手游广告运营:如何进行手游广告投放价值分析?

手游广告运营:如何进行手游广告投放价值分析?

今日导读:手游广告运营:如何进行手游广告投放价值分析,根据流量匹配度和流量规模两个维度,建立新媒体的广告价值评估模型,新媒体所具有的广告价值大体可以分为四类,并呈现出不同

  手游广告运营:如何进行手游广告投放价值分析?

  根据流量匹配度和流量规模两个维度,建立新媒体的广告价值评估模型,新媒体所具有的广告价值大体可以分为四类,并呈现出不同的特征。

  A类是高流量规模,低流量匹配度,我们称为“巨大而无序”。在这个类别的新媒体汇聚了大规模的流量,包括新浪、网易、搜狐这样的新闻门户,以及天涯、猫扑等这样的大型论坛,还有像新浪微博、腾讯微博这样新崛起的媒体新力量,当然还有像QQ、MSN这样的即时通信软件。还有一类特别需要注意的是电信运营商的业务,这一类业务事实上具有非常大的用户规模,同时也非常具有媒体属性,比如像电信运营商的飞信、天翼空间、139邮箱、189邮箱等。这些应用都带有显著的新媒体特征,同时获得的流量巨大。

  但如果深入分析一下,可以发现整个类别之所以被称为巨大而无序,是因为尽管有巨大的流量,但这些流量面向目标客户群的有效传播能力相对弱,也就是说,不便于广告主进行广告针对性的投放。

  造成这一点的主要原因在于此类新媒体吸引的客户聚集度不够高且过于分散庞杂,每天观看新浪新闻的用户群体庞杂,而到各种论坛上的用户也是各种各样的人都存在,微博也同样如此,这会极大地限制这一类流量制造者的广告价值发挥。即便是QQ这样的流量巨头,事实上在相当一段时间里,QQ广告业务的收入都没有取得与其流量同步的增长,其本质原因就是这一点。

  因此,对于这一类新媒体而言,如果想要吸引更多的广告主的注意,他们需要做的重点就在于进行流量细分,使之能够与广告主的目标客户群实现有机匹配,比如新闻门户根据不同的网页内容推出不同的广告,比如BBS根据分论坛主题投放广告,微博的广告模式现在很不清晰,但可以预测的是其大致走向也将会基于关键词、基于内容类别的细分来进一步证明其广告价值。相对来说,起步最晚的是电信运营商的流量广告业务,现在还主要停留在基于规模本身的经营上,完全没有开发出流量背后所隐藏的价值,因此潜能也最大。

  B类是高流量匹配度,低流量规模,我们称为“精而小”。这类媒体的特点是,其服务指向了某一类非常明确的目标客户群,这一类目标客户群对广告主是有吸引力的,但不足在于相对规模较小。这种类型的典型代表包括,像医院、机场这一类有非常针对性目标客户特点的广告投放场所;像一些吸引专业的具有行业特点的客户群的专业行业网站。还有就是目标客户群定位非常清晰,服务模式明确的新型媒体,如聚焦于女性群体的美丽说等类似的网站。总体而言,这一部分媒体便于广告主聚焦性地投放广告。如在机场,我们会越来越多地看到面向中高端群体的骑车、银行、旅游类的广告;在医院,我们通过炎黄传媒可以看到很多医药或医疗器械类的广告;在财经杂志上,我们也可以看到面向高端群体的保险、理财、健康和收藏类的广告。

  但是,这一类的媒体同样面临非常大的挑战,其主要面临挑战就在于整体规模较小,同时受到相关替代媒体的冲击,使其媒体价值会不断被削弱。更大的变化是,随着移动互联网的发展,大量媒体内容被搬上手机终端,使这些媒体的内容价值被碎片化。读者不会在像传统媒体一样为了看一篇文章就购买整份报纸,而是在智能终端上选择定制一份报纸中特定的内容。这就意味着,当媒体内容搬到移动互联网之后,受众将会被进一步细分,导致受众规模将会进一步减小。所以,这是这类媒体面临的非常大的挑战。

  该类媒体价值提升的基本策略在于,第一,把自身客户规模做大,但这一策略往往受限于其商业模式本身的分众化、窄众化而难以实现;第二,整合式运营,例如现阶段趋势明显的各种传媒机构的并购,分众传媒相继并购了多家传媒机构,目的就是形成全国一致的规模化的媒体投放平台。另一种整合运营方式是出现第三方机构,例如以广告联盟方式整合专业媒体,这样获得规模较大的广告主的广告订单;第三,如果流量无法增加,同时无法进行有效的整合经营,那么只能在广告到达受众的有效性上,进一步进行提升。这就意味着,精而小类别的媒体企业需要向广告主提供更加精准的广告价值的说明,比如在提高客户转化率方面有更加专业的表现等等。

  C类是高流量匹配度,高流量规模,我们把它叫做“优选阵地”。这一类媒体的特点是流量规模巨大,同时有很好的匹配度。典型的代表就是谷歌、百度等搜索引擎及Facebook类的社区。首先,这类媒体是流量帝国,同时,还可以通过筛选对流量进行非常好的细分与适配。因此,这样的企业能够得到大规模的商家集体性选择。但从这几家企业实际运营上看,其面临两方面挑战。第一是广告点击的真实性,比如,如何有效解决点击欺诈这一类问题。还有一类更大的挑战就是,如如何避免因为过度的广告,而使其开始的免费媒体属性被逐渐弱化。事实上,现在越来越多的消费者抱怨,搜索引擎的算法实际上是由商业利益所决定的,这一点使人们开始质疑算法的公平性。SNS社区——Facebook也面临这样的挑战,如何不因过多的广告投放影响其本身应具有的良好氛围,这是这一类企业面临的挑战。

  D类企业是低流量规模,低流量匹配度,我们可称之为“可以试试,但仅此而已”。这个类别的媒体特点是,流量相对较小,同时匹配度没有得到验证。比较典型的包括小型游戏网站、成长期的LBS业务、由业余爱好者创建的自媒体—如自我编撰的网络杂志、自我传播博客等。由于这一类媒体企业所具有的媒体属性相对规模较小,匹配度较低,很难引起广告主兴趣。这类媒体即便获得了一些广告订单,也仅仅是广告主的一些尝试性行为。这一类别的新媒体在广告方面的加之还需要进一步证明。


手游广告运营:如何进行手游广告投放价值分析?

手游行业广告投放推广案例之《热血烧猪》

  手游行业广告投放推广案例之《热血烧猪》

  手游行业推广案例 热血烧猪

  一、游戏介绍

  《热血烧猪》是一款热血传奇类RPG(角色扮演)对战手游,游戏中,玩家来到传奇世界冒险,精美的游戏画面,丰富的玩法,多种竞技模式,超爽传奇体验。《热血烧猪》是一款重塑1.76版本十年经典传奇的游戏,曾风靡一时称霸网吧。其重点玩家用户主要集中于80后年轻群体,在全球有相当的老玩家群体和知名度。

  二、投放目标

  发挥经典IP号召力,吸引点击下载

  三、投放策略

  a.用户规模分析

  通过广告投放计划研讨及大数据后台检索人群数据显示,游戏人群主要集中在20-39岁的男性群体,地域集中分布于广东、浙江、北京,江苏,上海,福建6省。建议对这部分人群重点营销。

  b.投放计划

  投放初期扩大覆盖投放人群范围,多资源位投放覆盖,提升知名度,产品影响力,使用视频等展示类资源,激活潜在客户。

  投放后期素材更新,运营稳定,启动精准定向.针对地域、人群、性别、年龄、时段等几方面进行精准投放。同时区分重点资源位如:新闻客户端等。大力投放。

  c.优化思路

  1.沟通投放计划

  全网投放,多建广告订单,素材落地页多样搭配,单价高于大盘数据。

  2.素材文案优化

  图片由传统传奇暗色系列偏多样调整,添加炫酷鲜艳的素材图片,吸引当代青年玩家的注意

  四、投放资源位

  五、投放面临问题

  a.账户整体互动率低

  b.注册成本高

  c.注册量少

  d.转化用户付费差

  六、解决方式

  a.调整素材和文案出发方向,提升账户互动率。

  b.改变所有素材搭配单一落地页现象,优化素材文案及落地页的匹配度,使三者之间的粘性达到最高,减少已触达落地页玩家流失,从而触发注册率的提升。

  c.总结测试期成果,在优化素材文案及落地页的基础上,大胆投放测试出有把握的素材,每天都进行素材的更换,提升注册量级。

  d.分析已注册用户产生付费相对较理想的素材、广告位,单独提炼整理出来,重新上在相关的位置。

  七、优化结果

  a.增加用户引流,用户质量显著提升

  b. 主打情怀牌吸引老玩家,减少注册成本注册

  八 、客户评价

  借助腾讯信息流广告平台数据能力,充分发挥大数据后台对用户画像以及人群定向的精准识别。并通过持续优化广告文案素材,获得了游戏注册量的不断上升,也赢得了客户的口碑好评。


手游行业广告投放推广案例之《热血烧猪》

手游行业如何投放陌陌广告?

  手游行业如何投放陌陌广告?手游在陌陌广告投放需要注意些什么?

  上课之余上班之余都非常多的人喜欢玩游戏来打发时间,手游便是他们的其中选择,甚至是每一个人的手机都会有一些闲来打发时间的游戏,手游行业也是发展的非常的迅速。如果说手游行业想要投放广告的话应该怎么 投放什么平台适合投放,而陌陌作为国内一个广告营收比例高的平台,陌陌作为一个男性用户比女性用户要多的平台,所以在手游行业的推广更加重视,各种广告样式也会更加的丰富多样。

  那今天我们就来看看手游在陌陌广告投放到底需要注意些什么。

  一、陌陌推广后台账户搭建

  账户搭建是衡量一个推广的最重要的准则,账户是整个推广流程的基础。账户的优化流程本身的效果也与账户最基本的搭建有关。账户搭建的过程就已经是一个优化流程的开始,账户优化要优化什么,主要就是为了提高曝光、提高点击和提高转化等。

  账户搭建过程中要根据游戏的特点进行定向以及创意设计,根据游戏的特点对游戏的定向方式分为基础定向和高级定向。基础定向就是从用户最基本的方式开始进行定向,比如说从系统、性别、联网方式、年龄以及推广类型等多方面定向即可。

  陌陌推广的这些定向已经能够满足广告主最基本的要求,但是要想进行更精准的定向还必须使用高级定向,从用户行为、投放时间、地域、用户职业、兴趣标签、素材类型以及主投位置等进行高级定向。定向方式更加全面,转化效果也更好,用户行为也会非常全面。

  二、陌陌信息流广告创意的优化

  创意优化方面对于推广效果也非常重要,广告创意是用户直接看到的样式,广告创意直接决定了用户是否会点击广告,一定程度上还会影响用户转化,锁定潜在用户。信息流广告投放对用户展示时间是非常短的,每次用户在看到广告的时候只会在信息流广告上停留1-3s,所以广告创意的选择上一定要足够吸引到用户的眼球。

  广告形式上有视频、图片、文字等等几种形式,每种广告的优化方式都是不同的。广告效果上也是不同的,实际上,不同的创意,对于广告影响不同。但是总体来说只有一点,要足够吸引用户,从广告的图片、文案以及广告链接顶多方面进行优化。

  三、陌陌广告投放的资源利用

  游戏行业的推广产品非常重要的,效果推广也非常重要。游戏行业的推广资源也非常好,包括各种不同的产品效果和展示样式。广告投放还是要注意各种不同类型的品牌进行推广投放。陌陌推广的效果和转化能力是非常强大的,根据不同的优化准则进行推广,广告效果和样式,都可以进行不同的转化。


手游行业如何投放陌陌广告?


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