导读:企业宣传片和影视广告有很多类,很多形式,然而国内的企业大体上常用的有专题片和广告片两大类。
企业宣传片和广告片的制作解析,企业宣传片和影视广告片有很多类,很多形式,然而国内的企业大体上常用的有专题片和广告片制作两大类。
对于很多企业来说,影视制作是一个陌生的事情,也正因为陌生,所以企业无法进行有效的监控。有时钱花得不少,可制作出的专题片却仍然粗糙简陋——拿给经销商看、客户看,总有拿不出手的感觉;在专卖店播放本打算用来提升品牌档次的,结果反而把品牌档次拉低了。这是为什么呢?
对于专题片而言,它也许是国内企业需求量最大、应用场合最多的影视片了。企业形象宣传,要形象专题片;产品介绍,要产品专题片;技术培训,要培训专题片林林总总,不胜枚举。
这其中根本的原因在于,很多广告公司依然用十几年前的老观点来看待专题片——认为不过是拉上机器跑到客户公司拍上一遍,然后配上宏大的音乐、振奋人心的旁白即可。十几年前可以这么认为这么做,而在今天却绝对不合时宜了。
1.在今天的市场环境下,受众的眼光越来越高,一个好的专题片首先就需要一个创意化、差异化的创作方案。这需要有专业的创作团队,对项目深入思考,再付之以精心策划,而后方有可能得到。这里讲究一个专业水平,更讲究一个心态上的投入度。
2.影视制作的技术复杂度越来越高,相应的专题片的制作要求也越来越高,再也不是几个人扛部机器、回家随便剪一下就能做好的时代了。它需要专业的导演,专业的摄影团队,专业的灯光团队,以及专业的后期团队。毫不夸张的说,真正负责的广告公司所投入的团队人马,应当完全可以胜任一支小型电影电视剧的制作。
所有这些细节,最终将决定您的片子的完美程度,而所有这些细节,都需要广告公司本着责任心与专业精神自觉的为您努力做到!
那么30秒影视广告片呢?广告片成本相对于其他的成本较高。但是,是不是只要企业有钱、敢花钱,就能制作出一条优秀的30秒影视广告呢?答案是否定的!事实上,已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告之后,不仅未受其益,反被其害,这是因为电视广告投放费用极高,如果广告片差,那么再多的投放费也等于是打水漂。改变的观点是,30秒影视广告重点不在于制作费要多高,而在于创意。创意新颖加上制作手法前端,这样才能做出让客户满意,让受众群体接纳的好的广告片。
企业宣传片和品牌宣传片的区别
企业宣传片制作,宣传片中品牌的塑造,营销的最高境界就是树立品牌。而品牌并不是去“叫嚣”,不是去力推,而是通过一些方式让消费者对你的产品产生牢不可破的粘合力。
那么品牌如何塑造呢?下面匠心文化为您介绍在宣传片制作中品牌塑造的几种情况。
1.为品牌选择和创造象征物或象征意象。
这一象征应是具有个性化的,能够表现品牌特质和性格的、令人心动、持久不衰的一项。如格力空调以犀鸟精心为犀牛终身服务的意象为象征,很贴切的表现了格力的服务精神,同时又独具个性,令人心动。
2.让象征物成为消费者的象征。
象征物不仅代表品牌。而且可以成为消费者个性和自我的象征。例如万宝路香烟中的牛仔的粗犷洒脱自由的个性,即可象征香烟的男子汉性格,又可象征吸烟者的个性。这就是双重象征。
3.使品牌成为象征。
象征物象征品牌,使品牌具有个性和品位。企划者可以有意或者无意的使品牌成为消费者的象征。使品牌拥有者觉得拥有某一品牌就成为个性、身份和价值的人。
4.使品牌的人格化。
品牌的人格化,是把品牌当做一个人或一个明星来看待,把品牌放在社会生活中,发现或让品牌去扮演一个角色,把品牌和消费者自我形象和生活形态联系起来。
企业宣传片和企业微电影有什么不同?
企业微电影是一种兼具艺术性和商业性的新形式。整个文化认为,除了电影的趣味性、娱乐性和独特的美感之外,观众会无意识地理解企业的一切。企业宣传片是一个大类别,微电影是一个小类别。企业宣传片是由企业自主投资制作的故事片,主观上介绍了企业的主营业务、产品、企业规模以及企业的人文历史。这类电影主要有五种,一种是企业宣传片,一种是企业形象片,一种是企业专题片,一种是企业历史片,另一种是企业文化片。企业宣传片的优势:统一的企业形象|经营理念|帮助企业。企业微电影是指企业为自己创造的一种影视宣传媒介。通过微视频模式,将企业精神、企业产品等企业最重要的信息通过情节、视频和专业化制作成视频载体。智多媒体时代是开启微电影创新理念、创造利润的新平台。小电影艺术是时代赋予电影的创新性、创造性和市场化创作的又一次提升和升华。随着人们生活节奏的加快和信息时代的不断创新,快捷方便的视觉盛宴越来越受到人们的青睐。微电影艺术正是在这个快速发展的时代里,弥补和满足了人们对于电影和电视剧的内在差距。这是电影业的另一项权力创新。这是时代赋予电影和电视剧的新概念。同时,它也是电影和电视剧艺术的另一个高度。企业微电影概述是为企业(品牌、产品、服务或领导者等)量身定制的微电影。)。宣传片是广告,缩微胶卷是有情节的电影。
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参考资料来源1:知乎