微电影制作比起传统宣传片有什么区别？

今日导读：随着社会的进步、信息时代的发展，传统的宣传片形式已很难吸引人们的关注力，难以适应如今企业的宣传要求，微电影的核心在于可以给不同年龄的人提供更好的欣赏体验，也有利于企业品牌形象及产品…

　　随着社会的进步、信息时代的发展，传统的宣传片形式已很难吸引人们的关注力，难以适应如今企业的宣传要求，微电影的核心在于可以给不同年龄的人提供更好的欣赏体验，也有利于企业品牌形象及产品的宣传推广，为企业带来市场转化；那么微电影制作比起传统宣传片有什么区别呢？

　　一、题材不同

　　传统的宣传片大都是把企业或产品的详细信息向观众做传达。而微电影是将企业或者产品融入到一个故事里，向观众讲述一个小故事，节奏感强，设计的故事情节力争吸引观众眼球。

　　二、记忆力不同

　　宣传片想要的是销售业绩，强调企业形象、产品功效等信息，在短时间内向观众投放很多信息，情节设计感相对较弱，所以观众可能不会有长时间的记忆。而微电影可以使观众保持较长一段时间的记忆力，因为它属于兼顾短中长线的营销模式，还能制作成系列片，造成较长时间的影响。

　　三、吸引力不同

　　传统宣传片的受众有限，可能只是对口客户，而且如果销售痕迹比较严重，还会引起一些受众的抵触。微电影制作则不同，它的拍摄及制作手法、内容结构等都近似电影，就算是对其展示的企业或者产品不太感兴趣，或许在观看之后就会产生想要多一些了解的感受，或者潜意识里会优先选择此企业或产品，吸引力要高于宣传片。

　　四、表达形式不同

　　宣传片的表达形式非常直接，正面阐述，无论是企业形象还是产品宣传，都直观地向观众说明情况。而微电影制作是利用故事婉转地表达主题，是从侧面烘托，让观众在欣赏故事情节的时候潜移默化地将企业或者产品的信息传递出去，让观众喜闻乐见。

微电影制作常用剪辑方法

　　每个热爱微电影的人，都会对运转更快的电脑，配备更好的摄影机，更廉价的成本心怀感激。通常用电脑剪辑成本不菲，而且对技术的要求也相当高。今天匠心文化就来和大家探讨关于微电影制作的一些常用剪辑方法。

　　一、MTV剪辑：彻头彻尾的“MTV”风格

　　“MTV”风格是常被用来形容剪辑的词语之一。虽然对这一术语没有明确的定义，它实际上指的是用许多快切画面和着音乐节奏来剪辑的一种方式。通常“MTV风格”很吸引年轻人，因为让他们看到有些东西是那么“酷”。大量快切画面随着摄影机位的移动和音乐节奏一一亮相，微电影制作诠释出了MTV的风格，也变得非常时尚、节奏明快。

　　二、看不见的剪辑：与故事融为一体

　　三、时机的选择：把握好节奏

　　四、交叉剪辑：同时讲述两个故事

　　微电影用特别的剪辑表达出片子的主题，不同的变化交叉剪辑，同时向观众讲诉了两个故事。

　　五、叠化：沉思的瞬间

　　超越观众的期望和想像是微电影制作的基本原则。如果你熟悉奥斯卡，一定会知道蒙太奇剪辑手法的运用。在颁奖典礼上，有很多介绍不同电影的剪辑片段，包括演员，导演，电影等等，从众多电影素材中选取的剪切镜头和电影画面为观众带来了全新的视觉体验。

　　六、蒙太奇：剪辑师的奶油和面

　　例如从知名和不知名的电影中挑选了32句台词和画面来完成微电影，剪辑师不得不找到正确的节奏来使文案和画面跟上脚步。这是一次非常艰难的过程，但一旦完成就将惊艳四座。甚至没有台词，微电影仅仅靠动作电影中的声音来组成节奏，各种声音不断碰撞、撞击直到视听在瞬间全然进发。这是一支有趣的微电影制作，显然，制作者们需要为此付出巨大的努力。每部微电影制作首先得有一个好的创意，然后再通过好的剪辑手法来实现它，剪辑和创意是互补的。

　　剪辑是一种方法，一种手段，是表现创作者思想的工具。好的剪辑可以使微电影更加丰富、流畅，可以增加微电影的视觉吸引力，可以增强情绪，带来事半功倍的效果。

微电影制作创意技巧微电影制作公司推荐

　　近年来，微电影像如同火山海啸一般，以迅雷不及掩耳之势席卷全中国。随着微信微博等众多公众平台的普及和使用，人们接触微电影的频率日益增高。无论是平民草根，还是名人明星都积极投身微电影制作事业之中，使得微电影发展迅速。同时，微电影在企业广告营销中的地位也日益显现，占据着越来越重的比例。微电影的广告营销，通过在较短的故事情节或影片场景中巧妙地植入产品品牌信息让观众感知，而且微电影制作准入门槛低、成本不高、收益效果明显更让众多企业趋之若鹜，微电影身价倍增。但是，生硬直白的营销味太浓的微电影只会让观看者兴趣索然而毫无效果可言，这和企业微电影制作的最终目的背道而驰，这就需要将营销目的巧妙无形的融入到微电影制作这一过程中，那么，怎么才能让微电影制作既能传达企业的营销目的，同时又不失其艺术观赏性呢？

　　1、发散思维，让微电影内容与品牌挂钩

　　创意永远是广告的首要要素。微电影如今已非什么新鲜事物，观众接触的微电影成百上千，视觉疲劳已经显现，内容平平、波澜不惊的故事情节满足不了观众挑剔的口味。当然，创意并非全部，故事创新与品牌信息的巧妙结合才是实现价值最大化。情节感人，视觉冲击力强的优秀微电影现在并不缺乏，但很多微电影没有将产品信息较好的传达出来，观众的记忆往往停留在跌宕起伏的故事情节而忽视了身为主题的品牌信息，这是微电影制作的难度所在。要想受众在欣赏微电影美妙故事的同时对产品留下深刻印象并产生了解产品更多信息的冲动，最终引发购买行为，就要尽力在微电影重要场景、高潮情节适时的出现在观众视野而又不显突兀，这需要广告创意者对产品品牌与产品理念有独到深刻的见解。

　　2、引发情感上的共鸣，以情动人

　　作为体验经济时代炙手可热的品牌传播方式，微电影营销更人性化的注重受众心理和体验。披着微电影的“外套”行营销之事。微电影情节精彩，能引发观众内心的情感共鸣，大部分人群都不会选择拒绝。所以，微电影制作应着重开发产品和品牌的心理和情感属性。只有让观众拥有主人翁的感觉带入微电影情节之中，才能取得“润物细无声”地传达品牌信息效果。此外，在现今强调个性的大环境下，微电影制作还需要迎合一些“特殊”和“个性化”的消费者的情感需求.

　　3、调动受众积极性，以互动来满足受众需求

　　为消费者提供全新的品牌体验才有可能赢得消费者的关注与支持，淡化消费者与产品之间的距离。对于与企业来说，微电影最大的特色就在于让消费者能自主参与到微电影营销的过程中，向外界勇敢的表达出自己心中想表达而受限于现实生活的话语，在品牌精神层面与观众进行对话，让消费者从内心接受这一品牌。为此，微电影制作应尝试不断营造出观众参与环节以此促进消费者与品牌以及消费者之间的互动交流，引导消费者接触、了解、阐述品牌内涵并表达出自己对品牌发展的建议，在整个营销过程中担当一定的角色，这样品牌与消费者之间就能建立起彼此沟通和联系的桥梁。