汽车品牌形象片、广告片中的“点睛”语

导读：汽车品牌形象片、广告片中的点睛语中级轿车追求价值体现10万~20万元之间的中级轿车是竞争最为激烈的一块儿市场。影视传媒有限公司认为，这类产品广告比较体现实用性。价值怎样体现

汽车品牌形象片、广告片中的“点睛”语

中级轿车追求“价值体现”10万~20万元之间的中级轿车是竞争最为激烈的一块儿市场。影视传媒有限公司认为，这类产品广告比较体现实用性。

“价值怎样体现，怎样体现超值”，这是最重要的。

早期车型不多的时候，品牌广告侧重于对性能的演绎，最成功的当数宝来的“驾驶者之车”，成功树立了“动力强劲”的品牌形象。

在车型日益同质化的背景下，部分品牌开始从功能诉求转为通过对目标消费群消费心理、消费行为的分析，提炼出品牌个性，从而完成市场定位。例如，凯越的“全情全力、志在进取”较为准确地描述了目标消费群的特征。微型轿车“秀我本色”5万元左右的微型轿车，在技术、配置方面均无明显优势，也不能一味强调价格便宜，这是王军的观点。

从消费者的角度来说，一些人收入不高，但渴望过上有车生活，并希望得到周围人的尊重。在这种情况下，张扬品牌个性、给品牌注入特立独行的元素便成为厂家的惟一选择。

比如，奇瑞QQ的广告就很成功。

它通过“秀我本色”的广告语明确表达了QQ与车主个性的相同之处，将品牌牢牢定位于都市年轻一族。中高档轿车突出“尊贵身份”20万~30万元之间的中高档轿车，向来被看成是成功人士的坐驾。

“为了吸引这批社会精英，广告宣传无疑也要突出品牌所体现出来的尊贵身份。

”王军说。

别克君威在上市之初便坚持品牌传播的文化路线，通过“动静合一”的品牌主张，与中国传统文化中的“仁者乐山、智者乐水”的思想无缝对接，成为品牌本土化的成功范例。蒙迪欧的广告语“世界，就看我的”自信十足。日系轿车如新雅阁、马自达6、新蓝鸟则用技术上的领先性来提升品牌形象。

MPV从功能到尊贵MPV最初进入中国市场时，主要瞄准公务、商务用车市场，所以用户对MPV的要求可以概括为两点：一是内部空间要宽大，乘坐要舒适；二是外形要气派。针对这部分用户的心理，早期别克GL8的广告语“有空间就有可能”突出其功能性。而主攻家用MPV市场的普力马的广告语“五座＋两座、工作+生活”也是功能性广告语的佳作。

当MPV的竞争者增多时，竞争由单一的功能性竞争过渡到品牌竞争，厂家纷纷强调自己给客人带来的尊贵感。在这种情况下，GL8打出了“陆上公务舱”的概念。豪华轿车倾向于功能性宣传按照一般人的理解，豪华轿车的广告应该着力宣传品牌的尊贵血统和豪华配置。

但宝马强调的是驾驶乐趣，奥迪突出的是其科技领先优势，VOLVO炫耀的是对生命安全的保障，凯迪拉克则用“敢为天下先”这句话来显示自己锋芒毕露的个性。豪华轿车在广告语的选择上之所以倾向于功能性的宣传，一方面是竞争同质化、市场不断细分的必然结果；另一方面，一些年轻的财富新贵追求轿车的豪华品位，同时又敢于表现自己的个性，不随大溜。

在这两股力量的作用下，运动化、时尚化成为豪华轿车发展的主流。这也是广告大师奥格威为劳斯莱斯做广告时，用电子钟的声音来衬托车内的安静的用意。

延伸阅读:为什么要做品牌形象片

品牌形象片是目前宣传企业形象的最好手段之一。

它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠译企业的文化理念，所以品牌形象片已经成为企业必不可少的企业形象宣传工具之一。

品牌形象片除了能有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点，已广泛运用于展会招商宣传，房产招商楼盘销售，学校招生，产品推介，旅游景点推广，特约加盟，推广品牌提升，上市宣传等等。通过媒体广告，将会取得较好的推广作用。

一部品牌形象片的制作过程中，策划创意是第一步要做的事情。

优秀的策划是专题片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。给人以强烈的视觉冲击独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。

企业品牌形象片，对于一个企业来说，就相当于一个人的一张脸，无论是在展会，招商，终端店面，招标会议，所以拍摄企业品牌形象片，在于当今社会来说已经是一种必须。所以企业品牌形象片是时下所有企业的必须品，不但能够提升公司的形象，而且可以提升企业的业绩。最后，我希望中国任何一个企业都拥有一部属于自己的企业品牌形象片。

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影视传媒作为国内知名影视传媒公司，一直秉承为高端企业制作品牌形象片、产品广告片、微电影等，在业界树立了良好的口碑，也得到了国内外客户的一致认可和赞誉。服务热线：。企业在进行文化宣传片制作的时候，大部分企业所要所想达到的效果就是对企业的文化和内涵进行宣传，然后吸引消费者的眼光，让企业在消费者的心中的档次的提升，从而促进企业的产品或者服务的销售。

但是也并不是随便找哪个品牌形象片拍摄公司进行企业文化宣传片制作就能达到预期的效果，这之中有很多需要注意的事项。首先在进行企业文化片宣传制作的时候，一定要明确企业的文化和内涵，抓住企业的精髓，通过对企业精髓文化的扩大宣传，达到提升企业在消费者心中地位和档次的作用。现在很多大型的企业或者是国际连锁企业，他们都对于企业文化的宣传都十分重视。

企业文化宣传最佳的效果就是提到门款产品的时候会下意识的想到某个品牌的产品，并且认定这个品牌的产品质量要高于其他家而且物美价廉，这才是企业文化品牌形象片所能达到的最佳效果和最理想的效果，当然这也依赖于企业产品的质量。

在进行企业文化宣传片制作的时候最好给企业的员工进行多加询问，了解在他们心中企业是什么样的形象企业的文化内涵在员工的心中是怎样的。这样最能精确的概括企业的文化内涵，也能够将文化内涵传递给更多的人。很多公司在进行企业文化片宣传制作时都会花费很多的金钱但是取得的效果却并不一定好，所以，在选择企业文化片制作公司的时候最好多家对比选择价格相对较低，但是效果较好的公司。

千万不要忽视这些展会产品广告片拍摄小技巧

拍摄是一个技术活，无论人物，景色还是其他什么东西，在拍摄是都要掌握一些小技巧。展会产品广告片做为宣传片制作行业的一个大类，在他拍摄的时候需要用到哪些小技巧呢？我们一起来了解一下吧！

技巧一：

展会产品广告片拍摄的时候以固定镜头为主，不要做过多的变焦动作；一定要记住不要固定在一个点上，利用变焦镜头推近拉远的不停拍摄，特别是广告片，后期剪辑制作时硬切一个画面是非常正常的事。做固定点的拍摄，而不做镜头的推近拉远动作或上下左右的扫摄，设定好画面的大小后开机录像。

技巧二：

在运用变焦镜头时要恰当，画面最忌讳忽近忽远重复的拍摄。应推近或拉远进行拍摄，而且每做完一次需要暂停，再换另一个角度或画面，开机拍摄。

技巧三：

摄像机应以手动调节为主，利用手动调整亮度、焦距、焦点。这是很多初学者无法适应的，如果想通往高端拍摄技能，这是您必须经历的。

技巧四：

展会产品广告片拍摄拍摄的画面一定要稳，不能有抖动，需要用到辅助器来完成画面视觉上的冲击力，这样才能给受众留下深刻印象。

广告片制作公司小编告诉你，以上四个技巧说来简单，操作却常常被我们所忽视，在您下次拍摄时如果能加以结合灵活运用相信会让您的拍摄效果更出彩。

千万要小心公司形象宣传片制作策划的盲区

策划是一个思维模式，能够很好的让整个公司形象宣传片制作过程稳步前行，但是在整个公司形象宣传片制作过程中，你也要避免进入策划盲区，最后影响整个宣传片制作的完成。

公司形象宣传片制作策划是有高度的推广思维，它为整部品牌形象片牵针引线，为整个公司企业品牌形象片的大体概括做出有层次的衬托。它要有共同的视觉表现，很多影视广告片制作公司策划人员，也在公司形象宣传片制作策划的过程中容易堕入误区。

1、不思考商品特征，乱涂乱画

在公司形象宣传片制作策划的构思应当和产品特征紧密结合，依据产品的特性来进行构思，要杰出产品的品牌，明确公司形象宣传片制作的诉求，让人一望而知。

2、过度追求新“齐”，不知所然

公司形象宣传片制作策划过度的追求构思的别致，出来了跌宕起伏，让人侧目，可是终究却是观看完后不知所以，最主要的推广内容没有表达，乃至做的品牌广告也在最终一刻的解说词透漏而出，前后不搭。公司形象宣传片制作策划构思有必要要与主题深度符合。

3、构思架空市场，天马星空

遵循实事求是的原则，构思是对现实的创作，而不是天马行空的构想，一切言过其实的虚言，都无助于企业实力的宣传与展现。在内容要素上制作企业品牌形象片，从企业的研发能力、核心技术、生产能力、设备、质量保证体系、管理体系、销售、服务、企业文化、发展前景等多方面角度，挖掘、整理、提炼，以表达思想，运用流动优美的镜头语言，与高端的特效技术手段，富有感染力的音乐，让品牌形象片镜头语言因素形成了一个整体，从而感动观众，震撼观众。

从上面三个整体方面来说，公司形象宣传片制作策划构思形形色色，可是却又不是无规矩的构思，而是在一些特定的环节下，最大的表现想象力，做出与企业、产品、推广主题最符合的构思。