国内外公益广告的发展及现状

导读：公益广告品牌形象片最早起源于国外。如今，欧美发达国家的公益广告品牌形象片已经相当流行，尤其是电视公益广告品牌形象片。电视公益广告品牌形象片最早出现在美国、法国、美国广播公司。此

公益广告品牌形象片最早起源于国外。如今，欧美发达国家的公益广告品牌形象片已经相当流行，尤其是电视公益广告品牌形象片。

电视公益广告品牌形象片最早出现在美国、法国、美国广播公司。此后，欧美一些跨国企业和机构也纷纷参与公益广告品牌形象片的制作和发布。目前，欧美电视台播放的公益广告品牌形象片大多由国际红十字会、世界卫生组织、美国国家卫生协会、联合国儿童基金会等国际或国家组织和机构发布。

不过，一些大公司在发布商业广告品牌形象片的同时，也不遗余力地制作公益广告品牌形象片。例如，IBM的“通用家庭”和通用电气的“照明生活”等。这些大公司敏锐地意识到，公益广告品牌形象片虽然不能直接宣传自己的产品，但可以通过频繁的播放，突出企业社会责任意识和爱心，树立良好高尚的企业社会形象，强化企业品牌形象。因此，他们实际上起到了自我提升的作用。这些公司将商业广告品牌形象片与公益广告品牌形象片完美结合，牢牢占据了世界广告的领先地位。

在我国，公益广告品牌形象片近年来也取得了很大进展。公共汽车、道路、显示屏和主要城市公共场所的公益广告品牌形象片已经非常普遍。媒体公益广告品牌形象片的数量也迅速增加。特别是电视，中央电视台的“广而告之”栏目是中国公益广告品牌形象片中的首例。目前，市级以上电视台几乎都有公益广告品牌形象片时段。

国内影视广告的发展史

相对于欧美国家，中国的影视广告起步比较晚。1978年，中国正式引进第一部海外TV版动画片《铁臂阿童木》。

该动画片由卡西欧公司“免费赠送”，条件是捆绑播放卡西欧电子表广告。这是中国电视史上第一条广告，同时也是第一次将免费提供节目带广告的模式引进中央电视台。

1979年1月28日17时05分，广州电视台宣布“即日起受理广告业务”，并播出了我国大陆第一则时长为95秒的电视广告《参桂补酒》。同年3月15日，广州电视台播出了首例外商广告——瑞士英达表广告。

12月，中央电视台开办《商业信息》节目，开始集中播放国内外广告。 1984年6月，中国广告协会电视委员会成立，并于1987年和1988年在厦门、沈阳两地举办了两届全国电视创意设计学习班。1986年，广东白马广告公司制作了一条“天丽”香皂的广告片，首次采用电影胶片进行拍摄。

1989年底，电影《甲午风云》中邓世昌的扮演者李默然为了帮助处于低谷中的中国戏剧，为国家剧节募款，为“三九胃泰”做广告，成为国内第一个为商业广告代言的名人。 1995年孔府宴酒在中央电视台的广告招标大战中以3079万元夺得央视第一届广告“标王”。 2012年央视广告收入达269.76亿元。

2013年被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标会广告总额达158.81亿元，涨幅达11.39%，四川酒业剑南春以6.03亿元称为整点标王。

但令人忧虑的是，艾瑞咨询的数据表明，广告在电视媒体上的投放并不再是必选项——2008年北京地区电视开机率有70%，而到了2010年这个数字已经下降到了30%。

未来，移动互联网将为影视广告提供更为广阔的投放平台。中国影视广告大概可分为四个阶段：初创期、开拓期、探索期和成长期。其发展受科技水平发展的制约，因此，中国影视广告业的发展是与先进的技术同步前行，并逐步走向成熟完善的。

1、初创期（1979年-1982年）影视广告业务的发展极为缓慢，专业人员力量薄弱，无力介入，从业人员多为电视台人员，专业素质差，广告观念较落后，仅占有媒体先机。电视广告片的主流是新闻报道式的，缺乏创意，只是直接阐述产品功能。

2、开拓期（1983年-1990年）影视广告市场需求迅速扩展，从业人员素质和广告片的品质有明显提高。广州出现了中国第一支专业的电视广告制作团队。

3、探索期（1991年-1996年）影视广告从业人员素质提高，出现了独立的创作团队或个人。技术平台的升级换代，制作技艺有了质的飞越。由原来的模仿开始探索本土影视广告的视听语言，建构起本土视听语言和表现技巧。

4、成长期（1997年之后）一些著名的大导演、演员、摄影师、美术师作曲家也开始加盟到影视广告制作队列中，使制作队伍整体专业素质大大提升。初步构建起影视广告的视听主体语言，加强了影视广告创造理论的研究和探索。

延伸阅读:高度上的策划企业品牌形象片-必须了解企业文化

企业品牌形象片必须了解企业文化，站在高度上的策划立意正是我们的优势所在。影视广告制作公司汇聚了全国各地影视制作精英，为各行业制作了大量优秀品牌形象片。

不论是企业品牌形象片、城市品牌形象片、MV制作、企业形象片还是企业专题片，作为一线A类的宣传片制作公司，影视广告公司一直以高水准影视制作为客户服务。从客户特质出发，将创新思维注入每一个优秀的品牌形象片，树立个性化的品牌形象片水准。

在宣传片制作中，策划、撰稿、拍摄、后期制作，每个环节都是不能轻视的，要确保品牌形象片的最终品质就要认真对待每一个环节。以客户的特质为基点，将创新思维注入每一个品牌形象片作品，让企业品牌形象片树立个性化的企业形象、让城市品牌形象片传播城市的灵魂、让MV制作最大化个人价值、让企业形象片创造品牌、让企业专题片走出专题的固定模式。

影视广告公司制作了大量的MV制作，包装了大量明星艺人。

在城市宣传片制作中，城市品牌形象片最早我公司制作、龙岗品牌形象片在世博会期间受到了好评、宝安品牌形象片在亚运会前也为各国留下了美好的印象。企业品牌形象片的目的－宣传企业。MV制作－张显个性才艺，艺员包装设计。

城市品牌形象片－宣传城市形象，招商引资。企业形象片－树立品牌形象。

企业专题片－推广企业产品服务。宣传片制作流程1.客户方提供相关背景资料、创意要求、进度要求及预算。建立初步联系。

2.成立项目团队，根据客户要求提供文字创意方案。

3.讨论并确认方案。

4.确认报价及进度表。

5.正式签定书面合同。

6.客户支付预付款。

7.导演制作人员开会、出分镜头脚本和日程安排、准备演员，道具服装等,出拍摄时间表。

8.按进度表进行拍摄。

9.后期剪辑制作（剪辑、三维制作、配音、完成样片）。

10.客户审看样片（提供书面修改意见），客户确认样片。11.根据客户意见进行细节调整修改。

12.客户确认修改。

出成片。13.提交完整成片。14.客户收到成品支付余款。

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品牌形象片夜景拍摄技巧；夜幕降临，华灯点缀下的城市绚丽多姿，展现出与白天不同的风情。

然而，由于夜晚灯光的局限，想要用数码相机记录下这美丽的夜景却多少有些困难。正因如此，不少摄影爱好者都喜欢拍摄夜景来挑战自己的拍摄水平。

在这里，我们就来介绍几个夜景拍摄的小技巧。夜晚拍摄器材的选择；夜晚，无论是拍摄城市的夜景、流光异彩的街道、还是璀璨绚丽的烟花，都需要进行长时间的曝光、因此一个稳定的脚架是必不可少的。

此外，为了稳定相机、专业的摄影师常常会使用遥控相机进行拍摄，从而将相机的震动减至最小。合适的曝光；夜晚各类灯光之间的明暗差异较大，对于曝光量的把握比较困难，处理不当就会造成曝光不足或者曝光过度。好在目前的数码相机大多具有比较标准的自动曝光控制。宣传片制作。

过来看看良品铺子和卫龙是怎么做广告品牌形象片营销的？

良品铺子不仅有电商店铺还有线下的众多零售店，那它们是怎样做广告品牌形象片的呢？做为零副食品行业巨头，除了电商平台上的产品图片、短视频，线上线下它不仅针对孩子们拍摄了优美的产品海报图片、动画品牌形象片等。然后他们还针对成年人，拍摄了多部良品铺子店面的访谈、体验式品牌形象片，以客户体验的角度打造店铺品牌形象品牌形象片。

最后是情感系走心的产品片、形象照活动海报，甚至是微电影品牌形象片的品牌形象片推广，良品铺子能做的都没放过，快消行业需要做就是陪伴，这也是当下很多快销零售商家屡试不爽的推广模式，流量弥足珍贵的今天，竞争这么激烈，广告品牌形象片营销就是要这么来。

既然我们谈到产品片、公司形象宣传片制作的广告品牌形象片，怎么少得了品牌大神“卫龙”，卫龙可以说简直是产品、公司形象宣传片制作及应用的资深专家。

拍摄制作后营销的还算中肯，然后，他们的主流产品“卫龙辣条”，细致入微的拍摄制作，搭配简约高大上的介绍，瞬间拉升了品牌逼格形象有木有。

还没完，最后再加上“国际模特”包装下的产品形象照，可谓气场十足，直接走入了高端产品行业有木有。

卫龙就是用这些品牌形象片、产品片、公司形象宣传片制作海报营销，打造了别具一格的高逼格线上零食旗舰店、线下零食体验店，最终把卫龙捧成了中国零食界的行业翘楚。

说到这里，其实还有很多优秀的新零售业广告品牌形象片的营销案例，例如绝味鸭脖、肯德基等等，我们就不做过多介绍了。当然许多人就要说了，他们都是大公司，这样的营销他们搞的起，中小企业商家搞不来，就算搞了也没用，这你就大错特错了。

我用知名的企业商家举例，就是让亲们在事先了解的情况下有带入感，让人容易信服而已，凡事听过的所有品牌形象片、产品片、形象照海报营销做得成功的，基本都是知名的，因为他们做大做强了。没听过的就是在闷声发大财，担心偷师被同行用同样的方法竞争和排挤，剩下没成功的，只是他们没用心拍摄制作，投放渠道也没选好而已。

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