企业宣传片:宣传片制作的原始艺术

导读：宣传片是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其宣传片的结构和外观进行的制作，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。平庸的制作使商品黯淡无光，而优秀的宣传片使商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买欲。它是无声的广告，具有明显的

宣传片是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其宣传片的结构和外观进行的制作，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。平庸的制作使商品黯淡无光，而优秀的宣传片使商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买欲。它是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。产品需要宣传片，企业需要宣传片，连人也需要宣传片，于是“宣传片”这个词有了更广泛的含义，它让产品尽善尽美，它是完美的化身，它也开始带上了功利的色彩，于是开始变得不那么真实。

从原始意义上讲，宣传片首先要在生产领域给产品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便利性功能，最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器，这也是原始的宣传片。现代商业社会，竞争日益激烈，宣传片要担当如此重要的功能性角色，于是不论厂家还是商家都异常重视宣传片形象，宣传片制作师也有了大展拳脚的机会。素材的不断变化，技术的不断更新，都使得宣传片制作有了长足的发展。可事实上，仔细分析一下的话就会发现，现存的宣传片在素材和流通方式上是多么的奢侈，当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候，太多的浪费已经产生，任何一种宣传片都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无宣传片的做法，可是这又会给商品流通带来诸多问题。逃避不是办法，作为宣传片的制作者和生产者是否都应该想想，宣传片制作到底为什么?

让我们回到保护性功能的原点。宣传片最主要的功能是保护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以宣传片素材的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。宣传片分为运输宣传片和销售宣传片，合理的造型结构才能使宣传片在运输和销售上发挥各自的作用。素材是运用最为广泛的宣传片素材，素材的造型也是千变万化，可以被塑造成各种形态来保护产品。素材盒宣传片的结构直接影响到产品受力状况和运输的方便性。拿最普通的方形素材盒底部的结构来说，锁扣式和自动式是我们最为常见的，锁扣式的主要优点在于结构简单，底面画面完整，但承重能力就差于自动式盒底，只能装载轻小的产品，而自动式盒底由于利用素材穿插重叠后产生的张力将盒底锁紧，这种盒型能承受较强的重力，多用于大型宣传片，但制作过程相对复杂。如前图所示的此款马桶箱在制作时考虑到产品易碎的特点，制作师用梯形的结构保证了运输和存储时的稳定性，防止产品被颠倒过来，此宣传片的制作是集装卸、供应、堆放、开合等功能于一体，充分体现了宣传片在运输和销售环节所带来的保护性功能。再如下图所示，这是一个对植物进行宣传片的箱子，瓦楞素材制作，可以容纳35个植物盆栽，植物之间不会相互影响，方便运输，同时也是一个非常好的展架。回到保护性功能的原点为的是选取合适的素材，制作合理的结构，这样才能赋予素材保护商品的能量，提供运输商品的便利，真正达到保护商品的目的，而不是跟随所谓的风气，人云亦云，去赶素材的潮流，新的东西不一定是最好的，制作师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，才能制作出切实保护商品的宣传片。让我们回到便利性功能的原点。产品之所以需要宣传片，是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示，在使用过程中的方便与合理等方面的问题。结实的品牌宣传片能保证产品安全运输，而结构精巧的小宣传片还能给产品带来功能上的突破。日本制作师大贯卓也对香烟盒的重新制作给消费者带来了不少惊喜。考虑到大多数抽烟者会有在户外抽烟而又不会随身携带烟灰缸的情况，他将二者结合到同一宣传片上，(见左下图)侧面看似多出来的小袋有着不可小看的功劳，不仅可以收纳烟灰，还可以通过折叠将烟灰牢牢锁住，减少空气污染。人性化的细微改造给消费者带来不小的便利，这就是结构所引发的功能上的突破。品牌宣传片给商品提供的是运输和展示的便利，而容器的形态则直接影响到使用者的便利性。1915年重新制作的可口可乐流线型瓶型是容器制作的经典造型，流畅的曲线造就舒适的手感。美国职业工业制作大师西蒙·罗维认为这是最完美的制作，并在1954年对它进行改进。直到今天，曲线的造型还在不断地演变，运用到更加广泛的领域，如右下图所示的儿童沐浴用品，将可口可乐玻璃瓶的曲线造型运用到塑料瓶上，更加适合儿童的手型，再加上利用了塑料的弹性特征，使用更加方便。回到便利性的原点为的是制作合理的宣传片结构，创造舒适的容器形态，更加有效地保护产品，更加合理地利用产品，这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解，深入生活是最好的途径。

让我们回到销售性功能的原点。有了合适的素材和精良的结构，是否意味着宣传片的功能性已经解决，答案是否定的。宣传片还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点，这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候，制作师要做的是如何凸显不同品牌的个性，这也就是我们所说的市场定位。个性是以共性为基础的，只有做到对企业文化的深入理解，对产品特性的严格把握，对色彩视觉的不断创新，才能使产品在同类的商品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。下图的一组宣传片中突出的薄荷叶形象更加明确了这是一组植物芳香疗法的药品，简洁的视觉，清晰的文字使消费者对产品类别一目了然，宣传片已经成了永远站在第一线的无声推销员。生活水平不断提高导致人们对商品也越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期，生产厂家在同类商品之间的竞争也日趋白日化，价格大战迫使商家不断更新换代产品，不断地变换宣传片，为了打败竞争对手，有的产品甚至被宣传片掩盖了其真正的功能和价值。于是宣传片也打上文化特征，变得人格化了，但是空洞的文字表达不出产品的属性，华丽的外表掩盖不住粗糙的品质，宣传片在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。回到销售性的原点为的是让消费者切实了解宣传片里的商品以及相关的信息，是帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来，这要求我们制作师用心去对待每一次制作，不要用豪广州宣传片制作华的外表欺骗消费者，不要成为无良商家的帮凶。

回到宣传片的原点，素材不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理性的；制作不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。一个合格的宣传片首先要以商品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，确保做到真正保护商品的目的，如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的宣传片既不能保护商品，又增加宣传片和运输成本，那是对商品的不尊重，对制作的不理解。追根到底，宣传片制作作为一种具体的制作活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，这是每一个制作师都不能违背的。

宣传片制作的注意事项

企业和企业制作宣传片时，应注意一些问题。宣传片制作的目的主要是为了更好的宣传企业、彰显企业实力。宣传片制作过程中，一定的宣传片制作技巧不可或缺。成功的企业宣传片，不仅可以宣传片企业、推广产品，还能带给观众艺术美感。为了使我们的宣传电影更加完善，影视编辑提醒大家：在制作过程中，必须注意以下几点：

1、切忌卖弄特技效果

如今，领先的非线性编辑制作了视频制作领域得到了广泛应用在企业宣传片，但是，如果使用特殊效果正常，原创性，无疑激发了观众的欣赏品味，增强了观众的记忆。如果特效太多的滥用，是不需要的，他们只新鲜的，没有经过深思熟虑的自由添加特殊效果，影像制作，其结果只会让厌恶和不信任的电视观众感，该片将于档次拉得很低，类似三流的婚礼视频类。

2、色彩还原要真

在宣传片制作中，色彩还原质量是衡量电视专题片质量的标准之一。在拍摄过程中，影响色彩恢复的因素很多，如室内外、清晨和黄昏的视频制作、阳光和光线的频繁变化等，这就需要电影人认真工作。这里我们只说几个基本的方法：胶片的色调要符合科学的需要;标准图像查找监视器和摄像机的外部调整;在混合光源的情况下保证色彩恢复的措施。

3、音乐效果音响必须宣传电影制作新理念

背景产品故事片制作音乐音量选择。

如无特别需要音乐的选择上，应避免使用的流行音乐的

不要从头到尾唱同一首曲子。

4、镜头运动最忌乱

电视与动画和摄影的主要区别之一是镜头的运动。镜头运动的主要要求是平面、稳定、均匀和定位。通过镜头的运动，形成了新的画面，表达了新的信息。

5、后期编辑忌“跳”

在后期编辑中的“跳转”之一是剪辑帧，另一个是镜头没有正确地连接。企业宣传片的视频拍摄要有明确的主题，要有贯穿前后的主线。在后期的编辑中，应按照计划脚本进行编辑，以免乱跳。

宣传片制作的作用

宣传片制作的作用商品的宣传片被称为“无言的推销员”，是品牌视觉形象制作的一个重要部分。一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的宣传片的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见宣传片的魅力之大。宣传片制作已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。水木盛世品牌制作顾问优秀的制作师们为您制作出的宣传片和展示出的制作理念能够迅速抓住消费者的注意并激发消费者去购买您的产品。我们能够为您提供的宣传片制作服务包括：食品宣传片、药品宣传片、保健品宣传片、化妆品宣传片等等.

企业品牌制作香烟、酒品宣传片这种商品的宣传片制作特别要求具有独特的个性，特殊的气氛感和高价、名贵感。它需要优质宣传片素材，以提升其身价，较注重特种拍摄技术的运用。香烟、酒品宣传片制作服务项目：包括香烟宣传片、白酒宣传片制作、红酒宣传片制作、啤酒宣传片制作、葡萄酒宣传片等.

保健品宣传片保健品宣传片包括保健品宣传片、保健药品宣传片制作，保健食品宣传片等，该类产品的宣传片制作必须严格遵循相关行业标准和规范。在此基础上进行艺术性工作。尤其不能忽略对品名的针对性制作。保健品宣传片制作主要服务项目:性保健品宣传片,美容塑身产品宣传片,调理机能产品宣传片,营养补充产品宣传片,中老年人保健品宣传片制作,儿童保健品宣传片.

化妆品宣传片:化妆品作为时尚消费品，除了它有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，往往是用来满足消费者对美的心理需求。这类产品无论宣传片造型或色彩都应制作得简洁干净、优雅大方。化妆品宣传片制作服务项目:包括化妆品宣传片广告制作、化妆品瓶体制作、化妆品宣传片制作、洗涤用品宣传片制作等..

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