今日看点：TVC广告如何才动人？好的广告，总能引领市场和销售，甚至创造销售奇迹，赢得人们主动去分享传播，当然，好的广告必须要是能够打动人心，或引起人们情感上共鸣的，TVC广告，这种超压缩，在几十秒内就能秒杀观众的广告，更是需要
好的广告，总能引领市场和销售，甚至创造销售奇迹，赢得人们主动去分享传播，当然，好的广告必须要是能够打动人心，或引起人们情感上共鸣的，TVC广告，这种超压缩，在几十秒内就能秒杀观众的广告，更是需要无穷的魔力！
前几年一些三流的广告自吹自擂，直接而粗暴，频频强暴观众眼球，最终让观众提起“广告”就嗤之以鼻，甚至连广告的从业人员都不敢理直气壮的说：自己是个“广告人”！如今，王婆卖瓜的时代早已过去，现在的广告逐渐开始脱胎换骨，开始有血有肉，有故事，喜剧感强，幽默欢乐，力求先吸引人，再吸金！其实，当人付诸了情感，拥有的才难得可贵才不会轻易去做改变。与顾客建立了好的情感沟通，获取的回报自然也会是丰厚的。
其实，做一支好的广告并非易事，TVC广告，这种超压缩的短秒广告方式，具有无穷的魅力和魔力，而怎样让短短几十秒发挥想要的能量，这正是最考验广告人的思维和创造力。首先您得有一个好的故事，可以尽情发挥丰富的想象力，准确的洞察力，视角独特敏锐，创意生动大胆。广告本身不止在传达讯息，更能给人以启发，希望，信心，最好还能够穿透大众心灵。动人心魄的自然是好的广告！
构思故事之前，您首先需要定位产品的消费群体，挖掘产品的卖点，根据消费群体和产品卖点最构思广告，好的广告人总能将产品原本被忽略的卖点提炼和表现出来，从而激起人们购买的欲望，就是广告的魔力。
TVC广告与企业宣传片的不同
TVC广告短片即商业电视广告，是采用高清或标清摄像设备实行拍摄的一种广告短片，电视广告是在电视媒体上实行传播的广告形式。电视广告偏向大众化，覆盖范围大，电视广告相关生活，是比较重要的消费环节，电视广告是感性型媒体，它的综合管理表达能力最强，拥有冲击力和感召力，电视广告能够凸显品牌塑造，快速推广产品，短时间增强品牌知名度。
TVC广告有如下几种效用：
1.偏向大众化，覆盖范围大，覆盖率高；公司企业做市场，往往会充分拓展渠道，获得非常大的流量来源。尤其是在互联网时代，流量即红利。TVC广告偏向传播区域较广，覆盖范围相对较大，目标群体不断增多，自然而然客户也会随之递加。
2.视听兼备、综合管理表达能力最强，拥有冲击力和感召力；对收视者，广告的效果极具保存性，TVC因为其视听结合，给人以有力感，TVC广告每晚都播，更容易保存于人们印象中。
3.感性型媒体，它的TVC广告能够凸显品牌塑造；体现产品情感、文化、品位等非同质化特征。
4.快速推广产品，短时间增强品牌知名度；耳熟能详的公司企业以及他们的产品，TVC广告的大肆宣扬，久而久之，自然而然能增加目标群体的心理认可，极大增强品牌知名度。
企业宣传片与TVC广告短片的区别：
第一点：时长不一样
二者之间的时间长度不一样，企业宣传片大部分以3-5分钟的时长为宜，它可根据客户的需求适当减少或增加时长。但最好时长不超过10分钟。TVC商业广告短片大部分按秒来计算：5秒、10秒、15秒、30秒，最长也不超过60秒。
第二点：内容不一样
它们表达的内容不一样，企业宣传片主题内容丰富，灵活多样，可包括公司企业的背景、团队、发展历程、品牌、产品功能等；而TVC商业广告短片因为时长的限制，大部分只表达一个点，或凸显一个独特优势，或凸显一个概念，以精而短为宜，内容不及企业宣传片丰富。
第三点：推送渠道不一样
企业宣传片的推送渠道主要是网络媒体，主要是拥有智能科技产品的消费者，可以通过手机、电脑以及其他的能观看网络视频的科技产品，可随意观看，灵活性很高。同时企业宣传片的制作成本比较TVC广告短片低一点。TVC广告短片主要是推送在电视媒体上的，在电视上播出，观看媒介和时间地点比较固定不变，缺乏灵活性，同时TVC广告短片按秒计费，尤其是那些比较大的广播卫视频道，传媒计费是十分高的，因此 ，大部分中小企业推送TVC广告的比较少，量力而行。
TVC商业广告和商业微电影的区别
商业微电影目前在影视行业可以算得上炙手可热，在企业品牌塑造，核心价值宣传方面扮演着越来越重要的角色。甚至有人这么说：如果你没拍个自己品牌的微电影，官方微博上都不好意思让人去关注。作为影响作品的表现形式，微电影说新鲜也算不上太新鲜。追溯到源头，微电影其实是从网络短片演变过来的，后被赋予一些格调渐渐气质起来。以制作成本低，投放渠道广，有效利用碎片化时间等优势迅速风靡。
接下来，匠心文化传媒小编就跟大家探讨一下的TVC商业广告和商业微电影的区别与联系。商业微电影是基于塑造品牌形象或者销售产品的目的而拍摄的微电影，他的崛起让广告主们除了TVC广告之外又多了一种影像选择。在拍片网看来，微电影和TVC是各有千秋的，互补共生，从不同的角度为广大企业开拓市场。
至于TVC商业广告和商业微电影二者的区别，可以细分为以下几个方面：
1、时长不同：微电影通常较长，短则60秒，长则十几分钟或几十分钟不等。而TVC则是以秒计算，一般有三种版本5秒、10秒和15秒。
2、投放平台不同：微电影最普遍传播方式是网络，比如商家的官方网站，官方微博，或者新浪、优酷、土豆、爱奇艺等。而TVC传播平台是电视，当然也有网络贴片TVC。
3、受众人群不同：微电影的观众大部分都是年轻人，比如一般的上班族或者学生等等。而TVC涵盖的人群更广泛，年龄跨度也很大。借助视频站点的数据库，广告主更容易知道微电影的受欢迎程度，以及到底是哪些人观看了他们的微电影。
4、格调不同：微电影是一种软植入广告的影片，相对比较趋向于娱乐化，剧情常走文艺情感路线，或者搞怪幽默路线。而TVC是硬广告，开篇就噼里啪啦的讲，没时间和你绕弯子，但是在这里要强调一点并不是说微电影的表现手法更出色，而是微电影的时长赋予了更大的弹性创作空间。
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视频参考资料来源：TVC广告如何才动人？
