企业广告片不是艺术电影，你不要搞错了！

企业广告片是企业品牌宣传的一种经典方式，很多企业制作广告片的时候，多多少少都会遇到一些问题，下面就谈谈企业广告片拍摄的几大误区：误区一：创意无策略首先有个目标方

　　企业广告片是企业品牌宣传的一种经典方式，很多企业制作广告片的时候，多多少少都会遇到一些问题，下面就谈谈企业广告片拍摄的几大误区：

　　误区一：创意无策略

　　首先有个目标方向，我们必须知道是去罗马还是去巴黎，然后才能讨论交通方式：乘飞机去还是坐轮船。同样影视创作创意也是这个道理，没有策略的创意就很难说走在一条正确的方向上。片面地追求离奇创意，把最重要的东西——策略忘记了，是现在很多影视创意人员易犯的错误。

　　另一方面，很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，他们认为拍片就是拍片，只要创意有诉求点就好，有记忆点就对，而根本没有考虑诉求点、记忆点是否符合产品策略，这样拍摄的广告和策略一致还好，与策略不一致，就势必造成广告不能奏效，大量浪费广告经费。

　　误区二：本末倒置，商业电影变成艺术电影

　　广告的目的就是为了卖货，品牌广告片的目的是为了长久地卖货。假如企业广告片不能为客户带来经济效益，客户为什么要做广告？客户又拿什么来持续地投放广告？而现在的很多企业广告片已经背离了cf（commercialfilm商业电影）的本意，由于各种奖项的参差不齐，甚至由于某些评委的误导，使更多的广告更像是af（artisticfilm艺术电影），所以很多获奖广告应该准确地称为最佳艺术微型短片，而非最佳广告。广告的目的就是销售，艺术的表达只是实现目的的手段。

　　误区三：画面主导一切，人物说话越少越好

　　广告其实也一样，人们看广告只不过是在电视剧或栏目间歇中的轻轻一瞥，亦或是在这段时间做点手头的事，聊天、倒杯水或上厕所，很少有人会认真地关注广告画面，单凭画面一闪，两句广告语，就让别人了解您的产品、记住您的产品，往往难以实现。因为人们不仅没有看到，也极有可能没听到您的广告。

　　而相反，在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作，不论人们是否在面对广告画面，对其声音都会自觉地接收，而这正是有些广告画面制作精良却很难令人印象深刻，而有一些广告看起来一般，但因为声音到位传播，其产品却家喻户晓的区分所在。“唯画面论”只会损害广告效果。但这并不意味着一定要去多说，针对不同的广告，应该采取不同的方式，说出最重要的话，合适才是最好的。例如，商品的名字，必要的功能等就必须说，而且在一个广告里要多说几次，这可能是违背所谓的艺术规则，但它并不违反广告商业目的，它只会强化商品，增加人们的记忆度，从这种意义上说，声音更重要。

　　误区四：演员只要造型漂亮，不用会表演

　　广告影片一个镜头时间较短（一般是1至3秒），也许正因为这样，很多导演，甚至演员自己才错误地认为，只要外型或造型漂亮就可以，不会表演也照样拍广告。对于某些类型广告片，上述观点也许适用，但对绝大多数广告片来说却是相反的。广告影片惯于通过人物来展示商品，演员的健康漂亮只是广告影片成功的充分条件，但绝非必要条件。演员会表演，生动的表情和语言能更好地表达产品的功能和内涵，即便是纯摆pose（造型）的广告，会表演的演员也能更好地领会脚本，能更好地表达产品的精神内涵。

　　误区五：颜色越来越淡，画面越来越暗

　　或许是由于技术上的先进，导致了很多导演、摄影、美术过分追求艺术色彩、光影、构图。一个广告片如转成正常健康的颜色便认为是“掉架”，没有艺术品位。一个本应该明亮的产品变得十分昏暗（说是为了光影层次），一个色彩艳丽的画面抽色成了近乎黑白（说是为了风格）。这种做法对某些类型片是适合的，但不分具体创意，不分场合、时间，不从实际出发，不从消费者的欣赏水平和接受程度出发，就会起到适得其反的结果，比如在中国，老百姓所接受的是节日要健康、要欢快，这是他们的固有观念，而以不适当的画面“出挑”和“够酷”，固然能引起注意，但它却很难推动产品销售。

　　误区六：30秒才是完整版本

　　经常有导演会说如下的话：30秒才是完整版本，导演版就更好！言外之意很明显，15秒、5秒都不能完美地表达导演意图，不能代表导演的“功力”。但不知道这些导演想过没有，30秒播放的价格是15秒的近两倍，客户多投放一次15秒，就能多传达一次产品信息。按媒介规则说，就有更多的消费者认知或购买产品。15秒对国内客户有限的广告经费来说，是最经常使用的版本，意义大过30秒版本。所以作为一个真正优秀的广告片导演，15秒内把事情说清楚漂亮，就显得更重要。

　　没有人不会犯错，也没有谁的认知就一定是正确的，但是在企业广告片拍摄时一定要知道，有哪些是误区要避免的？有哪些制作方法是错误的？等等之类。艺术是为广告服务的，实效第一，艺术第二，艺术是实现广告目的的手段。只有明确这一原则，才能做出真正有实效又有品味的企业广告片。

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企业广告片的创意与禁忌是什么？

　　人们常说没规矩不成方圆。要做任何事情，必须遵循一定的原则，企业广告片的创意也必须如此。许多人认为创造性意味着富有想象力。事实上，一个成功的企业广告片必须遵循以下基本原则。下面来自广州匠心影像企业品牌形象宣传片制作公司的总结。

　　1，实用原则：

　　无论什么类型的企业广告片，创意的本质都是实用主义。任何创意都是基于企业的真实一面，不应夸大。

　　2，责任原则：

　　在进行企业广告片创意时，创意的出发点是让企业广告片真正发挥作用，而不是增加企业广告片的知名度。因此，企业广告片的创意应该负起责任，创意才能真正实现其价值。

　　3，实用原则：

　　创意实际上是一个想法，在理念和实际实现之间有一个鸿沟。许多想法在转换为设计草稿时没有问题，但是由于实施时的技术或预算限制，它们根本无法完成。在创造力的实现过程中，如果不对执行因素进行评估，那么在后期就会出现很多问题。这个主意也许很好，但要使他成为一个广告常常需要很大的代价。

　　当然，不是履行了这几条原则就万事大吉了，还有一些禁忌是企业广告片创意绝对不能触碰的。

　　1，创意忌分工：

　　创意是一种理念。把一个想法变成别人能理解的草稿、脚本或子镜头，需要创造性的人独立完成。因为思想是看不见的，摸不着的，不管他们多么聪明，不管他们多么能够被忽视，他们无法知道创造论者的全部思想，更不用说图像是什么样子了。

　　2，创意忌另类：

　　创意方法是无止境的，规模是难以衡量的。当你的想象力充分发展时，你还应该确保基本主题和创作方向不会牵强附会或模糊不清。除了别人所不能理解的以外，创造力不被认为是创造力。

　　广告片拍摄是艺术与商业的结合。通过艺术手段达到商业目的，对企业广告片的创意有更高的要求。

企业广告片的拍摄和投放策略有哪些？

　　企业广告片拍摄是提高品牌知名度和声誉的一种方式。企业广告片可以实现与消费者的某种程度的沟通。企业广告片在品牌传播过程中起着关键性的作用。要做好企业广告片，首先要解决“谁说、怎么说”的问题。只有整体营销策略是一致的，才能发挥企业广告片的作用。

　　让我们先谈谈企业广告片拍摄吧。在企业广告片拍摄之前，有必要对观众进行深入的分析。一般来说，想要依靠广告给每个人留下深刻印象是不现实的。只要能吸引目标观众，就可以刺激购买成功。因此，企业广告片的制作应以目标消费者为出发点，以实效为目标，在不违背社会公德的前提下，向消费者发送信息，以更好地促进销售。随着生活节奏的加快，人们对广告信息的获取有限。他们不只是坐下来看广告。大多数人在吃东西或忙于其他事情时接受广告信息。因此，有必要吸引每一个人，创造一个记忆点，这样当你需要这个产品时，你会是第一个想到的。

　　企业广告片拍摄完成后，让我们来谈谈企业广告片投放中需要注意的问题。广告不是盲目的。选择好的媒体、时间和频率是非常重要的。在拍摄前，必须对目标人群进行分析。何时何地都很容易出现。只有了解了这些，才能制定相关的策略，以达到预期的效果。如果企业广告片拍摄一段时间，停止投放，没有任何效果，所有先前的广告都将被浪费。此外，媒体的不断变化也会极大地影响广告信息传递给目标人群的概率。

　　总的来说，企业广告片的拍摄和投放策略应该是相互结合的。我们不应该盲目追求创造性，忽视交付。你不能仅仅拍摄企业广告片，失去企业广告片的特性。