企业宣传片:成功的企业宣传片是怎样制作的

导读：良好的企业宣传电影能实现企业良好的自我宣传和实力，不仅能提高企业品牌形象，还能在较短时间内让目标消费者了解企业文化、企业精神、企业良好的发展，是招商引资、展会宣传、企业内部培训的必备宣传用品。

良好的企业宣传电影能实现企业良好的自我宣传和实力，不仅能提高企业品牌形象，还能在较短时间内让目标消费者了解企业文化、企业精神、企业良好的发展，是招商引资、展会宣传、企业内部培训的必备宣传用品。

　如何制作出一部成功的企业宣传片

　一、企业宣传片的制作流程

1、明确目的

企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品宣传片，那么产品的功能定位应该能够体现出产品品质等。

2、创意构思

要想企业宣传片制作成功，策划构思是步要做的事情，想要自己的宣传片出彩夺目，就要拒绝千篇一律，要有独特的创意和构思。

首先要明确企业的目的，有明确的主题思想，为了达到理想的信息宣传效果，在进行企业宣传片创意的时候，对所要宣传的企业进行全方位的深入了解，分析整理好需要展示的资料，找寻有特色的介绍点。

3、中期拍摄

灵活运用推拉摇移跟升降的拍摄技巧，构成丰富多彩的综合运动镜头效果，在展示企业形象的时候，也可以结合航拍，来展示企业的全景和规模，让观众对企业有一个全面认识。

拍摄的时候，也要根据实际需要去确定镜头运用，应尽量保持匀速、平稳。

不能盲目的滥用镜头，这样不仅影响影片的内容表达，而且也会使观众眼花缭乱，一定要保证前后镜头节奏和速度的一致性。

需要特殊表现的物体，需要结合特写镜头，对拍摄对象进行细化，多景别多机位的拍摄方法，满足观众的视觉需求，也可以丰富画面内容。

前期拍摄的时候也要注重素材整理，尽量多拍，为后期带来更多选择，同样也可以使影片内容更加丰富，对企业形象的塑造更加完善。

4、后期制作

企业宣传片的剪辑要遵循剪辑标准，注意剪切点的选择。

画面合成时，要符合逻辑思维，注意场景的转换以及画面颜色的协调，可以结合3D技术，展现公司的logo和个别字幕画面，这样不仅提升了整部影片的层次，更加丰富了画面内容。

音乐和解说词也是一部企业宣传片不可或缺的部分，在剪辑的时候要注意解说词和画面的衔接，利用音乐烘托气氛，增强感染力，提升整体节奏。

从前期构思到中期拍摄，再到后期剪辑，每一个环节的创作都是影片成功的必要元素，在各个环节的把控上都要严格用心，追求卓越的创造力，才能做出一部好的企业宣传片。

　二、企业宣传片的制作要素

1、创意新颖，创意不落俗套，有新意，切合企业实际情况，吸引眼球。

2、整部片子艺术性，专业性比较强，能够展现企业品牌魅力，提升企业形象。

3、导演，摄像师的专业度比较高，演员配合程度好，能够取得手高质量的素材。

4、解说文稿文笔优美，精炼，能够画龙点睛，引起入胜，同时又有好的配音员来进行解说。

5、企业宣传片能够为企业带来实实在在的效益，提供品牌知名度或促进销售。

　三、企业宣传片时常见问题

1、宣传片的时间过长

宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，但现在是注意力经济的年代，冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。

2、宣传片的格式老套，没什么策划

一个缺乏创意和策划的宣传片只能是图像和文字以及配音的简单堆砌，在制作宣传片之前，对宣传片营销目的，展示的内容，受众特点，及竞争对手等进行分析整理;没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。

很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成广告宣传片不能奏效。

3、拍摄过程是成就高品质影片较重要的一环

很多企业制作宣传片时往往会有这样的感受：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人。

原因在哪里呢?影视拍摄是艺术门类之一，摄影师象作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片较重要的一环;同样，导演和后期制作水平人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用!企业在确定影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂，对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。

4、单一追求廉价

宣传片是展示企业形象的一个大好机会，很多人眼里，拥有自己的宣传片本身就是企业地位和实力的象征，宣传片真正成为企业形象的门面。

本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物通常不美，有些企业30分钟的宣传片居然还收到低至2千块的报价单，但这哪个企业敢做。

相信您也知道，低价很多时候意味着简单拍摄，劣质剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养能为你做出什么让您惊喜的作品呢?

宠物医院的宣传片短片制作怎么样才能让更多人喜欢

宠物医院的宣传片短片制作怎么样才能够让更多的人喜欢呢？其实在我们的生活当中，有各种不同的选择标准，有很多人喜欢我们的宠物医院的宣传片短片制作，是因为我们在制作的过程中符合他们的市场需求。

有很多人在制作的过程中喜欢这一种商品的制作，是因为在搜集元素时，能够真正达到他们内心深处，对于企业以及企业员工的整体文化价值体系能够有一个质的飞跃，所以就越来越多的人想要知道，究竟应该怎样去了解宠物医院的宣传片短片制作。

对于宠物医院的宣传片短片制作的了解需要各个方面的选择需求，例如绝大多数人都只是停留在表面因为如果我们不能够对于世界制作来进行全方面的分析，就不能够真正知道宠物医院的宣传片短片制作怎么样才能够让更多的人喜欢。

关键就是在于我们对于素材的搜集和我们在市场中安全的保障，很多人都说我们怎么样才能够更好的体现出品牌的价值。品牌的价值丰富多样化成果给企业带来更好的生存机会，现在很多的创业新星企业，他们基本上都需要依靠这些推广和宣传，才能够更好的达到我们所需要的一些条件。如果制作当中一旦出现失败，那么就有可能会引起很多人失业。

所以在宠物医院的宣传片短片制作当中，想要更好的让我们喜欢这种商品，就必须要符合我们当时的背景。例如我们在选择不同的商品进行制作过程当中，想要制作一款奶油蛋糕的会员卡究竟应该怎样去制作呢？你是要选择少女风格，还是要选择尊贵气息，或需要选择不同的风格来进行挑战。

总之我们就必须要选择不同的情况来了解到我们所需要的一些市场，只有当我们真正的知道这些商品的需求时，才能够给更多的企业带来喜欢的感觉。如果你的企业需一款少女型的体验，那么你可以选择少女的风格来装修我们的会员卡，如果你的商品是偏向于卡通动漫，那么你也可以选择卡通动漫人物来进行处理这样的话就能够更好的保证我们在了解文化价值体系当中，能够真正的清楚他们的选择究竟有什么意义？

传播品牌的新规则

我们看看广告的趋势，大家重温节目、调节目来看，他们对于广告的反应是怎样的？每次都会跳过广告，这占21%，大部分的时间会跳过广告占30%，这两个数字加在一起超过一半以上的消费者、受众，调节目的时候会跳过广告，是不看广告的。

广告不再受重视

所以我们如果还在依赖广告和消费者沟通，我们要想想是否应该从内容方面和消费者做沟通？我们发现在电视机前的时间下滑、素材媒时间也下滑，在互联网上的时间增加了。这也反映广告主也就是企业花在不同企业上的金额，这个上面深灰色代表的是素材媒，半灰色的是互联网。

2002年到去年为止，将近三倍以上的成长，从今年到明年又会超过4%，这个趋势是很可怕的。通过个人录像机有一些广告，我们看06年比05年，去年和前年相比，电视台这几个频道上回避广告的比例是怎样的，几乎每个频道都是所谓的成长，也就是回避广告的频率越来越高。

总的来说，以往的广告主和消费者的沟通是一对多的，你可以选择在电视上、报素材上和大家做沟通，但现在消费者现在彼此之间有很多的互动，而且不是按照传统的方式在接受传统的媒介。所以对广告主来讲，如何在一片混乱的过程当中找出一个头绪，制作有效的传播？

现在的消费者不会刻意的去看广告，他们只会看对他有吸引力的。今天只是看猫扑或者是网上，做得品质很高还会有人看，但如果是恶俗的广告已经引不起消费者的兴趣。

广告主导权在消费者手上

这个是亚太地区甚至全球发生的一个大的转换，在最左边的地方是一个传统的以前市场状况，叫打断消费者的注意力。现在主导权已经不在广告主、企业的手上，将来的主导权会落在消费者的手上。消费者决定什么时候收看什么样的内容，消费者决定什么样的内容。

在这一片混乱当中如何用比较系统的方式做规划，我们主要提三个观点。第一你必须接受改变、接受市场的变化。市场发生变化，在座的各位要决定是否要接受。如果还通过传统的市场调研方式可能已经不够，你如何建立一个新的了解消费者的系统。最后一个是你必须有一个模组，来为未来做一些规划。

我先从建立聆听消费者的系统来讲，以往大多数的宣传焦点都会在最多人群的地方，对这群人做沟通。现在的状况，刚刚讲的长尾效应可以设在宣传的攻略上。

你完全不能忽略所谓的小众，因为这些小众可能是意见领袖，他们的反应可能会影响你在最右边的大多数消费者。这些人可能也代表高度消费力，可以带给你企业更多的收益。

我们在亚洲的方式去对趋势做调查，像时尚、艺术、科技、体育、社交等方面做的研究，希望看到明星年轻的舆论领袖，不断带领右边这人群的行为模式。因为这些被商人称之为创造时髦风尚的人正在带领时髦，他们讨论他们喜欢的东西，这些东西是否会影响到绝大多数的消费者。

我们看到很多的音乐榜、在线游戏等等，稍微年轻一些的族群，您从传统的调研方式当中已经无法理解了。一个新的方式，很多的调研公司都会提供参考，对我们来讲可能最快的方式就是到博客当中去看看他们讨论什么东西，博客当中有很多的聊天室。

我们公司有一个部门专门帮企业主去找内容制录的，我们专门去聊天室去看这些年轻人，他们除了五花八门都聊。比如我们之前有一个例子，一个做隐形眼睛的客户，隐形眼镜对很多年轻消费者来讲很是比较新的东西，有一群消费者不断的讨论如何做正确的讨论、如何清洗。

我们找到一个机会，如何在短视频上创造这样的内容，针对这些族群传播这样的内容，让他们通过内容去了解。因为你的出现就回答了他对使用这个商品的一些领域。你可以使用一些比较新的方法，在网络这样一个媒体圈当中，看看消费者讲什么话，你可以找一些年轻人、一个小的团队，带给你以前不知道的讯息。可以去看看在网络上大家讨论什么东西。

用模组的方式做将来的规划

最后想和大家分享的是如何用模组的方式做一个将来的规划。这个模组，我们把接受传播渠道的方式、用它的动作区分。有的媒介我们是比较轻松的方式来收看，比如说电视，但有一些媒介需要前进前倾，比如网络我需要前倾，我投入是比较高的。还有一种是移动中的媒体，像手机。

在这样一个系统当中，把很多的传播渠道做分类，比较后倾的是看电视，在线的阅读是网络杂志，属于外界、户外移动当中的媒体有像影院、手机、网络、甚至一些活动，这些都是属于户外、移动当中的。

我们如何用这九宫格去做接触到你消费者的渠道，看看我们所有的消费族群慢慢不受计划媒体的约束，就是你一个定好的电视节目表，他不见得会用节目表收视，会以他自己的方式来接受传播的渠道。年轻的族群偏离计划媒介的现象是最严重、最快的。计划形式的媒体，混合的媒体形式会增长。将来您传播的组合不能再是一个单一、不只是两到三个媒体，也可以比较清楚的抓到消费族群。

我今天带来两个例子，一个是国外的例子，一个是在中国的例子。一个是在日本，日本手机是一个相当发达的媒介渠道。他们有一个条码，几乎每个手机都有照相机和摄像机，在户外会有条码，你进行拍照，或者是得到一个短视频的链接，你可以由自己的手机上去了解，比如西北航空有哪些景点、哪些促销的方式。

在日本不管是户外媒介、素材媒都有，以往是在很小的角落，如果消费者愿意就可以照相传回来，这就变成整个广告活动的中心点。如果看西北航空日本的活动，用九宫格的分格方式，投入是比较高的、都是在户外传媒上开发出来的。摩托罗拉在出新款手机的时候，我们希望可以拉近和年轻消费族群的距离，年轻的消费族群音乐是他们非常依赖的，我们如何拉近距离呢？

摩托罗拉把手机和音乐相当高关联度的功能放大，吸引他们的消费族群。慢慢改变以往觉得摩托罗拉是比较成熟、和消费者比较遥远的品牌。这次选用周杰伦做代言人，这首歌已经可以在摩托罗拉的短视频上去下载了。所以适合适当的利用名人代言，而不是让名人盖过你的光芒。如果我们把摩托在线的活动做一个分类，可能是属于中下的。怎样把您的企业将来要做的规划，是否可以用九宫格的方式来看，今天规划出来的活动，有没有落在您认为要落的分格当中。

最后有三个比较简单的观点和大家分享。我们认为当传播渠道的主导权慢慢从企业主转向受众的时候一套新的规则就会出现，所以您要赶快了解一下新的规则是什么，怎样利用这个方式、这个策略和消费者走得更近，怎样和受众结合，给予受众参与的机会，变成更迫切的需求。

不能是单方面，用单向的沟通模式，而是创造一些机会，让消费者感觉他有参与到活动的规划。我们笔记本拍摄/b>可能无法解决或者是回答所有品牌沟通的问题，以我们公司来讲，服务我们的企业客户我们想办法创造一些比较简单的工具帮助我们企业客户在最短的时间内做判断。各位在企业里面是否有这样的比较快速解决方法？或者是快速的工具帮你做判断？或者是您选择的广告代理商、媒体代理商合作伙伴用怎样的方式。