宣传片镜头组接的基本原则

导读：企业宣传片都是由一系列的镜头组接起来的，因此镜头的组接必需符合观众的思维方式和影视表现规律，要符合观众的逻辑、思维的逻辑。使观众能从宣传片中看出它们融合为一个完整的同一体，因此镜头的发展和变化要听从一定的规律，否则会导致事倍功半的后果

企业宣传片中镜头组接的艺术，企业宣传片都是由一系列的镜头组接起来的，因此镜头的组接必需符合观众的思维方式和影视表现规律，要符合观众的逻辑、思维的逻辑。使观众能从宣传片中看出它们融合为一个完整的同一体，因此镜头的发展和变化要听从一定的规律，否则会导致事倍功半的后果。今天匠心文化总结了企业宣传片中镜头的4点规律，如下：

1.主体物在进出宣传片画面时，我们拍摄需要注意拍摄的总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。

2.拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。

3.镜头组接的时间长度的把握非常重要。每个镜头的停止时间长短不一，首先是根据要表达的内容，观众的接受能力决定，其次还要考虑到画面构图等因素，远景中景等镜头大画面包含的内容较多，观众需要看清楚这些企业宣传片画面上的内容，所需要的时间就相对长些。近景、特写等镜头小的画面，所包含的内容较少，观众无需很长的时间来读，所以需要的时间要短。

4.镜头组接的节奏把握是很难控制的，企业宣传片节奏除了通过演员精彩到位的表演，镜头恰到好处的转换和运动，音乐的配合，场景的时间空间变化等因素体现外，组接手段的运用是非常重要的，因此应该严格掌握镜头的尺寸和数量，调整镜头顺序，去除冗杂的枝节才能完成。

通过对以上企业宣传片镜头组接规律的了解，如您还有其他疑问，可随时联系在线客服，或者拨打电话！

宣传片镜头组接的基本原则

宣传片制作，镜头组接的规律，影视节目都是由一系列的镜头组接起来的。这些镜头所以能够延续下来，使观众能从影片中看出它们融合为一个完整的统一体，那是因为镜头的发展和变化要服从一定的规律下面由匠心文化为大家逐个介绍：

(1)如果画面中同一主体或不同主体的动作是连贯的，可以动作接动作，达到顺畅，简洁过渡的目的，我们简称为“动接动”。如果两个画面中的主体运动是不连贯的，或者它们中间有停顿时，那么这两个镜头的组接，必须在前一个画面主体做完一个完整动作停下来后，接上一个从静止到开始的运动镜头，这就是“静接静”。“静接静”组接时，前一个镜头结尾停止的片刻叫“落幅”，后一镜头运动前静止的片刻叫做“起幅”，起幅与落幅时间间隔大约为一二秒钟。运动镜头和固定镜头组接，同样需要遵循这个规律。如果一个固定镜头要接一个摇镜头，则摇镜头开始要有起幅;相反一个摇镜头接一个固定镜头，那么摇镜头要有“落幅”，否则画面就会给人一种跳动的视觉感。为了特殊效果，也有静接动或动接静的镜头。

(2)主体物在进出画面时，我们拍摄需要注意拍摄的总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要发生冲突。

所谓的“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄宣传片的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。

(3)一般来说，拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。循序渐进地变换不同视觉距离的镜头，可以造成顺畅的连接，形成了各种蒙太奇句型。

(4)镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。不符合逻辑观众就看不懂。做影视节目要表达的主题与中心思想一定要明确，在这个基础上我们才能确定根据观众的心理要求，即思维逻辑选用哪些镜头，怎么样将它们组合在一起。

宣传片类别有哪些及使用环境

宣传片的使用环境越来越丰富。我们可以在数字展厅、数字沙盘、企业展厅、城市规划馆等场合找到宣传片的成品。然而，宣传片的使用不一定是一致的。那是因为宣传片的种类非常丰富，很多人不明白。宣传片有很多种类型，每种类型的持续时间也不同。根据宣传片的类型，具体时间通常较长，在展览会上播放的宣传片不得超过5分钟。用于报道的宣传片适合8-15分钟。微电影的时长会相对较长，微电影也是促销电影。

宣传片分类如下:

第一类企业宣传片主要整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息(如发展历史、企业管理、技术实力、制造设备、质量控制、市场开发、文化建设、品牌建设、发展战略等)。)。关注和深入展示企业，增进受众对企业的了解，增强信任，达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的，从而带来商机。

第二部产品推广电影。产品直销电影主要以现场实录和三维动画为基础，直观形象地展示产品的生产过程，突出产品的功能特点和使用方法。让消费者或经销商能够对产品有更深的了解，创造一个良好的销售环境。产品宣传片主要包括产品推广宣传片和电视直销宣传片。促销影片放在销售大厅和媒体广告上。对于客户群体来说，产品的特殊功能和用途以生动可信的形式引人注目地进行宣传，可以在电视台、商店和交易会上播放，也可以在销售人员向客户推荐产品时予以协助，从而降低解释的难度。宣传片优势:视听营销，画面和声音双重震撼，更好地打动消费者。

第三种房地产宣传电影，也叫房地产动画，通常在房地产数字沙盘上放映。这种宣传片适合房地产行业。通过实景拍摄和三维动画的形式，结合优美的文字、抒情的音乐和少量恰当的解说，从地理位置、周边环境、建筑格局、配套设施、人文风格等多角度、全方位展示房地产的特点和优势，使人们向往房地产，激发购买欲望，促进房地产销售。它可以在房地产会议上播放和演示，也可以在网上自由下载和播放。所有销售部门的销售大厅都放映了宣传片。由于宣传片价格低廉，深受房地产公司的喜爱。

第四种培训管理宣传片，管理培训宣传片只要适用于一些具有一定规模的企业。适用范围在公司内部。一些优秀的培训课件可以制作成视频光盘，用于跨区域的企业集团培训，大大提高了培训效率和培训效果。它也可以被制成音像制品出版发行。企业宣传片的优势:声音和图片的结合解决了培训问题，减轻了讲师的大部分负担，取得了突出的效果。非专业讲师也可以在企业宣传片的帮助下进行高质量的培训。

第五种产品使用了一种适合新产品上市的宣传片，起到了产品规格的作用。详细说明了产品的结构、功能、应用范围、使用方法、注意事项、维护措施、客户服务方法等。它适合在产品销售后送出。它比手册更容易理解，更便于学习产品功能，并能改善企业形象。优势:随着科学技术的飞速发展，高端产品宣传片的使用不仅能更加生动地介绍产品的各个项目，还能提升企业的品牌。

企业上市的第六类路演宣传片是为大型企业制作的。根据公司公开路演的需要，以详细的数据和镜头全面介绍公司。能够清晰生动地向广大投资者展示企业的投资价值。优势:在人们的关注下，正确发挥企业优势，树立企业形象，挖掘企业亮点。

第七种是企业形象宣传片，企业形象宣传片是宣传片中常见的一种。几乎任何小型企业都会有自己的形象宣传片。企业形象宣传片展示了企业的综合实力，提升了企业形象。它可以是一部以叙事为基础的短片，详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才和愿景，也可以是一部以形象为基础的短片，通过一些象征性的东西反映企业的整体形象。优势:企业有必要进行品牌营销，建立长期的品牌发展，灌输企业战略，提升企业精神到一个新的水平。

拍摄了第八种会议纪要宣传片。此类宣传片大多被政府部门和国有企业使用。记录会议的相关内容，对会议主题进行总结和梳理，形成专题报告。它可以作为公司内部数据存储，也可以在适当的时间和场合播放，供相关领导和来访客人观看。优点:视频文件、声音和图片都可以用来记录公司会议和公司战略政策的内容，解决了纸质记录不完整、存储和携带记录不方便的问题。

第九类企业周年纪念或周年纪念和历史回顾宣传电影也是市场上比较常见的宣传电影之一。在周年庆典或阵亡将士纪念日上演，回顾企业的发展历程，总结企业管理的成败得失，展望未来，提出发展目标。提高员工的企业荣誉感，激励员工士气。优势:汇集了企业文化，更生动地记录了企业的历史丰碑。

过去，宣传片的制作大多是基于实拍和后期编辑，但现在，宣传片的制作，尤其是制造业企业的宣传片，已经是基于实拍和三维动画的结合。