解读泰国广告片的创意特征

今日看点：解读泰国广告片的创意特征单纯从经济上讲，泰国只能算发展中国家。其城市基础设施落后，街道拥堵而嘈杂，摊贩随处可见……但这无碍于它成为亚太地区广告创意水平最高的国家之一。全球五大广告奖的获选作品中不乏

　　单纯从经济上讲，泰国只能算发展中国家。其城市基础设施落后，街道拥堵而嘈杂，摊贩随处可见……但这无碍于它成为亚太地区广告创意水平最高的国家之一。全球五大广告奖的获选作品中不乏泰国广告的身影。正如台湾《天下》杂志所说：泰国在全球广告创意的竞赛中，是一匹逐渐崭露头角的黑马。

　　那么泰国广告片制作何以在如此激烈的市场竞争中，找到自己的立足之地？又是凭借什么过人之处，赢得全世界观众的青睐？下面，匠心文化传媒小编一起和大家去看看泰国广告片的创意特征。

　　除了点子，其余都是浮云。奥美集团曼谷分公司的首席创意总监科恩表示，泰国广告人很看重广告的灵魂以及能给予社会何种启发，在整个广告片制作上也是更关注人文关怀、社会大爱和亲情友情等。所以，泰国广告片甚少使用明星，喜欢用平凡人物演绎平民生活。这种接地气的平民化路线拉近了广告与普通百姓的距离，辅以引人入胜的剧情，更容易引起人们的共鸣。

　　创意绝妙的催泪广告，是泰国广告的一个明显标志，也是行业内以及包括观众在内的第一印象，这为泰国广告的成功奠定了基础。感人的、催泪的，能引起人强烈共鸣的故事，往往都发生在我们身边，与生活息息相关。泰国广告成功的将平民演员引入广告片中，故事内容多以亲情友情爱情、人文关怀、社会大爱为主线。拉近与受众距离的同时，给人以灵魂的召唤和启发。

　　当然，泰国广告人的点子并不局限于悲情广告，若真幽默夸张起来，足以让人笑出眼泪。究其原因，泰国素有千佛之国之称，95%的居民信仰佛教。受到宗教影响，泰国人注重及时行乐，这种对待人生的态度也为广告创意提供了空间，让创意源源不断。另外，也许是地理条件使然，在热带阳光的拥抱下，泰国人乐观通达，对各种意外和困难都能一笑而过，这种天性的豁达也就促成了其广告片极富幽默感的重要原因。

　　引人入胜的脚本设计，又是泰国广告的一大亮点。夸张的戏剧冲突，情节跌宕起伏，擅用铺垫和转折，最后点出与产品的联系。力求故事出其不意，猜不到结果；产品插入合情合理，不偏离受众情感抒发和意识领悟的轨道。整个脚本需要精心策划，十分彰显功力，需要让受众看完不烦，欣然接受。

　　说到泰国广告大家除了称赞之外，对它的评价无外是催泪幽默夸张这三点。确实，广告煽情时能让人挥泪如雨，搞笑时能让人笑出眼泪，夸张时能让人瞠目结舌。那么，泰国广告片制作为什么会有如此巨大的能量？泰国不是一个经济发达的国家，反而这种经济状态造就了泰国人乐观、心胸宽广的性格，这样的性格让他们对广告具有强大的包容力。换句话可以这么说，泰国政府对广告界的创意尺度，客户对广告公司的放养程度，相较于我国，都更加的放宽和包容。而经济不发达的国情，让泰国广告少了宏大制作这座靠山，只能在广告创意上，独具匠心，另辟蹊径。小制作，深挖消费者内心戏的广告风格、创意思路，便逐渐形成了。所以说，国情、民生是成就如今泰国广告业绩的一个重要原因。

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解读投放电视广告的必要性

　　企业正常的任何一项投入都是为了产生经济效益，有直接与眼前利益挂钩的销售收益，也有间接的品牌收益，还有长远的社会收益。当然，企业需要借助一定的媒体平台对产品进行宣传。即使在网络盛行的今天，电视仍然是一个声色俱全的重要平台。而投放电视广告也就成为企业年度广告计划中不可或缺的一个核心环节。今天，匠心文化小编为大家解读投放电视广告的必要性。

　　从中央电视台的标王，到地方电视台的黄金时段，企业、商家都分秒必争、寸步不让，慷慨出巨资大圈时段的“壮举”前赴后继。从实际在电视上“出街”的影视广告来看，绝大部分属于产品广告，也有极少的广告不出现产品只能以企业的形象出现，这类广告在烟草行业比较普遍，此类广告可谓之企业形象广告。并非烟草行业不想在投放电视广告时出现产品，而是该行业有国家广告法规范下的“苦衷”，只能采取一个折中的办法：以企业形象带动产品销售。

　　投放电视广告尤其是产品广告对拉动产品的销售居功甚伟，甚至有中国策划界顶尖策划大师放言：投放电视广告是拉动产品销售的第一营销力。对于产品影视广告，企业界、营销界、广告界都觉得自己最有发言权，谁都没有否认它是一把营销的利器。尝到甜头的企业自然会在每年的央视黄金时段招标会上厉兵秣马、继续发力，抢夺制高点。广告界更是用大量的事实和案例，鞍前马后地向企业游说，影视广告对产品销售如何如何重要云云，并挥洒豪笔立下“军令状”保证一定要为企业创作出最有销售力的影视广告。

　　电视广告的“魔力”也催生了一大批专业的导演、制片以及专业的影视制作公司。以广州为例，珠影就是广州影视广告从业人员当之无愧的黄埔军校。如果你在珠影突然间话锋一转，扯到企业专题片上来，那么也许会遭遇门前冷落鞍马稀的境地。从影视广告界对企业专题的近乎冷漠的态度似乎可以嗅到企业专题在影视广告中的尴尬处境。

解读微电影拍摄的基本技巧

　　在如今这个单反横行的年代，数码影像成为了现在人们日常生活不可或缺的一部分，由于现在大多数的单反相机都具备拍摄视频的功能，而且拍摄效果一般都比家庭DV略胜一筹，所以这导致了一个新兴产业的雄起，就是微电影产业。由于微电影制作的时间短，专业门槛低，设备、人员投入少，大量的微电影拍摄作品如雨后春笋般一样涌现。

　　一剧之本是剧本。我经常自己写或者请别人写不要钱的剧本，别误会，不是说剧本不值钱，而是剧本内容不涉及到花钱的拍摄的领域，虽然我们也知道一点钱不花想拍出好片子，简直是自己骗自己，但现实是人穷嘛，没有钱嘛！

　　可话又说回来，你别以为一分钱不花的剧本好写，把现存的所有可以免费使用的东西利用起来，并且编出一个有点艺术的故事那简直是伟大的创举，不过也不能极端，真一点钱也不花那也不成，原则是好钢要用刀刃上，钱要花再好剧本上。

　　微电影拍摄先解决像素的问题，如果你的机器像素并不十分高（80万左右），不要紧，只要你在拍摄中适当提高总体照明亮度：所谓像素越高的好机子，也就在低照明条件下，表现出成像的优越性。之所以要提高总体两度，道理很简单就是让大家在同一起跑线

　　微电影拍摄光的选择要根据你塑造的人物形象不同，打得光也不同。如果想表现人物刚毅，那么就的打硬光，如果想表现女孩的天真柔美，那么久的打柔光，如果想表现一个人或物曲线轮廓，那么就的打逆光，再拍室内戏的时候，往往会有窗户外的强光进入画面，而造成画面中的曝光过度，这是我们可以在室内打灯，使之与外界光平衡，然后以室内光为基准调节白平衡，这时你就会发现画面中的曝光过度就不存在了。如果会有从室内到室外转景的戏，因为室内较暗室外又太亮，如法炮制，微电影拍摄同样也需要给室内加光来平衡室内外的曝光亮。微电影拍摄还有拍夜景时，摇摄或移摄会出现光的拖尾现象，使用DV尽量慢速的运动拍摄，也减轻拖尾对画面的破坏。有时会遇到采访或访谈，拍摄时须营造单一背景，起到正式而庄重的效果。这时的布光，用一块黑丝绒布，盖在室内窗户上，吸掉所有杂光，重新打一束顶光或追光既可。

　　微电影拍摄焦距镜头具有视角窄、景深小的特点，有望远的效果，现在家用DV的光学变焦都达到10倍以上，有的甚至能达到30倍以上，远在10米之外的细小物体如同就在眼前伸手即可触摸到似的。但是，要想拍好长焦距镜头，需要注意：要防止DV抖动。

　　尽管现在许多DV的防抖效果很好，但在长焦端依旧很容易拍出画面抖动的视频，影响观众的观看。因此拍摄时尽量使用三脚架稳定摄像机，或利用依托物，稳定住身体或手臂。因此微电影拍摄如果不是剧情需要，尽量还是走到景物旁边用广角端进行拍摄，这样拍出来的画面稳定性要好很多。