让人感动的宣传片是怎样拍成的？

导读：2月21日，2017年“全球道路安全电影节”在瑞士日内瓦落幕，由公安部道路交通安全研究中心制作报送的“让生命无憾”系列公益宣传教育片之《分心驾驶篇》最终摘得“最佳道路安全影片”银奖。这是我国交通安全宣传教育片首次在国际上获奖。电影节评审团主席、联合国道路安全特…

2月21日， 2017 年“全球道路安全电影节”在瑞士日内瓦落幕，由公安部道路交通安全研究中心制作报送的“让生命无憾”系列公益宣传教育片之《分心驾驶篇》最终摘得“最佳道路安全影片”银奖。这是我国交通安全宣传教育片首次在国际上获奖。电影节评审团主席、联合国道路安全特使让・托德称赞该片“通过走心的情节以及鲜明的视觉冲击给人以触动”。

“让生命无憾”系列宣传教育片共 5 集，除了获奖的《分心驾驶篇》外，还包括《闯红灯篇》、《超速驾驶篇》、《疲劳驾驶篇》及《酒驾篇》四个篇章。片子自去年 11 月 22 日首映后，在全国引起强烈反响，许多网友留言说片子拍得太震撼太惨烈了，每看一次就流一次眼泪，想第一时间在朋友圈里转发，希望更多的人能看到…此次获奖后片子再次在网上热传。

这个系列宣传片拍摄为什么能这样触动人心，为什么能引起观众的强烈共鸣？

为何痛心？事故本就残酷

作为从事交通安全工作多年的警察蜀黍，我们见过太多的交通事故，目睹过太多惨烈的事故现场，内心那种撕裂之痛，没有亲眼见过这些场面的人是无法体会和理解的…

而交通事故的残酷，远非事故现场的惨烈所能涵盖，更是在于它对活着的人一生的影响：生命逝去、肢体残疾、锒铛入狱…无论给肇事方、受害方还是双方家庭，都带来无法弥补的灾难。真实的交通事故，比片子所能传递的更加残酷…

为何动人？真实还原背景

取材真实

片子中的故事都不是别出心裁的艺术创作，而是源于真实的事故案例。其中《酒驾篇》就取材于 2016 年春节发生在湖南衡阳的一起事故。2016年2月，大年初四，一群刚毕业的年轻人相聚饮酒后，驾驶小客车沿衡阳市蒸湘区西合路由北往南行驶，因为醉酒驾驶，与前方大货车追尾相撞，最终造成5死1伤的惨剧。

▲ 2016年2月11日，湖南衡阳发生一起醉驾导致的交通事故，造成5人死亡、1人受伤。

拍摄真实

为力求真实，片子拍摄阶段采用大量的实车碰撞、真人碰撞――无论是车撞人、车撞车、车辆翻滚还是坠落悬崖等，这些镜头确实全部都是“真”的。

《分心驾驶篇》中推儿童车的“母亲”撞在汽车上的特写镜头是“真”的。特技演员在拍摄过程中也“真”的受了擦伤…《闯红灯篇》中，男女演员撞在车上并翻滚下来是“真”的；《酒驾篇》中的车辆在隧道中碰撞翻滚是“真”的；《疲劳驾驶篇》中车辆失控翻落悬崖是“真”的…

如何真实？潜心研究分析

典型案例分析

蜀黍对近 5 年来发生的有关私家车典型案例进行了分析，研究了事故原因、碰撞形态、车辆类型、当事人年龄、性别、出行目的以及伤亡人员情况等，找出同类事故的共性，综合归纳事故特征，在此基础上制订文案和脚本。

细节设计研商

人在疲劳或醉酒后是一种什么样的表现状态？驾驶行为会发生什么样的变化？人与车辆碰撞后是一种什么样的的运动轨迹？车辆碰撞翻滚后产生何种形变？车窗玻璃破碎呈何种样态？…这些细节都是影响真实性的因素！还好，蜀黍所在的公安部道路交通安全研究中心拥有国家级专业研究力量。在前期策划中，中心宣教室、车辆室、道路室及驾驶人室的蜀黍们对片中细节反复研商，确保表达的真实性。

▲ 多次召开研究分析讨论会

蜀黍还请广州交管局法医对特效化妆师就不同类型交通事故伤样态进行专业指导。

▲ 法医对特效化妆师进行专业指导。

情绪调动研究

此外，蜀黍还进行了大量关于情绪调动的研究，力图通过情节设计调动观众产生震惊、悲痛、懊悔等复杂情绪，从内心深处激发观众的情感共鸣，从而产生警示作用，以及强烈的分享愿望。

▲ 警示片情绪曲线图

何为协作？八方鼎力相助

专家支持

蜀黍是做研究工作的，拍片子――尤其是拍这样的大片还是第一次，但是蜀黍得到了来自中央电视台、中广联合会交宣委、中国传媒大学、全国公益广告创新研究基地的多名专家的帮助和支持。专家们对片子的定位、诉求、风格、情节设定、镜头运用以及文案创作等提出了许多建设性意见，为提高片子质量打下坚实基础。

▲ 专家多次研商。

资金支持

看到过片子的朋友都知道，这是一部电影级别的大片，仅《酒驾篇》碰撞拍摄的车辆就用了 9 辆，没有资金，蜀黍再有想法也是无法实现啊。所以这里特别要感谢东方时尚驾驶学校股份有限公司提供有力资金支持。总经理闫文辉多次说：“哪怕能减少一个人死亡，这钱花得就值了！”

保障支持

在拍摄过程中广州交管局给予大力支持，由于是真实场景拍摄，所有碰撞都是在真正的道路上，为此房山、大兴、朝阳、丰台等交警支队提供了道路封闭、间断放行等交通组织保障。尤其《酒驾篇》是通宵夜间拍摄，保障工作十分辛苦。此外，疲劳篇和酒驾篇都有真车翻滚镜头，为防止车辆碰撞起火引发火灾，带来人员伤亡和财产损失，广州市消防局提供了强有力的消防保障。

▲ 在朝阳区慧忠路隧道拍摄《酒驾篇》。

▲ 在房山区108国道拍摄《疲劳驾驶篇》。

此外，公安部交管局、公安部消防局也开展了大量协调、支持工作。在这里，蜀黍想说的是，没有来自大家的帮助和共同努力，这部片子是拍不出来的噢！

专业制作

大片的策划、拍摄及后期，离不开强有力的制作团队――中视金桥国际传媒、台湾导演王维明、香港猛龙特技以及新加坡 VHQ Media 。正是他们的精诚合作，确保了该系列宣传教育片高质量、高水准地呈现蜀黍们的创作意图。

▲ 拍摄现场花絮。

蜀黍的话

“让生命无憾”国民交通安全系列公益宣传教育片喜获联合国大奖，这是国际社会对中国道路交通事故预防工作的认可，蜀黍很开心。但是重要的是片子能够广泛传播，让更多的人看到，大家都能增强安全防范意识、改善交通行为，交通事故伤害能够真正减少，那样的话，蜀黍就真的最开心啦！

让三维动画中的模型制作更加简便高效

在三维动画与电影等的制作过程中，用图像来重建3D数字几何结构是计算机视觉领域一个非常核心的问题，将这个问题简化，可以让整个三维动画剧本到实际三维建模输出的流程更加简易与直接。

外国有一项新的研究或可让这个过程更加简单：伯克利人工智能研究中心的Christian Häne等人发表一篇论文 Hierarchical Surface Prediction for 3D Object Reconstruction，论文中他们讨论如何从单张色彩图像重建出高质量的3D几何结构，就像下面这幅图所显示的。

现在通常的三维模型建设过程，是以2d的色彩图像为蓝本，辅以各种参数与三维建模师的设计能力，让整个物体三维化。而伯克利人工智能研究中心的此研究，是让人工智能来完成整个过程，节省人力资源。

该做法的基准原理是：分步骤建立3D模型，刚开始，它只是估计粗略的几何形体，然后重复上述过程，增加越来越多的细节，几步过后，几何体变得越来越精细。就像是层级扫描一样，这种算法的特点与优势在于：无需消耗过多的机器资源，降低了整个三维建模成型的难度。

假如未来该算法得以实现，三维动画与游戏行业的建模师的精力就可以放在更加精细，需要高分辨率的三维部件上，让人工智能帮助完成简单却数量繁多的低分辨率建模工作。

让突破性思路引导宣传片制作

打造突破性创意，以“生动”为目的指导宣传片制作！

首先，在制作宣传片之前，我们必须明确它的主要目的和目的，以便有针对性地定位影片。企业电视宣传片可以分为不同的风格，如纪录片，新闻，徒手画，广告和综合。由于目的不同，目标受众和他们的主要需求也不同，宣传片的风格和定位自然也不同。例如，广州大观影视动漫庆典宣传片旨在向广大客户和公众宣传广州大观影视动漫的良好企业形象。因此，它选择了以纪实和写意为主要特征的表演风格。

第二，在宣传电影的策划过程中，必须根据企业文化和企业品牌的核心特征，结合宣传电影的目的和定位，找到最生动的核心主题和视觉创意，并以此为主线开始整个宣传电影剧本的文案创作。例如，广州大观影视动漫企业宣传片的核心主题是“思考”和“创新”，其视觉创意是大观人一张张生动、真诚、睿智的笑脸。

第三，在制作宣传片的过程中，我们必须追求不同表演方式之间的完美配合。企业电视宣传片包括五个元素:图片、配乐、配音、字幕和特效。在优秀剧本的指导下，无论是电影结构、画面色调的选择、拍摄和剪辑、音效的选择和构图、标题的起草和字幕的设计等。，应体现宣传片主题的企业文化神韵，追求整体和谐统一。在既定的风格取向下，画面简单纯粹，历史画面和现实画面自然过渡，没有拼接痕迹。他的音乐是轻松的，充满了科技和人性的双重色彩。画外音有对历史事件的简要描述，字幕内容极其简洁有力。它与图像和声音的呈现完美匹配。特别是影片的开头和结尾的处理达到了近乎完美的主题接受和升华。这样，就形成了一种全面的、令人印象深刻的感官享受，使得每一个观众对这一伟大事业的钦佩都是在对哲学影视动画的全景理解的基础上自发产生的。

最后，我们应该清醒地认识到，企业电视宣传片在功能和表现形式上既不同于普通的电视纪录片，也不同于企业电视广告。作为企业文化的重要载体，企业电视宣传片已经成为一个独立的专业分支。只有真正理解企业文化的灵魂，并紧紧围绕这一灵魂进行准确定位、创意策划和拍摄，才能充分发挥企业电视宣传片的传播作用。

原作者:广州大观电影动画