企业宣传片:产品的宣传片制作怎样才能回到原点

导读：产品的宣传片制作是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其宣传片的结构和外观进行的制作，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。平庸的制作使商品黯淡无光，而优秀的宣传片使商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买欲。它是无声的广告，

产品的宣传片制作是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其宣传片的结构和外观进行的制作，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。平庸的制作使商品黯淡无光，而优秀的宣传片使商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买欲。它是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。产品需要宣传片，企业需要宣传片，连人也需要宣传片，于是“宣传片”这个词有了更广泛的含义，它让产品尽善尽美，它是完美的化身，它也开始带上了功利的色彩，于是开始变得不那么真实。

宣传片首先要在生产领域给产品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便利性功能，最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器，这就是原始的宣传片。现代商业社会，竞争日益激烈，宣传片要担当如此重要的功能性角色，于是不论厂家还是商家都异常重视宣传片形象，宣传片制作师也有了大展拳脚的机会。素材的不断变化，技术的不断更新，都使得宣传片制作有了长足的发展。可事实上，仔细分析一下的话就会发现，现存的宣传片在素材和流通方式上是多么的奢侈，当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候，太多的浪费已经产生，任何一种宣传片都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无宣传片的做法，可是这又会给商品流通带来诸多问题。

逃避不是办法，作为宣传片的制作者和生产者是否都应该想想，宣传片制作到底为什么?宣传片最主要的功能是保护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以宣传片素材的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。宣传片分为运输宣传片和销售宣传片，合理的造型结构才能使宣传片在运输和销售上发挥各自的作用。素材是运用最为广泛的宣传片素材，素材的造型也是千变万化，可以被塑造成各种形态来保护产品。素材盒宣传片的结构直接影响到产品受力状况和运输的方便性。拿最普通的方形素材盒底部的结构来说，锁扣式和自动式是我们最为常见的，锁扣式的主要优点在于结构简单，底面画面完整，但承重能力就差于自动式盒底，只能装载轻小的产品，而自动式盒底由于利用素材穿插重叠后产生的张力将盒底锁紧，这种盒型能承受较强的重力，多用于大型宣传片，但制作过程相对复杂。

马桶箱在制作时考虑到产品易碎的特点，制作师用梯形的结构保证了运输和存储时的稳定性，防止产品被颠倒过来，此宣传片制作是集装卸、供应、堆放、开合等功能于一体，充分体现了宣传片在运输和销售环节所带来的保护性功能。这是一个对植物进行宣传片的箱子，瓦楞素材制作，可以容纳35个植物盆栽，植物之间不会相互影响，方便运输，同时也是一个非常好的展架。回到保护性功能的原点为的是选取合适的素材，制作合理的结构，这样才能赋予素材保护商品的能量，提供运输商品的便利，真正达到保护企业品牌制作商品的目的，而不是跟随所谓的风气，人云亦云，去赶素材的潮流，新的东西不一定是最好的，制作师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，才能制作出切实保护商品的宣传片。

产品之所以需要宣传片，是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示，在使用过程中的方便与合理等方面的问题。结实的品牌宣传片能保证产品安全运输，而结构精巧的小宣传片还能给产品带来功能上的突破。日本制作师大贯卓也对香烟盒的重新制作给消费者带来了不少惊喜。考虑到大多数抽烟者会有在户外抽烟而又不会随身携带烟灰缸的情况，他将二者结合到同一宣传片上，上面小袋有着不可小看的功劳，不仅可以收纳烟灰，还可以通过折叠将烟灰牢牢锁住，减少空气污染。人性化的细微改造给消费者带来不小的便利，这就是结构所引发的功能上的突破。品牌宣传片给商品提供的是运输和展示的便利，而容器的形态则直接影响到使用者的便利性。1915年重新制作的可口可乐流线型瓶型是容器制作的经典造型，流畅的曲线造就舒适的手感。美国职业工业制作大师西蒙?罗维认为这是最完美的制作，并在1954年对它进行改进。直到今天，曲线的造型还在不断地演变，运用到更加广泛的领域，如右下图所示的儿童沐浴用品，将可口可乐玻璃瓶的曲线造型运用到塑料瓶上，更加适合儿童的手型，再加上利用了塑料的弹性特征，使用更加方便。回到便利性的原点为的是制作合理的宣传片结构，创造舒适的容器形态，更加有效地保护产品，更加合理地利用产品，这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解，深入生活是最好的途径。

有了合适的素材和精良的结构，是否意味着宣传片的功能性已经解决，答案是否定的。宣传片还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点，这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候，制作师要做的是如何凸显不同品牌的个性，这也就是我们所说的市场定位。个性是以共性为基础的，只有做到对企业文化的深入理解，对产品特性的严格把握，对色彩视觉的不断创新，才能使产品在同类的商品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。下图的一组宣传片中突出的薄荷叶形象更加明确了这是一组植物芳香疗法的药品，简洁的视觉，清晰的文字使消费者对产品类别一目了然，宣传片已经成了永远站在第一线的无声推销员。生活水平不断提高导致人们对商品也越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期，生产厂家在同类商品之间的竞争也日趋白日化，价格大战迫使商家不断更新换代产品，不断地变换宣传片，为了打败竞争对手，有的产品甚至被宣传片掩盖了其真正的功能和价值。于是宣传片也打上文化特征，变得人格化了，但是空洞的文字表达不出产品的属性，华丽的外表掩盖不住粗糙的品质，宣传片在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。

回到销售性的原点为的是让消费者切实了解宣传片里的商品以及相关的信息，是帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来，这要求我们制作师用心去对待每一次制作，不要用豪华的外表欺骗消费者，不要成为无良商家的帮凶。回到宣传片的原点，素材不一定是最好的，但应该是最具安全性的;结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理性的;制作不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。一个合格的宣传片首先要以商品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，确保做到真正保护商品的目的，如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的宣传片既不能保护商品，又增加宣传片和运输成本，那是对商品的不尊重，对制作的不理解。追根到底，宣传片制作作为一种具体的制作活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，这是每一个制作师都不能违背的。

产品电子宣传片具备的主要优势有哪些

产品电子宣传片具备的主要的优势有哪些呢？这种宣传短片是用电子格式的形式出现的，其和传统的宣传短片相比较，优势是相当的明显的。比如说这种电子格式的宣传短片可以直接在互联网上面流通，企业发布的速度比传统的电子短片要快无数倍，有了这样的一个电子宣传短片，这个企业就可以迅速的在互联网上进行推广，从而使得企业推广的速度大幅度的增加，另外这个宣传短片还可以直接放在自家的官方短视频上面，当客户或者是消费者访问自家的官方短视频的时候，电子宣传短片马上就会映入眼帘，那么客户就可以很容易的看到宣传短片里面的资料，比如可以了解产品的信息，还可以了解官方的联系方式，了解整个企业的发展的情况等等。下面就来介绍一下这份电子宣传短片的其他方面的优势。

产品电子宣传片具备的第二个重要的优势就是投资非常的少，如果说你想要做一份实体的电子宣传短片的话，你需要找专门的制作公司去制作，制作完了之后还要联系拍摄厂来进行拍摄，最后还需要把拍摄出来的大批量的宣传短片放在公司里面储存，当用户来了的时候又要把这么一本宣传短片发放给客户，这个过程不仅仅是浪费资金，而且还浪费了人力和物力，但如果是一个电子宣传短片的话，这个短片直接做成电子稿件就可以了，不用去做一个实体物，就免去了储存和搬运的费用，就免去了平时维护保养的费用，使得企业的宣传的成本有一定的下降。而且这份电子宣传短片在宣传片上可以直接提供下载，那么就不需要有专人去派送这份宣传短片，使得宣传短片的使用变得更加的高效。

产品电子宣传片具备的第三个重要的优势就是能够获得更多的顾客的反馈，这份短片通过网络的形式，面向于全国，甚至面向全球进行发放，那么只要是下载了这份电子宣传短片的人都有可能根据宣传短片上面留下的联系方式进行信息反馈，从而使得公司或者企业能够和客户进行更有效的交流，甚至可以帮助企业获得更多的商机。

产品短片制作的思路

对于很多企业来说，都会有属于自己的专有产品短片，可以说，产品短片拍摄产品是很多企业进行经营发展的必不可不少的一类宣传产品，一个制作良好的产品短片既可以帮助广大消费者了解产品本身的功能和属性，也可以帮助企业进行较好的产品宣传，所以，产品短片拍摄产品对于各类的企业来说是一种不可或缺的产品，那么，在进行产品短片制作的时候，应如何更好的确定制作思路呢?接下来，匠心文化就来给大家简要的介绍一下。

产品短片制作重点在于体现产品的特点和优势，这一点是不用置疑的，顾名思义，产品短片就是对于产品进行比较详细和周密的介绍，能够让大家通过阅读产品短片拍摄产品就能够更多的了解到产品的所有信息，为此，在进行产品短片制作的时候，一定要把这些内容当作制作重点来进行体现和表达。

此外，产品短片制作还要重视对于多种制作手段的运用，只有这样才能够获得最好效果，在进行产品短片制作的时候，在编辑方针上，必须要有科学合理的内容，在布局或美术观点上，也要能够发挥个性。让这种产品短片能够变得多彩多姿并吸引大家的视线，能引起潜在顾客的关注并适合进行长期的保存。