企业品牌形象片使用过程中需要注意哪些方面

导读：企业品牌形象片使用过程中需要注意哪些方面影视传媒作为国内知名影视传媒公司，一直秉承为企业制作高端企业品牌形象片等，在业界树立了良好的口碑，也得到了国内外客户的一致认可和赞

影视传媒作为国内知名影视传媒公司，一直秉承为企业制作高端企业品牌形象片等，在业界树立了良好的口碑，也得到了国内外客户的一致认可和赞誉。服务热线：。

首先明确用途——是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对品牌形象片的要求都是不同的。招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力；传播新产品信息，面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出；如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的品牌形象片需要强调的是精练。

总之，企业在决定做品牌形象片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做品牌形象片而做品牌形象片。

其次明确长度——企业品牌形象片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的品牌形象片也不大可能。

但是品牌形象片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业品牌形象片的长度应根据具体情况来定，一般在5-10分钟内为宜。最后明确主次——企业品牌形象片做为营销的辅助手段，不能单一存在。

如果仅仅依靠一套品牌形象片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。企业品牌形象片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业品牌形象片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强，是十分合算的一种宣传方式。

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企业品牌形象片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，让企业品牌形象片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播。那么企业要怎样把关审核自己的品牌形象片，是每个企业都要注意的事情。

1、企业宣传制作的目的都是为了展现企业，这也是企业制作品牌形象片的最基本的准则。企业品牌形象片拍摄一定要对企业形象的表达，并且要贯穿始终。

2、企业品牌形象片无论是用于招商、展会还是接待客户，都要让受众短时间内了解企业。因此，需要品牌形象片具有艺术特色，这样才能深入受众，展现企业的综合实力。

3、企业品牌形象片拍摄需要制作公司具有专业的经验和技术水准。高清的画面品质是企业的重要需求。

4、面对千篇一律的品牌形象片市场，想要脱颖而出，制作公司就要就有独特的创意。这也要求策划具有营销意识，能使企业通过品牌形象片打入市场。

5、许多品牌形象片对细节的把控不到位，导致品牌形象片在市场上的反响达不到预期效果。

因此，要能打动受众，就必须要有完美的细节，它会在不经意之间流露，这就是品牌形象片的细节所在。企业品牌形象片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单，最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美，内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。

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对于企业来讲，，营销是企业成功最为重要的一环之一，营销是企业的生命线。产品要卖出去，首先就需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，怎样在最短的时间内、最有效地让客户了解企业产品的详细特点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。产品广告片采用电影电视的制作手段，展现产品主要功能、设计理念等方面有自己的独特方式，产品广告片作为“视听营销”理念的核心工具，比很多传统推广具有很多优势：

一、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部产品广告片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立品牌亲和力。

二、方便有效：有了企业介绍或产品推介品牌形象片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了；由于品牌形象片诉求详尽，又能加进用户的反馈态度与功效对比，可有效地唤起受众的购买欲。

三、费用低：3-5分钟产品广告片，只需摄制费2-10万元，比较几十万元乃至上百万的广告片制作投入要节省许多经费。且播出费亦比硬性广告片便宜许多。那么怎样制作产品广告片呢？

(1)产品广告片长度要求产品广告片长度最好限制在10分钟内，一般5分钟左右为宜，产品广告片太长显得罗晾冗长，观众观看也比较吃力。所以这要求解说词简洁明了，语言精辟。在策划撰稿阶段制作人员要经常与撰写人沟通，专题片脚本不要“大、全、满”，要重点突出，言简意赅。

(2)产品广告片拍摄要求产品广告片拍摄与正常电视节目拍摄一样，操作要领简单概括为五个字：平、稳、匀、准、清，产品广告片拍摄过程，要注意产品的特性及使用过程。

(3)产品广告片画面指标要求拍摄最好使用扫描线500以上的数字摄像机，否则后期制作时画面衰减后图像质量会降低。

(4)录音要求在成片中，如果条件允许，解说词配音最好请专业配音员，一个专业的广播电台播音员的声音可以提高专题片质量几个数量级。

(5)要求进入后期剪辑阶段，一般使用非线性编辑系统。

剪辑中，对于不同景别画面，一般情况下长度控制在2－5秒，有时为了表现某个特殊镜头除外，镜头和镜头之间的组接要合适，尽量避免一直使用运动镜头或者一直是固定镜头。影视传媒有限公司成立至今，已有十年多的发展历史，作为国内知名的企业视频方案解决专家，致力于为客户提供视频策划、拍摄、制作、传播一站式全程服务。极具创造力的实施方案和专业的服务体系，在业界树立了良好的口碑，也得到了国内外客户的一致认可和赞誉。

企业品牌形象片要重视偶发事件及过程

企业品牌形象片中最重要，最生动的部门就是事件的过程，没有过程，就没有了魅力。观众想要看到的是一个完整的过程而不只是一个简朴的结果，尤其事件类品牌形象片对整个过程的展示就更加重要。影视公司以为，拍摄过程可以从以下几个方面着手：

1、公道使用长镜头，长镜头是现代电视纪实的一种拍摄方法，它是指在一个同一的时空里不中断地展现一个完整的动作或事件。

长镜头记实的是现实糊口的原形，平实质朴，让观众有一种糊口的亲近和介入感；长镜头保持了时间和空间上的连续，在这一过程中，人物的行为，动作，交流能形成一定的环境氛围，能够展示人物的生存状态。因为镜头不断，所以长镜头有比较强的真实感；同时延续时间较长，因此能够比较完整地记实糊口的原生态。因此，在拍摄过程中公道的使用长镜头，对专题片的创作有很大的匡助。

2、在保证过程完整的情况下要力求简洁，我们夸大拍摄过程并不是说不管什么素材都去拍摄，应当在保证全面的情况下最大限度的减少拍摄的时间，这样我们既省时、省力又节约本钱，同时也为后期的工作减轻了不小的压力。

3、对过程的展现要调理清晰，拍摄时要交代好因果关系，对事件的讲述要条理清晰、符合逻辑，要让观众能够看得懂。

4、对过程的拍摄要打好提前量，拍过程的枢纽是要赶在事件发生的前面，而不要等事情发生过了再去拍。拍摄时要做到提前开机，延后关机，特殊情况不关机。

5、对拍摄的内容要十分认识，对拍摄什么，怎样去拍摄，拍摄者在开机前一定要做到心中有数，只有这样才能向观众交代清晰你所要表现的东西，才能够让观众看得清、看得懂。

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中级轿车追求“价值体现”10万~20万元之间的中级轿车是竞争最为激烈的一块儿市场。影视传媒有限公司认为，这类产品广告比较体现实用性。

“价值怎样体现，怎样体现超值”，这是最重要的。

早期车型不多的时候，品牌广告侧重于对性能的演绎，最成功的当数宝来的“驾驶者之车”，成功树立了“动力强劲”的品牌形象。

在车型日益同质化的背景下，部分品牌开始从功能诉求转为通过对目标消费群消费心理、消费行为的分析，提炼出品牌个性，从而完成市场定位。例如，凯越的“全情全力、志在进取”较为准确地描述了目标消费群的特征。微型轿车“秀我本色”5万元左右的微型轿车，在技术、配置方面均无明显优势，也不能一味强调价格便宜，这是王军的观点。

从消费者的角度来说，一些人收入不高，但渴望过上有车生活，并希望得到周围人的尊重。在这种情况下，张扬品牌个性、给品牌注入特立独行的元素便成为厂家的惟一选择。

比如，奇瑞QQ的广告就很成功。

它通过“秀我本色”的广告语明确表达了QQ与车主个性的相同之处，将品牌牢牢定位于都市年轻一族。中高档轿车突出“尊贵身份”20万~30万元之间的中高档轿车，向来被看成是成功人士的坐驾。

“为了吸引这批社会精英，广告宣传无疑也要突出品牌所体现出来的尊贵身份。

”王军说。

别克君威在上市之初便坚持品牌传播的文化路线，通过“动静合一”的品牌主张，与中国传统文化中的“仁者乐山、智者乐水”的思想无缝对接，成为品牌本土化的成功范例。蒙迪欧的广告语“世界，就看我的”自信十足。日系轿车如新雅阁、马自达6、新蓝鸟则用技术上的领先性来提升品牌形象。

MPV从功能到尊贵MPV最初进入中国市场时，主要瞄准公务、商务用车市场，所以用户对MPV的要求可以概括为两点：一是内部空间要宽大，乘坐要舒适；二是外形要气派。针对这部分用户的心理，早期别克GL8的广告语“有空间就有可能”突出其功能性。而主攻家用MPV市场的普力马的广告语“五座＋两座、工作+生活”也是功能性广告语的佳作。

当MPV的竞争者增多时，竞争由单一的功能性竞争过渡到品牌竞争，厂家纷纷强调自己给客人带来的尊贵感。在这种情况下，GL8打出了“陆上公务舱”的概念。豪华轿车倾向于功能性宣传按照一般人的理解，豪华轿车的广告应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置。

但宝马强调的是驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己锋芒毕露的个性。豪华轿车在广告语的选择上之所以倾向于功能性的宣传，一方面是竞争同质化、市场不断细分的必然结果；另一方面，一些年轻的财富新贵追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己的个性，不随大溜。

在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。这也是广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，用电子钟的声音来衬托车内的安静的用意。

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酒香不怕巷子深”，企业广告品牌形象片能够利用短短的几分钟时间，能向观众展现企业的核心文化，核心品质，真正的融入到消费者的内心中，打动消费者的内心需求，从而增强购买力。

一个企业要发展，只有优秀的产品和服务是远远不够的，要想让别人知道你的产品，企业就必须要宣传，现在竞争如此的激烈没有好的口碑是无法占据市场份额的。毫无疑问，公司品牌形象片拍摄是必要的，3个优势不容忽视。首先，企业品牌形象片的信息量足够大。

传统的广告只有十几秒的时间，只能诉求单一的信息，起到的效果很有限。而品牌形象片就可以按照具体的内容，采用任意的长度，将消费者想要知道的信息告知，比如说企业的自身状况，产品的特性、功能和机理以及使用方法等等，全面、清晰的展示，公司品牌形象片拍摄的重要性和意义特别指出了宣传片制作更有利于企业树立良好的企业形象。

其次，企业品牌形象片的费用相对较低。

一条十几秒的广告在电视媒体上播出起码需要几十万，甚至上百万，这其中要包括制作费用，播出费用等等。而一部几分钟或十几分钟的宣传片制作费用只需要几万元，无论是从制作投入上还是播出费用上都要便宜很多。并且品牌形象片的播出更多，不仅可以投放在电视媒体上，更能投放到网络上，传播途径广，速度快，可以达到意想不到的效果。

最后，企业品牌形象片的效果也是不容质疑。有了企业品牌形象片后，企业的销售变得更加简单了，不需要营销人员反复的重复同样的信息，只需要一部品牌形象片就能让对方了解企业的信息，并且品牌形象片还能增加用户的反馈态度和功效对比。

企业品牌形象片在市场中不断扩大，做品牌形象片是一种趁势

中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。

企业品牌形象片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。

企业制作品牌形象片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体品牌形象片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。

然后，影视传媒公司还分析了企业品牌形象片行业的发展前景，供求关系是一个行业能否快速发展的前提。目前来看，市场需求是很大的，而供应方面却略显不足，尤其是拥有核心知识产权，质量过硬的企业并不多，行业整体缺乏品牌效应。在需求旺盛的阶段，市场需求巨大，企业品牌形象片技术行业前景好，这是毋庸置疑的。

但怎样保持行业的健康，稳定且可持续发展，需要业内企业的共同努力，尤其需要发挥吃毛求疵的研发精神，进一步提高设计工艺，降低成本，真正解决客户的实际困难，严把质量关。我们都知道，影视传媒公司拥有强大的技术研发能力及技术支持能力，创业技术团队全部来自影视领域的高级工程师，企业品牌形象片拍摄制作、产品演示片、微电影、企业MV、电视广告制作投放等业务等。影视传媒公司官方网址为：相关文章：讲讲品牌形象片案例之品牌形象片的项目策划及制作误区说一说企业品牌形象片的表现形式及重要性。

延伸阅读:广告发布时机策略

延伸阅读:广告发布时机策略是对何时开始发布广告、广告持续的时间、各媒体的广告发布顺序以及广告发布频率等所做的具体安排。

1、广告发布的时序策略广告发布的时序是广告的发布和其他相关活动在时间上的配合，一般可以分为三种基本类型。（1）领先发布策略。

这种策略是指广告在产品导入市场或相关营销活动开始之前就发布，如在产品尚未真正上市就开始发布广告，先造舆论，形成气氛，为新产品顺利进入市场开拓道路。（2）同步发布策略。这种策略是指广告的发布与相关活动同时展开。

如在产品导入市场的同时发布广告，这样可以使广告与其他营销活动相互配合，形成整合传销传播，产生良好的效果。（3）延迟发布策略。这种策略是指广告在产品进入市场一段时间后再发布，这是一种后发制人的发布策略。

2、广告发布的时点策略广告发布的时点是指广告在某种媒体发布的具体时间和时段，广告发布的时点策略主要是选择最佳的广告时间点来发布广告。广告发布的时点策略，不仅要按照媒体组合的原则来确定，同时还要考虑不同时间段消费者的媒体接触习惯，否则很难取得理想效果。

3、广告发布的时限策略广告发布的时限是指广告发布所持续时间的长短。广告发布总的持续时间由广告活动总体持续时间的长短和广告的总预算决定。在总的时限确定的情况下，广告的发布是否分成不同长度的时间单元，各单元的持续时间多少，则需要根据广告目标的要求来确定。

4、广告发布的频率策略广告的发布频率是指在一定时间内广告发布的次数。频率和时机通常是配合使用的，一般情况下，新进入市场的企业和产品、旺季来临前、处于市场竞争激烈的产品等，广告的发布频率要高一些，而在其他情况下，广告的频率可以低一些。

广告在一天中的发布频率是根据消费者的生活时间确定的。此外，广告发布的频率并非一成不变，而是根据市场情况不断进行调整。

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声音：品牌形象片以及电影的基本元素之一；它使电影从视觉的媒介变为视听结合的媒介，使得过去在无声电影中通过视觉因素表现出来的相对时空结构，变为通过视觉和听觉因素表现出来的相对时空结构。

1、公司品牌形象片拍摄人的声音：人所发出的由音调、声色、力度、节奏等因素组成的声音以及人的话语。主要由对白和画外音组成。

对白影片中得声音的画外运用，即不是由画面中的人或物体直接发生的声音，而是来自画外的声音，旁白、独白、解说是画外音的主要形成；2、公司品牌形象片拍摄音响：宣传片制作以及电影称为“环境声响”，指作为影片场面背景出现的各种声音效果。在类别上有自然音响、动作音响、背景音响、机械音响、枪声音响、特殊音响等。

3、公司品牌形象片拍摄音乐：从纯音乐形式转化而来的电影视听手段的一个组成部分，由于它被纳入了电影的时空关系之中，从而获得了一个为纯音乐所不具备的电影空间，因而其性质完全不同于纯音乐。电影的音乐可分为有声源音乐和无声源音乐两种；4、公司品牌形象片拍摄声音的关系：声音和画面时构成影视作品的两个重要要素，是不可分割的统一体。声音与画面只有协调、有机地配合，才能产生立体、完整的感官效果。从时空关系上理解，它们的关系；