今日看点：招商宣传片制作，需要注意哪几项问题？招商宣传片制作，需要注意哪几项问题？常见的招商宣传片有两类:一是政府类招商;二是企业招商。政府类招商又包括城市旅游招商和城市开发区(园区)招商。城市旅游招商宣传片的视角更为开阔,需要站在一定的高度,挖掘出一个有差异化的概念,然后根据具体
常见的招商宣传片有两类:一是政府类招商;二是企业招商。
政府类招商又包括城市旅游招商和城市开发区(园区)招商。
城市旅游招商宣传片的视角更为开阔,需要站在一定的高度,挖掘出一个有差异化的概念,然后根据具体情况,从自然、区位、历史、人文、创业、未来等多个角度,或者环境区位、产业特色、发展布局、服务配套、未来蓝图等层面进行展示城市开发区(园区)招商宣传片,往往围绕着宜业、宜居、宜文、宜商等方面,或亲商、安商、富商等角度进行展示。
对于企业而言,招商招天下,分钱分天下。从过去的一对一到今天的一对多,城市每天都上演着招商大戏。
过去,业务员喜欢登门拜访客户,但在这种场景下,业务员是弱者,一个弱者向强者兜售产品,可以说成功率很低但当客户离开他的主场,进入我们的主场,那么在心理上我们占了优势。从根本上讲,我们其实造了一个场,一个可控的能量场,一个势能迅速转化的能量场可见,会议招商的好处不言而喻。强者向弱者发出通知,换句话说,招商是对多的销售。
对于招商宣传片,具体要讲什么内容,其实没有统一的标准。内容上跟前面的路演视频板块比较接近,有的侧重“起心动念”,有的侧重商业模式,有的侧重团队,最关键的是怎么讲好故事,主要把握以下几点:
1.在扬长避短中造势。
品牌往往在发展早期开始招商,各方面并不成熟和完善,这需要在内容上强化与竞争对手的差异点,从而说服受众。
2.在环环相扣中升华
在叙事上,一方面要有条理、有层次地把内容说清楚,结构布局要有巧思;另一方面要打破受众认知,需要有一套缜密的逻辑,通过排比及递进等句式达到目的,一气呵成。
3.在鼓舞人心中号召。
招商片一方面带有明显的时代印记,节奏一般都比较明快;另一方面招商目的是希望更多受众能够参与进来,因此一定要通过感召式的文案营造一种机不可失的氛围。
招商宣传片制作的两个注意重点
互联网时代，企业之间的相互竞争不断加剧，因此如何制作出一部高质量的招商宣传片，是公司值得关注的问题。一部高质量的招商宣传片制作，不仅能够使企业在激烈的竞争中脱颖而出，寻找到最佳的合作伙伴，也能高效地向潜在的合作商传递企业概况、市场规模、营销策略、未来发展等多方面的信息。在公司招商宣传片制作中，匠心文化传媒导演组认为企业应该要重点注意以下两点。 第一、诚信是一个企业的立足之本，招商宣传片制作必须要具有可靠性。虚假的信息必然会对一个企业的信誉造成影响，尤其是对于宣传片来说，出现在其中的内容必须要从实际出发，应该要切实地对公司的基本情况、优势和劣势、招商要求等做出概括性的介绍，让潜在的合作商能够有最直观的了解，感受到信息的可靠性，这有助于企业之间建立相互的信任感，有利于日后的产品推广销售以及其他合作，创造出客观的经济效益。
第二、一部合格的招商宣传片制作不能拘泥于形式，而是要把更多的关注点放在内容上。事实上，在招商过程中，有很多招商宣传片虽然看似制作精良，富有画面感，很有冲击力，但过度注重于形式而忽略内容是万万不可行的。因为招商宣传片制作的实质是要向潜在合作商传递有效信息，吸引合作商投资合作。如果不能在有限的时间里，传递有效信息，合作商就不能对这家企业有更多的了解，那么就可以说这部招商宣传片是失败的。正确的做法应该是要在先保证招商宣传片制作中包含了所需的真实、有效的信息之后，在经过精心包装制作，既保证内容的质量，又满足感官上的享受。
招商宣传片制作可以被看作是一个企业的文化缩影，因此势必要认真对待，不要夸大，也不要过于保留。呈现出最自然、最真实的信息才是最重要的。
招商宣传片中的雪山风景区如何拍摄
我之前说过雪山是有魔力的，对于登山者来说那是一种不断攀登的动力，对于摄影师来说就是想要不停拍摄、永不厌倦的冲动。这也是我为什么行程如此紧张也要在库克雪山停留很久的原因。其实，我就是要拍出一张让自己满意的雪山照片。其实类似的构图我在脑海中设想过了，仅仅拍摄山峰，但是具体怎么有趣而不单调的实现却没有考虑过。
在我们逐渐靠近雪山的过程中，一路乌云密布、大雨倾盆。我们完全看不到新西兰之一库克雪山的任何真实模样，只能凭借着之前看过的照片上的样子不断推断着雪山的大概位置，哪怕是到达了山脚下的游客大本营，也看不到任何山的影子。于是，我们耐着性子在住的地方休息了几个钟头，渐渐的在雪山的反方向出现了蓝天和阳光，虽然雪山依然在云里雾里，但我觉得可能它要渐渐露出真容了。于是重新出发沿着来时的路走了几十公里，换上长焦对准大概方向开始拍摄延时，希望能拍到雪山从云雾里出现的那一瞬间。
结果拍了接近1000张照片之后，它还是没有出现。由于当晚计划着在日落时分徒步到雪山脚下，看着时间渐渐流逝就放弃了拍摄延时的想法。结果就在回雪山的路上，我们看着山峰在云雾中渐渐露出真容，我在车子的颠中拿起相机拍到了这难得的一幕。
这次非常难得的带来一张我所拍摄的黑白风光，拍摄的是新西兰南岛的库克雪山。
取景
我说过使用长焦端拍摄山峰的特写。但是，是多长的焦距呢？其实，具体的焦距是根据我自己想要的取景范围来决定的，我当时在颠簸中不断转动变焦环，在取景器里观察到合适的视野和构图时决定停止转动变焦环，确认取景范围。
取景参数：焦距300mm
构图
整个雪山都处在云雾中，只有山峰露了出来，云雾就是非常完美的画框，我就顺其自然选择了将山峰放在画面中心。这样构图虽然非常精妙但是却略显平淡，于是我降低视角并且略微拉短焦距，把近处的山也放入画面，整张图片立马就有纵深感和立体感了。
虚实
云雾本身在画面中就是虚无漂纱的，而山体棱角清晰、细节丰富，我只要保证山是清晰、锐利的就可以了。所以我还是使用了相对较小的光圈。
虚实参数：光圈f/8,快门速度1/1000s
曝光
这张照片的曝光其实是最难的，因为我身处高速移动的汽车中，而且道路是曲线的，所以要在左摇右摆中拍摄到清晰的画面是真的不容易。由于我之前在拍摄延时，相机处于手动模式，所以我用拍摄延时的参数先拍了几张，结果发现照片全虚了。于是我打开镜头防抖，手动提升感光度并且提升快门速度，冲着山峰又是一通连拍。之后，由于道路朝向问题和云雾形态问题，等我们到了可以安全停车的地方时，景色已经没那么精彩了。
后来我仔细浏览一遍照片，非常幸运地找到了一张时机和清晰度都非常完美的照片。其实，仔细想想，我当时应该果断换成快门优先模式去拍摄。
曝光参数：曝光模式为动模式，光圈f/8,快门速度1/1000s,感光度ISO200
后期
由于当时的光影非常漂亮，阳光直射在雪山上，所以山峰明亮、耀眼，其他的元素由于有着云层遮挡，因此相对来说比较暗。为了突出这种明暗对比，我选择了黑白的输出方式，以便大家能够直观地感受到光影的刺激。为了突出虚实对比，我仅仅把锐化应用在了山体上面，把柔化应用在了云层上面。
一般，出去旅行时，我是非常喜欢坐在驾驶座的，在风景秀美的地方自驾简直是世界上最惬意的事情。但是，有的时候在后座休息休息也不是坏事，遇到好看的景色摇下窗户就可以拍摄，比如说这一次，我的小伙伴就只能握着方向盘干瞪眼了！
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视频参考资料来源：招商宣传片制作，需要注意哪几项问题？
