产品视频如何为企业策划定位？

导读：产品视频如何为企业策划定位？-匠心文化企业是嚼尽脑汁来想办法来讲属于自己的产品宣传出去，但是往往一急之间，就忘记了产品的定位了，其实企业为其产品制作一个视频宣传是现今的一个潮流时代。

　　对于产品，企业是嚼尽脑汁来想办法来讲属于自己的产品宣传出去，但是往往一急之间，就忘记了产品的定位了，其实企业为其产品制作一个视频宣传是现今的一个潮流时代，那我们来说说产品视频如何为企业策划定位：

　　当代电视广告活动的一个突出特点在于，当一个企业在对产品进行定位的同时，也使消费者认识到生产和销售该产品的主体是一个什么样的企业？它在哪一个位置，处于哪一个层次上？让消费者在选择产品的同时，也选择了企业，这就是企业定位。良好的企业定位给消费者留下一个强烈的印象：只有好的企业产能生产出好的产品。

　　在电视广告策划中为企业定位的常见手法还是“双重定位”，对于产品名称与企业名称相同的企业来讲更是如此，如可口可乐、百事可乐、娃哈哈等……这些企业在为产品定位的同时，也同时为自己的企业定了位。它们的电视广告一方面宣传了产品，另一方面又宣传了企业，可谓一举两得。

　　从消费心理的角度来看，产品知名度的确立，是形成购买动机的重要条件之一，而知名度的形成又是企业形象综合作用的结果。例如在电视广告中宣传“海飞丝”洗发水和“玉兰油”护肤霜时，恰到好处地为“海飞丝”和“玉兰油”在产品上定了位：一个是去头屑的专家，另一个是专为青春肌肤配制的护肤品。在这两个产品通过各种动人的画面展示之后立即推出宝洁公司的名称及画外音。这其实就是为企业定了位：只有宝洁公司才能生产如此高质量的产品。当消费者看完这个广告之后，不仅记住了商品的特点、品质和功效，而且也记住了生产这个产品的企业。

　　有一些电视广告先突出企业再宣传产品，也就是先为企业定位，在给产品定位，效果也不错。比如美国波音飞机面对中国市场的电视广告，就是先介绍美国波音飞机公司具有雄厚的技术力量和各种先进的设备，按着广告的主题转向波音飞机的安全、可靠和速度，世界各大航空公司大都采用波音飞机，通过波音飞机使全世界人民互相了解，使千万个家庭幸福团聚……这个广告就是先给企业定了位——“世界上技术和设备第一流的企业”。接着又给其产品定了位——“安全、迅速、节能”。使人们了解了波音飞机的全部优点。事实上，企业定位与产品定位两者是相辅相成、不可分离的。“双重定位”是一种值得影视广告制作公司借鉴的定位方式。

产品视频摄影大师常用的9个构图技巧，赶紧收藏

　　匠心文化小编总结出大师9个常用构图技巧。虽然有些是老调重弹，但真正遇到能够熟练运用的人恐怕不多，这大概就是摄影家和普通人的一点区别。

　　一：三分法

　　将拍摄主体放在九宫格交叉线，或者将画面线条尽量按照九宫格等分。

　　二：引导线

　　利用画面里的线条、色块引导观者的目光至焦点。

　　三：对角线

　　对角线可以提增照片活力，不至于呆板。

　　四：框架

　　仔细观察现场，充分利用画面里的框架元素，比如窗口、门、洞等等。

　　五：找到背景和拍摄主体之间的对比

　　拍摄主体和背景之间最好能形成一定关联或者对比。

　　六：填充画面

　　尽量靠近拍摄主体，一方面压缩焦外多余元素，同时也可以营造视觉冲击感、压迫感。

　　七：主眼置于画面中心线

　　拍摄人像时，将人物主眼放在照片中轴线位置。

　　八：寻找纹理、重复元素

　　纹理和重复元素带来次序感，但这类照片如果处理不好会让人感到乏味，所以画面里最好有一些冲突元素。所谓冲突元素既可以是人也可以是色彩对比。

　　九：对称构图

　　最简单和原始的构图方式，有效增加照片平衡感，百试不爽。

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产品视频摄影如何突出重点？简单实用6个技巧分享

　　好的产品视频摄影作品绝非可以片面的概括总结。但有一点毋庸置疑，一幅好照片要把观众的注意力吸引到趣味中心——被摄主体上。

　　你喜欢拍人物，拍生态，这些都不是问题，但是牢记一点，无论你的被摄主体是什么，你必须保证的一点是，要在第一时间，把观众的注意力引导到你的主体上。

　　那么具体究竟应该怎么做，相信看完以下这6个技巧，应该会有不一样的收获。

　　技巧

　　1. 通过布局突出重点

　　我们要知道，实景和实景照片的区别就是：照片受四条边框的限制，而实景是连续不断的，观者可以把注意力移向周边任何部分。因此，产品视频摄影师如何将静物安排在这四条线之内，决定了其作品的成败。

　　至关重要的，就是决定把作为趣味中心的被摄主体安排在什么地方。一般来说放在靠近画面中心的物体最为突出，切记，“一切法则都注定要被突破”的原则。

　　黄金分割，九宫格，画面中心统统可以由你安排，但是务必牢记一点，用心布局！这关系到你作品的成败！

　　技巧

　　2. 通过大小比例关系突出重点

　　背景的大尺寸人像和广告牌前的人对比

　　突出被摄主题的一个有效方法是让它的尺寸看起来不太一样，上面这张照片巨幅广告里的女主角比实际生活中的男主角要大的多，对比起来，那个在角落里的黑人男性是那么卑微。

　　打破正常的比例关系，无论是缩小或放大，都能达到突出重点的理想效果。

　　技巧

　　3. 通过搭画框的方法突出主体

　　就好像上面这张照片，铁丝网后面的那个孩子，他的眼神清澈透明，不论是什么样的限制都圈禁不住自由的心。这样富于创意的画框无处不在，只要你拍摄前用心去观察。但是你要知道，这种画框式的构图只是一种“噱头”，是用来调换口味的，不可滥用。你当然不会要人们去多看画框而少看被拍摄对象。

　　技巧

　　4. 通过用光来突出主体

　　记住，无论什么时候，产品视频摄影玩的都是你对光线的运用，它不仅是一个技术性问题比如获得准确的曝光量，它更是一种创造性的手段。

　　无论何时，只要看取景器，就要先看光线，观察光线的效果和体验光线的性质，通过用光来突出重点是最有力的手段之一。

　　技巧

　　5. 通过选择焦点来突出重点

　　首先，对你的拍摄对象精确聚焦，其次，如果你的拍摄对象是人，让他/她的眼睛直视镜头，把观者的注意力集中到他/她的眼睛上。然后，把被摄物体放在画面正中偏上。

　　技巧6. 通过线条来突出重点

　　汇聚起来的线条，像箭头一样直指主角，这些汇聚的线条形成一个长廊，使人们的目光一直追踪着这个身影。广角镜头扩大了前景的实有空间，缩小了人体的相对尺寸，强化了距离感。

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