投放微信广告-微信广告推进美妆行业解决方案

投放微信广告-微信广告推进美妆行业解决方案

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  • Post last modified:2022年9月5日

今日导读:投放微信广告,微信广告推进美妆行业解决方案微信广告推进美妆行业解决方案微信作为国民APP,已成为中国人生活中不可或缺的一部分,也是美妆品牌触达、影响消

  投放微信广告-微信广告推进美妆行业解决方案

  微信广告推进美妆行业解决方案

  微信作为国民APP,已成为中国人生活中不可或缺的一部分,也是美妆品牌触达、影响消费者的重要渠道。目前共有156个美妆行业品牌投放过朋友圈广告,2016-2017年,美妆行业平均投放朋友圈广告的频次提升了81%,其中雅诗兰黛集团旗下某品牌投放频次提升高达375%。同时超过60%的品牌都会持续投放公众号广告,保持品牌曝光。微信广告已成为大多数美妆品牌做社交营销的首选平台。

  越来越多美妆品牌选择持续投放微信广告

  基于此,微信广告借助腾讯社交大数据,并结合第三方机构调研数据,首次推出《成就好营销——2018微信广告美妆行业洞察及产品解决方案》,希望能助力美妆品牌做好社交营销,共同把握市场机遇。

  趋势一:社交媒体成为美妆营销主阵地

  90%+美妆品牌声量来自社交媒体

  美妆品牌越来越重视社交声量以及借助社交传播提升品牌。据统计,近一个月美妆品牌相关网络声量超过90%都来自于社交媒体(数据来源:腾讯指数,此数据主要关注头部美妆品牌)。同时数据显示,社交传播能有效提升品牌对消费者的影响效果。因此,如何让品牌成为社交活跃者,成为美妆品牌的首要课题。

  1、策略建议

  1.善用社交能力,借助微信社交基因和关系链数据能力,提升社交互动。

  2.配合重要节日、新品发布等节点投放,放大品牌声量。

  2、YSL圣罗兰美妆

  社交场景节日营销,激发消费需求

  YSL在情人节投放了朋友圈选择式卡片广告,新颖形式和创意充满社交话题性,引发用户积极互动,评论率高于行业均值200%, 5000多个礼盒2小时内抢购一空。

  YSL圣罗兰美妆朋友圈广告示意

  趋势二:品牌营销年轻化与多元化并重

  90后已开始关注衰老

  据调研,年轻一代开始护肤化妆的年龄越来越小,美妆消费向低龄人群渗透,而80后、90后已成为主力消费人群,他们美妆观念更成熟,需求也更加精细化和个性化。与此同时,男性美妆市场的崛起趋势受到关注。年轻化、个性化已成为美妆品牌营销的鲜明趋势。

  1、策略建议

  1.洞察目标人群喜好,选择合适的明星代言人和广告创意。

  2.用年轻人的语言讲好故事,拉近距离,有效提升品牌好感度。

  2、Benefit

  迎合年轻人情感诉求,引发共鸣

  Benefit邀请符合品牌气质的新生代小花杨紫出演广告,结合产品诠释出品牌主张,以此引发情感共鸣,吸引用户点击,广告总互动点击率高于行业均值280%。

  Benefit朋友圈广告示意

  趋势三:KOL带货效应凸显

  80%+年轻用户美妆购买决策受KOL影响

  调研显示,明星和美妆达人的推荐对美妆人群的购买决策有显著的积极影响,而且越年轻的消费者越容易受KOL影响。粉丝经济的威力已经让品牌尝到甜头,美妆公众号的带货能力也不可小觑。

  KOL对各年龄段美妆用户购买决策均有较积极的影响

  1、策略建议

  1.精准数据定向明星粉丝人群,提升品牌声量和广告互动率。

  2.投放公众号互选广告,借垂直KOL原创内容影响力种草,提升转化率。

  2、法国娇兰Guerlain

  组合投放推新品,KOL实力种草

  娇兰为范冰冰代言的新品口红同时投放了朋友圈卡片广告和公众号互选广告,借助KOL影响力提升品牌声量,带货效果显著,官网销售同比翻倍。

  法国娇兰朋友圈广告&公众号互选广告示意

  趋势四:线上线下全渠道整合运营

  线上消费引领全渠道增长

  线上渠道的发展正在改变美妆行业零售模式,2017年,中国护肤品线上消费增长率41.9%,彩妆56%,引领全渠道增长,线上线下全渠道整合,为消费者提供统一、融合的消费体验,已成为越来越多品牌的选择。

  1、策略建议

  1.线上

  紧抓双11、618等重要电商促销节点,利用电商行为数据及品牌历史数据资产,提升线上销售转化率。

  2.线下

  基于表单功能和精准数据触达能力,线下门店促销活动配合线上传播,引流用户至线下专柜体验从而提高转化率。

  2、怡丽丝尔ELIXIR

  线上申请线下领取,实现高效转化

  怡丽丝尔借助朋友圈广告销售线索模板收集用户申领试用装的信息,通过短信引导用户线下到柜领取小样,并配合85折促销活动,吸引用户购买转化。线下到柜率显著提升。

  怡丽丝尔ELIXIR朋友圈广告示意

  趋势五:品牌忠诚度有待提升

  曝光3次以上用户,购买意愿提升246%

  美妆行业消费者总体品牌忠诚度不高,如何留存用户成为品牌竞争的关注重点。微信广告美妆行业Brand Lift研究表明,提升投放频次能有效提升品牌各项指标。一方面通过持续曝光影响用户,另一方面采用走心攻势,以情动人,建立深度连接。

  ▼广告曝光3次及以上的用户 VS 曝光1次的用户数据,表明复投对品牌各项指标均有显著提升

  1、策略建议

  1.多次复投沉淀品牌资产,再营销结合不同广告组合,提升触达精准度与效果,并丰富触达场景。

  2.利用好沉浸式低噪音的广告环境讲故事,配合特殊时间节点和话题,与用户深度沟通引发共鸣,引发互动。

  2、雅诗兰黛

  多次复投强化品牌印象,提升用户黏性

  雅诗兰黛在2017年复投超过18次,使用不同资源位组合扩大品牌曝光,再营销不断完善精准定向,优化转化成本,客资成本降低60%。

  雅诗兰黛朋友圈广告&公众号广告示意

  微信广告更多可能性等待你发现

  面对不断发展变化的市场,微信广告也不断推出新的产品和功能提升营销价值。2018年小程序无疑是微信生态最受瞩目的能力,美妆品牌如何拥抱小程序?“搜一搜”+品牌,又能提供怎样的想象空间?当唯品会电商数据遇见腾讯社交大数据,将带来怎样的价值?微信广告还有更多可能性等待你去发现。


投放微信广告-微信广告推进美妆行业解决方案

投放微信朋友圈广告多少钱?收费模式?投放方式

  投放微信朋友圈广告多少钱?收费模式?投放方式?

  微信朋友圈经常看到一些不是好友发的广告信息,这些就是微信朋友圈广告。微信朋友圈广告可以找朋友圈官方开户投放或者找朋友圈广告代理商开户,有些广告主就会问投放微信朋友圈广告多少钱,会不会很贵呢,以下我们来具体介绍下。

  微信朋友圈广告一般是账户充值然后按CPM千次展示扣费的,每天的费用最低设置为1000元,1000元也许设置了不会花完。微信朋友圈广告分为图文广告和视频广告,以下我们来具体分析下这两种形式的收费模式。

  一、微信朋友圈广告图文广告收费模式

  1. 排期购买

  排期购买的特点是提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

  通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  核心城市:150元/千次曝光

  包括北京和上海。

  例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

  重点城市:100元/千次曝光

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

  例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

  普通城市:50元/千次曝光

  包含除以上22个城市之外的其他城市。

  例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

  2. 竞价购买

  竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

  竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

  核心城市:出价范围100~300元/千次曝光

  核心城市名单如上所述。

  例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

  重点城市:出价范围60~200元/千次曝光

  重点城市名单如上所述。

  例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

  普通城市:出价范围30~200元/千次曝光

  普通城市名单如上所述。

  例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

  二、微信朋友圈广告视频广告收费模式

  朋友圈视频广告仅支持排期购买。

  1. 排期购买

  通过提前 1-28 天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  核心城市:180元/千次曝光

  包含北京和上海。

  例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少可获得1000万次曝光。

  重点城市:120元/千次曝光

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁

  波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

  例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得1500万次曝光。

  普通城市:60元/千次曝光

  包含除以上22个城市之外的其他城市。

  例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得3000万次曝光。

  三、微信朋友圈广告的投放方式

  1. 本地推广广告

  借助LBS技术,朋友圈本地推广可以精准定向周边3-5公里人群,无论您是新店开业、促销、新品上市、会员营销,朋友圈本地广告都能有效触达顾客,提高门店顾客到访。商户可以通过门店名称、城市的方式加强所在地用户对商家品牌的认知。本地推广广告不受5万元单次投放门槛限制,300元/天即可起投!便宜又灵活!

  2. 原生推广页广告

  打造完美品牌故事,光有内容远远不够,原生推广页广告能够更好的助力品牌在形式技术等方面提升用户观赏体验。原生推广页广告由微信朋友圈外层展示和内层原生推广页两部分组成,点击可直接打开原生推广页,体验流程自然。

  3. 小视频广告

  外层小视频默认播放,点击进入完整视频,同时可选择跳转链接,层层深入,将目标受众“自然地”带入故事情境之中,生动呈现品牌主张。

  4. 图文广告

  如同朋友圈好友动态的形态结构,文字、图片、链接可灵活自由配置,提供多样的展示形式,满足个性化的创意表达。

  以上就是微信朋友圈广告的图文广告和视频广告两种方式的收费模式介绍,各位广告主可以根据自己的产品选择合适的推广模式,如果还想了解更多关于朋友圈广告的信息的话可以在线咨询我们。


投放微信朋友圈广告多少钱?收费模式?投放方式

投放微信朋友圈广告开户需要满足的条件有哪些?

  投放微信朋友圈广告开户需要满足的条件有哪些?

  微信朋友圈能精准地覆盖海量目标用户,并且通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

  大家在投放朋友圈广告前需要申请开通广告投放资质,其中包括注册公众账号、申请微信认证以及开通广告主功能。 一般朋友圈广告投放开户的方式有两种,一种是自己在公众平台开通,另一种法就是找资深的广告公司或代理商来开户。

  平台开户需要满足的条件:

  1、确定你的行业能不能投放,由于腾讯对广告投放管的很严,导致很多行业没有开通。

  2、需要有一个已经认证的的公众号或者订阅号、服务号也都可以。

  3、登陆公众号开通广告主、门店小程序等就可以充值制作广告投放了,一般整个步骤下来需要耗时5天左右。

  找资深的广告公司或代理商来开户就十分简单了,只需要大家选择一家靠谱正规的平台并提供营业执照就可以了,之后平台会代客户开通公众号和广告主。


投放微信朋友圈广告开户需要满足的条件有哪些?


  今天关于投放微信广告-微信广告推进美妆行业解决方案的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于广告投放的资讯请关注匠心文化。


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