宣传片策划文案如何提高文稿过稿率

导读：提升宣传片策划文案过稿率必须了解你的客户。当你写出自己满意的宣传片策划文案时，那只是开始，只有拿出客户满意的宣传片策划文案时，才算大功告成。我们都知道，有些事，只顾自己爽是不ok的，双方都爽才是真的爽

　　提升宣传片策划文案过稿率必须了解你的客户。当你写出自己满意的宣传片策划文案时，那只是开始，只有拿出客户满意的宣传片策划文案时，才算大功告成。

　　我们都知道，有些事，只顾自己爽是不ok的，双方都爽才是真的爽。别误会我说的就是做宣传片。

　　“一稿过”这种事，就连豪取20次“One Show金铅笔”的路克·苏立文一生也只经历过3次。

　　在苏立文看来，文案写的好不代表一定会过稿，你还必须了解你的客户。

　　1、了解客户的企业文化：

　　苏立文说，要尽量多花些时间和客户接触，和研发部门的人聊聊，和商品经理开开玩笑。他们对你了解得越多，他们也就会更信任你。他们越信任你，也就会接受你那些奇怪的和让人讨厌的创意。

　　在接触的过程中，你也能向他们学到一些东西。你会感觉出这个客户的调子。他们能接受到什么程度，他们认为什么才是有趣，一旦把这些事弄清楚了，你就能减少很多痛苦。

　　这并不意味着去做平淡无奇的宣传片，而是说，如果客户是郭敬明老师，那就不要在宣传片策划文案里写“小矮人”；同样的，如果客户是蔡徐坤，就不要在宣传片策划文案里出现“打篮球”的场景。

　　2、不要让客户感觉在冒险：

　　不要让客户听到“风险”之类的词汇。甲方客户讨厌风险，一个宣传片翻车了，对你而言最多丢一个项目，对客户而言可能是丢掉饭碗。

　　你这边“搏一搏，单车变摩托”，客户“搏一搏，姚明变罗锅”。

　　你玩脱了被老板骂一顿完事，客户博输了，就直接“找工作跟老板谈”了。

　　因此他们经常倾向于“二流”但稳妥的宣传片策划文案，所以有时客户选了凑数的那一版，不一定是品味差，而是求生欲强。

　　因此当你展示一个独特的创意时，一定不要用类似“冒险”等词汇，而是要换个说法，比如“另辟蹊径”，才更容易过稿。

　　公司的文案前辈曾经说，捻青人，你要耗子尾汁，文案要以和为贵，不要瞎创新。

　　广州宣传片制作，广州宣传片拍摄，企业宣传片制作，企业宣传片拍摄，就选匠心文化，报价低，质量高，为您量身定制，专属打造；匠心文化只做高品质、低价格、有实效企业宣传片，合作过的客户都说好！他们反映：找匠心文化合作一次，就不想找其他人合作了，因为匠心文化的企业宣传片报价低、品质好，性价比高。

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宣传片策划文案要明确企业目的

　　提升宣传片策划文案过稿率首先要写好你的文案。宣传片拍摄制作策划文案要想一稿通过首先是做好自己，写好自己的文案。做宣传片拍摄制作策划文案一定要明确企业宣传投拍的目的是什么：是宣传品牌？产品？还是活动？要确定宣传片的主诉求是什么：是品牌塑造？还是市场营销？客户对宣传片风格的要求，选用的媒介，必须体现什么，禁止出现什么，这些都要一一确认清楚，

　　有时明确了企业的要求你就成功了一半，82%的毙稿都源于没有明确要求。

　　需求确认之后，就要开始收集资料和研究产品。

　　上个世纪 40 年代，詹姆斯·韦伯·杨写下了 5 条广告文案撰写的程序：

　　1、尽可能收集与主题相关的资料，阅读资料，圈划重点，找出问题，访问工厂。

　　2、坐下来，积极探索解决问题的方案。

　　3、停下手上的工作去干别的，让你的潜意识继续工作。

　　4、“啊，这就是答案?”

　　5、认真策划，把你的想法变为现实。

　　对企业宣传片拍摄制作文案来说，这些古老的方法至今仍然管用。

　　你会发现在搜集资料的过程中，很多好想法、切入点、好句子，已经从脑子里蹦了出来。

　　正如詹姆斯·韦伯·杨的名言：创意是旧元素的新组合。

　　搜集和整理的过程也是收集“旧元素”的过程，新的创意可能就在其中孕育。

　　此时你需要将这些创意想法、产品信息进行整合，总结提炼为文案的核心要点或按照逻辑成文。

　　等初稿完成后，要对照需求进行自检，正如英国创意大师保罗·菲什洛克所说：

　　“我只写最少的字，用最简单、任何人都看得懂的文字去达到目的。不完美的标题和聪明文字游戏一概不用，除非他们足够直白。我会检查有没有忍不住写出来的小聪明句子，还会看有没有陈词滥调的句子可以改写……”

　　以上工作做到位，就可以保证你的文案是“正确无误”的，再辅以“比喻、对比、拟人”等修辞技巧，或一些“押韵、叠字”等金句技巧，你的文案就是70-80分的高水准了，通常可以满足大多数客户的要求。

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宣传片策划要注意的与纪录片的不同

　　众所周知，任何一个企业的发展都少不了企业宣传片，策划表示要做好一个企业宣传片并不是那么的容易。

　　首先，在企业宣传片的开头一般都是体现这个企业的灵魂，可以帮助我们更好更快的去了解去认识这个企业，告诉大家一定要让客户看到的第一眼就被这个企业吸引住了，这样的话这个宣传片就达到了它最初的目的，才是成功的，所以一定要写的有特点，让别人看一眼就会记住几天的那种，广州宣传片拍摄公司才能更好的的为企业做宣传。

　　其次，最主要的就是写一些文案，内容大概就是对这个企业做一个具体的介绍，在宣传片里让更多的人来了解，认识这个企业，一定要把企业的名字写在上面，一以便让更多的人知道，还有就是企业的一些业绩和企业的一些风采，让客户感受到企业的实力，对企业充满信任。

　　然后，在宣传片里还少不了的就是代表这个企业的产品，客户也是为了产品才看宣传片的，所以要把自己的产品最好的一面展示出来公司宣传片拍摄，让客户更好的了解产品本身的一些优势，让客户看到企业的发展前途才能吸引更多的人来了解企业产品的特殊之处。

　　在制作企业宣传片的过程中，有许多公司使用纪录片而不是企业宣传片，事实上，企业宣传片和纪录片就像孪生姐妹，它们之间有着根本区别。

　　第一，纪录片和宣传片基于客观现实，关注人或者物的真实性，不同的是，记录人或事的前两种方法是不同的，在反映客观事实，而宣传片通常具有强烈公司宣传片制作的渲染意识，通常，用于展示更多企业文化，发展历史等企业信息于大众。

　　第二，报导人物，不同形式组合的方式，企业宣传片不注重于显示当天的完整过程，在同一主题下，大多数宣传片使用摄影构造方法拦截主题报道并以艺术方式处理它们。

　　第三，反映人物，事情是不同的，由于主体的需要，电视广告通常使用标志和类似的修辞，来达到深化主题的意图，有时根据促销的需要，他们也会使用再现和冒充的方法。