品牌策划:品牌策略：品牌知名度策略、品牌联想与品牌形象

导读：1.提升品牌知名度策略。在短时期内迅速提升品牌知名度的关键在于吸引消费者的眼球。新、奇、异是创意的基本方向。创意的落脚点可以是媒体创新运用、广告表现独特、利用名人效应、举办社会公益活动、赞助大型文体活动等。三得利啤酒是运用媒体创新的方式来吸引消费者对品牌的注意。199

1.提升品牌知名度策略。

在短时期内迅速提升品牌知名度的关键在于吸引消费者的眼球。新、奇、异是创意的基本方向。创意的落脚点可以是媒体创新运用、广告表现独特、利用名人效应、举办社会公益活动、赞助大型文体活动等。三得利啤酒是运用媒体创新的方式来吸引消费者对品牌的注意。1996年11月，申城上空出现了一艘飞艇，飞艇两侧赫然显示着SUNTORY和三得利啤酒字样，这是三得利啤酒做的飞艇广告。这一新颖的广告形式在此之前在广州还未出现过，所以它给予品牌强烈的登场感，一时间吸引了沪上许多人的关注，三得利啤酒的品牌知名度在很短时间内得到迅速提升。

2.品牌联想与品牌形象。

品牌联想是指消费者看到一个品牌会产生哪些想法，它来自消费者对品牌的体验。品牌联想是一个结构的认知模式，它包括物质层面与心理层面两大部分。物质层面的品牌联想主要涉及产品的特点、价格、使用者、使用场合、购买便利性、消费者利益点等;心理层面的品牌联想是指品牌的个性，即品牌人格化，包括年龄、外貌、性格、阅历、籍贯、言谈举止等。

品牌战略的主要工作之一就是让目标消费者对品牌产生积极的联想。一个品牌要让消费者产生积极的联想，它必须具备消费者购买这类产品时所重视的有关特征。据调查显示，广州啤酒消费者在购买啤酒时所考虑的因素，按重要性等级依次为：口味、品牌知名度、价格、购买方便。这些品牌特性决定了品牌的竞争力。三得利公司深知让消费者形成品质认知是建立品牌资产的关键因素，所以它在品质方面不惜余力，除了选用纯天然矿泉水外，还选用加拿大的哈林顿麦芽、捷克和德国的原产地酒花、从日本空运来的新鲜酵母，这些上乘原料酿造出一流品质的三得利啤酒。它的纯正、清爽口味已得到消费者的普遍认同。在品牌知名度方面，三得利啤酒广告几乎一年四季不断，并且在每一家杂货店、中小型餐饮店都能见到三得利啤酒的售点广告，所以在广州地区它的提及知名度达到92.5%，未提及知名度达到81.0%。对低关心度产品而言，品牌知名度与销售量是成正比的。在定价方面，三得利公司更多是出于战略上的考虑，它要让产品具有极强的市场渗透率，要让普通老百姓都买的起，并且感到物有所值。在购买便利性方面，三得利啤酒始终保持很高的产品铺货率，在广州大约有5万多家零售店在销售三得利啤酒。通过这一系列的营销工作，三得利啤酒在消费者所重视的品牌特性方面获得了较高的评价。

塑造啤酒品牌个性也许会更多考虑快乐、自由、奔放、时尚以及年轻等，因为啤酒带给消费者的是更多的心理上的满足，消费者籍此来表达自己的身份、享受精神上的愉悦、追求品位与流行等。有关调查资料表明，在广州的啤酒消费者中30～45岁的男性是最主要的消费群体，约占总体消费量的53%。这一消费群体对品牌形象的看法具有代表性。通过对这群消费者的品牌人格化调查显示，他们理想中的啤酒品牌个性应该是：年轻的、洒脱的、时尚的、具有男子汉气概、充满激情与活力、果断与坚韧。虽然在这群消费者中有相当一部分人属于一般的工薪族，也有相当一部分人已步入中年，但他们喜爱的品牌形象却是年轻与时尚的，也就是说，这群消费者的心理年龄与实际年龄、内心希冀与现实生活之间存在一定差距，由此可以得出这样的结论：他们把某个品牌形象作为自己的精神寄托，当作精神上的自我。三得利公司洞察到目标消费者的这种心理需要，所以在广告表现中突出了品牌的年轻、时尚与活力，广告片中的男人具备男子汉的洒脱、奔放，表露出对未来的憧憬和对内心希冀的孜孜追求。广告语想喝就喝三得利体现出恢宏、大气，透露出男子汉的果断。

品牌产品进行了企业品牌视频广告片制作提升了市场价值

专业品牌视频广告片制作公司–对于不同的企业来说，对自己的品牌产品进行合理的定位与宣传片非常重要，专业品牌视频广告片制作公司就是专门为不同的企业提供品牌产品视频广告片制作的专业机构，它们多年来为很多企业的品牌产品进行了企业，为企业品牌产品提升了市场价值，也带动了品牌产品的市场销售，成为品牌产品市场发展的推动剂。

专业品牌视频广告片制作公司很多专业品牌视频广告片制作公司在为用户提供广告片制作服务时，会把企业的核心价值要素当作制作重点，通过不同的制作手段来体现出企业产品的特色和优势，从而提升企业品牌产品的市场竞争力，为企业产品拓展市场空间提供很大的帮助。有些专业品牌视频广告片制作公司还会在制作中不断的加入一些创新元素，使企业品牌产品的广告片制作显得更加与从不同。通常情况下，一些专业品牌视频广告片制作公司往往在制作的过程中注重通过制作技巧来达到制作目的。很多专业品牌视频广告片制作公司认为，进行品牌视频广告片制作时，制作造型要有感染力，还要便于记忆和识别。好的制作应简洁鲜明、形象明快、引人注目，使人印象深刻，易于识别、理解和记忆。同时，制作还要具有美感，因而在制作时应注意造型不易复杂繁琐，用最有效的方式来达到最佳视觉效果。专业品牌视频广告片制作公司能够为用户提供高水平的制作作品，而一些不正规的制作公司则难以达到用户的制作要求，所以大家在选择专业品牌视频广告片制作公司的时候，一定要选择过硬的制作单位。

品牌产品宣传片制作包括哪几部分？

品牌产品宣传片制作主要包括哪几部分呢？总的来说这种针对品牌的宣传片广告制作包括了五个重要的部分，在这五个部分当中品牌的宣传可以说是非常重要的部分的，因为大多数的品牌进行宣传片和制作的时候，最终的目的就是想要这个品牌能够被更多人所熟知，那么这个品牌才更加的具有价值，品牌所代表的商品才可能会卖得出好的价钱，同时这样的品牌也能够慢慢的深入到人心。除了品牌传播这样一个重要的功能之外，下面来介绍一下其他四个产品宣传片制作所包含的重要的部分。

品牌产品宣传片制作第二个包含的重要部分就是进行广告片图标的制作，这个广告片图标主要是为了让某一个品牌具有更高的辨识度，如果说想要对某个品牌或者某个产品进行宣传的话，最好的做法就是给这个产品做一个图标，比如说汽车行业就是一个典型的例子，通过一个图标的展示就可以让消费者看到图标就知道这个汽车究竟是什么样的品牌，便于消费者去记忆这些品牌或者这些企业。第二个重要的部分就是制作相应的名称和字体，每一个品牌或者企业都有属于自己的独特的名称以及名称的字体，这些字体在其他地方是找不到的，只有你这一个公司或者企业会使用这样的字体，这种字体应该有具有比较高的辨识度，而且不管从什么角度去看都应该具有很好的美观度，是一种值得广大消费者去欣赏的字体。第三个包含的重要方面就是做一个简短的广告语，这个广告语补起来应该朗朗上口，而且能够对品牌文化的宣传具有很好的辅助效果，能够加深消费者对于这个品牌的印象。

品牌产品宣传片制作第四个重要的部分就是宣传片，光有宣传片，没有宣传片是不行的，这个宣传片可以浓缩一个企业或者一个品牌的理念和文化，可以概括这个品牌的发展的历程，还可以展示有一个企业生产的各种型号或者类型的产品，而且宣传片里面还可以集中的对某一个企业进行宣传，让更多的客户能够对这个企业的大致面貌有了解。