对宣传片的看法,宣传片拍得好的评论

对宣传片的看法,宣传片拍得好的评论

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  • Post last modified:2022年8月10日

今日导读:广州的影视传媒公司主业很多是拍摄企业宣传片,按道理说在这方面应该驾轻就熟,深谙其中的套路才是,果真如此吗我在参与了数次宣传片的谈判、策划,特别是跟一些资深同行接触、讨

  广州的影视传媒公司主业很多是拍摄企业宣传片,按道理说在这方面应该驾轻就熟,深谙其中的套路才是,果真如此吗我在参与了数次宣传片的谈判、策划,特别是跟一些资深同行接触、讨论后,我发现不少从业人员对宣传片的认识存在很多误区,更不要说拿钱出来拍摄宣传片的企业了。企业有认知误区可以理解,人家毕竟不吃这碗饭,有的几年才拍一次宣传片。作为专吃这碗饭的同行应该传递观念,把你掌握的专业知识和经验说出来提醒对方。但实际上从业者也由于更新换代频繁,其中不少人自己也没搞清楚企业宣传片的精髓,也有认知误区存在。这些误区多数是由于对宣传片的功能不了解、对宣传片理解的不够深入、概念模糊而产生。二、对宣传片的理解有误区会带来什么样的后果,会导致拍摄出来的“宣传片”不是宣传片、“货不对板”吗是,也不是。反正传媒公司和企业之间因为成片不符合要求而争吵的个案比比皆是,收不到尾款更是数不胜数,除非一方离谱的过分,比如企业摆明赖账,否则十之八九是因为理解的不同,也就是存在认知误区而导致。宣传片的创作涉及许多不同人才,前期的文案策划,中间的拍摄过程,直到后期的剪辑调色,各环节各司其职,每一个环节工作不到位,无论是自身因素还是客观原因,都造成成品的千差万别。比如由于任何一家传媒公司无法承担创作拍摄过程的所有功能,各环节之间并没有紧密的隶属关系,多数情况下是单项合作,按单结款,合作就牵扯到付款拖款,合作就涉及水平的参差不齐,牵扯到情绪波动变化。所以,每一个宣传片都是过多方协作的结果。这一点,客户未必了解。三、在谈论宣传片认知误区之前,我们有必要先统一下概念。要知道,争论许多时候不是真的有分歧,而是表达方式和理解力的不同。首先说说究竟什么是宣传片。所谓宣传片,就是机构和个人,为了包装、传递、推广其理念、产品、性质,在特定受众中树立形象的这么一种视频材料。说白了,就是宣传用的视频。它跟广告片不完全相同,它是广义的广告。狭义的广告片通常指时间很短,几秒到数十秒的那种短片子,宣传片通常片长从一分多钟到十几分钟之间,大多数片长约三到五分钟。至于电视台播放的那种某个企业几十分钟的片子,那叫专题片。宣传片宣传的内容有不同侧重点,按广州行家的分类,通常分为“企业宣传片、企业形象宣传片、产品宣传片、招商宣传片”等几大类。企业宣传片,通常是企业向公众阐述这么几个终极的“哲学”问题:我是谁、我能做什么、我怎么做其目的是让受众了解企业的性质、来历、规模、传承、产品。。。是较为全面地介绍企业的宣传片类型。这种宣传片通常是知名度不高、需要扩大影响、产品特殊、创业初期的企业需要。形象宣传片,是在公众中为企业树立形象的宣传片类型,它传递的不是具体的产品、性质,它不回答“我是谁”这样的问题。企业按道理都有自己的企业文化、或者企业理念,形象宣传片就是宣传这个的。比如某些企业你只需要知道他们“以人为本、与时俱进、和谐环保、发奋拼搏、注重品质”等等核心理念即可,至于其规模、产品、干什么的等等就需要通过其他途径知道了。有的企业未必有完善的企业核心理念,恭喜你,你想接这个单就得连企业形象策划案都得做了,你得帮他们设计一个企业文化。比如我个人,我就希望大家知道我“只拍有意义的宣传片”就可以了,至于其他,“咱们下来再说”,这是个人形象宣传片。说实话,我喜欢倒腾这种类型的宣传片,有一定的技术含量。产品宣传片,自然是以产品为重点的宣传片类型,介绍产品的特点、特征、优劣;能用宣传片推介的产品,通常是特殊用途、有特殊功能,又或者是企业首创,还没有普及使用的产品。招商宣传片,通常介绍某个项目的招商计划。这类宣传片实际上也属于产品宣传片,只是由于其产品并非可见可用的具体实物,可能是看不见摸不着的服务、可能是权益。比如某个商城的招商宣传片,它卖的就是权益;某个会所的会员资格,就是卖服务;某个影视产品卖股权。。。。宣传这一类产品的,统称为招商宣传片。我相信传媒公司在跟企业洽谈时,首先应该确定企业的意图,搞清楚并且统一、确定企业要宣传、推介什么,然后对症下药,围绕这个目的展开构思创作,为企业量身定做适合的类型。如果连这点都不能达成一致就急吼吼开工,那后面就有得折腾了。四、我问过很多资深从业者,宣传片难拍吗大多数人看法跟我一样:不难!说老实话,三五分钟的视频,能难到哪去呢难的过电影电视吗显然要容易的多。但为什么每一单宣传片业务,都“直教人焦头烂额”呢说起来大家感受是一样的,那就是创作拍摄不难,难在跟甲方的沟通上。没错,宣传片难就难在要把抽象、模糊的语言、文字描述转化成可视可听的视频,难在跟客户的沟通上。人与人之间只要沟通就涉及到观念、概念的不同理解,日常生活还好办,歧义不多,涉及到大量相对专业特别是无法量化、模糊的概念时,难在认知误区上。五、通常来说,人们对宣传片的认知有三个误区。其一,把宣传片当成了百科全书,总想着花了大钱整出的宣传片应该包罗万有,要一股脑把企业的各方面说透说全,恨不得把心窝子都掏出来给公众看:你们看我们多认真、我们多优秀、我们多牛逼。指望着宣传片能代替业务员,有了宣传片就可以坐等顾客上门,客户上门看看宣传片就可以对企业了解透彻,业务员只需要动动手签合同了。可能吗且不说现代人对说教没耐心看、没耐心听,就算看了听了,在每天接触的浩繁的信息中又有几个能记住。就算记住了,又能了解企业多少信息除了成本的原因使企业无法拍摄长而全的宣传片,即便不计成本,拍出来也无法代替所有功能!宣传片只是你整合营销的补充部分,是你企业推广宣传组合拳之一,它的重要功能不是说清楚企业的特征,而是让受众知道企业的特点、能够产生印象,能够保留在潜意识里就很不错了,它不能代替你企业应做的其他工作,如果你认为既然拍摄了宣传片也无法产生立竿见影的效果,还不如不拍,你当然可以这样考虑,很多企业确实没有拍摄宣传片也在发展。我个人的建议,你如果不能清晰地理解宣传片的意义,建议你最好不要拍摄,以免浪费自己的金钱同时还浪费别人的时间。其二,跟企业讨论拍摄内容是一个将语言、文字所描述的信息转化为视觉信息的过程,旁白的文字部分还好办,可以推敲确定,所以企业会花很多时间讨论旁白,字斟句酌、反复修改,某些时候甚至连配音的语速、语调都要“横挑鼻子竖挑眼”,虽然不胜其烦但总算可以达成一致。问题是很多企业连画面都要跟你讨论,这时候最容易产生认知误区。宣传片的画面用语言描述往往无法做到直白、形象、具体。比如当我们说:一个美丽的女子打着伞在雨中漫步。相信许多人脑海中会即刻产生画面感,但画面讨论不可能每一帧都描述到这么具体,总有部分讨论不到,有时候的描述会非常抽象,比如说“画面要唯美”、“要大气磅礴”、“要直击人们的心灵”、“要体现我们企业的精神风貌”。。。。这些语言都是无法量化的形容词。遇到特别认真的企业不一定是坏事,那双方就尽可能将话说清楚,不要想当然地理解。比如你不妨让对方描述一下他心目中的“唯美画面”具体什么样是人物唯美、还是景致唯美、还是其他。同时,由于对模糊概念的理解“千人千面”,比如“大气磅礴”,每个人的预想都不一样,所以企业如果真认为有必要讨论这些细节,就一定要由某个具体的人拍板,以他的认知为准,这一点一定要尽可能跟企业说清楚,避免横生枝节。其三、我不知道别人把宣传片当不当艺术品,我是希望能当艺术创作来对待。麻雀虽小五脏俱全,艺术创作过程的一些手法还是要用上,比如适当的留白、比如要有意境、比如要营造某种氛围、比如要产生关联认知。。。。有的人说宣传片片长几分钟,企业恨不得把所有材料给填充进去,哪里会留时间给你营造效果。这就是认知的误区,这种情况我遇到多次了,我只能说很可惜,客户是大爷,他们说了算。我前面说过,宣传片重点在于让客户脑海中刻下印记,让他们记住你、记住你的某些显著特征,而唯有艺术生命力的东西才会产生持续的效果。六、企业往往对旁白的文案精心雕琢,精益求精,这是他们在行、可操控的部分,所以会花时间做,但他们往往忽视了影像的作用,忘记了宣传片是声光色综合的产物。文案太花哨、文字生僻难懂,读之令人称奇,听之则云里雾里,这点应该杜绝;又或者文案过于直白、事无巨细,像是产品说明书,把客户当小学生看,一五一十掰着指头告诉他们,生怕遗漏什么。。。。真没必要让客户看一个宣传片就搞清楚企业,有些时候就是要让客户产生疑问,这是客户开始思考的基础,他们愿意思考你就有接近的机会,怕的是看完产生不了任何印记。七、这世界聪明人太多,谁也不想被人当傻子看,所以讨论各方都急于表现自己,急于证明自己。客户会犯这个错,乙方也会犯这个错。客户乐于表现是好事,你才有机会弄清楚他的意图,作为乙方真没必要急于表现自己,专业方面你肯定比客户强,你肚子里的货没理由不比他们多,你犯不着急着往外掏。你也许能证明你聪明能干,但要知道聪明能干未必是合适的人选!要清楚一点:我们跟客户之间是同一阵营,我们的目标一致。宣传片的特性使之无法成为高大全的东西,总是会挂一漏万,总是会有所取舍,选择A方案和选择B方案没有对错之分,不可能是完全相反的表达。这时候肯定要以客户的意见为准啦,乙方要做的,就是尽量搞懂甲方的意图,这个“甲方”应该是那个拍板的人,就算中间隔着几层人,也要把这个意思贯彻给对方。不要怕多问,有问题提出来,实在问的对方不耐烦也没办法,总好过不懂装懂。

对宣传片的看法,宣传片拍得好的评论

宣传片制作的点评,哪些企业需要宣传片

  企业宣传片是企业自主投资制作,主观介绍自有企业主营业务、产品、企业 规模及人文历史的专题片。是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息的有力途径和方式。

  一部制作精良的宣传片能在短短的几分钟内向受众传递数万文字和数百张图片所能展现的信息量,因为人们从外界吸收的信息有百分之九十以上是通过视觉的,尤其是影像信息。因此,企业宣传片是公司必备的宣传工具之一。

  那么,怎样才能制作出一部称心如意的企业宣传片呢新视觉数码小编认为在做宣传片之前我们要问问自己,为什么要做宣传片 企业首先要明确目的。企业制作宣传片是为了提升形象还是介绍产品。如果是要提升企业形象就做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在对自身没有统一的认识,在渠道和消费者中也未能形成影响与共识,对企业的发展是不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果要做产品直销片,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,对宣传片的制作要求都是不同的。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

  企业宣传片不宜过长,不能把所有的信息塞入一张光盘;如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于广告,也不宜过短,太短了要说的东西没说明白,目的也就达不到了。总之,企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音 解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值 服务。而相对于影视广告来说,企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单,但对很多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。

对宣传片制作的点评,哪些企业需要宣传片

对宣传片制作的点评,宣传片的评价

  显然,制作宣传视频的目的是为了宣传企业形象和品牌。观众对公司整体了解不够。而企业宣传片的制作是观众和企业了解的“窗口”,这也是宣传片的使命之一。可以增强受众对企业的“信任”和认可,为企业开发、提供服务和销售产品奠定良好的基础。应该怎么做才能有效提高观众的“信任感”?

  第一,突出企业的实力和专业性

  观众关注的是一家企业,关注的是该企业在某个行业或业务上是否足够专业。“专业性”的强弱会极大地影响观众对企业的第一印象。企业宣传片要做的就是突出企业的“专业性”。而“专业性”可以通过这几个方面突出,比如——“企业掌握的先进技术/企业拥有的专利”、“企业宗旨与理念”,让公众通过企业宣传片形成初步的认同。

  第二,突出产品质量和安全

  在企业产品和业务的介绍中,除了突出专业外,还要强调“质量”和“安全”的双重保证,尤其是对食品行业而言。这是受众在考虑是否选择信任企业时的两个重要指标。

  第三,承担社会责任

  如何打破观众对“商业性”和“盈利性”单一的固有认知?从“企业承担社会责任”的角度出发,企业主动承担“造福人类、促进社会发展”的责任和义务,将进一步凸显企业存在的意义和价值,公众对企业的认同感和信任感将上升到一个更高的水平。

  企业要想赢得受众的“信任”,就需要“言行一致”。一个诚实守信的企业就是一个优秀的企业,这个特点需要在企业宣传片中突出,让观众了解企业存在的社会价值。

对宣传片制作的点评,宣传片的评价

二维动画广告制作,三维动画产品宣传片

  二维动画产品宣传片制作是如何体现产品优势的呢营销,是所有企业首要思考的问题,同时也是企业成功最为重要的一环,而二维动画产品宣传片的魅力得到了体现,它可以是非常详细,美丽,也可以炫耀你的产品,并有助于吸引顾客。争取更多的资源,这也是公司喜欢二维动画产品视频的原因之一。

  通过观看二维动画产品宣传片,观众可以更好地了解和理解企业产品,也可以提高企业的知名度和信任度,这是二维动画产品视频存在的基本原因。另外,它一般体积小,携带方便,易于展示,所以在投资、培训、品牌推广的过程中,你可以节省很多文字,更容易得到合作伙伴的青睐。

  那么,您如何在几分钟甚至几秒钟内突出产品的最有利元素呢

  1、产品视频不仅要合理,而且要有爱心。如果用一般语言来解释产品宣传片中产品的真实性,往往是结合生活的品味来诱导人们对艺术语言的购买要求。

  2、二维动画产品宣传应该突出,最快的时间让观众了解宣传的主题,吸引消费者购买,而产品视频的内容需要简洁明了,要解释清楚,要记住模糊的重点。

  3、二维动画产品宣传主要通过真实的拍摄和动画来突出产品的功能特点和使用方法,使消费者或经销商对产品有更深的了解,创造良好的销售环境,它需要准确、简洁、集中和一致的定位。

  4、二维动画产品促销必须有电话。我们的产品视频的目的是为了强有力地进入市场,获得更多的客户认可,说服和动员,吸引更多的订单,最终实现采购行为。商业带来变革。企业赚钱,作为制作公司灵芝动画也会为客户高兴,这将直接证明我们自身的强大实力。

  以上就是关于二维动画产品宣传片制作是如何体现产品优势的呢的全部内容,如果还有什么不懂得地方可以与我们的客服沟通,我们竭诚为您服务。

  本文由广州产品宣传片制作整理,本文观点与本站无关。


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