公益广告片在创意中的独到之处

导读：由香港电台、香港红丝带中心和中国疾病预防控制中心担任的这个名叫爱在阳光下的公益广告片的具体制作。以舞会作背景，针对当前社会上人们对艾滋病的误解和恐惧，以轻喜剧的形式，将正确信息通过熟悉的旋律和歌声传递，呼吁人们与艾滋病患者携手同行，共享

匠心文化，公益广告片在创意中的独到之处，由香港电台、香港红丝带中心和中国疾病预防控制中心担任的这个名叫爱在阳光下的公益广告片的具体制作。“以舞会作背景，针对当前社会上人们对艾滋病的误解和恐惧，以轻喜剧的形式，将正确信息通过熟悉的旋律和歌声传递，呼吁人们与艾滋病患者携手同行，共享生命阳光。” 公益广告片主题自然是很严肃深重的，但其表现形式却远远出乎人们意料。爱在阳光下的公益广告片用其独特的表现方式，达到了教育人们正确认识艾滋病的目的。

那么怎样才能做好公益广告片呢？公益广告片在创意制作上又有哪些独到之处呢？　如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。

1、浓缩精华，高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻。

电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。

2、适当的夸张，精辟地警醒世人。

宣传片制作中好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪!画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。用夸张的手法警示人们珍爱每一滴水，给人留下深刻印象。

3、深刻揭示本质，透彻剖析事务本质。

比如公益广告片，中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命；我国15岁以上男性吸烟率平均为61%;

宣传片中用深沉的画外音进一步作了本质的揭示，发人深省。吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。一个好的广告片创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。

常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的，有妙喻惊人，针贬时弊的，有措辞警策，发人深思的，还有画龙点睛，让人茅塞顿开的总之，一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

公益广告事业，不仅仅是政府行为，更需要得到全社会的参与和支持。然而比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告会受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。

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公益广告视频怎么制作

视频公益广告制作要领，视频公益广告制作是目前传播最广泛的公益广告形式，它不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识或主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高人们的文明程度，获得良好的社会效益的广告，就是视频公益广告。

视频公益广告，其责任在于让陶醉在自我中的人们清醒起来，共同维护我们大家的家园。就仿佛广州省国税局，30秒公益广告片，让人们提高对税收的认识，让那些偷税漏税的人们一个个被唤醒，让税收发展民生。那么视频公益广告制作又有什么需要注意的呢？

首先，视频公益广告制作从一开始就表达出有别于商业电视广告的特征——公益性，因此电视公益广告的制作和发布都以公益为主要目的。

其次，视频公益广告制作的创意还要有新意和心意，才能吸引受众。它在创作上比商业广告和其他形式的公益广告更需要创意，挑战性更大。创意要不落俗套，要贴近百姓生活，让百姓喜闻乐见。

最后，视频公益广告制作的表现手法、语言、图像或图片等要素要创新，既要有教育的深度，又不能陷于枯燥的说教。高质量的视频公益广告在得到愉悦的同时又能受到教育。

在制作视频公益广告时必须保证视频公益广告的吸引力，尽量保证让人们看到视频公益广告的时候不但不反感，还能够被吸引，以达到电视公益广告教育和说服目的。电视公益广告，无论是通过悬念、情感等方式来诉求，还是通过说服、恐吓等方式来诉求，最终还是要做到吸引人。

视频公益广告制作同样也离不开企业的支持，企业通过公益广告也得到了社会公众的支持，公益广告的社会亲善作用，有效实现企业 “自利”与“他利”的统一。这是一种双赢的结果，不仅仅可以给赞助企业带来满足与成就，还可以转换为经济利益，在市场中不断积累财富，在通过财富不断去转化为公益广告，这是一个良性的循环。以潜移默化的形式在观众心中建立起一个良好的形象，提高了企业的知名度。

最后要提醒大家的是，视频公益广告制作时，切勿急于求成，将自己企业的利益放到首位，这样会给大家带来一种反感，不但起不到很好的公益效应，还会大大影响企业在社会上、在大众心目中的印象。有舍才有得，不要一味的索取，视频公益广告是一个漫长的过程。

公益广告宣传片制作方案的个性准则

匠心文化，公益广告宣传片制作的个性准则，宣传片是提升形象，传达信息的有效工具，在创作方式上也有其一定的准则可依，而公益广告宣传片的创作，既遵循了一般广告片、宣传片的创作准则，又体现公益广告片的个性准则。下面匠心文化向您讲解公益广告创作的个性准则，其中包括以下几方面。

1、倡导性准则，平等交流

制作公益广告宣传片向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。

这并不是说公益广告片不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。例如：栾城爱卫办以保护城市环境卫生为主题的30秒公益广告片，通过展现公众文明、美好的一面感召人民美好环境所带来的舒心、安心、开心，从而达到公益广告片宣传的目的。（点击观看栾城爱卫办公益宣传片）

2、情感性准则，观念依附情感

人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。

3、思想政治性准则，思想性与艺术性统一

公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。

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