如何寻找宣传视频的创意

如何寻找宣传视频的创意

今日看点:如何寻找宣传视频的创意创意是学习和积累的结果,需要遵循客观规律,而不是漫无目的的发散思维。如果说来一场头脑风暴就能得到完美的创意,那么我说这是不可能的。创意的过程是一个非常艰苦、耗时很长,同时也是最有收获的过程。今天,

  创意是学习和积累的结果,需要遵循客观规律,而不是漫无目的的发散思维。如果说来一场头脑风暴就能得到完美的创意,那么我说这是不可能的。创意的过程是一个非常艰苦、耗时很长,同时也是最有收获的过程。今天,匠心文化小编跟大家我们该如何寻找宣传视频的创意。深入理解宣传视频文案的本质,创作出想要的宣传视频作品,希望我们学会在平凡的生活中寻找创意。

  简单点说宣传视频的创意就是在撰写文案之前,首先大脑中要形成宣传视频的大致模样。

  1、概念化。

  这是宣传视频战略的大胆又富有创新精神的创意,几乎任何一个抽象的概念,都能找到具体的象征物,将许多象征物与产品特征结合起来,就能得到一个形象化类比的创意宣传视频。

  2、精雕细琢。

  精雕细琢的方法就是不断的提升自己,多学习,多去了解体会,生活中可以收集各种精雕细琢的素材。

  3、酝酿创意。

  寻找宣传视频的创意并非说来就来灵感的,它需要有一个过程,往往我们在寻找创意的时候,大脑会产生超载的状态,可以让大脑充分时间休息,让问题在潜意识众酝酿。

  4、经典视频分享

  又是一条不看到最后永远无法猜出是什么产品的广告,只是这个套路,似乎有点过于漫长,并且充满了危险性…

  这其实是一部为法国Canal+电视台制作的宣传视频。这部宣传视频采用倒叙的方式,通过表现一个Canal+的编剧是如何向情人的丈夫解释自己赤身裸体地出现在房间衣柜的原因,来反映Canal+电视台对于好故事的尊重以及它所拥有的编剧能力。

如何寻找宣传视频的创意

如何寻找最佳的视频制作供应商

  许多公司正进一步增加本地化预算,进行更多的视频制作投入。预计到2021年,全球社交媒体用户量将超过三十亿。数字媒体运营商致力于制作更多的视频内容,通过移动设备将大量资讯投放给消费者,尤其是年轻一代的消费群体,他们通过运用与人工智能 (AI) 和机器学习有关的的新技术,生成“有声图像”。

   但是,如果您在视频本地化方面没有太多经验,特别是如果贵公司生产的大部分内容还不适合全球发布,那您应该如何为其寻找合适的合作伙伴呢? 先把功课做好,再联系您的语言服务供应商

   对于需要进行本地化处理的产品演示或营销视频,先不要急于向语言服务供应商 (LSP) 请求报价。花些时间思考一下:如何能让这些内容符合公司整体的全球内容策略。整个视频本地化项目中包含许多不确定的部分,这一做法有助于您对这些部分进行管理。匠心文化制片人建议各位金主请重点关注以下七个方面:

   1、该视频能够在国际市场起作用吗?目标受众与国内受众有何不同?该视频会成为国内办事处或合作伙伴的首选吗?不配字幕是否会让当地员工感到不被重视?利用社交媒体出现在大众视野,可以让当地的潜在客户、消费者、投资者和员工通过视频找到您。因此,如果贵公司能够通过本地语言交互和满足客户需求从视频获益,那么对多媒体内容进行本地化所投入的金钱和精力便是值得的。

   2、您获取与整合当地市场观点的方式和流程是什么?国内办事处或合作伙伴会参与视频的原创吗?您会参与视频的修改吗?您是否期望语言服务供应商 (LSP) 能够针对不同的市场对视频内容做出相应的调整?流程中的哪些环节需要签发?由谁签发?对于这些问题,您的回答将影响视频本地化的组织方式,关系到该视频国际版本的成功与否。

   3、您的最高预算是多少?多媒体内容本地化成本相对较高。此外,不同的技术解决方案在成本方面悬殊极大。供应商们会根据您的目标受众提供可行的方案并报价。

   4、哪些教育资源可以帮助您加快进程呢?学习一些基本术语以便您可以和供应商高效交流。多媒体本地化专家经常会在他们的网站上传一些教育资料。如果您不太熟悉这些网站,可以直接搜索相关术语,例如:“多媒体本地化服务”或“视频本地化服务”,在搜索结果中查看这些公司上传的信息。有些内容重点介绍数字营销,也有针对游戏本地化或电子学习的。您应当重点学习与您感兴趣的那类视频内容有关的信息。

   5、您应该问哪些问题来考察潜在的供应商?首先,您当前的语言服务供应商是否具备满足您视频需求的能力——提供多媒体服务的 LSP 很多,但只有少部分供应商精通这一领域。如果您正在开发数字营销内容,或者计划在未来一年内制作多个视频,请找一家专门从事多媒体制作且有自己录音室的供应商,因为很多营销和视频制作机构尽管由公司营销团队参与营销,但是项目的视频本地化部分通常会外包出去。然而,和一家专业的 LSP 直接对接,您只要做好资讯、风格和术语的一致性便可以省去许多金钱和时间。

   6、准备视频本地化需要花费多少精力?您可以根据您在计划(为全球受众)制作视频时产生了多少想法(如果有的话),进行判断。文本单独显示,还是整合在图片中?是否有演员直接对着镜头说话?是否有局部的屏幕截图?视频是否包含可能会在其它市场造成麻烦的文化禁忌?为了对视频要求进行评估,您的视频本地化合作伙伴会问您一些问题。

   7、谁是参与者?您可能会和更多的人一起工作,尤其是对于那些需要旁白或配音的项目:原创内容设计者和创作者、配音员、专门从事视频翻译的译员和审稿人员(他们在翻译脚本和字幕时,会将时间与字幕、画面的同步性纳入考虑)、录制会话的语言教练、录音工程师、项目经理、来自创作室的视频制作人,以及脚本的国内审稿人。他们中有些人可能与LSP存在雇佣关系或合同关系,有些人可能受雇于视频设计与制作公司或营销机构。配音员经常会在不同的工作室录音,这取决于他们所处的位置。

   视频本地化是一项耗资耗时的工作。但它可以帮助您面向国际市场展示有关公司使命、产品和服务等方面的信息,内容精炼,便于理解,是十分有效的宣传方式。当下向移动设备的转型和全球新兴中产阶级的持续增长推动着视频内容量的不断扩张。这对本地化管理人员来说意味着什么呢?您需要增加视频本地化预算,并与提供该服务的语言服务供应商密切合作,力争每一分钱都用得恰到好处。

如何寻找最佳的视频制作供应商

如何验证一个广告片称职不称职?

  客户、策划公司和制作公司一直在探寻。说白了,就是:在投入一定的资金进行拍摄制作,并将以更大的资金实施投放之前,有没有一套标准、一套法则,来检定我们的创意?使得将要面世的广告片最大限度地达成实效,少走弯路,少花冤枉钱。

  法则1:创意必须服从营销策略

  “创意”一直是某些广告人心中的“圣殿”,几乎高于一切。但我们要说:脱离了市场营销的实际,凭空判定创意的优劣高下,是没有意义的。

  从创意一直到制作完成,到投放,都是营销广告的一个个环节,任务只有一个:完成营销目标——提高销量或者提升品牌等等。完成得好就是优秀的,反之就是不合格的。这很残酷、很“商业”,没有一点点“艺术”在里面,更没有一点点价钱可以讲。

  所以,一个头脑清晰的广告人、制作人,不会简单地说一个创意“好不好”,更不会以自己的好恶去说喜欢或者不喜欢。他所关注的,只是这个创意是否“称职”。

  什么叫“称职”?就是创意是否完成了营销策略所赋予的任务。

  在整个广告营销体系中,核心是策略,包括创意、设计、媒介投放在内的一切实施工作,都是为了完成策略的要求。比如,策略要求在一个月内迅速打响知名度,那么,广告片的创意就应该走“新奇”的路子,并反复强调品名。媒介投放就应该是短小的高频次曝露,等等。

  用了这么多篇幅谈第一个法则,强调创意对策略的服从,是因为它绝对重要,而在广告界、制作界,也确实有偏离或者无视策略的现象存在。

  抛开策略搞创意,好比穿着国际名牌泳装去北极。好是真好,美是真美,但很可能冻死。

  法则2:让受众感到真实可信

  不管我们对自己呕心沥血搞出来的广告片多么钟爱,在受众看来,那只不过是众多广告中普通的一条而已。对于广告,现在的老百姓是戴有色眼镜的,核心问题就是信任危机——不大相信、怕你骗他。怎么办?两方面下功夫:

  一是传输的内容(诉求)要透着真实可信,不要吹嘘空泛,不要说过头话。表现的态度(场景、人物)要透着真诚实在,不要高高在上、假模假式。

  二是在手法上大胆创新,抛开广告片的一切框框,唯求让受众看到的时候,没感觉到它是一条广告。去掉受众的有色眼镜,片子的传播效果将有质的飞跃。

  根据这条法则,我们的广告片甚至可以拍得“一点都不像广告片”。这又有什么呢?谁规定广告片只能这样拍,不能那样拍?广告的目的,是让受众接受我们想要他们接受的信息,如果能破除他们对广告的信任危机,高效率地传播信息,只要在不破坏品牌形象、不违反广告法的前提下,有什么不能做的?

  法则3:销售销售还是销售

  制作界有个固定认识:广告片分两种,一种是纯销售式的,要卖货,另一种是树品牌的。而且认为追求卖货的就应该叫卖、搞怪,树品牌就应该高深、唯美。

  世事哪有这么简单绝对?

  卖货和品牌不但不是矛盾割裂的,而且是互为表里,紧密共生的。我们显然无法想象一个品牌销售衰微,但形象高大。而一个形象相当差劲的品牌,显然也不可能长久保持销售的旺盛。

  说到底:卖货是品牌的底气和基石,树品牌是为了更多、更长久地卖货。偏好空谈品牌的朋友要认清这一点。

  落实到广告片上,不要人为地割裂卖货和品牌。它们的目的其实是一致的,都是为了销售,只是根据营销策略的要求,使用了不同的手段而已。所以,偏重销售任务的片子要注意,切忌廉价叫卖损害品牌。偏重树品牌任务的片子呢?切忌唯美空洞,把销售目的置之脑后。

  请牢记:广告片的实质,第一是销售,第二是销售,第三还是销售。

  法则4:给谁看就要深入琢磨谁

  这条法则,首先说的是“针对目标受众”。这,几乎每一本广告理论书中都有。之所以写出来,是因为创意人员有时会忽略,更成问题的是:往往琢磨得不深入。

  相比之下,针对“新新人类”或者“白领阶层”的片子,在针对方面不会出太大的偏差,因为目标受众和大多数的创意人员是意气相投、同属一类的。

如何验证一个广告片称职不称职?

今天关于如何寻找宣传视频的创意的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多广州宣传片制作的资讯请关注匠心文化。

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