今日导读：在企业视频广告制作的过程中，有五项驱动要素，今天匠心文化就带您了解如下： 一、定位驱动定位是产品在行业立足壮大的重要前提。定位驱动是取得市场领先的根本所在，行业领先品…
在企业视频广告制作的过程中，有五项驱动要素，今天匠心文化就带您了解如下：
一、定位驱动
定位是产品在行业立足壮大的重要前提。定位驱动是取得市场领先的根本所在，行业领先品牌能够牢牢占据主导位置的秘诀，使得消费者在特定的需求下能与特定品牌发生关联。企业视频广告制作的定位驱动领先于卖点驱动，定位的根本目的消费者心智中建立固定的认知。能够在长时间内占据市场份额。但，作为追赶者，与强大的竞争品牌正面竞争无疑是一种愚蠢的做法，寻找到竞品薄弱的环节并以此建立自己的核心竞争优势，不时放大，才有可能后来居上占据有利位置。
二、战略驱动
作为品牌战略及诉求的终端体现。媒介战略所起到作用同样不容小视，胜利的媒介战略能够让事半功倍。当然，这里所说的战略即媒介投放战略。胜利的媒介战略需要与准确的品牌诉求相辅相成。
三、卖点驱动
一个产品要有其独特的卖点，卖点的提炼可以从消费时间、地点、使用方式、技术指标、心理感受、创新概念等多方面进行区隔，给消费者购买产品的合理、新颖的理由。这一销售主张可能被其他主张所替代，卖点驱动源于罗塞里夫斯Rosser Reev 50 年代首创的USP 理论。一个USP 独特的销售主张) 可能成为短时期内指导消费者购买的重要驱动。
四、创意驱动
创意驱动是一个普遍意义上的概念。目的更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知。企业视频广告制作的创意驱动实质上是一种辅助工具，单纯依靠创意建立品牌的知名度（消费者因为新鲜感愿意尝试）短期内虽然能带来较好的消费者接触和销售提升，但由于缺乏内在支撑（消费者心智中的独特位置）很可能成为昙花一现，优秀的创意则能够给产品广告加分。
五、形象驱动
奥格威认为消费者的购买行为是来自于品牌的整体形象，包括各方面的综合评价。其本质是一种物质利益之外的精神感受，毫无疑问一个良好的品牌形象会给消费者在购买决策中加分。品牌形象是消费者心智中建立持续、统一的品牌形象，消费者对品牌精神的认同感。品牌形象驱动同样是基于明确的产品定位。
以上这五项驱动要素各有主次，但又缺一不可，企业视频广告制作最根本的目的告知消费者在谁适合、何时、何地、什么情境下、如何购买我产品；而这五项驱动在合适的时期，恰当的运用，必会受到更好的宣传效果。
企业视频拍摄报价
企业视频拍摄报价一直都是每家企业关心的问题，那么要拍摄一部企业视频，我们首先应该知道完成一部企业视频包含几部分？下面，匠心文化总结如下关于企业视频拍摄报价的影响因素：
企业视频拍摄大致分三部分：前期策划创意、中期拍摄、后期制作。
一般从事创意策划的人员我们都了解，创意是整部企业视频拍摄制作环节的指导思想。
确定好脚本创意，后面的环节的预算可以总结为取决于两个方面，一个软件，一个是硬件。
关于软件方面，主要是摄像师有高级也有中级的，还有业余的。导演也分国家一级，二流，三流，导演也有业余。演员就更复杂了，美术指导，剧务，灯光，服装很多现场人员。各有级别经验往往价格差距不小。
企业视频拍摄的后期工作量占据整部企业视频的50-70%，可以想象此环节的重要性；视频剪辑的手法、效果，特效制作的长度、包装的复杂程度…等等的后期制作，也都是基于费用预算来开展的。
而硬件方面，最重要的就是摄像设备了，有数码DV级的，也广播级标清系列的（而标清系列又分为多个型号，不同型号拍摄效果有所不同），还有高清，甚至也有用电影胶片来拍企业视频的。企业视频拍摄的预算决定使用什么样子的拍摄器材，正常来讲是没有人去做赔钱买卖的，表面承诺的越多，暗地里的花头也就越多，给到1万的预算，绝对不会使用10万的级别，这是基本道理。
总体来说，企业视频拍摄制作的每个环节都有很大的创意弹性空间，而对这个度的把握又是众说纷纭的。任何一个环节的偏离都会对最终的企业视频成片质量产生重大影响。
企业视频拍摄创意流程
匠心文化根据近20年经验总结，企业视频拍摄创意流程分为以下五个步骤：
第一步、收集信息
收集信息是前提基础，收集信息分为两种，一种与产品、服务、消费者及竞争者等密切相关的信息，这是企业视频拍摄制定创意方案的主要依据，创意者必须对这些信息料有一个全面而深刻的认知。一种是指创意者个人必须具备的知识和信息，他们直接影响着企业视频创意的质量。
第二步、对收集的信息进行分析归纳、整理
从对信息的归纳整理，从中找出视频广告的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者的地方，以形成比较清晰的基本概念，从而找到创意点。
第三步、对创意的灵感启发
想办法激发自己的灵感，如果苦思冥想没有结果，那就放松一下，让脑子活起来，这样新的想法，好的企业视频拍摄创意可能随时跳出，要给自己创造良好创意的环境、状态。
第四步、灵感到来
经过了第三步的启发阶段，创意灵感油然而生，创意思路有了很大转折，上升到了更高的层次。
第五步、创意的最后一步，创意思路完善补充
需要许多耐心的工作，仔细推敲和进行必要的调查，使企业视频拍摄创意更加完善；然后，你还要把它交给有深思远虑能力的批评者审阅，使之不断完善和成熟。
今天关于企业视频广告制作五要素的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于企业公司宣传片制作的资讯请关注匠心文化。
参考资料来源1：企业视频广告制作五要素
