公司企业宣传片拍摄光线的掌握与作用

今日导读:光在拍摄高清宣传片、企业宣传片、产品宣传片时都是关键的元素，宣传片拍摄后期过程中也是必须注意的重要部分。它最重要的构成要件，对光线的处理往往要比其它要件重要且难得多。光

　　光在拍摄高清宣传片、企业宣传片、产品宣传片时都是关键的元素，宣传片拍摄后期过程中也是必须注意的重要部分。它最重要的构成要件，对光线的处理往往要比其它要件重要且难得多。光不仅仅是使目标在摄像机的CCD上成像，好的摄像师还可以利用不同性质的光线表达出不同的意境来。

　　1、合理布光

　　会议摄像表示现实生活中的各种物体，往往不是被一种光线所照明。而根据光的性质可分为直顺光(硬光)、散射光(软光)及混合光等种种，按光的位置可将分为顺光、侧光、逆光、侧顺光、侧逆光等种种；按在面面造型中作用的币同又分为主光、辅助光、轮廓光、背景光、眼神光、修饰光等种种。

　　正确运用光的各种效果完成摄影画面构图与造型任务，就必须要对被摄现场和被摄物体进行一定的构思，除了考虑如何表现被摄体，还要考虑到画面光调与前后画面的衔接。而在宣传片拍摄过程中，对各种光线的巧妙运用是非常重要的，它直接关系着一部片子的成功与失败。我们在企业宣传片拍摄中，还经常需要装饰光和环境光。比如我们在拍人物时需要对其表情及眼神进行表现，这时就需要用装饰光来完成，以周围的环境来衬托主体，来展现事件发生的时间和地点。

　　2、面面特质

　　在影视用光时的拍摄要有影视画面的特质。人物的动作造型要以剧中演员的特质出现，摄影师只是来分解画面。这就要求拍到更多的连续性画面，以取得后期制作的方便组合。

　　3、控制光比

　　宣传片拍摄公司表示影视用光大部分采用的是边缘光和反射光源，控制光比对于拍摄足至戈重要的；而在数码摄影中光比太大会造成两种情况：暗部无法有正常色彩还原。亮部的光过高后，没有层次。

　　4、室内的外景背景

　　影视用光会让大的外景在室内完成，但真实的原片背景应该有选择地使用。要知道，用有些外景风光做背景在影视用光的拍摄中不太合适。如光效不合理、视觉角度不对等，会造成灯光营造的气氛与背景气氛不符，这样的背景就不能使用。

　　照度不但同光源的发光强度有关，而且和光源到被摄主体的距离也有关。一般情况下，当被摄主体到光源的距离不变时，被摄主体的照度与光源的发光强度成正比；相反，当光源的发光强度不变，但与被摄主体距离发生变化时，被摄体上的照度大致与距离的平方成反比。当一个光源照射于前后两个主体上时，光源越近，那么这两个主体获得的照度差异越大；光源越远，这两个主体接受到的照度越接近。

公司企业宣传片拍摄及镜头运用技巧

　　一、企业宣传片拍摄前的准备

　　宣传片脚本是创意的文字表达，体现出企业宣传片的主体、塑造企业的广告形象、传播信息内容的文字说明，是宣传片构思的具体表现，是拍摄的基础和蓝图。宣传片脚本的内容是编剧按照企业主的意图，所要传达的企业信息、产品、服务、人文历史等信息，以及创作者对这些信息的认识或主观的评价。这些信息的表达构成了企业宣传片的核心素材和主题。在创作文学脚本要明确宣传片的定位和主题。运用蒙太奇思维用镜头进行叙事。时时刻刻考虑时间的限制，每个画面的叙述都要有时间的观念。

　　二、拍摄宣传片的各种技巧

　　(一)空镜头的使用

　　“空镜头是指影片中作自然景物或者场面描写而不出现人物的镜头”。常常用在对环境背景的介绍、交代时间空间、抒发人物情绪、推进故事情节、表达作者态度等作用，具有说明、隐喻、暗示、象征等功能，在影片中可以产生情景交融、烘托气氛、借物欲情、见景生情、引起联想等艺术效果，在银幕的时空装换和调节影片节奏等方面也有很好的作用，空镜头也有写景和写物之分，前者通称风景镜头，往往用全景或远景。表现后者又称“细节描写”，一般采用近景特写，空镜头的运用，不只是单纯的描写景物，而成为影片创作者将抒情手法与叙事手法相结合，加强影片艺术表现力的重要手段。接下来我将介绍空镜头在企业宣传片中的各种应用：

　　1.交代企业的区位环境。比如片子在一开始就出现了一连串的空镜头，仰拍的萧山区的高楼大厦，空中航拍的城区等这些空镜头就直接给了人们一个印象：在这样一个经济文化大市。在这样的背景下，这个企业就诞生在这里，并且在这里蓬勃发展带动着全市经济的腾飞。这样空镜头的运用让人们直观地了解了这家企业的区位优势。

　　2.承接、转换的手段。在宣传片中这样一组镜头，在介绍完企业的各种软硬件设施之后，要介绍这家企业的一个非常重要的生产基地在宣传片中就使用了两个空镜头作为转接。第一个镜头：风景湖，镜头以湖边的柳树为前景，以楼阁、小桥、湖光山色为背景，然后镜头往下压慢慢的移动到水面，水中闪烁着远处景观的倒影。第二个镜头：一条小河的水面，在水中隐约出现一些景物的倒影，然后镜头上抬，一幅江南水乡的场景，窄窄的河面，两旁的瓦房和一座石拱桥，桥下一只乌篷船正慢慢的驶来。这两个空镜头非常自然的把城市风景作为烘托企业的素材。

　　3.增加诗意表达意境。加入了一系列镜头来表现城市的独特的自然环境和人文景观的镜头。飞泻的瀑布，从山谷中流过的小河山上的田种满了大片大片的油菜花，一个坐落在半山腰上的小村等。这样的画面的运用大大的增加了整个宣传片的诗情画意。

　　(二)把“招牌”拍得更好看

　　“招牌”是一个门店，一个企业的名片。消费者来购物来到门面的第一眼就会把目光聚集在大大的招牌上。企业主对于招牌的拍摄往往要求的十分高，用新闻中普遍使用的推移镜头已经无法满足企业主的高要求。所以为了达到一定的视觉效果，往往会创造一些视觉奇观的效果。比如使用摇臂对招牌进行拍摄。

　　(三)运动镜头的使用

　　在宣传片中为了加强视觉效果往往会使用到大量的运用镜头，运动镜头的使用不仅仅是增加了画面的视觉冲击，同时还会出现有利于后期剪辑的画面节奏。同种运动镜头的连续使用产生的画面节奏带动观众潜意识的参与其中。

　　运动镜头在视觉表现上有着特别的表现魅力。一般说来运动镜头能够创造视觉空间立体感的幻觉，造成观众介入影片事件、冲突的视觉感;表现现场和规模;突出表现影片中的关键元素等。

　　(四)特写的运用

　　特写是画面中视距最近的镜头，因其取景范围小，画面内容单一，可使表现对象从周围环境中突现出来，造成清晰的视觉形象，得到强调的效果。特写镜头能表现人物细微的情绪变化，揭示人物心灵瞬间的动向，使观众在视觉和心理上受到强烈的感染。特写镜头与其他特写镜头结合运用能通过镜头长短、远近、强弱的变化，造成一种特殊的蒙太奇节奏效果。

　　三、拍摄中的编导意识

　　(一)镜头连贯

　　电视企业宣传片画面是一种连续的、具有造型性的视觉艺术，在宣传片摄影创作中重要的内容之一就是在完成广告画面叙述环节的同时，要邮寄的运用摄影造型元素，保持所有镜头画面的视觉连贯。

　　摄影师对单一画面、单一镜头要保证其相对的独立性，使其具有视觉可看性，同时要使具有视觉独立性画面与画面之间有一种继承关系和延续关系，摄像师在创作设计、画面构成、造型元素运用以及手段组合上保持镜头画面的这种连贯性，其目的是要使具有单独视觉意义、叙事意义的单一镜头画面排列在一起时，即不产生视觉阻断，同时叉能产生出整体的视觉含义来。

　　(二)画面人物位置的连贯

　　人物是画面拍摄的主题。镜头画面中的人物应占据画面的主要位置，并成为人们视觉关注的重点。一个镜头，一个画面中的人物应该处于怎么样的位置，而在于上下镜头和若干镜头画面中，人物既要保持相应的位置，又要使每一个画面构图好看二连贯，是观众在观看时不因人物位置的任意布局而产生人物错位感和视觉阻断。这就要求摄像师在拍摄每一个镜头时，应分清楚其所要完成的每一个镜头画面的作用、位置和效果，以保证广告画面叙事、造型、协议和风格表达的统一。人物位置，是指人物在画幅空间中占据的点，同时也是听面上点的构成与边缘关系。拍摄时，每一个镜头应该将被摄主体在上下镜头画面中保持在相应的区域上，以保证人物在镜头切换中的视觉流畅。镜头画面正是因为这种位置的连贯而构成视觉顺畅关系，否则将会产生笨拙的视觉跳跃。

　　(三)画面动作的连贯

　　镜头画面中被摄主体的动作是构成画面叙事概念表达与视觉的核心。就单一镜头而言，动作记录与表达并没有什么困难，只要表现清楚就可以了、但是，如果分别记录两个动作的两个镜头，当剪辑并置时，这两个镜头之间的动作就会有以个协调问题。

　　作为一个摄影师，在完成导演的每一个分镜头时，都要明确这个镜头的动作与上一个镜头的什么动作相接以及将要被吓以个镜头中的什么动作所使用。只有明确这点，才能在拍摄中估计动作的匹配连贯问题。在镜头画面动作的连贯中，有两点值得注意：

　　1.动作幅度要连贯。“同样一个动作，在两个不同景别的镜头中，会体现出不同的幅度关系。”全景中的动作会显得慢一些，而近景中的动作会显得快一些，这时画幅范围对人的视觉造成的效果。这样，摄像师在拍摄时，要根据画面不同景别的要求，调整上下镜头有关的动作幅度，以与近景相配合，或者将近景中的动作的幅度略为减小，速度略为放慢。

　　2.动作点要连贯。这个对于摄像师来讲比较简单，只要是在两个不同的方向、距离、景别上讲准备切换镜头的动作拍摄下来就算完成任务。当然，这其中也有动作幅度、速度的控制问题。动作点要连贯，更多的应该考虑镜头的剪辑问题。人类一个比较简单的动作大约可以在一秒钟之内完成，例如在广告中常常出现的“扶眼镜、坐下、跳跃、挥手”等，这些基本动作往往是我们剪辑利用的点。

公司企业宣传片拍摄技巧方法

　　拍摄方法：

　　在大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。

　　拍摄角度大致分为三种：

　　平摄（水平方向拍摄）、仰摄（由下往上拍摄）、俯摄（由上往下拍摄）。

　　1、平方向拍摄

　　大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。

　　如果被拍摄的主角的高度根摄像者的身高相当，那么摄像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是握着录像机最舒适的位置。

　　如果拍摄高于或低于这个高度的人或物，那么，摄像者就应该根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。譬如拍摄坐在沙发上的主角或在地板上玩耍的小孩时，就应该采用跪姿甚至趴在地上拍摄，使摄像机与被摄者始终处于同一水平线上。

　　2、由下往上拍摄

　　不同的角度拍摄的画面传达的信息不同。同一种事物，因为观看的角度不同就会产生不同的心理感受。仰望一个目标，观看者会觉得这个目标好象显得特别高大，不管这个目标是人还是景物。如果想使被摄者的形象显得高大一些，就可以降低摄像机的拍摄角度倾斜向上去拍摄。用这种方法去拍摄，可以使主体地位得到强化，被摄者显得更雄伟高大。

　　拍摄人物的近距离特写画面时，拍摄角度的不同，可以替这些人物的神情带来重大的变化。如果用低方位向上拍摄，可以提高此人威武、高大的形象。会使主角的地位更好地突现出来。如果把摄像机架得够低，镜头更为朝上，会使此人更具威慑力，甚至主角人物说的话也会增加分量。观众看到这样的画面，就会有压迫感，特别是近距离镜头，表现地尤为强烈，人物再稍微低头，甚至有些威胁感。

　　在采用由下往上拍摄时要注意，这种角度所拍出来的效果通常并不理想，因为面部表情会太过于夸张，时常会出现明显的变形，在不合适的场合使用这种视角可能会扭曲丑化主体。这种效果切记不要滥用，偶尔的运用，可以渲染气氛，增强影片的视觉效果；如果运用过多过滥，效果会适得其反。但有时拍摄者就是利用这种变形夸张手法，从而达到不凡的视觉效果。

　　3、从上往下拍摄摄像机所处的位置高于被摄体，镜头偏向下方拍摄。超高角度通常配合超远画面，用来显示某个场景。可以用于拍摄大场面，如街景、球赛等。以全景和中镜头拍摄，容易表现画面的层次感、纵深感。

　　如果从较高的地方向下俯摄，就可以完整地展现从近景到远景的所有画面，给人以辽阔宽广的感觉。采用高机位，大俯视角度拍摄就可以增加画面的立体感，有时可以使画面中的主体具有戏剧化。

　　同仰摄的效果相反，从高角度拍摄人物特写，会削弱人物的气势，使观众对画面中的人物产生居高临下的优越感。画面中的人物看起来会显得矮一点，也会看起来比实际更胖。

　　如果从比被摄人物的视线略高一点上方拍摄进行近距离特写，有时会带点藐视的味道，这一点要注意；如果你从上方角度拍摄，并在画面人物的四周留下很多空间，这个人物就会显得孤单。

　　4、物视角的拍摄

　　视角的反映要符合正常人看事物的习惯。有些时候，可能需要表现出拍摄主体的视角，在这种情况下，不管拍摄的高度是高是低，都应该从主体眼睛高度去拍摄。

　　如：一个站着的大人观看小孩，就应把摄像机架在头部的高度对准小孩俯摄，这就是大人眼中看到的小孩子。同样，小孩仰视大人就要降低摄像机高度去仰摄。再如，一个正蹲在地上干活的人，要表现他看来到他面前的人的情景是：首先应降低高度（与蹲着的人眼睛的位置同高）去俯摄来人的脚部，然后再慢慢向上移动镜头进行仰摄，最后到达脸部，而不能去直接平摄，这样才符合常理。

　　直接向下俯视的画面通常被用来显示某人向下看的视角。用远摄或广角的拍摄方式从高处以高角度进行拍摄，可以增加片中观看者与下面场景的距离