企业宣传片:“网购时代”的宣传片制作思考

导读：据网上数据显示，2010年淘宝网注广告用户已达3.7亿，在线商品数8亿件。一天最高访问次数为6千万次，平均每分钟销售出4.8万件商品，单日零售总额最高达到19.5亿元，这已远远超过北京、广州、广州三大城市的最高单日零售总额。网购时代真的来临了!每天都要发出几万件商品，那商品的宣传片和商品的宣传片制作就

据网上数据显示，2010年淘宝网注广告用户已达3.7亿，在线商品数8亿件。一天最高访问次数为6千万次，平均每分钟销售出4.8万件商品，单日零售总额最高达到19.5亿元，这已远远超过北京、广州、广州三大城市的最高单日零售总额。网购时代真的来临了!

每天都要发出几万件商品，那商品的宣传片和商品的宣传片制作就面临了新的课题。毕竟网上购物形式不同于在实体店购物，网上与网下(实体店)的商品展示形态不同，网上与网下的顾客购买行为也不同，自然对商品宣传片制作的诉求和需求也会不同。一般情况下，我们在实体店(百货商场、超市等)购物时，接触的商品大都是具有宣传片形态的商品。换句话说，就是通过所看到的具体商品陈列和商品宣传片上的信息了解商品，进而采取比较、选择和购买行为。而在网上购物时，我们是通过实物图片与文字介绍了解商品并决定是否购买，而不是通过商品的宣传片及宣传片上的信息(图片、色彩、文字等)了解商品和决定是否购买。传统宣传片制作中展示商品、装饰商品、促销商品的作用和意义，在网上商品中体现不出来了。因此，网购商品的宣传片制作诉求是什么?顾客需要什么样的宣传片?是我们必须重新进行思考的。

以往，我们在进行商品(产品)宣传片制作时，通常从商品的保护性功能、便利性功能和销售性功能三个方面进行考虑。尤其是对销售性功能方面较为重视。总认为“宣传片是无声的推销员”，坚信“广告负责把顾客吸引到商店里，宣传片负责把顾客兜里的钱掏出来”。因此对宣传片制作中的图形、色彩文字以及三元素的构成形式方面特别下功夫。宣传片表面的装饰制作似乎成为制作的中心，什么个性化制作、情感化制作、系列化制作、展示(POP)制作、吸引眼球制作等等，成为制作师的追求和诉求目标。总希望自己的制作(商品)能在众多商品中“跳”出来，吸引顾客眼球，促成购买行为。然而这一套方法和理论对于网上购物不太适用了，也没有这个必要了。因为网上购物不同于网下购物，最大的特点是直接对商品本身(通过商品的裸照)的选择，而不是通过商品的宣传片进行选择。这使我想起我们在商店购买相机、微波炉、洗衣机、电冰箱及空调等商品时，都是直接面对商品本身进行选择，压根就不考虑商品的宣传片是什么样的。我们关心的是商品本身而不是通过宣传片上的信息了解商品。宣传片的作用只是保护好商品并安全运到家中就OK了。这和在网上购物有许多相似之处。网购商品的宣传片无须像网下商品那样的宣传片制作，甚至无须按照传统的图片、色彩、文字那样装饰元素的制作。此时购买者只是希望所购买的商品按时保质地送到自己的手中。并且在打开宣传片取出商品的瞬间，就把宣传片物当垃圾处理了。

那么，是不是网购商品就不需要宣传片制作了呢?不是的。不仅需要宣传片，更需要具有针对性的宣传片制作，即网购商品(主要指物理性质产品，不包括虚拟产品)宣传片制作。由于网购商品的过程中，消费者是接触不到商品的，也接触不到商品的宣传片。因此网购商品宣传片制作的诉求主要集中体现在保护性功能和便利性功能这两点上。而不在销售性功能上。网购商品应该有一个“专供宣传片”制作。就像有些烟酒专供宣传片一样(如“茅台酒军需特供”、“白皮中华特供”等)，与普通商品(网下商品)宣传片区分开。这样不须要考虑商品宣传片销售功能方面的因素，只考虑商品出厂时的保护和如何适应网上购买后运送中的保护及回收处理等问题。目前网购商品宣传片五花八门，存在的问题也很多。还没有专门适合网购商品宣传片的制作。随着网购消费的逐渐流行，势必要考虑网购商品宣传片形态的制作，以满足日益扩大的网购商品交易和流通。基于自己有近十年的网购经历和身为制作师这样的双重角色，针对目前网购商品宣传片现状及购物心得体会，就网购商品的宣传片制作提出以下几点思路：

一、网购商品的“专供”定位。既然网购商品已经是21世纪消费行为中的一种形式，而且所占份额越来越大，那么从生产厂家出产产品进行宣传片的时刻，就要考虑部分产品是“专供”网购的。即网购商品从产品出厂时的宣传片就与传统商品(网下)宣传片“分道扬镳”。这样有了网购商品的“专供”定位，商品的宣传片制作目的与方向就会很明确，也避免了不必要的宣传片费用的支出。

二、“功能至上”的原则。正像前文所说，顾客网购商品是直接接触商品(图片)和商品的有关说明，不须接触宣传片或从宣传片上了解商品，因此宣传片促销性功能中的美化功能、展示功能、吸引功能等等，毫无作用了。此时，商品宣传片制作原则就是“功能至上”。这个“功能”主要是指安全保护性功能制作，是针对“促销”、“美化”、“展示”等装饰性制作而言的。网购商品宣传片制作一切围绕商品的安全性，包括出厂、运输、装卸、储存、分发、二次宣传片、快递送货等环节中的安全性。顾客在网购商品的时候是接触不到宣传片的，只有快递送货上门的瞬间才看到商品的宣传片。至于好看、美观、华丽的宣传片在顾客这一方面没有任何意义了。

三、商品与顾客信息识别。目前的网购宣传片大都是塑料袋、牛皮瓦楞素材盒、塑料泡沫盒和胶带素材等。有的宣传片就像伤病员一样，被胶带素材一层一层包裹着，形态就像从垃圾里捡来似的。再有，盒上面的商品信广州宣传片制作公司息和顾客信息由于手写和复印，很模糊不清。加之差不多大小与形状及相同素材，近似色泽的宣传片、宣传片广告，连快递员都很难识别。顾客除购买记忆外，也只有打开宣传片时才知道里面是什么。如何通过宣传片广告(袋)上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目制作与实施，来更好地对商品和顾客信息进行识别，是一个须要考虑与制作的课题。

四、宣传片物的循环使用与回收。不仅是顾客意识到宣传片安全的重要性，就连商家也是努力这样做的。特别是对易碎商品，商家把商品里三层外三层裹得严严实实。当顾客从快递手中接到宣传片物时，总是刀子、剪子一起上，层层“剥皮”。当取出商品时，废弃的宣传片物堆成一大堆，毫无再次利用价值，简直就是一堆垃圾。因此，我们在考虑安全性的同时，还要思考宣传片物结构安全的合理性、循环再用率及废物的回收等问题。而这些方面问题，不仅是商家要考虑，承担运输的快递公司也要考虑。特别是宣传片物的循环使用方面，只有从快递公司针对不同商品进行不同的可循环使用的品牌宣传片制作与应用，网购商品的宣传片才有可能更合理更规范更有效。

网购时代来得太快，一切还没有来得及思考和准备。可是快速发展的网上购物带来的商品宣传片的问题，须要我们面对与思考，并拿出适应这一购物变化的解决方案。

“智网工程”建设是加强基层社会治理的重大创新

智网工程视频设想搜集勾当获得了社会的关心和积极参与，共收集视频设想作品近150组，经专家当真比力筛选，最终评选出优胜1个、入围5个。智网工程入选视频融入东莞元素、简练风雅，便于市民识别。该视频可使用于东莞市各级各部分在推进社会办事办理智网工程工作中，所涉及到的建筑物及办公室场合装修、勾当开展、宣传、拍摄品印制、服装制造、衍生品制造等多种、载体。

原题目：智网工程无形象视频啦！以东莞地图为设想原型！8月15日，东莞市正式启用社会办事办理智网工程视频。智网工程扶植是加强下层社会管理的严重立异，自本年5月10日启动以来，各镇街各部分都积极步履起来。为了提高对智网工程的晓得度和参与度，提拔东莞市社会办事办理智网工程的抽象识别结果，全面深切推进智网工程扶植，东莞市社会办事办理智网工程工作带领小组办公室于本年7月向社会有搜集智网工程视频设想方案。

2、网格线代表网格化，表现了智网工程把东莞划分为多个网格单位实施精细化办理、精细化办事的系统；网格线铺满整个东莞地图，表现智网工程工作无死角、全笼盖。

智网工程视频

1、本方案以东莞地图为设想原型，融入网格元素，全体协调天然，充满动感。用东莞地图为设想原型寄意智网工程是安身全市的社会管理工作。

6、本方案造型美妙，全体形如一面飘荡的旗号。此中：蓝色旗杆代表带领机构（东莞市社会办事办理智网工程工作带领小组），旗号代表智网工程。旗号具有引领的双重寄义：寄意一是在市委市的带领下，全市同一思惟、同一步履；寄意二是智网工程将立异社会管理模式，引领东莞迈向全新的社会管理形态，并最终构成具有东莞特色的网格化社会办事办理模式，鞭策扶植协调东莞、幸福东莞。（记者周桂清）

4、标记由红、黄、绿、蓝四个颜色形成，对应智网工程四个一（一张根本收集、一支专业步队、一组消息系统、一套工作机制）和四化（收集化办理、消息化支持、精细化办事、法制化保障）。

智网工程视频图样及寄义

3、艺术字广告片拍摄五个弧线造型寓示东莞市民来自五湖四海，表现了厚德务实、海纳百川的东莞和城市包涵性。

5、文字部门，重点对智和网进行字体造型。此中，智中含英文e，暗示智网工程的科技化和消息化；网作网状设想，暗示网格化。

《中国好声音》更名为《中国新歌声》并重新制作广告片

《中国好声音》自从开播以来收视率持续攀升，郑州广告制作公司了解在今年的早些时候，Talpa就已经提请香港仲裁庭就《The Voice of China》节目的广告片、宣传片以及《中国好声音》的中国节目名进行裁决。并且要求禁止星空传媒、浙江卫视、灿星制作继续制作以及播放中文名为中国好声音的节目。然而在灿星制作明确的表示归还理应属于Talpa的所有版权（含英文节目名称、节目广告片等等）。并且也向仲裁庭递交了今年全新的原创节目模式之后。

虽然灿星公司提交了香港国际仲裁庭驳回唐德影视提交的禁止灿星使用中国好声音名称的请求，北京知识产权法院依旧做出最新裁定，维持此前对于中国好声音汉字节目名称的行为保全裁定，禁止灿星制作以《中国好声音》为中文名称的节目。灿星方面表示尊重法院决定，并于7月6日宣布将《2016中国好声音》节目更名为《中国新歌声》。

广州广告片公司制作小编官网得知灿星介绍说，新广告片既结合了全新的原创模式，而且也很好的体现了导师和学员的关系。一只手握着话筒旁边有着四颗星星围绕在一起，表示了四位导师，而在好声音的舞台上面选手是最耀眼的主角。