企业产品宣传片策划方案必须解决那些问题？

今日看点：企业产品宣传片策划方案必须解决那些问题？企业产品宣传片策划方案必须解决那些问题？创意对一个企业产品宣传片制作而言非常重要，一部企业产品宣传片质量好坏，至少有一半因素取决于是否有一个好的策划创意。一个好的企业宣传片创意策划意味着宣传片制作已经成功了一半。对很多的企业而言，拍摄并不是

　　创意对一个企业产品宣传片制作而言非常重要，一部企业产品宣传片质量好坏，至少有一半因素取决于是否有一个好的策划创意。一个好的企业宣传片创意策划意味着宣传片制作已经成功了一半。对很多的企业而言，拍摄并不是他们宣传片制作最难的部分，一个出色的创意才是。为了有一个出彩的创意，企业不惜耗费时间精力反复推敲修改，也要确保这一步稳扎稳打地走。

　　确实是，技术好学，创意难求。企业宣传片要脱颖而出，单靠制作技术是远远不够的。制作技术只能锦上添花，没有办法扮演最实质的角色。所以对很多企业而言，创意才是一个让人头疼又不得不面对的制作瓶颈。

　　怎样才能让自己的宣传片策划方案新颖又好用？这需要企业在进行宣传片策划方案前解决以下几个问题。

　　第一、我的顾客是谁？我的产品是什么？

　　这两个问题基本上解决了你的产品宣传片的风格问题。产品宣传片的风格与产品特点和受众特点息息相关。比如，如果你想为你的一本书制作封面，这本书的思想和受众心理就基本可以定下这本书封面的感情基调了，在此基调上你可以自由创新，发挥你天马行空的想象力。观众只要看到你的封面，就对你的产品有了一个最基本的了解。宣传片也一样，观众在观看宣传片的前几秒钟就会因为你的宣传片风格对你的宣传片有一个简单的了解，能不能吸引他们接着往下看，就看这几秒能不能打动他们。

　　第二、我的顾客为什么要买我的产品？

　　这个问题基本上解决了产品宣传片的主题问题。一个宣传片不能是意识流式的宣传，它需要有自己的宣传主题、宣传重点。如果产品策划者了解你的顾客为什么要买你的产品，就可以很明确的制定你的宣传片宣传主题和应该把宣传的重点放在什么地方。然后策划者才能通过创意策划指导拍摄和剪辑团队，如何让宣传片详略得当、张弛有度。

　　第三、公司的品牌形象是什么？产品是要解决什么问题？

　　这两个问题，基本可以让你有一个简单的主题色彩方向了。一部宣传片的主题色彩再怎样创新也绝不是想用什么颜色就用什么颜色，宣传片的颜色要符合产品特点和品牌形象，在不喧宾夺主的情况下更好地烘托产品和品牌。

　　第四、没有好的制作团队，一切等于白说

　　上面三点内容一定是建立在公司有一个专业资深的策划者的基础上，如果没有这个人，就算知道了上述三点，可能你也只能拥有别人都能想到的创意。一个好的策划创意是宣传片成功的重要一步，一个好的策划者是一个好的创意成功的唯一一步。

企业产品宣传片和企业形象宣传片是什么关系

　　前两天遇到一个客户，从跟他的交流中，我能够感受到他的不确定性。他这次的拍摄主要是想提升企业的形象，但是他还没有想清楚要不要拍摄，因为他们公司已经拍摄过企业产品宣传片。他一方面觉得很多企业都有，他们没有，就会不占优势；一方面又觉得没必要随大流，有了产品宣传片就足够了。他联系我们主要是想要一个意见支持，让他能够下定决心去做或者不去做。

　　作为宣传片制作单位，我们的建议当然是：有必要做。

　　这并不是因为我们为了利益不能放过这一次的业务合作，而是出于我们的专业。毕竟无数个故事告诉过我们诚信的可贵，比起这一点儿蝇头小利，我们不会断送了自己放长线钓大鱼的契机。比起客户能给我们多少钱，我们更在乎的是我们能给客户什么样的服务。

　　言归正传，为什么有了产品宣传片，我们还会建议大家制作品牌形象宣传片呢？原因有下列几点。

　　1、二者侧重不同。产品宣传片的宣传侧重在产品，品牌形象宣传片的侧重在树立企业良好形象。产品宣传片更多是在告诉消费者，我们有什么产品，消费者可以根据自身需要选择产品；企业品牌形象更多是从无形的精神、态度等方面展现企业文化，需要达到契合消费者的消费心理。同样是矿泉水，你能说出怡宝和农夫山泉的差别在哪儿吗？很多人并不能。有的人之所以会在两瓶水中有优先选择，是因为广告词不一样。这就说明了看不见、摸不着的品牌形象却是能够被感觉到的，如果你的企业形象赢得了大众的信赖，他们就会成为你的忠实粉丝，无论你出什么样的产品他们都会觉得好。总的来说，就是企业的品牌形象可以帮企业吸引另外的一批顾客。

　　2、二者相辅相成。产品宣传片着眼于近期营销，要让顾客看到宣传片后，短期内进行购买，进而实现高转化率。如果顾客使用过产品之后，有非常好的体验感，自然会对品牌留下一个很好的印象，连带着可能会购买该品牌下生产的其它产品。反之亦然，公司通过品牌宣传片，可以很好地将企业文化、企业经营理念、职工精神面貌等很好的地展现给消费者，让消费者对企业有更多的了解，了解再一步步成长为信赖。如果客户通过企业形象宣传片对企业留下一个非常好的印象，在某一天他需要用到该类产品时，他便会想到这个品牌，进而购买该品牌的产品。产品宣传和品牌宣传相辅相成，双管齐下，能够起到更好的宣传效果。

　　产品宣传片和品牌形象宣传片都是为营销服务的，二者相辅相成又各有侧重，所以，企业可以考虑从两方面进行宣传。

企业产品宣传片拍摄环节致胜的必知手法

　　企业宣传片制作是一个多部门进行分工的协作过程，涉及到策划部、导演编剧部、摄影摄像部、后期剪辑部等，在这个过程中，拍摄是非常重要的一个环节。如何保证拍摄环节顺利高效进行？是每个需要制作宣传片的企业会思考的问题。无论是为了与宣传片制作机构更好的沟通和配合，还是为了检查和把关宣传片素材的拍摄，企业都应该了解一些宣传片制作拍摄环节中的相关手法。

　　第一、不能喧宾夺主。为了迎合消费者，很多企业在拍摄产片宣传片时，一味追求宣传片的创意，而忽略了产品本身的特色和亮点。结果，消费者们是享受了一场视觉盛宴，但什么信息也没得到，什么印象也没留下。

　　第二、直截了当。产品信息是企业宣传片拍摄的主要对象，在拍摄中再多的细节也只是为了凸显产品，不能为了追求画面效果，将产品信息说得很隐晦。凸显产品信息可以从两个方面入手：1、通过变换镜头、景别和拍摄角度。不同的镜头凸显的产品特色不一样，不同的景别呈现给人的信息内容不一样，不同的角度展现给受众的情感不一样，拍摄者应该根据画面信息的需求酌情处理镜头、景别和角度的问题；2、细节烘托。比如为了让花瓶看起来好看，所以我们往里面放了一束花；为了让戒指好看，我们请了手模等等。

　　第三、巧用比喻。在拍摄中有时候为了让观众更清晰的理解一些无法直接用文字表达清楚的内容，会借助可以用来比喻此事务的方法，被借助的事物和拍摄主题并没有直接关联，但是通过这个途径可以让受众更明白产品的质感、形态、功能等等。不过这类方法对文案的要求会比较多一些，文案一定要讲明白为什么要借助这个新事物。

　　产品宣传片拍摄的过程，绝不仅仅是导演一个人的思想输出，或者摄影师一个人的创意，它需要大家一起同心协力共同向着一个目标迈进。当然，在拍摄过程中，经常会出现导演和摄影师或者企业代表意见相左的情况，这个时候该听谁的呢？那就得看谁的意见更有价值，如果彼此都没有办法说服彼此，冷静一下，或者找第三方协商可能能较快地走出这个糟糕的情况。

　　如果您还有宣传片拍摄，或者宣传片制作上的问题想要咨询，欢迎您联系匠心文化专业顾问，希望有机会为您效劳。