导读：传统与现代相结合，民族性与国际性相结合，是优秀宣传片制作的重要特征之一。从国际国内优秀宣传片制作的实例同样印证了这一点。在现代宣传片制作中，不但要重视本国的民族文化，同时要兼顾时代特征以及销往地区的民族文化，才能制作出优秀的宣传片。宣传片制作是现代社会文化中很有特点的一个表现形式，它既是传统文化的一部分，
传统与现代相结合，民族性与国际性相结合，是优秀宣传片制作的重要特征之一。从国际国内优秀宣传片制作的实例同样印证了这一点。在现代宣传片制作中，不但要重视本国的民族文化，同时要兼顾时代特征以及销往地区的民族文化，才能制作出优秀的宣传片。
宣传片制作是现代社会文化中很有特点的一个表现形式，它既是传统文化的一部分，又是文化的物质载体。传统是指历史延传下来的思想、文化、道德、风格、艺术、制度以及行为方式等等，而民族文化则是传统文化很重要的组成部分。越有地方性，越是民族的，就越容易吸引人，“只有民族的才是世界的”，这些理念渐渐成为世界经济一体化时代的共识。外国人到中国来，希望看到有中国特色的东西：去北京看故宫、长城，去西安要看古城墙、兵马俑，去苏州必看苏州园林。中国人去外国也是一样：去日本要看富士山，去埃及要看金字塔，去法国自然要看埃菲尔铁塔。民族性、地方特色是吸引人们视线的热点。现代的宣传片制作如果具有了民族特色就更能得到世界的关注与认可。
国品牌宣传片制作
世界各国对于宣传片制作发展的历程是与各个国家文化、经济的背景相关联的。英国的宣传片制作，比较注重英国市民消费文化传统的传承，德国的宣传片制作受其严谨的哲学思维方式的影响，富于理性制作的传统特征。法国的宣传片制作呈现着一种融制作与艺术精神于一体的特色。而日本宣传片制作面对经济的高速发展，融合了大量的日本传统视觉因素，又体现出时代感。其宣传片制作在世界宣传片制作领域中占有很重要的位置。
日本在历史上曾受到中国文化的广泛影响，后来逐渐发展形成了自己的民族风格，这一点在其宣传片制作中有很好的体现。明治维新运动后，日本实行文明开化政策。国门打开，国外的各种艺术流派、制作思潮全方位传入日本。新艺术运动、包豪斯制作理念等现代艺术对日本制作产生深远的影响。在传统与现代，东方与西方之间，日本探索出一条日本式的现代宣传片之路。日本传统宣传片文化经过长时间的积淀和提炼，达到非常单纯和精练的程度，形成一种独特的审美标准。例如用稻草宣传片的纯米酒，稻草的柔韧性给玻璃提供了必须的保护，同时展示出了米酒的醇香。在两条草绳编织的提手处还精心的留着十粒未脱的稻米，提示了百分之百的粮食成分。另外贴在宣传片草上的仿宋版文招贴更增添了米酒的酿造历史，使整个宣传片融入一片文化氛围之中。还有用稻草宣传片的鸡蛋，稻草既给了鸡蛋强有力的保护，又将鸡蛋的新鲜感呈现出来。
可见，日本宣传片制作最大的特征是强调在借鉴和吸收外国先进的制作理念的同时重视发掘和弘扬传统制作风格。传统制作与现代制作共存，既强调民族传统，又不失现代文明。
中国传统宣传片制作
在中国，不少茶叶的宣传片制作很好地体现了中国的民族传统文化。
中国是茶的故乡，是世界茶树的原生地。茶，秉天地至清之气，能让人在繁杂的尘世中获得片刻轻闲，所以它深受文人墨客的欣赏，并常以绘画、诗词、歌赋等形式来表达。文徽明为茶而作《品泉图》，苏东坡更是留下“从来佳茗似佳人”的千古绝唱，郑板桥也因此感叹“从来名士能评水，自古高僧爱斗茶”。可见，茶这一特殊商品的宣传片制作更应体现其文化的特性。很多好的茶叶宣传片制作，都充分利用了国画这一中华民族灿烂文化瑰宝，如“文山包种茶”的宣传片，其图形似国画中的写意，即以文山地区连绵不断的茶山为素材，一笔带过，简略得不能再简略，却是妙笔生花，生动自然。茶文化又与汉字有着不可分割的联系，因此，用书法字体作为茶叶宣传片制作的视觉元素是恰到企业品牌制作好处，如立顿红茶，在新推出的茶宣传片系列中，其中一款为中国风味茶，为了充分体现立顿的国际性形象，却又不致使立顿与中国茶有格格不入的感觉，特以“茗闲情”作为副品牌名，且以毛笔书写其品名，很有东方情调，深受东西方人士的赞赏。
现代宣传片制作
中国五千年文明的发展，无论是宫廷美术还是民间艺术，经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践，积累了大量的艺术表现形式，中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰，体现了整个民族的生活理念和审美情趣，是历史留给我们的一份伟大遗产。中国的民间传统文化要素有：书法，如楷书、隶书、草书等；年画，如天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等；其他艺术形式，如雕刻、蜡染、扎染等。这些都是现代宣传片制作的源泉，进而帮助我们制作出有中国特色的宣传片。
随着国际间的交流日益频繁，政治、经济和文化相互影响日益加强，宣传片制作在制作理念、制作方法上也相互影响。因此，完美的制作不仅应具传统特色，更应注重新时期的时代感。中国加入了WTO，也视频着中国产品将大量走向国际市场，这就要求我们的宣传片制作不仅要保持本民族的传统特色和个性，而且要符合不同国家、不同民族的审美心理。因此在对这些传统民间要素的实际应用中，不应满足于简单地搬用，而应该在借鉴吸收其表现手法、造型特点的基础上，再结合商品的特点，融入现代气息，使该制作兼具民族特点和时代感。
因此，对于今天的中国宣传片制作而言，应紧跟时代脚步，加强国际交流，取其精华，去其糟粕，以更加开阔的胸怀走向世界。古为今用，洋为中用，以新的姿态去面对消费者，从而制作出既有深厚文化底蕴，又具鲜明时代气息的宣传片作品。
宣传片制作中的文字制作
像广告制作一样，宣传片制作有时可以没有图形，但是不可以没有文字，文字是传达宣传片制作必不可少的要素，许多好的宣传片制作都十分注意文字制作，甚至完全以文字变化来处理装潢画面。
宣传片的文字内容主要有以下几个方面：
基本文字：宣传片牌号，品名和出产企业名称。一般安排在馐的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字可以加以装饰变化。
资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格等。编排部位多在宣传片的侧面，背面，也可以安排在正面。制作要采用拍摄字体。
说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要简明扼要、字体应采用拍摄体。一般不编排在宣传片的正面。
广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到诚实、简洁、生动、切忌欺骗与罗唆，其编排部位的多变。但是，广告文字并非是必要文字。
宣传片字体制作
中文书法字体具有很好的表现力，体现了不同的性格特点，是宣传片制作中的生动语言。
拍摄体的字形清晰易辩，在宣传片上的应用更为普遍。汉字拍摄体在宣传片上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的拍摄体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。
在宣传片制作中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。
宣传片制作中的字体广州产品宣传片选择，一般要注意以下要点：
字体格格调要体现基内容的属性特点。
字体应用良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。
在宣传片制作中文字外，对于出口商品的宣传片，或者内外销有宣传片文字的制作，必然涉及到外国文字的运用。其中拉文字在宣传片中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词，二十六个字母有大，小写之分。
宣传片制作中奇思妙想的制作手法
变化无端的奇思妙想，特立独行的交互模式，独树一帜的制作手法，它们常常来自于制作师的灵光一闪。在制作项目中加入一点奇思，不仅能够提升整体制作的意境，而且常常会获得点铁成金的奇效。
不论这个奇异的点子落脚在一个微小的元素上，还是贯彻到整体的制作里，这种专属于脑洞的奇特魅力会自然地吸引这用户。许多奇妙的制作常见于女性化和儿童化的制作，但是它们的作用不仅止于这两个类型。许多不同类型的 制作项目都能够融入奇思妙想，不过近期这类创意脑洞最容易同摩登复古制作风的宣传片结合起来使用。
说一千道一万，我们不如看看制作师们都是怎么做的吧。
宣传片制作中
手写字体
相比于我们常用的衬线体和非衬线体，手写字体常常显得更加真实，更加情绪化，相比之下也更加富有魅力，能够将整个制作的情感最大化。参考上面的Summer Fridays。
当然，过犹不及。在使用手写字体的时候，有些老生常谈的问题值得注意：不要使用那些被用滥了的手写字体。为了效果最大化，越接近于手写效果的字体，越真实，效果就越好。而绝大多数的计算机制作的字体就正好缺乏这种真实性。所以，下面的几个问题值得你考虑：
·尽量挑选拥有多种样式可替换的字体族。当同一个字母使用多次又需要有细微差别的时候，可以通过替换同族不同样式的字体来实现这种差异。
·不要大规模使用手写字体，尽量最低限度的使用确保效果最大化，比如只在标题中使用。
·请务必保持风格和基调的一致性。纤细的字体尽量和细体一起搭配使用，而粗体则尽量和粗体组合使用。
宣传片制作中
水彩画
水彩画属于那种上手并不那么容易，但是用好了又特别赞的制作元素。它的使用方式很多，从背景到插画都很不错，像上面的短视频 Made of Sundays 就是很好的例子。
当你使用水彩画的时候，应当明确你的目的：拿它来干什么。想要充分用好它，要么尽可能让界面全套的元素都沿用水彩元素，要么仅仅在较小的元素上使用水彩元素。
当然，如果没有其他对比强烈的视觉效果的时候，使用水彩元素也无伤大雅。如果你觉得水彩元素会喧宾夺主的话，不妨适当地淡化它们。
宣传片制作中
插画
没有什么比漂亮精致的插画更抓人眼球的了。插画本身就是高识别度的制作元素，而你的制作则可以借此更好的被用户所认识。所以，一份制作优秀的插画能够成为你的重要的身份识别。
你并不需要用大面积、整幅的插画来证明什么，一个小的插画，甚至是草图就足够了。Rachel’s Ginger Beer 这个页面仅仅只是使用几幅小的插画，就很好的营造出整体效果，展现出制作者的奇妙思路。
宣传片制作中
鲜艳的色彩
没有什么比鲜艳的色彩更能能营造轻松愉悦的氛围了。色彩本身就能让用户第一时间感受到，而大胆明亮的配色在情绪表达上也有着先天的优势，用户能从中直接感受到有趣或者愉悦的情绪。
制作师的奇思妙想常常会用高饱和度的黄色、橙色和绿色来表现。实际上，即使是只使用这些色彩就已经能够达到效果了，并非必须使用高饱和度。
宣传片制作中
线条和笔触
想要让你的制作显得轻盈的另外一种手法的就是将细线和纤细的笔触贯穿整个制作。从主视觉元素、图片的边缘到字体的笔画都使用线条和细笔触来表现，最关键的是，这些元素营造出轻盈的感觉的同时，还拥有强大的包容性，承载你的奇妙构思，加入更多自定义的、独特的元素。
举个最简单的例子，即使是纤细的元素贯穿始终，你依然可以使用一些不那么纤细的元素与之搭配，形成对比。看看 Sonikpass 这个制作，它就很好的融入了一些相对厚重的字体（注意背景），鲜亮的色彩和深沉的黑色文字、浅灰的背景形成了很好的对比，不单调也不繁复，阴阳调和。
简单的动效
虽然动效主要是用来同用户进行交互、引导交互、呈现效果，但是也可以纯是为了有趣而进行制作。悬停特效、舞台效果、跳动、拉伸、拟物的运动等等等等，它们都能够给用户以情绪上的触动。
当你要将一种独特的想法注入到你的动画中的时候，务必记住它是要用来取悦用户的。这也是为什么许多制作师在这么做的时候会选择明亮的色彩或者结合有趣的插画用户吃这一套。
Pharrell Williams 的短视频就集成了许多不错的动效，动态磁贴式的布局，鲜艳的配色和各式各样的悬停效果，它们不仅让用户读取到更多的而内容，而且更好的引导用户去寻找他们想要的内容。
宣传片制作中有目的性的制作缺陷
通过制作来呈现完美和有目的性的制作出缺陷是同样的道理。那些小瑕疵、小缺陷惹人注意，令人侧目，是制作师故意为之，从而达到特定的目的。就像动画和电影中的各种致敬一样，这些缺陷会成为你的优势。
这些缺陷可以以不同的形式存在于不同的地方：
·一条线比其他的线都要粗或者细
·文本中某几个字和其他的字的字体明显不同
·某个线条或者插画和其他的部分明显不对齐或者不一致
·明显不匹配的元素相互混合
·不对称的图形和不一致的比例
·现实的元素和幻想的元素相互混合搭配
结语
如果你拿不准你的奇妙想法能否迎合用户，那么就从小的元素开始尝试，一点一点尝试中打磨这些元素。不要怕脑洞大，在这个时代想法很重要。有人习惯于平庸，不过更多的人在寻求不同，也许你的脑洞正好合用。
今天关于宣传片制作中的民族文化如何体现的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多广州宣传片制作的资讯请关注匠心文化。
参考资料来源：宣传片制作中的民族文化如何体现
