导读:广告片中定位有哪些可能的位置?这些位置是些什么样的位置?这一问题的实质是受众心中产品分类和归类的可能性。
广告片制作中定位的可能位序和位置,广告片中定位有哪些可能的位置?这些位置是些什么样的位置?这一问题的实质是受众心中产品分类和归类
的可能性。产品有多种分类的问题,一个产品有多种归类的可能性。产品的每一类别都可能成为受众心中的
一组位序序列,成为一个“梯子”,这一位序和梯子上的名次排名就是可能的位置。所谓广告片制作定位就
是借助或构建位序序列并使品牌占领位序中的某一位置。
1.广告片中从不同的角度分类并建构位序的可能
产品分类可以以不同的标准从不同的角度进行,也就是说,以不同的标准从不同的角度可以建立各种各样的
位序。
2.产品多层次分类与位序建构
一类产品可以进一步细分为较小的类别,在较小的类别中还可能细分为更小的类别。
3.产品归类的多向性
由于产品分类和位序建构的多种可能性,一个产品就有了多种归类的可能。
总之,产品类别划分的多样性和多层次性及产品归类的多向可能性,造成产品的位序建构和品牌站位的多种
可能性。此文由匠心文化推荐阅读,欢迎咨询匠心文化24小时热线.
广告片制作中辅助光的强弱取决于画面的基调
广告片制作中辅助光的强弱取决于画面的基调,广告片画面的气氛往往同一个场面的基调有关。不同内容的广告片制作画面的基调是不同的。而画面的基调除了受主光位置、方向、角度和照射范围的影响外,主要取决于辅助光的强弱。
1.较弱的辅助光,配合主光造成的大面积的,界限分明的影调、画面气氛往往有力量,有生气,造成一种吸引人的、感染人的力量。其方法是拉大反差,周密控制影调的层次、各平面的亮度、影调的区分和阴影的构成。
2.广告片制作较暗或不用的辅助光,造成一种深暗的影调。主光以面积较小的明亮色调衬托适合于内容严肃、神秘的广告片。
3.较亮的辅助光,造成一种气氛明朗的高调。主光使画面中整个格调以顺光、顺测光处理为主的低调。往往使人联想到忧郁、沉闷,悲哀的。
4.较亮的辅助光配合较柔弱的调节,是以主光亮度为范围,画面的基调为依据的,其亮度不能超过主光,也很少同主光亮度相等。
以上是匠心文化为大家总结几种辅助光调节。如果把辅助光布的使画面中所有阴影部都足够比重的低影调,会使人感到不丰满和生气。除非有界限鲜明的阴影存在。
不同的天气辅助光强弱也是不同的。晴天光线硬,光比大;阴天光线柔和,物体光比小。因此,晴天的辅助光亮度要比阴天弱。
广告片制作中构想的整体性和残缺性
广告片制作中构想的整体性和残缺性,构想者在广告创意和设计构想中,应清醒意识到,自己的广告是在一定产品群、广告群和文化环境中传播的,广告效应是在受众心理中完成的。自己的广告是一定时刻的文化整体的一部分,是历史长河中一个环节中的一部分。它与这一文化整体的许多因素有着千丝万缕的联系,会受到来自各个方向的影响和干扰。
因此,构想者不能只盯着自己的广告,而应该把视野放大到这一历史中变动中的文化整体中。把自己的广告,放到一定的历史时段,一定文化背景中去考虑,放在受众的心理去构想。
另一方面,构想者又应该看到,自己的广告片作为文化整体的一部分,是受众所接受和储存的信息的一部分,自己广告片的效应是在自己广告信息与一定语境信息,与受众心理结构作用和受众已有的其他信息影响的相互作用、相互改变和融合中完成的。自己广告效应的形成过程中,自己广告仅仅起的是一部分作用。因此,广告创意和设计不应追求面面俱到的完整。广告构想者应把自己的广告看作投入化学反应场中的催化剂,去创造一个契机,诱发和刺激受众感觉和思维的活力。在广告作品中,应排除那些不言自明、受众已知的、且无任何情感和趣味价值的信息。根据受众心理能力,在作品中留有一定的“残缺”、空白和开放性。
今天关于广告片制作中定位的可能位序和位置的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,想要选择靠谱的宣传片制作公司,就到广州匠心文化传媒。
参考资料来源1:知乎