刘德华奥迪小满广告宣传片制作“翻车”,文案侵权广告下架!

刘德华奥迪小满广告宣传片制作“翻车”,文案侵权广告下架!

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  • Post last modified:2022年5月22日

  刘德华奥迪广告宣传片制作“翻车”,文案侵权广告下架!5月21日是小满节气,没想到朋友圈被奥迪一则广告刷屏。广告请来了刘德华,文艺范、精品感十足,不露声色地渲染出奥迪品牌的高级感、精英感。据不完全统计,该视频在微信视频号的点赞、转发超10万,在奥迪官微播放超455万、点赞超1万,在刘德华抖音更是点赞超500万。然而,这么一则高播放量的片子,居然深陷“抄袭”泥潭。

刘德华接拍的奥迪宣传片文案被指抄袭

  5月21日晚间,ID为“北大满哥”(以下简称“满哥”)的抖音用户发布视频表示,在奥迪发布《人生小满》视频后,很多网友跑到留言区指责满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无奈之下,通过逐句对比展示出,奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。不同的是,满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

  “我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释。”对于文案相似率如此之高,满哥表示一定不是出自刘德华之手,将矛盾直指奥迪和其相关团队。

刘德华奥迪小满
刘德华奥迪小满广告宣传片

本次奥迪小满品牌营销广告宣传片文案刷屏分享

  以下是这条片子的精髓文案:

  今天是二十四节气的小满

  但是有一样事情挺奇怪的

  有小暑一定有大暑

  有小寒一定有大寒

  但是小满

  一定没有大满

  因为大满

  不符合我们古人的智慧

  小满的这一天

  雨水开始增多

  江河渐满

  麦穗开始逐渐饱满

  但是

  还没有完全饱满

  所以小满这种状态特别好

  小满代表了一种人生态度

  就是我们一直在追求完美的路上

  但并不要求 一定要十全十美

  所以从这个角度

  小满

  其实是一年中最好的一个节气

  也是我最喜欢的日子

  送你一首我喜欢的诗

  “花未全开月未圆,半山微醉尽余欢。

  何须多虑盈亏事,终归小满胜万全。”

  在这一段艰难的时光里

  大家给自己一点空间

  积蓄力量

  相信一定会晴空万里

  乘风破浪

刘德华奥迪小满
刘德华奥迪小满广告宣传被指
  •   1.刘德华是刷屏的关键。把他的脸换成另一个不认识的人,说得再有哲理,会刷屏吗?
  •   2.不是刘德华所有内容都会刷屏。刘德华X(讲人生+念诗),威力大增。所以。不要迷信只请个顶级明星,或者蹭上顶级流量做个脑残内容,都一定能成。
  •   3.不是一定刘德华X(讲人生+念诗)就一定会刷屏,要是换成春节,挤在一堆品牌和明星的视频里就挺难的。小满这个“小众节点“,降低了外部竞争压力。
  •   4.不是刘德华X(讲人生+念诗)/小满,就万无一失。今天要是突发个巨大的社会事件呢?一切白搭。

  以上不是成功刷屏步骤或者公式,而是哪一点没做到足够好就会失败。刘润和小马宋说:营销不是做对一件大事,而是做对一系列小事。这话只对了一部分。营销要做对大事,也要做对中事,也要做对小事。(这里只说品牌传播)策略这个大事得对,明星和媒介这种花钱的中事也得做对,执行的细节也得做对。

  这么严格?没错,营销(传播)符合“all-or-none”,全或无定律。只有全部做对,才能收获一次成功。否则,所有的动作都叫做日常,都是按照社会平均价格,花钱买流量和服务。(这没什么不对,毕竟不是你买每张彩票都能中奖,每一块钱都能买回一百块价值的东西)

  最后还是要说点不正确的话。小满节气的小众除了意味着外部竞争压力小,更意味着传播周期极短。(你还能预热和长尾收割小满不成?)一个顶级明星的TVC级别物料,当做节气海报发了。明天再转发再谈论可就过气了。刷屏,是有迅速被遗忘的原罪的。大品牌的有钱综合征,小品牌还是冷静点看。此外,不自满,和奥迪可有相关性?也许有,看看他们明年小满怎么做吧。(一定要再做啊,小满属于奥迪!)

刘德华奥迪小满
刘德华奥迪广告宣传片

后续情况看奥迪致歉

  22日上午,奥迪官方微博发布声明,“表示诚挚的歉意”。声明同时称,该视频由创意代理公司提报并执行,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

  刘德华奥迪小满广告宣传片制作翻车的相关资讯我们今天就为大家介绍到这里,更多宣传片制作相关资讯请继续关注匠心文化。


视频参考链接:刘德华奥迪小满广告

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