什么是微信公众号广告?微信公众号广告的优势?

什么是微信公众号广告?微信公众号广告的优势?

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  什么是微信公众号广告?微信公众号广告的优势?

  什么是微信公众号广告?微信公众号广告是一个基于微信公众平台,可提供给广告主多种广告形式,并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的广告投放系统。目前,公众号广告支持底部广告、视频贴片广告、互选广告和文中广告四个广告资源的投放。

  平台数据

  微信&WeChat,月合并活跃用户数为10亿,微信用户年龄主要集中于15-40岁,一线城市渗透率,覆盖核心用户群体93%,微信公众平台,已开通大量优质公众号数量高达:2000W+,微信公众平台,图文消息阅读量巨大,客户数量巨多。深圳厚拓认为微信公众号广告推广一个大众化的推广方式。

  平台优势

  微信公众号广告平台产品的每一次优化,都致力于为广告运营者提供最佳的运营手段;微信公众号广告的优势主要有以下几点:

  海量用户:几乎覆盖全量中国移动互联网用户;

  精准触达:所以定向以人为单位,有效触达每一个目标客户;

  闭环生态:基于平台生态,提供公众号关注、跳转小程序、卡券发放、LBS等闭环解决方案;

  系统化投放工具:平台提供完善、可视化的效果评估数据,助力广告主跟踪分析投放情况。


什么是微信公众号广告?微信公众号广告的优势?

什么是微信广告?

  什么是微信广告?

  微信广告基于微信海量用户,将推广信息以类似朋友的原创内容形式,展现在朋友圈的效果广告。精准定向推送给目标用户,支持地域、性别年龄、学历、兴趣等多维度组合定向。

  - 覆盖近6亿活跃用户

  - 多重兴趣标签定向

  - 原生广告提升转化

  1、 公众号广告

  基于微信公众平台,展现在公众号文章页底部,展现形式分别为公众号加关注、活动H5页面、应用下载模板,支持精准定向,满足多种推广需求。

  效果付费:CPC按点击付费。

  2、朋友圈广告

  展现在朋友圈的信息流第5条,主要展现形式有:图文广告和视频广告,可支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及H5页面、应用下载。

  效果付费:CPM按千次曝光付费。

  微信广告基于微信海量用户,将营销信息以类似朋友圈的原创内容形式,精准展现在朋友圈的信息流里。


什么是微信广告?

什么是微信广告自定义打点辐射定向?

  什么是微信广告自定义打点辐射定向?

  什么是自定义打点辐射定向?

  所有本地商户均可根据自身营销需要,在门店所在城市内,任意选定一个地点作为圆心,将广告投放给该地点半径0.5km-5km的潜客。

  相较之前只能根据指定商圈投放的定向方式,自定义打点辐射可以帮助广告主高效笼络自定区域内的潜客。这就是说,本地商家既可以根据自身店铺的营运能力,精确的将广告投放给店铺周边的潜客;也可以摆脱地理距离的限制,根据自身对潜客的了解,将广告投放到全城任意一个潜客众多的地点。

  空口无凭,下面我们举几个例子。

  餐饮业:19tea

  多点小范围投放,圈定近距离消费群

  用户到店距离是餐饮行业的重点考量因素。“就在你家楼下”,短短六个字亲切得就像邻家小妹的邀请,立刻就能提升用户的到店可能。而在新店推广时期,近距离营销策略往往最能见效。

  19tea是一家主打鲜果茶与软欧包的烘焙饮品品牌,今年初落户广州。在各大网红茶饮品牌遍地开花的时代,一家新店如何从周边商圈抢夺注意力?

  19tea选择了多点小范围辐射投放,以店铺周围华骏花园、尚东美御等8个居民区作为锚定点,在它们半径1-2km的范围内进行投放。此外,广告还结合餐饮美食、年龄性别等定向,更精准地在目标区域内笼络喜爱美食的年轻女性。

  19tea朋友圈广告示意

  这种多点小范围辐射,非常适合高频低消的餐饮类商家。避免了不必要的资源浪费的同时,高效找到目标人群,完美展现店铺对周围行程的影响力。最终,广告获得了109,351次的总曝光次数,卡券领取数达1,800张,帮助新店吸引了大量客流。

  教育业:美联英语

  单点远距离推广,精准笼络周边潜客

  相比餐饮行业,教育业往往服务半径更广,因此,广告主也期望在更广的范围内曝光和收集销售线索。

  美联英语是一个体验式英语培训品牌,日前在南京开设了新分校。品牌是个知名品牌,但新校开设的消息却未必有多少人知道。如何帮助新设分校实现快速曝光,并最终转化为线下签单?

  美联英语选择了以新设分校为锚定点,辐射学校周边半径5km范围,借助微信广告的表单模版收集线索,通过再营销提高签单率。对于周边潜客来说,“好产品+近距离”无疑极具吸引力。而在教育产品有质量保证的前提下,对于稍远距离的人来说,5km也是一个可以接受的距离范囲。加上“试听”“优惠”等实际福利的加持,用户的品牌好感度一路提升,最终由线上互动转化为线下签单。

  美联英语朋友圈广告示意

  5km范围的打点辐射,有效帮助美联英语新分校在较大区域内实现了快速曝光和线索收集。结果显示,美联英语此次投放的平均表单获取成本,比投放全城下降100%。

  零售业:朝阳大悦城儿童乐园

  全城多点辐射,网罗目标用户

  同样是精准定向的问题,零售业的痛点则更加麻烦一些:既要精准地筛选出目标人群,还要保证筛选出的数量足够多——毕竟不是选总统,不能选到最后只剩几个候选人吧?

  朝阳大悦城是北京朝阳区的大型购物中心。在其鲸鱼岛乐园开园时,他们希望借助本地推广广告宣传这个游乐项目,吸引整个朝阳区的小朋友和家长。问题来了:如何既辐射到整个朝阳区,又精准地从中筛选出亲子人群?

  自定义打点辐射功能给出了完美的解法。广告关联新店所在地,基于朝阳区50个幼儿园以及大悦城周边进行定点挖掘,同时结合学前教育、童装童鞋、母婴护理、玩具模型等兴趣标签,有效笼络整个朝阳区的亲子人群。

  朝阳大悦城朋友圈广告示意

  微信广告的海量用户基础,以及在一线城市高达93%的渗透率,帮助朝阳大悦城在精准触达的同时,保证了足够的用户曝光。广告获得50,600目标用户互动,鲸鱼岛乐园连续6天顾客人数超过2,000,朝阳大悦城客流比平日增长70%,销售额比平日增长40%,其中玩具反斗城的销售额创造出历史最高值。


什么是微信广告自定义打点辐射定向?


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