企业宣传片:谈视触觉在宣传片制作中的导入

导读：在许多情况下，宣传片的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。宣传片对内部商品的视觉传达功能是决定了能否实现此商品销售的重要因素，因此，宣传片的这一功能也往往被人们过多地夸大和强调，过度宣传片或片面夸大内部商品优点的虚假宣传片，在现在还大有市场。宣传片具有视觉传达功能，可以引导消费者正确地识别商品，购

在许多情况下，宣传片的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据。宣传片对内部商品的视觉传达功能是决定了能否实现此商品销售的重要因素，因此，宣传片的这一功能也往往被人们过多地夸大和强调，过度宣传片或片面夸大内部商品优点的虚假宣传片，在现在还大有市场。宣传片具有视觉传达功能，可以引导消费者正确地识别商品，购买商品，从而完成宣传片给我们带来的便利，只有正确地运用宣传片的视觉传达功能来很好地制作我1门的宣传片，才能使宣传片更好地服务我们的生活。宣传片的视觉传达内容不仅仅包括色彩、文字、图形、造型等，还包括宣传片的素材、肌理、质地、加工技术等，综合多样的要素，通过视觉和触觉传递给消费者，使消费广州产品宣传片者对商品有一个正确的判断。在这里，我们着重谈谈视触觉感在宣传片视觉传达中的作用和导入。

宣传片的视触觉感是由宣传片的素材、质地以及宣传片素材表面的肌理造成的，它的不同感觉传达给我们不同的信息和判断，在宣传片制作中，利用材质和肌理的制作来达到我们宣传片要传达的信息内容是我们有待研究的课题，也就是视触觉概念在宣传片制作上的导入。

1视触觉的产生

任何物体都有特定的材质构成，不同的材质表面产生不同的触觉感受，也就是我们所说的肌理感，肌理是物体外表的质地特征，质地的软，硬，光滑，粗糙，从外观上就可以看出。质感可大致分为两种：视觉型和触觉型。表面虽是光亮平滑，但视觉上则令人感觉到独特的凹凸感或粗糙感，此即视觉优先型的质感J。视觉型就是我们所说的视触觉。视触觉和真正的触觉通常是既对立又统一的，视触觉是真正的触觉给人一种经验的反映而已，它是抽象的，在这种条件下，视触觉便成为一种符号，这种符号是通过先前的经验得以产生，再经过编译和转化，成为一种视觉信息，进而对后来的触觉判断产生指导作用。因此，通过视触觉来判断新事物，可以诱导我们接触，也可以警示我们远离。例如：没有人愿意去抓长满刺的仙人掌，看到长长的刺，给人的反映是它会伤人，应该远离。而我们看到婴儿的一双小手，又光滑又柔软，很愿意去触摸一下，这是由于我们过去对这些触觉经验已经在大脑中形成了判断符号，诱导了我们的行为。

2宣传片制作中材质的触觉感

为保证视觉运动的流畅顺利，宣传片制作中的各种视觉元素应是目力所及，在知觉容量限度内的，视觉客体必须是可视的，视觉信息要有一定强度的诉求力。视觉语言必须是易读的，各种信息的意义必须易于为人所理解，并具备相应的视觉环境。所以，宣传片制作中视触觉的导入必须建立在触觉的高度可视化，也就是它必须有较强的视觉传达功能，宣传片是商品的外表，消费者对商品的了解是通过宣传片来实现的。合理地导入可视的触觉信息，可以帮助消费者对商品的购买欲和认知度。

3宣传片制作中视触觉的2种形式

第一种视触觉形式是由宣传片素材本身材质的肌理造成的，它可以是感觉柔软的，坚硬的，光滑的，粗糙的等等，通过宣传片素材表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多制作中都被广泛采用，例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶宣传片，很多制作师会采用竹木或者粗陶等宣传片素材来制作，尽可能地把表面肌理触感建立在自然的视觉感受中，通过视触觉把商品的信息传达给消费者，使消费者对商品产生认知并建立购买需求。

第二种是在第一种的基础上的进一步创新，它不仅仅考虑到本身宣传片材质的选用，而且将所宣传片的产品材质肌理要素，模拟制作在产品的品牌宣传片上，使消费者在第一时间获得对宣传片商品的认知和识别，这种识别是通过宣传片的视触觉来完成的。例如，对一盒橙汁的宣传片制作，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模仿，将橙子表皮肌理制作到商品的品牌宣传片上，建立较强烈的视触觉感，使消费者很快认识到这盒饮料是新鲜橙汁而不是别的，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。图2是由日本著名制作师原研哉制作的猕猴桃饮料宣传片，他创意性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理通过宣传片素材材的制作，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，使消费者通过视觉判断出商品的属性和相关信息。这样的创新制作是视触觉理念导入宣传片制作的很好典范。

4实现视触觉导入宣传片制作的手段

实现视触觉导入宣传片制作的手后已有：

(1)在商品宣传片的制作中，将真实的材质和肌理运用到宣传片素材中去，也就是前面举过茶叶宣传片的例子，直接运用竹木或陶器等来制作茶叶宣传片。这种方法也是目前最普遍使用的方法，也是比较传统的方法。

(2)采用模仿的方法，用其他常规宣传片素材，如素材，塑料，玻璃等模仿产品特征或某一需要的材质肌理来达到视触觉和真实触觉上的效果，通过这样的制作来建立商品信息对消费者有效的视觉传达。图2就是通过素材材的模仿制作的很好的案例。

(3)通过平面的拍摄技术来模仿某种肌理视觉效果，同样可以在宣传片制作中导入视触觉概念。消费者在最初的远观中就可以马上通过宣传片的视觉传达，获取对商品的基本的认知感受，从而判断对此商品的购买需求。例如，一盒糖果的素材盒宣传片，表面拍摄的是布纹的肌理效果，它所传达的视触觉效果是比较柔和和温馨的，达到了宣传片需求亲和的预期效果。但它和前面两种手段不同，它只具有视触觉，而前面两种不仅具有视触觉，还具有真实触觉感。

5结语

宣传片的视觉传达功能在宣传片中的所起的重要作用，要求在传达的内容上做更深入的研究。同时也认识到视触觉对人们判断一个客体对象所具有的普遍性和重要性，是建立人和物之间的客观存在的认识途径。它的普遍性包含了消费者对商品宣传片的认识过程，所以，可以就在宣传片的视觉传达性上引入视触觉的概念，对宣传片制作提供指导意义。

谈图形在宣传片制作中的地位

图形、色彩、文字是构成商品宣传片的基本元素，其中图形制作在商品宣传片中占据非常重要的地位。不管那种风格的宣传片其企业品牌制作关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。“简洁而不单调，丰富而不繁琐一直是制作师追求的最高美学境界。对于宣传片图形创意而言，丰富的内涵和制作意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时。感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。

1、确定主题把握图形在宣传片制作中的创意

主题在图形创意中扮演着2种角色。它既是图形创意的起点，又是图形创意的终点。

在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，对主题本身的特性进行研究和分类，并依次进行梳理。就是说要先寻找创意点。这是一个思维发散的过程，在这个过程中，由于有了目标，主题才能进行。如同太阳的光芒向外无限扩张，每一次扩张都有可能是一个闪光点。在这种闪光与闪光的碰撞中。总能擦出创意的火花。因此，主题是图形创意的核心起点。在明确了所要创意表达的主题，找到了创意点之后，就可以展开发散思维尽情创意而不用担心会偏离航道了。对于图形创意来说，主题即是整个图形创意的核心，所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。在进行图形创意的时候，可以使用各种方法、手段，只要能表现出“主题。这个主题，可以是具象的事物，如1个圆、1个三角形、1片树叶、1只小乌等等；也可以是抽象的概念，如“欢喜、“愤怒等等。但是不管怎么样，主题是一定要有的。没有主题的图形创意就像没有灵魂的躯体，完全不知道自己在做什么，要表达的是什么，只是为“创意而“创意，那就完全流于形式主义了。

2、图形在宣传片上的传达特征

2．1直观性

文字是传播信息的局面形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不解其意。比如英文，在宣传片制作上则受地域性局限，对某些人来说，只是一群文字排列而已，不能会意到任何内容，无法激起任何感情。但如用图形来表达。却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品品牌宣传片用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质。其说服力远远超过了语言。

糖果产品宣传片制作制作暖心语

糖果产品宣传片制作要制作一些暖心语言，如果说制作的语言十分的暖心，那么我们购买产品时就会引起格外的注意，很多的产品都会附上各种各样的新的语言，这种制作变成一种潮流，而且很多时候都不会引起各种反对意见，我们在制作当中变得越来越好，那么别人针对我们制作的效果，制作的产品价值都会选择1到2种的制作方案来采纳，所以当我们在选择这些语言进行了解的过程当中，为什么要制作暖心呢？制作的目的就是在于能够将糖果产品当中的某一些制作美观效果让人更加的觉得这一颗糖果十分甜。

糖果产品宣传片制作想要变得更甜，那么我们就一定要让她甜到心里头，心里头的甜味，而很多人可能没有尝过，那么我们在市场当中的发展，首先就应该懂得怎么样去利用一句话，让我们更多的人甜到心里头呢，尤其是在男生送女生糖果时，这个暖心的语言总是能够起到承上启下的作用，第一能够让我们觉得制作的很有创意，第二能够让更多的人知道，我们在制作的过程当中为对方着想，真正的制作出一种特别美好的产品，让我们聊一聊这一些产品进行制作的过程中，为什么要制作呢？能吸引人的制作目的我已经在以上的文章当中讲过，但是我们必须要在制作的过程当中，真正的了解到自己究竟需要什么，从不同角度来进行分析，就能够让人觉得甜美十足，甜味十足主要有两个目的，第一个目的就是在于我们怎么样才能够将糖果的制作效果，达到每一个人心里那么首先我们就应该懂制作如香烟，一般这样的话才能够让更多的人知道，我们的制作产品变得越来越好。

相应的制作其实在我们生活当中总能够看见各种不同的产品，如果说想要真正的帮助我们的制作效果变得越来越好，那么首先我们就应该懂得制作的效果，一定要针对我们所需要的一些变化条件来进行参考和分析才能够从考虑顾客到发展顾客。