综合型企业宣传片摄制项目分析及判定

导读：综合型企业宣传片摄制项目分析及判定-匠心文化企业宣传片策划方案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。

宣传片类型：综合型企业宣传片摄制

拍摄策划类型：（解说文案、策划、拍摄、配音、后期剪辑、成片、制碟）◇具体流程梗概项目分析 → 项目谈判 → 文案策划 → 分镜头脚本设计 →成品交付 ← 审片修改 ← 后期制作 ← 前期拍摄

企业宣传片拍摄项目分析及判定

项目分析企业基本梗概、荣誉、人才、规模以及市场进行大致描述。

项目判定策划方案的创意一定要和产品有一定的相关性，应该杜绝天马行空高来高去却与产品风马不相及的创意。

宣传片前期拍摄事项（物料设备：10米电控摇臂摄像机、5D2全高清摄像机、16-35mm广角镜头等等）- 拍摄场景：场地摄前形象布置- 硬件拍摄：大型生产设备及厂房整体规模拍摄- 软件拍摄：企业团队形象及氛围展示- 资料拍摄：企业文化及荣誉展示- 卖场场景：人气以及专卖店形象- 采访：①董事长对未来公司远景规划②员工采访（营造一种温馨的企业文化）③产品项目负责人采访，并对产品项目进行介绍

宣传片拍摄花絮——全片长一般为8′到10′片头展现企业文化的精髓，让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。

1、使命定位企业基本信息介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

2、厂房规模人才深入介绍企业规模以及设备人才，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的。

3、车间设备生产主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。

4、品牌产品荣誉受众最想了解的就是企业的产品，对这些逐一进行特写拍摄，表现企业品牌力量。

5、市场业绩客户对外展示企业品牌口碑最好的方式，也是宣传片招商用途上最值得一提的场景。

6、采访企业号召力的响应，也是一个企业文化宣传的重要窗口。片尾企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论昨天做的美么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣传片策划方案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。

总结了高效创意视频拍摄三部曲

创意视频拍摄不完全等于艺术, 要的是众乐乐是为了让想法最终变为现实，这里总结了高效创意视频拍摄三步曲:第一步:明确创意视频拍摄目标,摸清边界第二步:多层面多维度思考第三步:有理有据的表述方案。

创意视频拍摄本就是不局限章法的事情，追求百花齐放，那么灵感的来源自然也就不受限制了，各有各的道理。但是创意视频拍摄不完全等于艺术, 要的是众乐乐.是为了让想法最终变为现实，要求的是结果,否则方案永远会停留在概念阶段而不可实施。既然如此,如何成体系的思考 , 高效完成创意视频拍摄并对产品的最终形态负责任?这里总结了高效创意视频拍摄三步曲：第一步：明确创意视频拍摄目标，摸清边界;第二步：多层面多维度思考;第三步：有理有据的表述方案。

一、明确创意视频拍摄目标,摸清边界

1明确创意视频拍摄目标

交互创意视频拍摄作为典型的目标导向型创意视频拍摄，越接近目标，也就越能得到最终方案。(图2).那么在创意视频拍摄之初明确创意视频拍摄目标就显得非常关键,Ta 是创意视频拍摄方案的评判标准.举个浅显的例子,任何一个比赛都是要先说明主题和缘由,为了什么而比赛,不然就变成了天马行空无从评判. 但实际情况中,往往没有特别明确的创意视频拍摄目标,需要创意视频拍摄师理解和挖掘。

我们将目标进行拆解,大体上创意视频拍摄需求来源于三方面,用户需求公司需求和自发需求。

a)用户需求

就是我们所说的用户体验创意视频拍摄的主要来源,用户在真实的使用场景中有需求,现在没有很好的解决方案,需要我们来提供.这类需求往往对应着相应的使用场景,我们往往称为痛点场景,找到并移情用户,找到真正痛点才能真正满足用户需求.

关键词:尽可能找准痛点且挖掘深层次需求

b)公司需求

需求都是人提出的,而提出的人可能是一些特定用户,为了实现特定的目的(有可能是非体验层面的)而提出的创意视频拍摄需求,这种需求比较不明确和可控,往往是经过多层转述而来的需求.对于此种需求的理解,要尽可能找到需求的源头,带个人思考和判断的理解.公司或者 Leader 要求做这样一个产品是为了实现怎样的目标,为什么要做等等。

关键词:找到需求源头并思考分析

c)自发需求

创意视频拍摄师本身也是产品的用户,并且有着较为超前的视角,那么在日常生活中经常会衍生出创意视频拍摄需求,这时候来源于内部自发的创意视频拍摄需求一般比较明确,这种创意视频拍摄方案在阐述的时候就需要先让人理解创意视频拍摄需求,所以首先要能验证或者说服别人认同你的需求点,其次需要在创意视频拍摄过程中不断明确目标,不忘初心以免偏离了创意视频拍摄最初的目标。

关键词:明确需求且可被理解

以上是关于明确目标,对需求理解越透彻就会越容易接近最终方案.还有一点摸清边界也很重要。

2创意视频拍摄之初摸清边界

创意视频拍摄不同于艺术,最终是以实现为目标的,所以不可能无限制的思考,那么就需要在创意视频拍摄之初抓住核心问题点及创意视频拍摄中的关键性限制因素，比如上线时间,开发成本,产品预期等,在可突破的地方突破,合理利用空间最大化实现方案。这一点对于高效创意视频拍摄尤为重要,它让你的创意视频拍摄更可控和可行.减少后期收敛想法时的不断反复,前置理解创意视频拍摄限制。

二、多维度多层面思考

创意视频拍摄方案从雏形到最终成型过程,往往是一个黑盒子,每个创意视频拍摄师有自己的方法,而且很多感性的行程过程也无法描述.

这里根据个人经验总结出一个通用的创意视频拍摄方法,就是分层拆分创意视频拍摄需求,逐层找到最优解决方案.

a)拆分创意视频拍摄需求

前面提出的创意视频拍摄目标,往往不是单一的,是由多个维度指标组成的,比如我们需要减少用户的使用步骤,同时增加操作过程中的乐趣.这里就可以拆分为两个问题来解决,一是减少使用步骤,提升核心流程的易用性.二是同时考虑情感层面, 怎样通过有趣的方式让用户操作更爽.

b)有针对性的逐个解决

对于减少使用步骤的问题,首先梳理现有流程,然后思考哪些关键步骤是必须的,哪些可以省略和合并,换个思路来创意视频拍摄流程.

对于增加操作乐趣,首先了解现在是怎样的操作方式,然后分析为什么枯燥无趣,哪里还可以提升,有没有新的交互形式引入.

如此拆解创意视频拍摄需求,就会让每一步的目标变得相当明确,解决方案自然可以高效得出.

三、有理有据的表述方案

经过以上两步的创意视频拍摄,最后一步是表述方案并找到最终答案,那么如何表述方案能够让人快速认同.凭借个人魅力是一方面,另一方面需要有理有据的表述方案,因为人们往往更容易认同经过思考的方案(图3).

1创意视频拍摄维度评估

从上面了解需求,拆解目标并找到解决方案,可能会遇到一个问题,就是创意视频拍摄师本身往往无法决策哪个层面更为重要,也就是维度的权重,而这最终决定了方案更偏向于哪个层面.而最终的评估过程可以保证最终方案更接近创意视频拍摄目标.

2维度从哪里来

从MECE穷尽的角度来说，用户层面、成本层面和公司价值等附加值三个层面，基本可以包含互联网产品的评估依据(图4用户、成本、价值三个层面)

以某输入产品为例,我们在针对输入进行扩展功能创意视频拍摄的时候,制定了如下维度评估表:

这里有以下几点需要注意

a)维度确认

要想使评估结果得到更大认可，在维度确认之初要与评估方确认，对重点维度达成共识，无遗漏等。

b)数量应遵循7+2原则，方便评估

c)推荐方案

最终输出的是配合产品文档的一份维度评估表，若几个方案都能满足核心需求，那么可以通过明确的综合分数来推荐方案，若方案差别较大，可以抓住几个核心维度，推荐评估较高的方案。

d)形式不限，但要可以多人量化(比如五分制方格)

四、总结

创意视频拍摄是一门理性与感性,科学与艺术相融合的学科,如何自如的穿梭与两种思维模式中,让别人认可方案,是我们每天都在思考的问题.

小结一下本文的核心要点:将创意视频拍摄拆分为前中后三步, 通过前期明确目标,过程中拆解分层思考,最后有理有据的阐述,环环相扣让别人认可你的方案.

总结下企业宣传片的几个拍摄制作误区

众所周知，不同的创意方向需要不同的影调风格、拍摄方法及后期技术来表现，下面给大家总结下企业宣传片的几个拍摄制作误区：

误区一：企业宣传片时间越长，展现企业形象越到位

企业宣传片的时刻越长，诉求的内容能够更多，但现在是快节奏日子的时代，冗长的信息往往构成视觉疲惫，成果拔苗助长。要根据宣传片的意图和受众来合理安排时间，抓住首要诉求，不用八面玲珑。

误区二：宣传片的格局都一样，不需要精心策划

一个缺少构思和策划的宣传片,只能是图象和文字以及配音的简略堆砌，在制作宣传片之前，有必要对宣传片营销意图，展现的内容，受众特色，及竞争对手等进行剖析收拾；没有战略的构思就很难判断出它是否走在正确的方向上。许多企业的领导者也没有意识到战略的重要性，企业没有战略或战略模糊不清，就必然造成广告宣传片达不到预期效果。

误区三：只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的

许多企业制作宣传片时往往会有这样的感触：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时刻也不短，但总感觉影片不够大气、流通，不吸引人。原因在哪里呢？影视拍摄是艺术类别之一，拍摄师象作家画家一样，拍摄的进程也是一种艺术创作。拍摄言语的掌握，就是拍摄师赖以生存的底子，也是成果高品质影片最重要的一环；相同，导演和后期制作水平人员的本质和经历，都对影片起着无足轻重的效果！

企业的需求决定宣传策略，宣传策略决定创意方向，创意方向决定企业宣传片制作风格，而宣传片风格又决定企业的品牌高度。这是一个闭环式的营销模式，企业在拍摄宣传片之前一定要明确需求和策略，切忌盲目跟风，适合自己的风格才是最好的。