多所大学发布招生品牌形象片有的制播价格高达百万元

导读：多所大学发布招生品牌形象片有的制播价格高达百万元高考刚结束，中国多所大学密集发布招生品牌形象片，引发关注。各所大学犹如八仙过海，各显神通，各种制作精良的品牌形象片试图让更多

高考刚结束，中国多所大学密集发布招生品牌形象片，引发关注。各所大学犹如八仙过海，各显神通，各种制作精良的品牌形象片试图让更多的学生和家长看到各自大学之美。尽管心里有预期，但招生品牌形象片《书写师大》上线后，不俗的传播效果还是让陕西师范大学宣传部副部长张小东略显意外——短短四五天时间，微信上点击率突破5万，且还在迅速增加。

来自校友和高考学生的后台咨询更是异常火爆。

“除了校友对这部片子的好评如潮外，很多同学就表示被陕师大的氛围所感染，要报考我们。

”张小东说。

一部好的品牌形象片，就是一所大学的“召集令”在越来越激烈的抢夺优质生源的招生大战中，高校招生品牌形象片正在扮演越来越重要的角色。

张小东注意到，很多在基础教育一线的校友把品牌形象片分享给了自己班级的同学，效果出奇地好，“他们感受到老师的母校这么好，就会有意向报考”。“这个对学校的招生还是很重要的，不可或缺。

在读图时代、视频时代，品牌形象片发挥了更大作用。因为文字版给不了学生直观的感受，只能靠品牌形象片来判断学校的风格，考虑它是否适合自己，品牌形象片本质上还是展现学校的文化。

”张小东说。在这位宣传部部长看来，“招生品牌形象片主要面对从未接触过这所学校的低龄学生，它要用直观、感性、显性的视角，新兴的叙事风格吸引广大的受众。

”无独有偶。今年4月，中国科学院大学专门为本科生招生拍了一部品牌形象片，上线仅半个月，视频网站的播放就已经超过10万次。接受中国青年报记者采访时，中国科学院大学宣传部部长王秀全表示：“国科大拍品牌形象片不是为了赶时髦、拼时尚。

国科大2014年才开始招收首届本科生，是本科生培养的‘新兵’。对这样一所‘新学校’，考生和家长有很多疑问，包括国科大的办学理念、办学体制、培养目标、培养模式等。

”记者注意到，中国科学院大学发布的这部品牌形象片，也有别于其他大学的品牌形象片，主要聚焦该校独特的培养模式。王秀全介绍：“我们需要告诉公众这所大学的独特魅力、独有资源、独到文化。

我们是老牌子、新名字，老底子、新任务，2012年才更名为中国科学院大学。很多人不清楚这个学校的历史脉络，我们需要让社会了解她。

”王秀全认为，“一部品牌形象片的上线发布，其实也是大学的‘召集令’——你想要什么样的苗子，你培养什么样的人才，你给学生成长提供什么样的条件，家长和考生一看就明白了。

一部好的大学品牌形象片，就应该让考生意识到——这就是属于你的地方！”近两年，每年高考过后，西北师范大学都会发布自己的招生品牌形象片。

在西北师大招办主任雷鸣看来，“品牌形象片是展现一个学校办学条件、办学环境、大学生精神气质的一个窗口，而传统的平面宣传媒介很难达到这样的效果”。作为招办主任，雷鸣更关心招生宣传带来的实际效果。

“品牌形象片的性价比是非常高的。同样是做宣传工作，往年我们印宣传册，印3000本，也要花三五万元，受众也就是3000到5000人。而花同样的钱，去年我们的品牌形象片，点击量就达到32万。

”从宏大叙事到追求小清晰长期追踪研究高校品牌形象片的张小东说，虽然国内很多大学推出了高校品牌形象片，但“部分学校文化自觉自信还不太够，只能片面简单的模仿、跟风”。张小东认为，“中国好一些的大学，文化自觉自信的苏醒很快。人们传统印象中好的大学，几乎都制定了自己的文化发展规划纲要，将文化上升到发展战略层面，但是还有学校至今也未拿出文化发展纲要。

更多的大学是出于自身文化发展的需要，产生拍摄品牌形象片这种自觉行为。

”梳理近年中国高校品牌形象片发展流变，张小东发现，之所以拍摄品牌形象片成为近年来中国高校的一股潮流，与全国1952年院系大调整，1955年部分学校合并相关，很多高校密集迎来50周年校庆。“大家都在校庆，校庆必须是有品牌形象片的。这一阶段品牌形象片有这么几个特色：宏大叙事、全景式展示学校发展波澜壮阔的历程，辅以学校资深校友的访谈的这种传统模式。

”张小东说。与此同时，也催生了庞大的高校宣传片制作需求市场。中国青年报记者注意到，这一段时期，很多国内高校选择与视频制作实力雄厚的凤凰台和中央电视台合作，并在这两个优势平台发布。

据知情人透露，“往往制播费用不菲，有的甚至高达百万元之巨”。细心人发现，虽然两者均制作精良，但凤凰制作侧重讲述历史的厚重以及人文氛围的营造；而央视出品更讲究高清画面。虽不失为一种选择，但高校很快发现，“模式化痕迹很明显，都是一个味道”。

显然，伴随着新媒体的崛起，高校自己掌握了传播渠道之后，全新的方式开始了。

“应该在2010年之后兴起了一个浪潮。新媒体促进了传播内容和方式的改变。

人们通过新媒体喜欢看微电影、微视频，这类风格就开始流行了，以前流行不了。

2013年是微信元年，更加激化了这种热潮。”张小东说。北京大学成为这轮热潮的引领者。

研究中国高校品牌形象片的相关人士，都会不约而同地提到北大的《星空日记》、《光与影》。值得一提的是，《星空日记》抛弃了罗列名师、奖状等品牌形象片的老套路，以微电影的形式将爱情与励志相结合，用北大学生何晓冬圆梦的经历，表现了一个助人圆梦的北大。

自此，注重拍摄大量风景空镜头、使用酷炫高科技的剪辑、高科技的设备、高科技的手法，品牌形象片微电影化的拍摄方式开始被争相模仿。人们发现，中国大学开始摒弃过去宏大叙事的严肃说教面孔，一股小清新的潮流迅速席卷。前不久的复旦品牌形象片事件，再次将公众的目光聚焦到中国大学热衷拍品牌形象片的话题上。

针对此事件，兰州大学宣传部王兴东老师反思认为：“高校品牌形象片在积极寻求变脸的同时，也呈现出诸多乱象。刻意追求形式上的创新，走向了一种极端。

但毕竟好的创意是稀少的，所以才有了某些高校拙劣模仿的情况。”他提醒说，高校品牌形象片的拍摄者应该更多想想拍摄的初衷，站在外界的立场上，回归品牌形象片信息告知的本来面目。

张小东则认为，“国内高校的眼界越来越开阔，学习国外拍摄品牌形象片的力度也在增大。怎样做出世界眼光、中国情怀、本校特色的品牌形象片，这是摆在中国高校面前共同的难题”。本文来自中国新闻网。

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工业动画视频是动画领域的一个分支，是采用计算机图形(CG)技术及多媒体软件，把产品的结构、特点、功能、工作原理、使用方法、注意事项等通过三维动画形式立体呈现出来，使人们直观、详实、全方位动态了解产品功能及特色。工业动画已广泛运用于企业的产品研发、测试、宣传、展示等，成为公司网站、行业展会、业务员手头的最佳展示工具(品牌形象片、多媒体互动光盘、网上虚拟演示等)。

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在品牌形象片拍摄过程中，摄像师不仅要掌握娴熟的拍摄技巧，还要掌握镜头变焦，这样通过变焦拍摄出更稳定的画面，那么变焦距镜头怎样运用在品牌形象片中呢？

1、动向的控制：动向就是我们在品牌形象片拍摄过程中怎样去控制物体的拍摄方向，一般来说：物体的运动方向决定变焦距的推拉方向；画面内的情绪要求决定变焦距的推拉方向；情节的造型要求决定变焦距的推拉方向。动向控制过程中，一定要根据画面要表现的内容，传递的有效信息来综合把握动向。

2、动点的控制：一般来说，品牌形象片拍摄动点的控制是把推拉的起动点安排在运动物体动势大的那个点上，把停止点安排在动势消失的点上，从而物动镜头，物停镜停。更完整的体现物体的整个运动状态，符合受众心中的运动逻辑。

3、动速的控制：品牌形象片拍摄过程中怎样控制变焦距镜头推拉的速度呢？一般以下面几点为依据：被摄物体的运动速度决定变焦距的推拉速度；画面的情绪和内容的节奏决定变焦距的推拉速度。观众视点调度的快慢决定变焦距的推拉速度。品牌形象片拍摄中，推拉的速度要和画面的动感成正比，从而避免出现不协调现象。

摄影师一般都是怎样来控制镜头的，一般要了解定点，动向，变速等几个要点。

定点：变焦距推拉的起动点和停止点。

动向：变焦距的推拉方向。动速：变焦距的推拉速度。由此可见：品牌形象片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。

品牌形象片拍摄对比度调整，实际上没有一个相应的严格标准，我们可以根据环境以及感觉调到一个合适的电平。但是，高对比度可能会使相应的清晰度下降。每一台监视器都有一个相应预置的对比度值，把对比度值调整到这个位置即可。

多样化产品广告片拍摄是怎样呈现的？

要想得到消费者的关注，产品广告片拍摄就应该具备多样化的制作方式，多样化产品广告片拍摄是怎样呈现的？

一部以宣传展示企业核心价值，以艺术的水准展示，以电影的手法制作的产品广告片作品，是属于艺术电影的范畴。我们在以往的分析中，更多地是从动态影像的前期创作、拍摄设备方案、后期剪辑包装、市场前景等，而动态影像的价值是在分享与传播中实现的。从传播分享角度来看，产品广告片属于小众范围内的宣传。这不代表不传播，从平台的覆盖度来衡量，适合在局域闭路电视，局域网，网站，计算机平台等，通过互联网、通信网络主动式传播。这说明在产品广告片创作过程中，根据不同的传播平台的特点，不同的尺寸、码流、分辨率、影像特点，应该有多样化的制作方式。

与时俱进的设备更新

产品广告片拍摄行业的发展都是根据市场的需要而定的。随着大画幅设备的平民化，很多人可以尝试浅景深的画面要求，同时这也就给产品广告片的制作提出了更高的要求。高清时代已经逐步成熟，制作的设备的完善还需要进一步提高。现在虽说高清设备已经进入大众的视线，可真正可以满足高清设备的一整套设备的制作公司毕竟还是少数。

就高清而言，制作完成的纯高清影片，拍摄难度就不在此赘述，就单单播放阵地一项就难以找到合适的地方，高清播放终端在目前为止还需要整个增设。普及一是也很难实现。

设备的更新换代同时也给我们提供了更高的制作要求。就高清拍摄而言，在拍摄时，已经不能单纯靠经验型的判断来衡量画面质量，所谓“差之毫厘失之千里”也不是危言耸听。在高端影视制作产品制作和推广中，最为核心的技术包括光学技术、影响传感器、数字影响处理技术，而这些技术的逐步发展，把我们带进了4K时代，产品广告片拍摄在适应4K时代的同时，也要适应4K时代的技术创新。单从设备更新方面提升品牌价值及影响力显然不够。

影视技术的创新与融合

伴随高清设备的更新，后期制作软件功能的进一步提升，为我们拍摄制作产品广告片提供了更多的发挥空间和技术设备支持。然而在硬件上得到充分满足的情况下，怎样将影片拍摄提高到更高的档次，我们不仿借助电影拍摄的一些做法尝试运用到产品广告片的拍摄制作中。

二三维动画广告片拍摄费用是多少？

在广州广告片拍摄中，企业除了工作广州广告片拍摄的质量外，广州广告片拍摄价格也是企业热议的话题。

近年来，企业通过二维动画和三维动画展示了自己的实力和形象，这与普通的电子商务营销电影不同，前者要求更严格，从目的上看，广州广告片拍摄主要是企业的品牌宣传，而电子商务营销更注重产品宣传，因此在生产中应进行优化。品牌形象片拍摄的价格也不一样，分为几个档次，高端品牌形象片的价格从每分钟5-8万不等，普通品牌形象片的价格在每分钟2-3万之间。小编相信每个人都有一个问题，那就是，如果广州广告片拍摄没有效果，我们该怎么办？下面，小编将向你展示怎样制作广州广告片拍摄来吸引人们的注意力。

第一，从国内广告片拍摄市场的角度来看，软硬结合的宣传内容，大多采用后台解说的方式，观众数量少，因为太正式，大部分广州广告片拍摄都是在企业内部或媒体和本地播放的。所以优秀的宣传内容会减少观众的数量，广州广告片拍摄的专业设计应通过软硬结合，增加情节体验，使观众对企业有更多的信任，从而达到宣传的目的。

第二，广州广告片拍摄的创新开场片制作与普通企业广告片制作不同，既没有产品特征，也没有物化属性，因此，如果继续采用传统的宣传方式，广州广告片拍摄的宣传效果将受到很大的破坏，很难引起观看欲望。因此，创新的开放形式应该起到吸引观众注意力的作用。

第三，目前广州广告片拍摄多为形象品牌形象片，音乐在广州广告片拍摄中所占比例较小。然而，如果你想提高引人注目的指标，你必须用音乐来突出广州广告片拍摄的氛围，但在选择音乐时，你需要注意与广州广告片拍摄文案的语境的统一。

如果能遵循以上三点，广州广告片拍摄形成后的亮点指标将有较大提高，但也要记住在广州广告片拍摄的开始和结束时都要包括企业的标志性产品、建筑、商标等，以便让观众增加记忆，产生更好的口碑宣传，从主题风格上，在遵循广州广告片拍摄基础的前提下，创新广州广告片拍摄，努力迎合企业形象。