包装设计的设计表现包括的内容开发

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  • Post last modified:2022年9月14日

今日导读:对于视觉的符号要从包装设计中去进行开发,符合整体的形象同时要考虑到元素的开发方向,在进行产品外观的包装设计上从各行业产品应有自己的个性风格,产品的风格多样化适用于产品中的包装设

  对于视觉的符号要从包装设计中去进行开发,符合整体的形象同时要考虑到元素的开发方向,在进行产品外观的包装设计上从各行业产品应有自己的个性风格,产品的风格多样化适用于产品中的包装设计形象应具有特色,在进行包装设计素材的选择上应考虑产品所要定位的方向,选择适用于包装设计的素材也有着多种形式,有照片形式插画形式这则需要根据所需要的风格去进行制定,在呈现出来的视觉上应符合所要的包装设计要求去进行细节的创作,根据不同的需求应将适用于视觉上的元素进行抽象与具象的表现,素材的选择所呈现出来的视觉感应符合包装设计的定位与需求,要将整体的视觉表现到产品适合的风格中去,并展现出符合产品的特色之外展现出包装设计个性之处,将整体的视觉形象表现出来并符合产品的定位要求。

包装设计的设计表现包括的内容开发

包装设计需细心

  相信很多做包装设计的公司都知道,包装设计是一个细活,必须认真、仔细的态度才能做好这个行业,有些东西可以将就,但有些行业就不行。很多刚出校门的大学生有些心浮,屁股坐不住,这就犯了设计师的一个忌讳,做东西都坐不住那做出来的东西能用吗?敢用吗?在这里广州包装设计公司认为,做包装设计的设计师一定需要那种屁股能坐在位置上的人,这是一个基本前提。

  要知道设计公司很多做一些礼盒设计,要知道礼盒设计的尺寸及后期画制作图的尺寸一定要认真的核实好,要不然很容易造成设计公司的损失,虽然包装设计行业不是高科技行业,把单位缩小到微米,但包装设计对尺寸的核准也是有相当要求的,如果误差超过几个厘以后,那么生产出来的盒子很容易作废,因为尺寸原因,造成整体盖不严实,这对设计公司来说是相当重要的一个问题,遇到这样的情况怎么办呢?重做?设计公司不但要承担自己做成的损失还要承担客户的时间。

  所以在之前广州包装设计公司就说,做包装设计如果不能仔细、静下心来,那么不如干脆转行,这样长久的做下去对设计师自己没有任何的成长。

包装设计需细心

包装设计需要策略思维+创意设计

  这一期我就来简单聊聊我对包装设计的一些看法和思考,希望给你带来一些帮助。

  包装的作用可以从最基础的两个方向做个划分,一是承载物品的物理属性:保护产品、便捷的使用。二是展示和宣传作用。

  我来详细聊聊这几个作用。

  首先,包装的最基础功能,是用来保护产品。

  从个体的独立包装,到整包,再到集中的封箱包装,都是用来保护产品不受磕碰和便于运输的作用。

  当然,从小包装到大包装是为了保护产品,那从大包装到小包装的层层分割就有了另外一个作用:便捷使用。

  越越多的产品包装,从日常包装的整包正慢慢的做场景细分,比如挂面,十几年来挂面都是传统的大包装:

  产品升级的企业,把包装做了独立分装:一是卫生,二是可以大致估算每次使用的用量。

  展示和宣传作用

  产品设计师会把包装当产品来看待,考虑到使用场景,使用便捷度等等,广告设计师会把包装当成天然的宣传媒体。它是最近的、最直接的与目标用户接触的媒体。

  还是用快消品来举例:

  可口可乐品牌想要传递的是年轻、热情和快乐,配合它经典的曲线瓶身和神秘配方陪伴了一代一代的年轻人。问题来了,年轻人喜欢新鲜的事物,而经典又是可口可乐一直坚持的理念,那怎么办?

  包装的创意成了传递一代一代的流行元素最大的载体。和时尚设计师合作,还有重大活动像奥运、节日的主题包装,针对不同国家的大众审美在做出差异化设计等等….

  来举一个国内案例,厨邦酱油

  也许大家都听过它电视广告那个简单直接且有点口号形势的广告:厨邦酱油美味鲜,晒足一百八十天….

  没留意的可以百度一下。

  乍看一下可能包装也没有什么特别的心意。但包装的创作者解读了一下背后的故事,因为他需要拟定一个强关联元素,让消费者尤其是家庭主妇联想到厨邦酱油和厨房的关系。而厨房或是说家里的餐厅最容易是别的符号就是桌布。

  每一个厨邦酱油的标贴用了辨识度极高的格子元素让家庭主妇们看到就会想到家里的餐桌,建立这样一个强关联:厨邦酱油=家庭餐桌必备。在超市货架上整齐的摆放一起,真是如桌布一样,在看看超市里其他竞品,为了展示自己而展示,都这样反而嵌入了辨识不够清晰的环境中。

  以上把包装的功能做了简单粗浅的举例说明,下面结合设计一款包装的几个思路,咱们在详细分析不同场景下的思考。

  如何设计一款包装?

  首先要产品策略定位+包装定位

  都说品牌和产品要定位,包装定位是?

  包装是产品的延伸,是第一层与消费者接触的产品。产品的定位会直接影响包装的表现形式甚至作用。

  以苹果产品包装为例

  苹果一直追寻简洁的设计和最卓越的用户体验一样,他们的设计者把包装当成产品的一部分,考虑到用户拿到产品打开包装的流程和心理变化一样。手机盒的天地盖设计经过严格的下落时长测试,控制在3秒左右。所有品类的产品包装打开第一眼一定是产品最完美的角度展示。无论是手机、音乐播放器还是手表、电脑,统一性一定是同类竞品里做的最好的。严格的按照苹果的产品哲学来设计包装。

  所以给包装定位一定要先结合产品来思考。你的产品在同品类里出于什么差异化的定位?卖的是廉价、是品质、是特殊人群还是创新产品独树一帜?这都要在设计之初结合产品来考虑。即便你是个包装设计的大师,这层皮肤也一定要有血有肉,设计师且不可把包装做成买椟还珠还沾沾自喜。

  不同品类的产品包装有着不同场景下考虑的设计偏重。所以可以先判断品类之下的设计偏重。

  我个人的思考习惯(只限于我的思考和判断)

  快消品从字面就可以理解:快速消费品,大致可以包含产品、饮料、日用品等等,产品的展示场景大多是超市货架、便利店这类同品类聚集且繁杂的环境中。所以,自身的设计发散还要考虑环境和与竞品摆放对比的场景。所以快消品的包装可以偏重于宣传和展示这个方向来设计。

  创意、趣味,和消费者有交互让设计师脑洞了一把。比如:

  还是可口可乐,还是不变的神秘配方,用最简易的封口奶茶杯的形式,随着杯里剩下可乐不断的减少,瓶子也组逐渐的边空。

  产品特色直接体现在包装上:

  润红糖不是像我们国内那样找个球星拿着一颗金某某含片,吃过都说好的做法,更有创意的玩法是让包装在拆开的时候传达出让我们来通畅你的喉咙吧。

  和可口可乐的包装相似,鲜榨果汁为了表现新鲜,直接通过像PS图层这样的表现形式让装满的果汁和喝完的果汁有一个形式上的落差传达新鲜这个概念。

  传统的药品包装如何设计?祛痘药片交互性包装设计,堪称强迫症福利啊。铝板上印着长着痘痘的卡通人脸,想要拿出药片必须把痘痘挤破。挤破痘痘时,暗含着药到病除,吃下药片后,痘痘就治好了。

  在举一个几年前我就超级喜欢的果汁酒类包装设计,印象中是外国包装设计公司做的一个包装案例,通过揭开包装一圈一圈的果皮,来模拟真的在削一枚水果般有趣。传达产品的新鲜甜美。

  耐用消费品

  虽然苹果把手机、电脑这类产品定义为一年需要更换一次的快消品。但我们还是暂把数码产品归类为耐用消费品吧(毕竟不是土豪啊~~~~)。

  回顾一下产品的售卖场景。数码产品不是靠漂亮有趣的包装来拉动购买,更多的时候,产品本身的优劣才是消费者决定购买与否的因素。主流的数码品牌慢慢的都在模仿苹果的apple store,把产品直接展示给用户体验,把玩。包装只是购买流程中消费者最后见到的一环。这时候包装最核心的考虑因素是保护和惊喜。

  向我上文说过,苹果是第一个重视产品在打开时传达给用户的仪式感。无论是什么品类,苹果的产品打开的第一瞬间一定是把最完美的角度呈献给用户。在最新的IPHONE7包装上,优化了最外层的塑料封塑的开启便利程度。

  苹果的产品包装也是第一个在同品类里尽量做到最小(现在同类都在跟风把盒子做小,这一点咱们稍后再说),只比手机大一圈的手机壳。火柴盒大小的IPOD包装和一只手就提得起来的27寸IMAC。虽然你在交钱之后才留意到包装,但一层层的打开外盒,保护贴纸都是一种享受。

  空闲状态下的价值

  这是早期我在阅读日本设计师佐藤大的书中收到的启发。什么意思呢,就是任何一个物品,都有两种状态。一是使用时的状态,另一种就是空闲状态。而大部分物品空闲状态的时间远大于使用时间。

  如果本身产品的可设计盈余并不太多的情况下,可以试试增加空闲状态下的体验来整体提升产品设计。

  说的有点绕,举佐藤大自己关于空闲状态下的设计案例:

  将星巴克杯子底部设计成拿铁,摩卡等图案。当把杯子洗干净放置不用的时候,倒过来的时候依然像盛满咖啡一样。

  勺子无非就有使用时的状态和放置时的状态,佐藤的思路是勺子的休息时间可以像树杈一样可爱。

  这是产品,包装的思考其实也是一样。

  拿茶叶包装设计举例:

  如果没办法在优化茶包的使用体验,能否去思考一下在泡茶时功能没有削弱的时候,让茶包也能具有趣味性?

包装设计需要策略思维+创意设计

  今天关于包装设计的设计表现包括的内容开发的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌策划的资讯请关注匠心文化。


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