今日看点：短视频让你的品牌宣传更有传播力短视频让你的品牌宣传更有传播力案例一：丑小鸭变成了白天鹅。案例二：终于有一天，丑小鸭变成了美丽的白天鹅。案例三：丑小鸭被鸭妈妈孵化后，经常受到鸭姐妹们的欺负，连养鸭的小姑娘都讨厌它。丑小鸭实在忍不住就离家出走了，它走呀走呀，遇到了
案例一：丑小鸭变成了白天鹅。
案例二：终于有一天，丑小鸭变成了美丽的白天鹅。
案例三：丑小鸭被鸭妈妈孵化后，经常受到鸭姐妹们的欺负，连养鸭的小姑娘都讨厌它。丑小鸭实在忍不住就离家出走了，它走呀走呀，遇到了很多的危险，幸好有好心人救了它。在一个春暖花开的季节，丑小鸭飞到了一片湖里想要游泳，它低下头一看，天哪，原来自己已经长成了一只美丽的白天鹅。
案例四：案例三的文案+故事书的图片
案例五：一段配着童趣的背景音乐和用稚嫩的声音讲述丑小鸭心里话的小短片。
五个案例，让你选择去宣传《丑小鸭》的故事，让更多人的人去购买《丑小鸭》的故事书，你会选择哪一个？
或许在很多年前，你会选择案例三，因为你没有更好的选择了。但是今天，你的想法肯定会发生改变。
从案例一到案例二多了生动，从案例二到案例三多了跌宕，从案例三到案例四多了画面，从案例四到案列五多得就不止一点了，多了好听的背景音乐、多了有情感的画外音、多了会动的画面，连丑小鸭都有了表情。这个就是宣传的进步，一步步给予观众更多感受。
宣传你的品牌形象和宣传《丑小鸭》一样，就是要用观众更乐于接受的方式去告诉观众我们想干什么。案例一是我们的故事，案例五是我们的宣传。案例五没有漏掉任何一点案例一到案例四的内容，它只是换了种方式，让故事更生动。
现在的小朋友还没有学会写字，手机、Ipad就可以玩儿的很溜了，现在的家长花在玩手机上的时间可能比教孩子写字的时间还长，现在的爷爷奶奶玩不了手机都没办法辅导小朋友上课，这三个信息已经充分说明将你的宣传信息传递到受众的电脑和手机上会比你把它印到杂志上更容易被受众看到。
再来看看受众平时在看什么？比较爱学习的，勤快的看看微信公众号上的文章，去百度、
知乎等APP上搜一搜文章，不勤快的就等被人读给他听；有一点儿爱学习的，看一看图文结合的小短文，篇幅还不能长；不爱动脑思考的，每天就混迹在各个视频软件，不到万不得已绝对不会主动看一篇文章，还有一个总的规律是：能通过找到视频去学习的，大家就基本不会看文字介绍，当然这说的是年轻人。我们再来看看老年人，会玩手机的因为老花眼看不清手机上的文字，所以不会一直集中注意力在一篇文章上，看久了，他眼睛疼，大多数时候能看电视，他就不会选择手机。
这些就是你受众的主力军，比起图文，他们更偏爱视频。问题又来了，3个小时的纪录片和15秒的小视频，他们会选择哪个？一，从时间上看，年轻人的时间碎片化，他们一周有时间看一个3个小时的纪录片的时间很少，却有很多机会能看一看15秒的小视频。二，从切身利益出发，他们是不是有足够多的流量去在一个没有无线的地方去看一部时间很长的片子？三，现在的人工作压力那么大，对娱乐有很大的需求，短视频更好满足他们。
讲完了，我们就话尽于此吧。
短视频深度用户四大典型族群
短视频之所以可以取得如此高的用户黏度，用95话来说是因为“短视频打开了一个新的世界”，在短视频的世界里，他可以放松，可以娱乐，甚至还可以探索一些个人的兴趣，从而拓展视野、增长技能等等。短视频利用每个人不同的使用动机，打造出一个多元化的专属生态。在研究过程中，我们针对重度的用户，划分出四类短视频用户类别，分别是沉浸派、生活派、炫我派和镜我派。
第一类叫“沉浸派”，相信很多人都会感觉打开手机以后就停不下来，有些欲罢不能。在短视频用户当中以90后为代表的用户就有这样的特点，他们每天都在刷视频的信息流量，却还总觉得自己缺少些什么，还希望看下一个，周而复始。我们把这类人群称之为“沉浸派”。
第二类称之为“生活派”，以年轻的女性群体为代表，她们希望通过看短视频获得一些如美妆技巧、家居DIY、舞蹈动作等等生活技能，帮助她改善原有的生活方式，使之生活变得更加美好。
第三类称之为“炫我派”，在访谈中有的用户就说自己特别喜欢看别人晒的车，针对这种心理诉求，有的人就会拿车出来炫，同样，也有人炫肌肉，甚至达人们炫表情炫舞蹈，都是针对这种心理诉求出现的。“炫我派”在短视频用户当中是一个非常重要的群体。
最后还有一个群体叫做“镜我派”。“镜我派”是那些总在看别人生活的人。为什么他要去看别人的视频呢？因为他向往着别人的生活，他在寻找平行世界的自我，如果只需通过看看短视频就能够了解到别人更有趣的生活，那其就愿意通过这种方式了解他人生活满足个人需求。
短视频时代，短视频如何带动销量？
各大电商平台如此大力度推广短视频，紧跟潮流的同时也是为了更进一步引流。有电商平台短视频营销负责人表示，短视频类内容在增加用户停留时长、潜在提升转化率等方面表现突出，特别是美妆、玩具、厨具、家居等需要充分展示使用场景的行业。但广大卖家朋友最关心的还是，怎样的短视频能带来实实在在的销量？会店铺提升销售。。。。以下，这几点分享值得广大卖家们收藏：
1、竖视频，更亲密的交互方式
比起横视频，垂直化的竖视频，能带来更沉浸式的观看感受，并通过重塑叙事方式来打动受众，不仅能更加突显视频人物，还能拉近与观众之间的距离，给人一种亲密感。
Snapchat报告显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，公司的内部研究还表明，与同类平台相比，垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。
2016年，手淘推出淘宝二楼，就完全采用竖视频格式。第一季短视频节目《一千零一夜》曾引起巨大反响，在销售转化上，以鲅鱼水饺一集为例，截止到节目播放后的第二天上午10点，其销量较往常已经翻了150倍，短视频的导购能力由此可见一斑。
2、场景化与片段化，更能刺激销量
场景化，短视频的核心就是用视频去解决图文不能解决的事情；片段化，不要想着把产品所有的功能点全部体现出来，而是要在有效的时间内，给消费者最有价值的信息。
3、讲述真实的故事，更容易被记住
几乎在所有调研报告中，影响消费者购买决策因素的第一位，都是亲朋好友的推荐以及用户评论。消费者希望看到的是，买过该产品的用户，真实的想法和评价。
短视频制作公司二更，在为品牌制作视频时，提炼出一个“三真”原理——真实人物、真实故事、真实情感。“我们希望我们所有的情绪也好，所有的反射出来的内容也好，都是通过一些真实的人物，讲述真实的故事，反映真实的情感，这样才会让所有人记住。”
现在的广告主也在变，他们在意的已不是LOGO够不够大，他们更在意的是，是否能把产品或者品牌融入到原生内容中，并且用内容去打动用户。
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