品牌宣传片拍摄手法及技巧,宣传片拍摄要点

品牌宣传片拍摄手法及技巧,宣传片拍摄要点

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  品牌宣传片拍摄手法及技巧,宣传片拍摄要点有哪些?企业品牌宣传片作为企业营销的一种重要手段,长期以来一直受到各大企业领导的高度重视。而企业品牌宣传片的成功与否,关键还要看怎样提升企业形象和推广产品。因此,拍摄制作一部成功的品牌企业宣传片极其重要。那么打响一个品牌还是需要宣传片来迅速传播,那么公司品牌宣传片拍摄需要我们怎么去拍摄比较好呢?

品牌宣传片10大拍摄技巧

  1、空间角度

  •   X轴:人物从左往右,视觉相对舒适;从右往左则相对难受;
  •   Y轴:物体从下往上,以为要克服重力,相对显得困难;从上往下,则相对容易,显得势不可挡;
  •   Z轴:距离越近,就越显得高大和重要,距离越远,则显得约弱小和不重要。就是特写、全景、中景、远景、背景的区别,特写越大约能吸引观众的注意力;越小可能就越相当于背景,背景人物的形象和气质就相对弱;
  •   对角线:从左上角到右下角的运动是最容易,也最能激烈势能的;从右下角往左上角运动是最难的,也隐含更大的危机和困难。

  根据这个人们普遍适应的习惯、重力规则乃至潜意识,在宣传片拍摄的空间上就可以当作隐含的技巧来安排宣传片的布局比如说宣传片当中的角色入场的时候,都是从我们视野的左边入场,让我们很舒服;而角色则从右边入场,让我们的潜意识认为不舒服。

  所以大家去欣赏宣传片的时候,如果看到这种哦潜意识的规则和宣传片的布局形式的话,会更能理解导演是如何拍摄宣传片的,布局上的结构差异是如何影响我们的潜意识的、以及符合我们的潜意识的。这就是空间的布局,后面很多拍摄上的技巧,其实都是这种XYZ轴的不同组合和运用。

招商宣传片拍摄

  2、画面

  即构图,这个是跟摄影差不多的,比如这个人物角色是否在黄金分割点上,他是在三分位还是二分位上,是中线还左边、右边,占多大比例,大家可以自己去了解查看。

  3、画内形状

  画内形状主的基础类型可以分为三种,圆形、方形、三角形;通过这三种基础图形,可以衍生出不规则的矩形、多边形等,这些不规则图形的意向都是通过基础图形的意向延展出去的。

  圆形

  “间接的、被动的、浪漫的、与自然相关的、柔软有机的、孩子般的、安全而有弹性的”。比如说,宣传片里面,一个房间当中放置了很多气球、圆形的座子、盘子、蛋糕,就比如让人感到温馨,展现出一个祥和的画面和气氛。而圆形有时候也代表迷茫、困惑。比如说我在一个圆形的阶梯上不断循环往上走,在转圈的时候也就代表着迷茫和困惑。

  方形

  而方形一般意味着“直接的、工业的、整齐的、线性的、不自然的、成熟的、刚硬的”因为,其实自然界中是找不出标准的方形的,所以一般也代表人工、人为以及人意志上的强硬。比如我们想展现一个总裁比较刚健有力、正直勇敢,一般都会用方形的桌子;我们办公室的窗户一般也都开的是方形,而不会是圆形、椭圆形。而在刑讯、审问犯人的时候,是一个很硬的场景,都使用方形的窗户或是用方形的视角打光下来,通过这样去构建宣传片的意向和氛围。

  三角形

  三角形的意向,“侵略性的、动态的”比如说:军队的造型基本上会是三角队形对外攻击;三角恋关系在镜头上的呈现三个人的站位;杀手入镜头的角度,一般也是在人物的后边,形成一个三角形的布局。

  还有一个线型,在画面上就是各种直线、线条的意向。比如说一条公路,这条公路我们在拍摄的时候,在我们的角度上显得很长很长,然后我走路或者开车在上面,这就代表着我前面的路还很长,根据情节上下文的不一样,也就意味着我的人生之路还很长,或者我通向成功的路还有很长;如果是我和我爱人一起开车在路上,还有很长,说明我们的感情还有很长,但是如果这条路很短,经常拐弯或者经常碰到岔路、分叉口,可能就象征着我们要分手或者碰到各种意外。这就是直线型的表达,可以是表达时间线,也可以表达感情线。是

品牌宣传片拍摄手法及技巧

  4、剪辑

  普通剪辑,就是将不同的画面、情节剪辑在一起,讲述一个故事。而蒙太奇其实也是剪辑的一种,只是最近10多年由于很多人不理解,有点神话这个概念了。蒙太奇的基本含义如下:

  蒙太奇:将不同的空间、时间、画面放置在一起,表达出了单一画面表达不出的思想。蒙太奇(montage)原来是建筑学当中的一个概念,意为构成、装配,它不行强调先后,而是一种立体的、非线性的一个构造。

  其实在上个世纪20年代,导演库里肖夫就做了一个实验,将一个面无表情的男演员的面部表情,剪辑下来和三个不同的画面剪辑在一起,分别给三组不同的观众看。男演员的表情和枪、尸体放在一起的时候,观众读到了一种恐惧;和小女孩、玩具熊放在一起的时候,观众读到的是一种关爱;和老妇人、一碗汤放在一起的时候,观众读到的是一种悲悯。

  从那个实验之后,库里肖夫就明白了,剪辑其实并不是单单将同个时空同一个空间从不同的角度剪辑出来,保证动作流畅、情节流畅地讲述一个故事;而是可以通过剪辑,将不同空间、不同时间、不同画面剪辑在一起可以产生不同的情感冲突、思想的表达、强烈的象征意义等等。

  比如说一个狙击手瞄准了敌人开枪了,在枪响之后其实画面上并没有展现出敌人被击毙的镜头,反而是切入了鸟群被惊吓一同飞起的镜头。这两个镜头之前其实没有因果关系,可能枪响是在一个地方,鸟群是在另外一个地方,甚至我拍摄鸟群飞起的镜头是几个月之后才拍到的,但是这两个不同空间、不同时间的镜头连接起来的时候,却表达出了我想表达的一个故事和情节。

  比如说资本家在工厂里面监督着大群的工人在流水线上干活的画面,与屠宰场在宰牛羊的画面连接起来,我并没有说话,这两个画面也没有任何关系,却能够象征出工人们在资本家的剥削之下像待宰的牛羊一样。蒙太奇还有很多种类型,比如平行蒙太奇、交叉蒙太奇、颠倒蒙太奇、连续蒙太奇、对比蒙太奇等等。

  但蒙太奇最终也是剪辑的一种,也就是叙事的一种手法,不用去神话,蒙太奇是我们用来讲好故事、提升我们讲故事能力的一个手法,而不是目的。如果我们讲故事的能力很强,那么其实并不在乎那么花里胡哨的剪辑手法,如果能够一镜到底讲好一个故事、能够吸引人,那是更强的能力。

  5、时间

  其实就是关于时间的各种变化,比如说我们将时间拉长,就是时间变慢,就是慢镜头;如果我们快进,则展现事情发展很快;另外就是闪现,回到过去的场景或者跳转到未来的场景。这些时间的概念大家都很容易理解。

  不过,时间的把控,更重要的是塑造宣传片的节奏感,不仅仅是宣传片,电视剧的节奏感也很重要。它有个公式可以借鉴:Y=镜头数/分钟数,比如说15分钟可能需要100个镜头支撑,才是相对饱满的。15分钟左右一个大的情节场景作为一个节点相对好一些,人的疲劳度就可能是15分钟一个节点。

  国外的宣传片电视剧,如果我们拉节奏的话,可以很容易划出15分钟左右的节点,很干净清晰。一集电视剧按照宣传片的节奏来创作,5个场景来安排,基本上可以相对紧凑。

  但是太多国内电视剧从头拉到尾,不知道哪里是一个合理的节点,凌乱,对于篇幅的理解、时间的把控、结构的理解是模糊的,这是很不好的现象。

  6、音效

  音效可以分为:现实声音、表现性声音、超现实声音等。比如说现实的声音,就是人物的声音、自然的声音等等;表现性的声音类似与通过人物动作的声音、鼓点的节奏、镜头咔嚓的声音等,可以完成情节嫁接、场景的转换,抖音经常用;超现实的声音是指人物内心世界的声音,噩梦、幻境、愿望的声音,通过一定的外部效果展现出来,让我们感受到这些细微的变化。

  7、音乐

  音乐在现代宣传片里面很重要,有音乐会更能调动观众的情感;甚至歌词也可以用来推动或者阐述情节、人物内心/情绪的变化等。而有时候音乐用来转场,或者用来表达一种象征意义。

  8、场景转换

  场景转换,主要是根据故事情节需要,转换不同的拍摄场景,让故事推进。

  9、摄像机及拍摄技巧

  这里的拍摄技巧,其实更多的就是摄像机的技巧,它跟我们开头讲述的XYZ轴的空间技巧有很大的关联性,下面是拍摄宣传片的主要15种技巧。比如说:平视、斜角、仰角、俯视、过肩等就是XY轴的技巧;特写、中景、远景等就是Z轴的技巧。一些拍摄技巧,大家可以注意查看,有了这种觉察之后,可能对于宣传片的欣赏能力会更高一点。而其他的关于摇镜头、360度旋转、变焦等等都是相应的变化和组合。

  但不管技术套路如何要求,我们也要记得,所有的技巧和套路都是用来打破的,只要我们的讲故事能力足够强,技巧就只能往后排。比如说宣传片刚刚起步的时候,都是一个镜头到底,长镜头(一镜到底)最经典,最容易,也最难拍摄好,可以类比餐饮界的蛋炒饭。如果要一镜到底将故事叙述好,涉及到构图、转接、灯光、人物、特写等等很多,越长越难。

  10、布光、色彩、道具、服装、场地、自然环境

  最后就是这些道具和场景的塑造技巧了,技术越发展,我们对于想象的具象化能力就越强,甚至有的科幻宣传片大部分都是用电脑数字合成的场景。

  过去条件有限,可能一部宣传片只能用一部摄影机拍摄,素材就是几百小时,对于整个拍摄场景的要求肯定是很高的。但是现在,我们可以通过多机位拍摄、快镜头、慢镜头各种调,一部宣传片可以积累上万小时的素材,素材足够多,能剪辑出好片的可能性就更高。

企业宣传片拍摄

品牌宣传片拍摄要点

  1、紧扣主题,挖掘产品亮点

  广告片中要挖掘产品亮点,打造不同于其他产品的营销理念,有别于其他产品,性价比却是优于其他产品。同时,广告片制作过程中要围绕主题进行,把握中心要点,主旨清晰。

  2、制定策略,挖掘产品魅力

  在广告片制作中,企业要根据自身情况因地制宜,制定出一套符合市场的营销策略。同时,要挖掘产品的潜在魅力,这种魅力或者是身份、品味的一种象征,或者是亲情、爱情、友情、经历等情感的一种体现。

  3、品牌升华,塑造企业形象

  对于一些知名的企业,制作人往往更注重品牌的深度塑造,树立企业独立的形象和文化。大众对于产品多半都已经相当了解,剩下的便是对品牌的强化和升华。

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视频参考资料:品牌宣传片拍摄手法及技巧

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