企业宣传片制作原则和画面的处理技巧

导读：企业宣传片制作原则和画面的处理技巧创意一直是某些广告人心中的圣殿，几乎高于一切。但我们要说：脱离了市场营销的实际，凭空判定创意的优劣高下，是没有意义的。从创意一直

企业宣传片制作原则和画面的处理技巧创意一直是某些广告人心中的圣殿，几乎高于一切。但我们要说：脱离了市场营销的实际，凭空判定创意的优劣高下，是没有意义的。从创意一直到制作完成，到投放，都是营销广告的一个个环节，任务只有一个：完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的，反之就是不合格的。这很残酷、很商业，没有一点点艺术在里面，更没有一点点价钱可以讲所以，一个头脑清晰的广告人、制作人，不会简单地说一个创意好不好，更不会以自己的好恶去说喜欢或者不喜欢。他所关注的，只是这个创意是否称职。什么叫称职?就是创意是否完成了营销策略所赋予的任务在整个广告营销体系中，核心是策略，包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作，都是为了完成策略的要求。比如，策略要求在一个月内迅速打响知名度，那么，广告片的创意就应该走新奇的路子，并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露，等等用了这么多篇幅谈第一个法则，强调创意对策略的服从，是因为它绝对重要，而在广告界、制作界，也确实有偏离或者无视策略的现象存在。抛开策略搞创意，好比穿着国际名牌泳装去北极。好是真好，美是真美，妖猫传真的是烂片吗影视评论。但很可能冻死不管我们对自己呕心沥血搞出来的广告片多么钟爱，在受众看来，那只不过是众多广告中普通的一条而已。对于广告，现在的老百姓是戴有色眼镜的，核心问题就是信任危机——不大相信、怕你骗他。请给艺术电影留些席位。怎么办?两方面下功夫：一是传输的内容(诉求)要透着真实可信，不要吹嘘空泛，不要说过头话。表现的态度(场景、人物)要透着真诚实在，不要高高在上、假模假式二是在手法上大胆创新，抛开广告片的一切框框，唯求让受众看到的时候，没感觉到它是一条广告。去掉受众的有色眼镜，片子的传播效果将有质的飞跃根据这条法则，我们的广告片甚至可以拍得一点都不象广告片。这又有什么呢?谁规定广告片只能这样拍，不能那样拍?广告的目的，企业宣传片制作是让受众接受我们想要他们接受的信息，如果能破除他们对广告的信任危机，高效率地传播信息，只要在不破坏品牌形象、不违反广告法的前提下，有什么不能做的? 制作界有个固定认识：广告片分两种，一种是纯销售式的，要卖货，另一种是树品牌的。而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪，树品牌就应该高深、唯美。世事哪有这么简单绝对?卖货和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互为表里，紧密共生的。我们显然无法想象一个品牌销售衰微，但形象高大。yesterday once more系列试验短剧part，而一个形象相当差劲的品牌，显然也不可能长久保持销售的旺盛说到底：卖货是品牌的底气和基石，树品牌是为了更多、更长久地卖货。偏好空谈品牌的朋友要认清这一点。落实到广告片上，不要人为地割裂卖货和品牌。它们的目的其实是一致的，都是为了销售，只是根据营销策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重销售任务的片子要注意，切忌廉价叫卖损害品牌。偏重树品牌任务的片子呢?切忌唯美空洞，把销售目的置之脑后请牢记：广告片的实质，第一是销售，第二是销售，第三还是销售这条法则，首先说的是针对目标受众。这，几乎每一本广告理论书中都有。之所以写出来，是因为创意人员有时会忽略，更成问题的是：往往琢磨得不深入。相比之下，针对新新人类或者白领阶层的片子，在针对方面不会出太大的偏差，因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。其它受众呢?针对所谓成功人士，公司宣传片拍摄难道就是简单的豪宅靓车?针对农民，是不是门口挂串辣椒、手里扇个草帽就解决问题?他们到底在想什么?喜欢什么?如果没有在人性根子和社会人文上深入琢磨一番，创意人员自以为已经针对了，实际可能差得很远，甚至南辕北辙你有权不喜欢演员的长相，也有权不喜欢这种俗套，但你不能否认，凭这个记忆点，公司宣传片拍摄大多数人记住了这条片子，接受了我们想要灌输的信息还是要谈广告过剩。现在的受众没兴趣，也没义务把一条广告片认真看完，仔细体会。广州口述史5集纪录片梦开始的地方1月18日晚播出。能给他们留下印象的，往往是众多广告片里某几个出挑的细节：某个画面、某一句话，甚至某种音效、几个音符。可以搞笑可以深情可以针砭可以一本正经，反正一定要与众不同、足够刺激。为了让受众在茫茫的广告汪洋中注意到你的片子，一定要有一个记忆点。最好能让他们在日后，通过这个记忆点，把你的整条片子，大致不走样地从记忆里拽出来广告片有画面、有声音，声音里的绝大部分是人声。人应当说人话，谁都知道。但一写到脚本上，有时就变得不大象人话了——生涩的术语、繁复的句式、混乱脱节的说服逻辑，都不少见请把通俗易懂贴在文案办公桌的左上角，告诉他们：能把受众按在沙发上看几十秒的广告片已经是多么难得，不要再让受众觉得不知所云或者费劲难懂。写得浅显并不是浅薄，写得通俗也绝不是庸俗。恰恰相反，惟有通俗易懂的人话，才能迅速高效地达成灌输淡入：又称渐显。指下一段戏的第一个镜头光度由零度逐渐增至正常的强度，有如舞台的幕启淡出：又称渐隐。指上一段戏的最后一个镜头由正常的光度，逐渐变暗到零度，有如舞台的幕落。溶，是指前一个画面刚刚消失，第二个画面又同时涌现，二者是在溶的状态下，完成画面内容的更替闪回：影视中表现人物内心活动的一种手法。即突然以很短暂的画面插入某一场景，用以表现人物此时此刻的心理活动和感情起伏，手法极其简洁明快。闪回的内容一般为过去出现的场景或已经发生的事情。如用于表现人物对未来或即将发生的事情的想像和预感，则称为前闪，它同闪回统称为闪念蒙太奇：法文montage的音译，原为装配、剪切之意，指将一系列在不同地点、从不同距离和角度、以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，是电影创作的主要叙述手段和表现手段之一。它大致可分为叙事蒙太奇与表现蒙太奇。前者主要以展现事件为宗旨，一般的平行剪接、交叉剪接(又称为平行蒙太奇、交叉蒙太奇)都属此类。表现蒙太奇则是为加强艺术表现与情绪感染力，通过不相关镜头的相连或内容上的相互对照而产生原本不具有的新内涵剪辑：影视制作工序之一，也指担任这一工作的专职人员。影片、电视专题片拍摄完成后，依照剧情发展和结构的要求，将各个镜头的画面和声带，经过选择、整理和修剪，然后按照蒙太奇原理和最富于艺术效果的顺序组接起来，成为一部内容完整、有艺术感染力的影视作品。剪辑是影视声像素材的分解重组工作，也是摄制过程中的一次再创作。

企业宣传片制作怎么分类？

有许多类型的企业宣传电影。例如，有许多类型的企业和机构形象宣传电影、促进和投资促进宣传电影、产品介绍特别电影、人物特别电影等。企业、政府机关和机构、产品、形象、人物以及一定时期内的特定活动的宣传片有多种类型，如投资促进和展览促进宣传片等。公司宣传片的主要用途有:投资推广、会议、专卖店、推广网站、项目谈判、展览活动、竞标、产品发布等。企业宣传片不是简单的看图和杜的谈话。应充分利用古代元杂剧电影、电视、声音和画面相结合的表现手法，注重氛围的营造，给观众带来良好的视听感受，传达企业的信息。这就要求智在深入了解企业的基础上，强调浓缩和升华。一般情况下，企业把gy02宣传片的时长定在DAO 8-20分钟是合适的，这太短了，无法表达自己的想法。过长会容易引起观众视觉疲劳，从而影响传播效果！这个答案被提问者和网民采纳了。

企业宣传片制作怎样才能起到最好的宣传效果？

首先你要明确宣传片拍摄的目的是什么，企业宣传片制作的目的什么，不能跟随着潮流。

实景拍摄会给传达给客户一种真实感，会加强客户的信任。但企业宣传片制作公司前期会需要很花多时间去构思，制作中期也会消耗大量的人力和物力。

从企业的规模、历史发展、企业理念、核心技术、先进设备、管理模式、销售模式、发展愿景等多方面进行挖掘，用高大上的镜头去展现画面，再配上富有感情的画外音和后期制作人员的包装。必将打造一个高逼格的企业宣传片。

企业宣传片制作会能给企业带来什么样的好处？

有次在家闲着没事看电视，有个农经节目是我偶尔会看看的节目。为什么看，不是我对农业感兴趣。因为里面有时会有些新鲜好玩的动物植物，或是新鲜的植物或动物的养殖秘诀，觉得十分有趣，每次看了总觉得民间的智慧真是无穷大，超乎想象。

有一集讲的是辽宁的一个养猪老板另辟溪径，不走寻常路，按照传统的方法散养传统的“笨猪”，让老百姓吃到小时候吃到的猪肉的味道。按照营销学的说法就是他开辟了猪肉市场的一个细分市场，实行差异化战略。

这猪的种类跟一般的猪不太一样，并且是散养的，养猪成本比其他的猪都要高。自然价格也会比人家猪肉要贵上许多。

这样给出售带来了很多麻烦。客户不愿意多掏钱去买看上去都一样的猪肉啊。这个老板每见一个客户就要告诉人家原因，告诉人家此猪肉和其他猪肉的区别，猪是怎么养的，区别在哪里等等。费了半天劲，也没有好效果。

经熟人介绍老板找了家企业宣传片拍摄公司，导演用摄影机给养猪拍了个宣传片。每天在卖肉的铺子门口放。猪是什么品种的，吃得是什么饲料，是自然散养的，不是圈养的等等，把整个养猪的过程拍了个遍。客户看了片子以后即使不认识字也知道这猪是什么来历，比不得其他的猪，所以价钱要贵些，价格也要高些，吃得口味也要好些。慢慢这个老板的生就越来越好。现在已是百万富翁了。由此可见企业宣传片对企业的重要性。