高清宣传片制作过程中的5个驱动因素

今日导读:高清宣传片制作过程中，有5个驱动因素，今天小编带您了解一下。 1.高清宣传片的定位驱动定位驱动是取得市场领先的根本所在行业领先品牌能够牢牢占据主导位置的秘诀，使得消费者在特定

　　高清宣传片制作过程中，有5个驱动因素，今天小编带您了解一下。

　　1.高清宣传片的定位驱动定位驱动是取得市场领先的根本所在行业领先品牌能够牢牢占据主导位置的秘诀，使得消费者在特定的需求下能与特定品牌发生关联。定位驱动领先于卖点驱动，定位是产品在行业立足壮大的重要前提。定位的根本目的消费者心智中建立固定的认知。能够在长时间内占据市场份额。如：海飞丝、飘柔等品牌通过不同的定位对行业进行细分，并占据细分品类的领先位置，五谷道场方便面则通过“非油炸面”定位细分与激进油炸方便面划江而治。南孚电池定位“耐用”所有的广告中都不断的重复和强调聚能环的概念和耐用的特性，建立品牌的领先优势从而占据了全国电池市场的半壁江山。而作为追赶者，与强大的竞争品牌正面竞争无疑是一种愚蠢的做法，寻找到竞品薄弱的环节并以此建立自己的核心竞争优势，不时放大，才有可能后来居上占据有利位置。2.高清宣传片战略驱动媒介战略所起到作用同样不容小视，胜利的媒介战略能够让事半功倍。当然，这里所说的战略即媒介投放战略。作为品牌战略及诉求的终端体现。胜利的媒介战略需要与准确的品牌诉求相辅相成，任何一条短腿都将一瘸一拐。此外，媒介行程的确定、广告版本的配合、栏目的使用、软硬广告的配合等，都需要参照行业发展阶段、竞争水平、消费特性等多个因素综合确定。3. 高清宣传片卖点驱动一个产品要有其独特的卖点，卖点的提炼可以从消费时间、地点、使用方式、技术指标、心理感受、创新概念等多方面进行区隔，给消费者购买产品的合理、新颖的理由。这一销售主张可能被其他主张所替代，而随着市场的发展也可能演变成为独立的细分市场（细分品类）农夫果园的喝前摇一摇”农夫山泉“弱碱性水”九芝堂六味地黄丸“不含糖”都是典型的USP 通过消费者容易记忆又愿意尝试的卖点来区隔于竞争品牌，寻找销售的增长点。当USP 具备足够的延展性和容量，则可能演变为一个独立的细分品类，如去屑洗发水最初是作为洗发水产品的一个独特“卖点”然而市场的反馈是消费者对“去屑”需求很大，竞争者不时加入，于是成绩了一个新的细分品类。4. 高清宣传片创意驱动创意驱动是一个普遍意义上的概念。目的更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知。创意驱动实质上是一种辅助工具。单纯依靠创意建立品牌的知名度（消费者因为新鲜感愿意尝试）短期内虽然能带来较好的消费者接触和销售提升，但由于缺乏内在支撑（消费者心智中的独特位置）很可能成为昙花一现，优秀的创意则能够给产品广告加分。5. 高清宣传片形象驱动认为品牌形象是产品固有的而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，大卫奥格威的品牌形象论至今仍未传媒界人士所津津乐道。此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的临时投资。奥格威认为消费者的购买行为是来自于品牌的整体形象，包括各方面的综合评价。其本质是一种物质利益之外的精神感受，毫无疑问一个良好的品牌形象会给消费者在购买决策中加分。品牌形象是消费者心智中建立持续、统一的品牌形象。消费者对品牌精神的认同感。品牌形象驱动同样是基于明确的产品定位，所以，与品类定位相存相依的消费者确切的知道“Who I am 之后才干谈得及形象，否则就只有好感而已（品牌形象的存在基于对特定行业的依赖）高清宣传片制作中以上这5个驱动因素各有主次，但又缺一不可，高清宣传片最根本的目的告知消费者在谁适合、何时、何地、什么情境下、如何购买我产品。这5个驱动在合适的时期，恰当的运用，必会受到更好的宣传效果。

高清宣传片制作有哪些需要注意的要点

　　随着抖音之类的高清宣传片平台的火热，高清宣传片拍摄也越来越热门，拍摄高清宣传片时还要考虑广告的问题，今天匠心文化就给大家介绍下高清宣传片制作有哪些需要注意的要点。

　　一、高清宣传片要找准产品定位

　　每一种营销方式，都需要有明确的产品定位，高清宣传片也是如此，准确的定位能够取得市场竞争的核心优势，有效抢占潜在消费者的心智资源，突出优势，区别于同行业竞争产品。因此，在制作高清宣传片时，要分析受众目标用户，结合企业的品牌特征，找准产品定位。需要注意的是，普通并且模糊的定位相当于没有定位，因此产品定位需要有一定的独特性。

　　二、高清宣传片要注重创意

　　高清宣传片越来越普遍化，因此高清宣传片要想脱颖而出，就需要有个性化的创意来满足观众对新鲜事物的需求，一个创意丰富的广告能带来更高的流量，增加的广告的曝光。除此之外，独特的创意往往能够在观众的脑海中留下深刻印象，从而为产品或企业带来收益。但是，需要注意的是高清宣传片的创意要结合产品本身来进行创作。

　　三、高清宣传片要突出产品卖点

　　在制作高清宣传片时，需要结合消费者的心理诉求、使用场景、消费曲线等分析产品的卖点，从而引起消费者的共鸣，增强购买欲望。而不是过分追求特效，过多的特效会全程吸引消费者的目光，从而忽视高清宣传片产品，这种高清宣传片高清宣传片是舍本逐末的，无法实现高清宣传片的价值。

　　高清宣传片制作相比于传统宣传方式更加具有创意，没有过多的商业性，更容易让观众所接受，对于企业来说，高清宣传片制作是当下最有效的宣传方式。

高清宣传片制作怎样才能凸显产品信息

　　广告的形式有很多，怎样才能将广告做到更有效果呢？高清宣传片制作显然已成为了当今最有效的广告形式之一，它可以凸显产品信息，能够激发消费者购买欲望，能够煽动他们的情绪，使其产生购买冲动。那么高清宣传片制作怎样凸显产品信息呢？

　　首先，高清宣传片重点在于创意，一个没有创意的高清宣传片就如同一个没有灵魂的思想，不会引起顾客的共鸣和注意，广告效果会大打折扣。

　　高清宣传片制作最重要的就是怎样艺术的展示产品信息，首先要了解产品信息，每一个产品都与众不同，所以需要注意对产品信息的了解，从产品的组成，功效，应用范围等内容分析，这样才能够更好的实现产品信息的凸显。还有就是将产品的应用价值展示出来。一般来说，观众会非常关注产品的应用价值，应用价值高的产品更受欢迎，而高清宣传片制作凸显产品信息可以通过展示产品应用价值和应用范围，可以展示应用效果。产品的价值是高清宣传片的核心内容，高清宣传片的意义就在于如何快速的将产品价值展现给消费者。

　　总之，不管什么类型和形式的广告，都要抓住主题，主题突出了，还要抓住宣传的要点，也就是你宣传上最引人注目的优惠，用最简洁的语言突出，这样就达到你的宣传目地了