导读：今天，广州 公司品牌形象片拍摄公 司编辑更大家谈谈 公益广告品牌形象片 ，之谈到公益广告品牌形象片之前，我们先说说复旦大学的抄袭风波。 复旦大学110年庆典陷入抄袭风波，让公众再一次关
今天，广州公司品牌形象片拍摄公司编辑更大家谈谈公益广告品牌形象片，之谈到公益广告品牌形象片之前，我们先说说复旦大学的抄袭风波。
复旦大学110年庆典陷入“抄袭”风波，让公众再一次关注起形象品牌形象片和公益广告品牌形象片。事件起源于5月，复旦大学的微信平台连续多天为这部“不同于同行的品牌形象片思路”的片子预热：“像复旦这样的大学，能否避免以做文稿的方式做片子？我们想做一点突破，希望海内外校友和关心复旦的各界人士能够包容这种尝试。”5月27日，复旦大学的这部形象品牌形象片《To My Light》上线，冠以“美丽科幻+人性叙事+硬朗大片”的描述，可是有网友指出，这部品牌形象片与日本东京大学2014年的品牌形象片《Explorer》非常相似，抄袭一说瞬间淹没了网络舆论，复旦大学最终撤下了这部品牌形象片并向社会道歉，众多复旦学子也为母校的作为感到羞愧不已。这个例子从反面说明品牌形象片的创作来不得半点马虎，公众对品牌形象片的关注促使我们要提升制作水准，做出精品。
一、以柔克刚的公益广告品牌形象片
媒体频频报道中国游客在国外的不文明现象，甚至还惊动了最高领导人，公益广告品牌形象片就可以从正面教育和引导入手。2015年，广东广播电视台播放的品牌形象片《文明的倒退》，针对性地普及不要乱扔垃圾的教育，采用夸张表演手法，将一个喜欢随地扔垃圾的男人比喻成没有进化的猿人，获得了广东省省级公益广告品牌形象片一等奖。又譬如，以前很多人喜欢穿皮草，特别是女孩子都以拥有一套高贵的皮草为豪，有的女孩甘愿把2-3年的工资拿来买一套心仪的皮草，但是近几年在保护动物宣传教育下，很多女孩子对皮草的观念发生改变。现在广州地铁内，制作精良、位置醒目的反对象牙买卖的公益广告品牌形象片也是冲击力巨大，众多社会名流担当反象牙贸易的形象宣传大使，对国人推崇象牙制品的观念也会有不可估量的冲击。
有人问演员濮存昕，一条公益广告品牌形象片的作用有多大？他说：“一条公益广告就像一盏明灯，光明多一些，社会上的不文明就会少一些。”林丹等一众羽毛球明星参与拍摄的《守住廉洁的底线》这条公益广告品牌形象片，配合十八大以来高力度反腐的背景，更加警醒党政部门的干部员工要守得住底线、经得住诱惑，做廉洁奉公、为人民服务的好干部。公益广告品牌形象片不是硬梆梆的法律条文，它不具有硬性的约束能力，所以准确地击中人心是公益广告品牌形象片必须有的特性。如果不是林丹而是有关纪律部门的人担任品牌形象片的主角，这条片子就会令人望而生畏，达不到应有的效果。“润物细无声”，习俗、观念、意识、行为的改变，以硬性的要求未必能达到效果，用软性的宣教反而更易令人接受，这就是公益广告品牌形象片必要存在的意义。
二、让珍贵的电视时段物尽其用
尽管品牌形象片不直接产生经济效益，但是它的社会影响力却不可低估。电视媒体是制作和播出品牌形象片的主要载体，笔者从2014年初就开始参与公益广告品牌形象片的工作，这类作品既带给我喜悦和责任，也让我认识到做好公益广告品牌形象片不是件容易的事。
作为体现电视媒体社会责任的举措，国家监管部门多年来一直都要求在电视频道中播出一定量的公益广告品牌形象片，2015年5月的最新通知就规定“广播电视媒体应不少于全天商业广告时长3%的比例安排播出公益广告”。广东广播电视台原南方台数据，2015年3月26日至4月25日黄金时段公益广告品牌形象片次数1138条，非黄金时段公益广告品牌形象片次数7834条，播出时长3337分钟。2015年4月26日至5月25日，黄金时段公益广告品牌形象片次数1304条，非黄金时段公益广告品牌形象片次数8690条，播出时长3449分钟。熟悉播出情况的业内人士应该知道，这个比例是相当高的，因为频道每日要播出大量的优质节目、电视广告、节目推广品牌形象片，才可以保障频道正常运作，因此用于播放公益广告品牌形象片的时段是非常珍贵的，应该利用好这些时段。
改变社会陋习，倡导正能量，营造和谐的人际关系，这是公益广告品牌形象片的主要作用和意义。在制作过程中，就要紧紧围绕这个目标，而当前一些公益广告品牌形象片存在的问题就在于不能坚决地执行“公益”这个意图。
1、公益广告品牌形象片没有告诉别人怎样做才正确，大多停留在口号上。譬如公益广告品牌形象片《垃圾回收》，该片告诉要注意垃圾回收，但是却没有告诉大众应该怎么办，什么垃圾是可以回收的，放在哪一个箱，什么垃圾是不可以回收的，放在哪一个箱。笔者曾经询问过若干孩子，甚至老师，问他们什么垃圾是可以回收的，大多只知道易拉罐、报纸几种。而电池算不算可回收垃圾、放在哪里处理这个问题，能够回答的寥寥无几。
2、公益广告品牌形象片表现的角度针对性不强，喜欢用比喻手法，强调画面的美感。譬如2015年播出频繁的公益广告品牌形象片《廉洁中国水墨篇》，该片通过油墨着色比喻宣扬廉洁。但是目前的问题是，企图贪婪的人不是不知道要廉洁，而是抵受不住诱惑，缺乏敬畏法律之心。所以，我们制作的公益广告品牌形象片应该重点从事例去拍摄，用典型事例警醒大家，让企图贪婪的人明白：天网恢恢，疏而不漏。公益广告品牌形象片《非遗-我是传承人》、《文明旅游公益广告》等都出现类似的情况。在安徽甚至出现了“埋儿奉母”这样主题的公益作品，就不是针对性不强，而完全就是脱离了现实了。
3、存在为参评而制作的现象。有人从制作之初就明确了只是拿来参评。所以在选材上喜欢找大的题材，譬如廉洁、敬业圆梦、非遗等。从过往的情况看，这种题材获奖的机会是大一些的。拍摄小的题材譬如不要随地扔垃圾，由于新意不够，很难获奖。但是我们制作公益广告品牌形象片的要明白，乱扔垃圾的陋习在生活中是相当普遍的，直截了当地宣传不要乱扔垃圾社会意义巨大。
这里面的一个反面例子是一个关于“中国梦”主题的公益广告品牌形象片，一度以中国画配上文字和音乐的方式播出，几乎就是静止的画面。播出后，收到了大量观众的反馈，都认为这个片子画面清晰度差、手法陈旧、制作不专业，和现代电视的技术特点不匹配，因此效果不生动。一个宏大的主题下面却是这样的“内里”，不得不让人怀疑这只是为了应付评奖的粗制滥造。
三、一条成功的公益广告品牌形象片应有的特质
根据笔者对业界的了解，评价一条公益广告品牌形象片是否优秀有三点共识。
1、思想性。包括对国家政策的了解和对大众生活暴露出来的敏感事件的触觉。譬如政策类的公益广告品牌形象片，2013至2014年是“中国梦，我的梦”，2015年是“践行社会主义核心价值观”，以及环保、交通等主题。
2、艺术性。包括公益广告品牌形象片的演员、灯光、音响、宣传语、字幕颜色、导演手法等等的处理。是否获省级以上奖项是品牌形象片艺术性的一个重要指标。因为公益广告品牌形象片的评委都是业内专家，他们在评定公益广告品牌形象片奖项时有一套严格的流程，会同时兼顾到方方面面的因素。
3、与社会的关联性。公益广告品牌形象片反映的社会问题必须是与大众有密切关联的，譬如在大城市里就要播放关爱老人、爱岗敬业、交通、节约用水、用电、减少噪音等类型的题材。
确定了标准后，我们在排播公益广告品牌形象片上就能做到心中有数、合理安排。放眼各频道播放的公益广告品牌形象片，数量虽多，但质量有待提高。用于排播公益广告品牌形象片的时段很珍贵，不少时段都是各频道在广告时段和正常节目品牌形象片播出时段中挤压出来的，如果将这些时段折算成金钱，数额是巨大的。各频道为了社会责任，顾全大局、精神可嘉，所以要把好公益广告品牌形象片的制作、审批、排播质量关。
环视各种宣传形式，公益广告品牌形象片无疑是倡导正确社会价值观最好的方式之一。公益广告品牌形象片可以通过最大众化的网络、专业电视频道、公交车媒体、电梯电视等将信息有效地传达到大众中，让大众潜移默化地被改变。细节决定成败，所有的细节都做好了，好的公益广告品牌形象片就水到渠成。
公益广告品牌形象片对社会的影响是巨大的，做好了公益广告品牌形象片，社会也会变的更和谐。
公益广告品牌形象片拍摄制作怎样构思主题
广州公司品牌形象片拍摄公司告诉你学校宣传片制作怎样构思主题
在学校宣传片制作过程中，主题概念是非常重要的，因为通过主题，我们可以感受到品牌形象片的意义，也可以体会到品牌形象片的深刻内涵。
学校品牌形象片的主题是否深刻，主要体现在主题对于客观事物是否有深刻的启示，重要的一点是学校宣传片制作总监是否有一定的思想深度。我们在做影视作品时，从一个学校就一直强调:学校品牌形象片的策划者必须有敏锐的洞察力，能够从日常生活的细节中挖掘出令人兴奋的意蕴，使其具有深刻的思想价值和人生哲学。这一理念有助于深化学校品牌形象片主题的思想情感深度。
学校宣传片制作的主题不是产品对逻辑抽象的思辨，而是艺术概括的结晶，这可以使学校品牌形象片作品具有艺术感染力和审美价值，增强感动人的力量，使品牌形象片更具吸引力和说服力。学校品牌形象片的形象是创造性想象的产物。它是影视制作者通过重新组合各种形象来传达某些概念、思想和意义的载体，从而在现实生活中创造出纯粹的虚构和不可能的形象。
现代学校品牌形象片形象塑造的相关因素有两个:一是对其自身功能的要求；二是大量文化素养较高的受众。
形象造型广泛应用于现代学校宣传中，主要有广告、标志、插图等。在广告中，为了以平面设计的形式向受众传达一些概念和理念，仅仅使用具象造型是不够的，因为具象造型的局限性太大，而且概念和理念往往是理性的，超出了一般的具象形式，这些概念和理念的视觉任务不能由一般的具象形式承担，设计师必须创造一个虚构的形象作为这些概念和理念的表达。
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公益广告品牌形象片策划作为一种决策活动有其自身的规律，具有鲜明的特点。公益广告品牌形象片策划活动必须反映和对公益广告活动的规划要求的特点，保证了其规划公益广告品牌形象片将制定科学合理的正确方向。这些特征广州匠心文化公司品牌形象片拍摄公司小编可以简要概括如下：
1，目的性、公益广告品牌形象片策划是决策制定的一种特殊形式。这是一种手段，不是目的，而是服务于目的。广告片制作公司的广告目标启动子在不同的市场，面对在不同的时期有不同的内容产品、消费者和竞争对手。
2，总的来说，公益广告品牌形象片的规划是一个由企业广告策划的主体完整的体育制度，公共服务广告策划对象，公益广告品牌形象片规划的基础上，公益广告品牌形象片的方法规划企业广告策划的效果。没有任何元素就不能建立这个系统。
3，诉讼，公益广告宣传策划活动的内在规律。这一法律形成了广告策划过程。企业广告片的策划过程是通过公益广告片的策划过程的代表，这是由公益广告片的策划过程描述。
4，动态、公益广告品牌形象片策划本身是一个具有一定顺序按照程序运行过程。这个运动过程是一个学习和探索的过程中，通过不断的反馈。
5，可操作性。公共服务的广告活动的目的是为了实现它，从而帮助公共服务广告主更好地实现其公益广告活动的目标。因此，公益广告品牌形象片的策划应制定一系列的操作方法和策略指导下的策略。
6，创意、公益广告品牌形象片策划在本质上是用脑力的理性行为，一个复杂而艰苦劳动的头脑风暴。教育的本质在于创造，和新的思想和方法应该被创造。
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