文案的简单句式具体是指两个方面,一是语义上的简单,二是结构上的简单。

  语义上简单,就是一句话只表达一个核心,然后在这一个核心上去丰富信息,让情感丰满。

  结构上的简单,就是保持句子结构的简单,尽量不要使用复句,也不要出现过多的转折。如果可以的话,最好使用陈述语气,并且句子中间最多只包含两个逗号。

  宣传片文案的信息流畅性越强,它的抗遗忘与传播性就越强。例如:脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”就是信息流畅性的代表作。

  三、嵌入“不和谐”词汇

  上面我们说过了信息的流畅性,这是一个好的文案句子的基础,但是接下来有一个问题是:过于流畅的信息也会让人熟视无睹。 所以我们可以在流畅的基础之上,加入一些不那么和谐的词语元素。这些词语元素这不仅可以引发观众更多的关注,还可以诱使观众进一步思考。例如:某液晶电视的宣传文案:“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大”,里面的“怪物”也是一样的不和谐词汇。但是这里有一点需要提醒的是,“不和谐”并不等于“不符合逻辑”,所以用词可以不和谐,但不能不通。

  四、包含强烈的情绪

  具有明确情绪指向性的句子,不仅能引起观众的共鸣,更为关键的是它可以刺激观众的传播欲。沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰说过:只要把一些有唤醒作用的情绪元素,加入到宣传片制作的故事或者广告中,就能激发人们的共享意愿。例如:钉钉的文案,就洋溢着昂扬的情绪:主动妥协的人不配幸运 巨石只看到我很惨 我却明白自己的使命感 输不丢人 怕才丢人

  五、控制句子的节奏和韵律

  1、有节奏和韵律的文案更利于记忆。

  比如我们可以轻易背出“举头望明月,低头思故乡”这样的古诗,或者“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”这样的骈体文,但很难背出一篇散文。

  2、有节奏和韵律的文案更有利于传播。

  比如儿歌之类的歌谣在跨越几十年后,依然能够口耳相传。

  七、绑定某种价值观或人文精神

  反映到宣传片制作文案中,就会发现很多流行的文案句子,几乎都与某种价值观相关联,这种价值观也许是品牌价值观,也许是迎合了某种社会思潮。

  比如:阿迪达斯的“不太巧,这就是我”,宣扬的就是个人主义,这也是现代的一种新兴思潮。而万科的大量文案句子,更是有浓郁的人文主义精神。比如:

  卸下你心里的围墙,你会发现生活的原味。人生,是一场不停辗转的旅程,家是最好的依靠。在一个面包丰盛的时代,最饥饿的,往往是精神。

  以上就是如何写好宣传片制作文案的一些技巧,如果大家对宣传片有兴趣,文笔可以多磨砺、多学习,相信一定能写出优秀的宣传片文案。

如何写好宣传片制作文案?

如何写好医院宣传片拍摄文案

  在医院宣传片中,创意文案可以说是整个拍摄过程中最为核心的部分,并且在整个宣传片过程中具有重大的指导意义,所以说,一部优秀的医院宣传片离不开优秀的文案。那么,我们该如何写好医院宣传片拍摄文案呢?

  一、写好宣传片解说词

  也称广告词或广告语,它的构思与设计,将决定医院宣传片的成败。

  二、脚本的写作

  必须分析研究相关资料,明确宣传片定位,确定宣传片主题,确定表现形式和技巧。这需要有经验的团队成员,在最短时间内掌握行业、企业、产品、品牌各个方面的信息与态势。

  三、按镜头段落知识为序,运用语言文字描绘出一个个宣传画面,必须考虑时间的限制

  镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容;每个画面的叙述都要有时间概念。

  四、文案的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的连

  带效应。为达,医院宣传片拍摄脚本必须写得生动、形象、以情感人、以情动人,具有艺术感染力;这是宣传片成功的基础和关键。

  五、文案的写作必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事

  语言要具有直观性、形象性为视觉形象,从纸上的文字到视频上的旁白,转折需要导演的功底。

  六、以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容

  医院宣传片文案的写作必须做到声音与画面的和谐,即宣传片解说词与画面的声画对位。

如何写好医院宣传片拍摄文案

如何写好招商宣传片拍摄方案?

  在整个招商宣传片创作过程中,方案脚本是非常重要的,今天匠心文化小编就来给大家介绍下如何写好招商宣传片拍摄方案?那么,现在就来跟着小编一起来了解一下吧!

  一、开头部分

  开头在招商宣传片中占有很重要的地位,它的作用是吸引观众的注意力,引起观众的兴趣。开头部分不宜过长,通过几个镜头、几句解说就要点出主题。常用的方法有:

  1、开门见山,直接进入正题。

  2、提出问题,形成悬念这种方法带有启发性,思考性。

  3、安排序幕,烘托气氛这种开头的方法也是常用的方法,它的作用是通过要表达和说明的问题,引出主题,给观众造成深刻印象。

  二、中间展开部分

  这是招商宣传片拍摄的主要内容,也是全片的核心,不管采用哪种,都要做到以下4点:

  1、循序渐进,逐步深入。即不断提出问题,解决问题,按一定的逻辑顺序,逐步深入地去揭示问题

  2、层次溃楚,段落分明。必要时可用字幕的标题分隔,让人很容易理解各层次及其联系,每一个层次可用几个段落来表达,每个段落表达一个问题,段落与段落之间又要相互联系。

  3、详略得当,快慢适宜。内容表述的详略,直接关系到对主题的体现,详略得当能使全片主题明确、结构紧凑,为此重要的内容部分要详写,相关的其他问题则要略写。

  4、过渡自然,前后照应。过渡是指上下文之间的衔接转换、镜头组接中的内容过度后内容的关照呼应。

  三、结尾部分

  结尾是招商宣传片拍摄方案中的一个组成部分,常用的结尾的方法有以下2种:

  (1)总结全片,点题。

  (2)提出问题,发人深省。好的结尾要做到简洁有力。

  总之,一条完整的招商宣传片拍摄方案,基本由开头、中间、结尾三大部分组成,头要开得好,尾也要收得好,主题展开部分更应丰富多彩,才能把招商宣传片做好。

如何写好招商宣传片拍摄方案?

  今天关于如何写好宣传片制作文案?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于企业公司宣传片制作的资讯请关注匠心文化。


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