导读：“结尾梗”，揭开日本神反转广告的套路？“结尾梗”是日综和日漫中经常使用的梗，用一个简单的对话来举例：“你为什么来日本呢？”“因为我喜欢日本的男孩子。”“那你遇到不错的人了吗？”“是的，昨天一见钟情后就成了我的男朋友。”“男朋友是日本人吗？”“是中国人。”
“结尾梗”，揭开日本神反转广告的套路，作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）
“结尾梗”是日综和日漫中经常使用的梗，用一个简单的对话来举例：
“你为什么来日本呢？”
“因为我喜欢日本的男孩子。”
“那你遇到不错的人了吗？”
“是的，昨天一见钟情后就成了我的男朋友。”
“男朋友是日本人吗？”
“是中国人。”
可以看出，结尾的神反转与前面话语所构成的矛盾是“结尾梗”的精髓，因为其带有无厘头的属性以及不可预知性，容易勾起大众的好奇心，所以很多日本广告都会采用“结尾梗”，增加广告的可看性和趣味性。
女主在前往面试的公交车上，给一位穿着亮眼袜子的老爷爷让了座，当她看到面试官居然穿着同样的红袜子的时候，不禁充满着好奇和期待抬头，难道…好吧，并没有想象中的电视剧情节，都是巧合。女主面试完后，在离开前遇到了那位老人家，后面还有人喊着社长，难不成…经历了多次“社长变更”游戏，女主此刻已经有点怀疑人生了，最后还是没有女主所期望的事情发生。所有的转机背后都是没有转机，这故事的不断反转倒有些“欧亨利式结局”的意味，出人意料却又合乎情理，生活并不是演电影，没有那么多的奇迹剧本可写。结局反转，告诉大家“生活里没有那么多奇迹，但游戏里有”，你猜不到这是一个游戏广告。看完这个广告，再结合文章开头的范例，我们可以看到日本用“结尾梗”拍广告的套路，简单地说就是是情节反转四段论：处境艰难-产生误会-得知真相-改变行动。女主要去面试，但她看起来信心不足。（处境艰难）看到面试官的袜子和公交车上老爷爷的袜子一模一样。（产生误会）抬头看到面试官并不是老爷爷。（得知真相）后面社长的反复横跳都是遵循第二、第三步，最后女主玩游戏并弹出游戏广告。（改变行动）用“结尾梗”的套路很容易颠覆观众的传统认知，从而达成反转的效果，并且前面有趣的剧情铺垫可以有效地降低观众对广告的抗拒感，让广告变得更有吸引力。除此以外，为了加大结尾的冲击，广告还可以采取“平行蒙太奇”的表现方法，表现两个或以上的相互关联的情节，最后在结尾统一反转，冲击性更大，如下面这个日本广告。视频分开两条线讲故事，主线一是讲述石油男的故事，因为男主自己会分泌出石油，因此不能碰火，让他对生日吹蜡烛有着深深的执念；另一条主线是火柴女的故事，与男主相反，因为自己会产生火焰，让她对火焰没什么好感。两个人因为生活和工作上的困扰阴差阳错地遇到，故事在此交汇。正当男女主正要牵手成功时，突然发生反转，原来这是个绝缘油墨的广告。可以看到，用平行蒙太奇的手法让两个情节相近的故事并列表现，相互烘托，不断地渲染出悲伤的氛围，让最后的神反转更加让人措手不及。值得一提的是，平行的故事要注重情节的统一，并且有着内在的联系性，像短片中石油男渴望火，火柴女讨厌火就有着内在关联，石油和火柴两个不能接触的物品最后走到了一起，就打破了人们的心理预期。潜意识+误会的确是营造冲突的方法，明白了日本“结尾梗”的套路，就可以写出让人意想不到的神反转剧本。
作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）
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“踢不烂，用一辈子去完成”
“踢不烂，用一辈子去完成”，创意
文案
案例
深度
吐槽
说起“Timberland”或“添柏岚”你或许想不起来这是什么品牌，但一说“踢不烂”，多数人就会想起那双“大黄靴”。
之所以“踢不烂”这个词能代替品牌译名深入人心，是因为2016年 W 公司为“Timberland”创作了品牌文案——“真是踢不烂”来诠释“大黄靴”的坚韧品质，得到了很多人的共鸣、认可。
但仍有很多人对为什么“Timberland”要叫“踢不烂”并不了解，于是“Timberland”今年继续沿用这个创意，推出了新TVC——《踢不烂，用一辈子去完成》。
短片同样以呈现行走状态下的大黄靴，用文艺却不失坚定的文案去表达所有情节，用人物的脚步去讲故事。不同的是这次的代理商是上海胜加。看看哪家的文案更打动你吧？
滑动查看完整文案 ▽
忘了从什么时候起
人们叫我踢不烂
而不是Timberland
从那阵风开始
当我被那阵风亲吻
被月光、星光、阳光浸染
被一颗石头挑衅
然后用溪流抚平伤痕
当我开始听到花开的声音
当我不小心闯对路
又认真的迷过路
当我经历过离别
又曾被人等待
当我需要 被需要
我知道
已和一开始那双崭新的Timberland
完全不同
在时光里
我变旧变皱
用伤痕覆盖伤痕
每天当太阳升起
我又是全新的
我走的时候
叫Timberland
回来时才叫踢不烂
但踢不烂的故事
还远远未完成
踢不烂，用一辈子去完成
反正烧脑君是选不出两篇文案哪家更好，都非常棒。两年前的“真 是踢不烂”，像是一个人一系列深刻记忆的蒙太奇；这次的“踢不烂，用一辈子去完成”，则是一个人生故事的见证。
“踢不烂”第一章烧脑君曾写过，在此就不赘述了，这次好好讲讲“踢不烂2”。
在这篇文案中，这双“大黄靴”它被人格化，被赋予了与产品相符合的精神内核。
在文案第一节，“大黄靴”被风亲吻、被石头挑畔、也被抚平伤痕。体现出它结实耐磨、滴水不漏的品质，它是可以陪伴着主人走过万水千山、看云起云落的朋友。
文案第二节中，“大黄靴”闯对路、迷过路，也经历过离别、等待。此时“大黄靴”又多么像我们自己。我们经历过迷茫，也曾奋勇拼搏；有过两个人亲密地靠在一起，也曾无话可说后分道扬镳。
文案第三节里，“大黄靴”在时光里变旧、变皱，可每天当太阳升起，它又是全新的。每个被生活折磨，却不被生活打败的人，每天用伤痕覆盖伤痕，然后在下一个天亮继续微笑。
这篇文案传达出“坚韧”这个品牌调性的同时，还不忘“温柔”。
留意生活中美好的小细节；爱抚路过的小猫咪；陪伴、帮助孩子。这种“坚韧”和“柔软”的对比一点都不违和，而是治愈，让人心中腾起向上的力量，期待去完成自己的“踢不烂”故事。
“我走的时候，叫Timberland ，回来时，才叫踢不烂。”
走过的才叫路，经历的才是人生。试想，这双“大黄靴”写满了你的人生经历。第一次毕业旅行你买了它，穿着它你越过山淌过河；每次理发后你轻轻拭去它身上的残发；热恋时女友踩着它亲你，分手时女友狠狠踩了它一脚……
你走出半生，归来仍是少年。经历了那么多，它也依然和最初一样，那么结实舒适。这样的鞋，谁不想拥有一双呢！
16年的“踢不烂”文案让“Timberland”在双11创下了不错的销售成绩，这次的文案更让许多人对“Timberland”建立好感，形成剁手欲望。这样不仅文笔了得，而且能卖货的文案，才是好文案啊！
文章来源：https://www.sohu.com/a/250945162_650067
作者：烧脑广告
“有人思念就是牛”，看思念如何诠释共情营销
“有人思念就是牛”，看思念如何诠释共情营销
开工快乐！（并没有）复工第一天的我，除了犯困就只有：我是谁我在哪儿我该干什么？就在我以为，复工的第二天可以让“节后综合症”有所好转的时候，我开始思念妈妈包的饺子了！然而，这还不算完……思念的一支广告短片给了我最后一个暴击！让人更想飞奔回家再烦爸妈几天——这是思念在春节期间推出的一首历时四个月，由创作《无间道》电影配乐的陈光荣作曲、脱口秀演员王勉填词演唱的新春歌曲。它把一个几乎人人都有共鸣的命题呈现在大众面前：漂泊在大城市的我们，都希望自己能变成一个“牛人”，但如何才称得上“牛”呢？是世俗意义上的牛吗？是买车买房，财富自由成为高净值人群吗？还是拥有体面的工作，承担职位赋予我们的责任感，享受“世界因我而不同”的使命感呢？我们朝着所谓的“成功标准”一路奔跑，但回过头才发现，那些一直在身边，陪伴我们“奔跑”的东西——爸妈的唠叨、朋友的关心、爱人的体贴——才更加珍贵。
走心新春歌曲承载当年青年过年痛点
“要有多少成就才算牛，回过头，有人思念就足够。”思念洞察到当代青年与父母之间的沟通难题之一——“被人思念是一件很幸福的事，但我们总是忘记回应这种思念”。就比如，很多人之所以过年不敢回家，是因为害怕父母没完没了的唠叨。但大家好像忘记了这份唠叨背后承载着什么，就像歌词所写，“你妈又给你织了一件新毛衣，薅的羊阿姨的毛”，唠叨背后其实是父母的关心。而思念则通过拟人化的生肖IP形象展示，将X漂青年被父母“骚扰”的情节跃然屏上，让每一个在外漂泊的青年都能产生极强的代入感。
TVC是起点，病毒小视频拉近传播距离
根据某短视频平台发布的年度用户数据报告，2020年，人均短视频单日使用时长已经达到了86分钟。短视频凭借其信息量大、获取效率高等优势，逐渐成为人们获取信息的主要渠道。而为了将《有人思念就是牛》这支TVC，进行更广维度的传播，思念同样在短视频领域进行了发力。它从亲情关系出发，以“思念很牛“为创意点，构建了”要你喝热水的老妈、听妈妈话的小牛、无所不能的老爸“等6种场景诠释主题，让“有人思念就是牛”这个主题落实到了我们的生活场景中。与此同时，洞察到“就地过年”这一特殊语境，思念又收集了来自全国34个省市的父母的叮咛，2月10号（腊月二十九）14点开始，思念食品官方微博每隔一个小时发布一支“思念”小视频，用不同的口音来传达相同的关心，让在异地过年的异乡人也能感受到这份浓浓的思念。而除此之外，思念还创作了“牛牛的思念”微信表情包和微信专属红包，借助具有裂变属性的社交传播手段，在春节发红包拜年的习俗加成下，直抵人心的最后一公里。数据显示，截止到目前为止，微博话题#有人思念就是牛#的话题阅读量已经达到了2.5亿，讨论量高达7.8万。在@回忆专用小马甲 等情感类和段子类KOL的引导下，这一话题触达到更广泛的圈层，引起全民讨论。
生肖IP营销之外，国民品牌年轻化是本质
其实，这并不是思念第一次以生肖为主题制作新年短片。早在去年，思念就凭借自主IP“吉利鼠”成功杀出重围，通过描绘三只可爱的小鼠，一边吃着思念玉汤圆，一边看着月亮从海面升起的景象，传递出“月儿就是玉汤圆”的slogan，给人留下了深刻印象。十二生肖之于中国年的意义不言而喻，即便偶有踩雷事件，仍是各大品牌追逐的重要IP，但思念做生肖IP营销还有另一层含义：借着CNY的节点，与年轻用户深度沟通，实现传统国民品牌的年轻化。国民品牌的年轻化困境已经是公认的事实。波士顿联合阿里研究院发布的报告显示，年轻消费者连同不断扩大的相关阶层，将成为未来中国消费增长的主要驱动力。而当老品牌不可避免地陷入品牌老化的焦虑，如何崛起的问题其实就是如何与Z世代的年轻消费者的沟通问题。已经24岁的思念从未停止年轻化的脚步。两年前，一档名为《思念物语》的纪录访谈式微综艺，让人们看到了“以情动人”的力量，被不少网友评价为“年度最暖微综艺”。更早之前，思念深度植入热播剧《庆余年》，通过气泡对话、动态云图、创意中插等广告形式，无缝融入剧情场景，触及不同爱好不同圈层的年轻人。而具体到“有人思念就是牛”这一campaign，思念联合多位博主定制了风格多样、表达各异的演奏视频，包括古风演奏、唢呐齐鸣、二次元高燃等形式，让父母的思念穿破代际的壁垒，在年轻人聚集的抖音、B站掀起浪花。从效果来看，这一动作也更加验证了，纵使父母的思念总有千奇百怪的表达方式，但思念本身始终是亘古不变的味道。可以说，不管是深耕社会话题，还是深度植入综艺剧集，思念始终都在基于年轻人的诉求，向其传递温暖正向的价值观。正如李诞所说，“人类的悲欢是相通的”，不管载体如何改变，情绪总是拥有穿透人心的魔力。这便是“思念”的力量。来源：SocialMarketing声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
【必看】短视频拍摄包含哪些流程，产品宣传片制作
产品宣传片制作，【必看】短视频拍摄包含哪些流程，短视频是一门综合的学科，需要通过较长时间的专业学习才可以胜任实际操作，一般来说，短视频要求拍摄及制作人员具备非常强的技术能力及相对的专业性，那么，短视频拍摄包含哪些流程呢？
短视频拍摄
1.规划环节短视频拍摄方案的创建或规划，这是非常重要的第一个环节。方案的好坏基本上是影响拍摄成功的先决因素短视频
2、技术环节(主要指拍摄和制作)
除了这两个环节之外，在整个短视频拍摄过程中，还有很多其他的技术岗位，比如负责具体拍摄的摄影师，即操作相机或摄像机的人。还有一名照明技术员，负责现场视频拍摄的照明技术。图片的质量，无论图片是高还是低，都与光线直接相关。还有一个录音工程师需要收集和录制现场的对话和环境声音。录音质量也会影响整部电影的质感和层次。还有艺术，艺术是整个早期创作的视觉指导，服装、化妆、道具都在艺术的整体规划范围之内。因此，美术岗位必须由经验丰富、艺术审美基础扎实的人和演员担任。短视频拍摄涉及哪些过程？短视频拍摄涉及哪些过程？
3.生产短视频生产需要多种类型的工作。从生产的角度来看，需要一个生产者。制片人可以是老板，被称为独立电影人。还有一个生产岗位形式的生产者，负责整个短视频生产团队的运作。制片人的角色非常重要。电影摄制组或制作组能否高效运作，与一个好的制片人有很大关系。其次是另一个非常重要的角色，那就是导演，导演是整个团队的灵魂，他们负责艺术创作，剧本是否能通过影视还原和复制，导演的基本技能和水平直接影响到整个视频制作的效果。
只有了解到这些，客户才知道专业的短视频拍摄公司门槛并不低，对人才、团队的专业度要求非常高，只有这样，才能不断拍摄制作出优秀的短视频。
今天关于市面上“结尾梗”，揭开日本神反转广告的套路的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，选择优秀的拍摄团队其实并不难，匠心传播就是一个非常专业的宣传片制作公司，视频宣传片广告拍摄都可以联系匠心哦，不管是专业素质以及售后服务都会让大家满意。
